¿Debería comprar vínculos de retroceso? Consideraciones y riesgos de SEO

La construcción de enlaces suele ser el aspecto menos controlable del SEO. Y, a menudo, la más frustrante.

El valor de los enlaces no ha cambiado desde que Google los introdujo por primera vez como una señal de clasificación y posteriormente se convirtió en el motor de búsqueda dominante. Los enlaces son una pieza vital de la ecuación para aumentar las clasificaciones y el tráfico orgánico. Pero los enlaces son difíciles de asegurar, difíciles de calcular el ROI directo y requieren un conjunto de habilidades diferente de otras responsabilidades de SEO.

¿Cuál es el mejor camino a seguir?

Todos hemos escuchado el mismo trillado consejo de Google: "¡Simplemente crea contenido excelente!". Como SEO, también sabemos la probabilidad de que "ganemos" enlaces valiosos y relevantes a las páginas estratégicas que necesitamos clasificar: prácticamente cero.

La pregunta más difícil que todos debemos hacernos mientras trabajamos para asegurar nuevos enlaces es "¿por qué alguien vincularía a esta página?".

Ese es el truco de la construcción de enlaces. Es la razón por la que Google usó originalmente los enlaces como una señal central y por la que los enlaces siguen siendo una señal central en la actualidad: hay muy pocas razones por las que otro sitio relevante y autorizado con una audiencia establecida vincularía a una de sus páginas, enviando a sus visitantes a su sitio y avalando por la experiencia

Hay un atajo para todo el proceso de construcción de enlaces. Y, si pasa algún tiempo en la construcción de enlaces, literalmente, se le ofrecerá una amplia oportunidad para disfrutar. Por supuesto, estoy hablando de comprar enlaces y pagar por la ubicación.

Por cada correo electrónico que envíe, existe la posibilidad de que reciba una respuesta solicitando el pago para colocar el enlace.

Y, por lo general, el costo no es prohibitivo: Ahrefs descubrió que las ediciones de nicho cuestan $ 361.44 en promedio y las publicaciones de invitados cuestan $ 77.80 en promedio.

Si no desea encontrar y comprar los enlaces usted mismo, hay una gran cantidad de agencias que ofrecen servicios que dependen en gran medida de la compra de enlaces. Muchas de estas agencias están dirigidas por personas inteligentes que trabajan diligentemente para garantizar que los enlaces que compran minimicen el riesgo. Muchas de estas agencias cobran entre $ 100 y $ 500 por enlace, según métricas como la autoridad de dominio de Moz, la clasificación de dominio de Ahrefs, el tráfico orgánico estimado y otros KPI. Es un modelo muy transaccional, donde puedes saber explícitamente lo que estás comprando antes de comprar. En muchos casos, realiza su pedido directamente a través del sitio de la agencia.

Los riesgos de comprar backlinks

Por supuesto, hay una gran advertencia en esta versión abreviada de la construcción de enlaces: pagar por un enlace va directamente en contra de las Directrices para webmasters de Google.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

No hay duda al respecto. Si participa en la compra de enlaces, o participa en un servicio que compra enlaces en su nombre, se está poniendo a usted mismo, a su sitio ya su empresa en el punto de mira de Google.

También hay otra advertencia: cualquier sitio que esté dispuesto a venderle un enlace a usted también estará dispuesto a venderle un enlace a otra persona. Esa es una carrera a la baja: ¿cuán autorizado y valioso es un sitio que se dedica a vender enlaces?

Page One Power no paga por un enlace, nunca. Ese no es un riesgo que encontremos aceptable con la confianza, la autoridad y la inversión de un cliente en nuestros servicios. Es contrario a los valores fundamentales por los que operamos.

Pero el hecho de que nos atengamos al alto estándar de asegurar únicamente enlaces editoriales reales no significa que no entendamos la posición de aquellos que compran enlaces.

No condeno la compra de enlaces; si alguien entiende, es la gente de Page One Power la que trabaja día tras día, trabajando para asegurar enlaces editoriales reales a páginas estratégicas en los sitios web de nuestros clientes. Eso es lo que hace que nuestro trabajo, nuestro precio y nuestro modelo sean diferentes de las muchas otras agencias de construcción de enlaces que puede contratar a un precio más bajo.

Sabemos que muchos, muchos de nuestros competidores se involucran en la compra de enlaces. Es una pieza definible que les permite ofrecer enlaces a un precio más bajo: saben que pueden garantizar enlaces basados ​​en un precio fijo, lo que los convierte efectivamente en intermediarios que venden enlaces.

Con eso en mente, comprar enlaces es una práctica arriesgada y debe ser una situación de cuidado del comprador.

Consideraciones antes de comprar backlinks

Este es el consejo que le daría a cualquiera que esté considerando comprar enlaces.

1. Sea honesto sobre el riesgo

Comprar backlinks no es una decisión que deba tomarse a la ligera, no si su negocio depende del tráfico orgánico y la búsqueda como un canal viable.

Antes de comenzar a comprar enlaces, que es una de esas actividades que, una vez realizada, hace que sea cada vez más fácil realizarla una y otra vez, debe ser honesto acerca de si el riesgo tiene o no sentido para su negocio. Hazte estas preguntas:

• ¿Cuál sería el resultado para su negocio si perdiera su clasificación en la búsqueda orgánica?
• ¿Cuál es el valor del éxito a corto plazo?
• ¿Cuál es el riesgo de perder clasificaciones y verse obligado a un largo proceso de recuperación?
• ¿Podría su empresa sobrevivir si perdiera la mayor parte o la totalidad del tráfico orgánico?
• ¿Qué pasos tendrías que dar?

También necesitará que otros tomadores de decisiones sean incluidos en el proceso de toma de decisiones. Si usted es responsable ante un vicepresidente, ejecutivo, propietario, cofundador o socio, necesitará su conocimiento y comprensión antes de comenzar la práctica arriesgada de comprar enlaces.

2. Ser crítico y analítico de la oportunidad

No todas las oportunidades son iguales. No existe tal cosa como un almuerzo gratis. Dios los cría y ellos se juntan.

¿Son suficientes modismos?

Si se le ofrece una oportunidad barata para asegurar un enlace de regreso, ¿cuánto valor tiene para usted, realmente? No olvide que si se le ofrece la oportunidad de comprar un enlace en el sitio, otros también lo harán.

Analizar el sitio web en cuestión. Revisa sus métricas:

• Tráfico orgánico actual
• Tendencia de tráfico orgánico
• Tráfico orgánico repartido por todo el sitio
• Clasificaciones de palabras clave
• Calidad del contenido en todo el sitio.
• DR / DA del sitio
• El perfil de backlinks del sitio
• Otros enlaces pagados en el sitio
• Los tipos de sitios a los que se vinculan constantemente y cómo.

Su objetivo debe ser minimizar el riesgo y maximizar el valor. Pagar por un enlace no es un lugar para escatimar: si va a participar en la compra de enlaces, ya sea directamente oa través de una agencia, querrá ser crítico y analítico de la oportunidad.

3. Asuntos de relevancia

La oportunidad de comprar backlinks a menudo viene con una lista de dominios. Esto incluye la compra de enlaces directamente desde los propios sitios web ("Tengo algunos otros sitios si está interesado") o de una agencia que se dedica a la compra de backlinks en su nombre.

La mayoría de las veces, las métricas compartidas en estas listas están relacionadas con DR, DA o incluso tráfico orgánico. Lo que no se menciona es la relevancia del sitio para su propio dominio. Esa es una consideración importante, y será únicamente de usted para considerar.

Hay múltiples elementos a considerar al determinar la relevancia en la construcción de enlaces:

• El dominio
• La página que enlaza
• El contexto alrededor del enlace.
• El texto de anclaje.

Page One Power siempre ha sido una agencia que prioriza la relevancia y estamos en buena compañía.

La relevancia es aún más crítica cuando se compran enlaces porque cualquier sitio que acepte pagos probablemente sea menos firme desde el punto de vista editorial. Eso significa que usted, y todos los demás que compran un enlace en el sitio, pueden comprar un enlace que no es natural y está demasiado optimizado.

4. Será necesaria la moderación

Se necesita más de un solo eslabón para mover la aguja.

Es casi seguro que la compra de un enlace lleve a la compra de otro porque no está resolviendo realmente un problema comprando un solo enlace una vez.

Puede ver a dónde va esto: es fácil una vez que haya comprado un enlace de un buen sitio web para justificar la compra de otro. Y otro. Y otra… y así sigue.

Comprar un enlace, o incluso un puñado de enlaces realmente bien analizados y de calidad, es poco probable que resulte en una penalización. Y esos enlaces muy bien podrían afectar su rendimiento de SEO. Pero es poco probable que la compra constante de enlaces a largo plazo termine bien. Doblemente si tiene una agencia que compra enlaces en su nombre.

Como se indica a lo largo de este artículo, el pago de los enlaces va directamente en contra de las Directrices para webmasters de Google.

Su estrategia de enlaces no debe depender de la compra de enlaces, eso es un castillo de naipes esperando a colapsar. Entonces, como todas las cosas en la vida, si vas a permitirte comprar enlaces, la moderación será la clave.

Lo que me lleva al punto final.

5. Realmente, es mejor evitar comprar enlaces en absoluto

Lo entiendo. Realmente lo hago: comprar enlaces tiene cierto sentido. Si participa activamente en la construcción de enlaces, encontrará ofertas que tienen mucho sentido.

El dinero será correcto, el sitio limpio, la relevancia alta y la calidad muy razonable. ¿Por qué no comprar el enlace? Esa es, por supuesto, la situación ideal.

Pero comprar enlaces es un mal hábito para empezar. Google tiene una especie de enfoque de tierra arrasada para desalentar el comportamiento de spam, de los cuales la compra de enlaces cae de lleno.

No hay garantías en la búsqueda orgánica, pero si deja que el hábito de comprar enlaces se infiltre en sus campañas de SEO, existe una posibilidad real de que un día se despierte con clasificaciones repentinas y completas y pérdida de tráfico. Y si su sustento o el sustento de su negocio depende de lo orgánico como canal, entonces simplemente no vale la pena correr el riesgo.

No compre enlaces. Dedique el tiempo y la energía para construirlos orgánicamente y editorialmente.

Vale la pena a la larga.