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Con Twitter a punto de dar su próximo gran impulso para impulsar la adopción de su programa de verificación paga, con la eliminación de las marcas azules "heredadas", muchos usuarios ahora se preguntan si deberían considerar registrarse, mientras que las marcas también están considerando si vale la pena. desembolsando una nueva y brillante marca de verificación.

Y la respuesta es, depende. Hay muchos factores que probablemente influirán en su decisión, y aún no sabemos cuáles serán los impactos totales de este nuevo impulso y qué puede significar para el alcance de los tweets, el rendimiento, etc.

Como tal, podría haber un beneficio, pero, de nuevo, el nuevo programa de Verificación para organizaciones (es decir, las marcas de verificación doradas) es probablemente demasiado costoso para que la mayoría de las empresas lo consideren de cualquier manera.

Para ayudar, aquí hay una descripción general de algunas de las consideraciones clave que probablemente influirán en su decisión sobre este elemento.

Opciones de verificación

En primer lugar, para aclarar, actualmente hay tres opciones de marca de verificación diferentes en la aplicación.

• Twitter Blue (marca de verificación azul) cuesta $ 8 por mes y está diseñado para individuos, aunque las marcas también pueden registrarse en el programa, al menos en esta etapa.
• La verificación para organizaciones (marca de verificación dorada) está dirigida a marcas más grandes, para garantizar el reconocimiento y la reputación de la marca en la aplicación. Junto con las marcas de verificación doradas, también obtiene una imagen de perfil cuadrada y un ícono del logotipo de la marca junto a eso, mientras que también puede asignar una verificación de marca de verificación azul a los perfiles de personal elegidos en la aplicación. Pero te costará. La verificación para organizaciones actualmente tiene un precio de $ 1000 por mes, más $ 50 adicionales por mes por cada miembro del personal o perfil que etiquete como afiliado.
• La verificación para el gobierno (marca de verificación gris) solo está disponible para cuentas afiliadas al gobierno y, por lo tanto, no se discute en este contexto.

Beneficios Directos

La primera consideración son los beneficios directos y lo que obtiene de cada programa. Esto, sugeriría, probablemente sea un factor menor en su toma de decisiones en esta etapa, porque estos beneficios han estado disponibles durante meses, y la aceptación de Twitter Blue aún ha sido relativamente baja.

Si tuviera que pagar por estos complementos, ya lo habría hecho, pero para aclarar:

• Twitter Blue le brinda edición de tweets, cargas de videos más largos, tweets más largos y, eventualmente, visualización prioritaria en cadenas de respuesta de tweets. Ese último elemento podría ser una consideración importante, pero aún no sabemos qué tan significativo porque no se ha lanzado.
• Verificación para Organizaciones le da acceso a un nuevo tablero donde puede administrar su cuenta de marca, junto con una nueva pestaña en su perfil que enumera todas las cuentas de afiliados vinculadas a su negocio. También obtiene soporte premium, con respuestas priorizadas del equipo de Twitter, junto con todas las funciones de Twitter Blue (como se indicó anteriormente).

Nuevamente, la mayoría de estos elementos han estado disponibles durante algún tiempo, por lo que es posible que no lo convenzan de una forma u otra, pero esto le brinda una descripción general clara de lo que se ofrece específicamente para el pago de su suscripción.

Impactos potenciales

En primer lugar, ¿qué sucede si no paga la verificación?

Como se señaló, a partir de este fin de semana, Twitter comenzará a eliminar las marcas de verificación azules "heredadas" en la aplicación, por lo que si usted o su empresa tienen una marca azul y desean conservarla, deberán pagar $ 8.

El impacto inmediato será que, a partir de la próxima semana, las únicas marcas de verificación que quedarán en la aplicación pertenecerán a las cuentas de suscriptores de pago, pero dentro de dos semanas, el turno ampliado verá solo los tweets de las cuentas con una marca de verificación en el feed "Para ti". recomendaciones

Los impactos de ese cambio no están claros. Twitter solo agregó el feed 'Para ti' en enero de este año, por lo que no ha existido, en su iteración actual, por mucho tiempo, aunque Twitter ha estado insertando tweets recomendados algorítmicamente en las líneas de tiempo de los usuarios durante años.

Pero ha estado enviando muchos más tweets de usuarios que no sigues a ese flujo durante los últimos meses, y debido a esto, los impactos reales de alcance y exposición son difíciles de predecir, porque no sabemos cuánta exposición adicional. los usuarios obtienen de la pantalla de alimentación 'Para usted', ni tenemos datos sobre cuántos usuarios pasan de forma predeterminada a 'Para usted', a diferencia de la transmisión 'Siguiente'.

Pero podría reducir el alcance y la respuesta de los tweets; aunque, por otro lado, en términos de tráfico de referencia directo, Twitter nunca ha sido un gran impulsor para la mayoría de los sitios web.

En enero, Digiday publicó un nuevo informe que mostraba que el tráfico de referencias de Twitter a sitios web de editores, que ya era bajo, en realidad disminuyó aún más en 2022.

Según Digiday:

Durante todo 2022, el tráfico de referencia de Twitter disminuyó un 20 % año tras año, según datos de la firma de análisis de editores Chartbeat, que incluye 1200 sitios que son clientes de Chartbeat en la categoría de noticias y medios. ”

Estos datos se relacionan específicamente con los sitios de los editores, y los resultados variarán para diferentes empresas. Pero los datos de tráfico históricos han demostrado que Twitter no es un gran impulsor del tráfico de referencia directa de ninguna manera y, como tal, pagar para permanecer en el feed 'Para ti' en realidad puede no valer la pena.

Pero si genera muchos clics o referencias a partir de sus tweets, tal vez esa sea una historia diferente, y también hay valor en la presencia de la marca y en mostrar su logotipo frente a las personas en la aplicación.

¿Vale la pena $ 8 por mes para ver si eso apuntala tus estadísticas de Twitter?

Competencia reducida

Otra consideración aquí podría ser la reducción de la competencia: con solo una fracción de la base de usuarios de Twitter pagando por Twitter Blue (menos del 2 % en la actualidad), eso podría significar que los algoritmos de Twitter buscarán más contenido para incluir en el feed "Para ti". , con el fin de mantener a los usuarios desplazándose durante el mayor tiempo posible.

Eso podría hacer que esta sea una buena oportunidad para pagar sus $ 8 y obtener sus tweets en ese flujo, que es otra opción para sopesar en su planificación.

Pero, de nuevo, los informes también han sugerido que Twitter va a regalar marcas de verificación doradas a sus 500 principales anunciantes y a las 10,000 organizaciones más seguidas en la aplicación, como un medio para impulsar la aceptación, lo que en realidad podría significar que sus competidores van para obtener una exposición prioritaria como resultado.

Eso también podría disminuir el valor de esto para la exposición, ya que la competencia será mucho mayor que las 450 000 personas que actualmente se han registrado en Twitter Blue.

Todavía no hay confirmación oficial sobre este aspecto, pero tendría sentido que Twitter hiciera esto, como una forma de presión entre pares para lograr que más organizaciones se registren.

¿Una inversión digna?

Como se señaló, la respuesta sobre si debe pagar por una marca de verificación de Twitter o no se reducirá a su propio negocio específico, cuánto confía en Twitter y qué significa realmente obtener más exposición en la aplicación.

Parece, en la actualidad, que muchas marcas no van a pagar, pero si 10k de ellas obtienen una marca de verificación gratis de todos modos, eso puede no importar, ya que el resultado será el mismo, con muchas organizaciones obteniendo exposición prioritaria en la aplicación, dependiendo de cómo los usuarios interactúen con el feed principal.

Podría valer la pena hacer un experimento, aunque si Twitter finalmente busca impulsar todas las marcas al programa de ticks dorados más caro, sería una discusión totalmente diferente, y sospecho que la mayoría de las empresas perderían inmediatamente el precio en ese caso.

No hay indicios de que Twitter vaya a hacer eso todavía. Entonces, ¿tal vez sea algo para probar?

Por otra parte, también existe el riesgo inherente de que incluso tener una marca de verificación junto a su perfil termine siendo visto como algo negativo, un intento desesperado por llamar la atención en la aplicación.

Tengo la sensación de que este podría terminar siendo el caso, y los perfiles que están pagando podrían, de hecho, ser ignorados como resultado.

Quiero decir, Twitter esencialmente está devaluando la marca azul vendiéndola de cualquier manera, por lo que la exclusividad o autoridad de la marca está a punto de desaparecer de todos modos.

Lo averiguaremos pronto. Twitter está listo para comenzar a eliminar las marcas azules heredadas a partir de esta semana.