¿Debo comenzar un blog para mi negocio?

¿Cuáles son los beneficios de los blogs para su negocio?

Los blogs de negocios son una de las formas más rentables de crear conciencia de marca y generar oportunidades de venta. Con casi el 80 % de las empresas que ahora informan que usan blogs regularmente como parte de su estrategia de marketing, la pregunta no es " ¿debería comenzar un blog?" ” — es “ ¿cómo configuro mi blog de negocios lo antes posible? ”

Blogging aumenta el tráfico a su sitio web

Las empresas que publican blogs reciben un 55 % más de tráfico en el sitio web que las que no lo hacen: ¡todo ese contenido nuevo atrae una gran cantidad de miradas! Los dos tipos más comunes de tráfico generado por los blogs de negocios son el tráfico orgánico, generado cuando un visitante hace clic en su sitio desde un motor de búsqueda, y el tráfico de referencia, que se obtiene cuando un visitante llega a su sitio después de hacer clic en un enlace. de otro sitio

Su blog de negocios les dará a los visitantes una razón para visitarlo regularmente y ver las novedades, por lo que también es una excelente manera de aumentar el tráfico de visitantes habituales y capturar direcciones de correo electrónico.

Los blogs aumentan los enlaces a su sitio web

La producción constante de contenido de blog de alta calidad es una forma muy efectiva de aumentar los enlaces entrantes. De hecho, las empresas con blogs que se actualizan periódicamente tienen un 97 % más de enlaces entrantes que las que no los tienen.

Cuantos más enlaces no recíprocos y de alta calidad tenga su sitio web, mayor será la autoridad que le atribuye Google para temas que son relevantes para su sector específico y área de negocios, y mayor será la probabilidad de que obtenga una buena clasificación para sus palabras clave objetivo.

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Más datos para revisar y comprender a su audiencia con

Profundizar en los datos de visitantes de su blog revelará muchos fragmentos útiles de información sobre las personas que leen sus publicaciones, como su ubicación, tipo de dispositivo, navegador de elección, redes sociales favoritas y pasatiempos.

Al tomar nota de estos datos, puede adaptar las publicaciones de su blog para que se adapten mejor a su audiencia y aumentar la probabilidad de conversiones.

Blogging agrega humanidad a la marca de su negocio

Bloguear constantemente a lo largo del tiempo revela la visión de su empresa y agrega humanidad a su marca. De acuerdo con Forbes, “ los blogs le brindan a su empresa una forma de tocar temas y preocupaciones de interés para sus prospectos, al mismo tiempo que comparte lo que le apasiona a usted y a sus empleados. ”

Debe utilizar este valioso activo para presentarles a sus clientes a las personas detrás de su negocio y compartir estudios de casos de cuando su personal hizo todo lo posible para hacer felices a los clientes o logró resultados sorprendentes.

Blogging destaca las ventajas de su producto o servicio

Los blogs le brindan una oportunidad ideal para mostrar a los posibles clientes lo que hace su negocio y lo que lo hace diferente.

Al anticipar las preguntas que su cliente objetivo pueda tener y educarlo sobre cómo su producto o servicio responde directamente a sus necesidades, puede optimizar la conversión de clientes potenciales.

Siempre tenga en cuenta la conversión cuando planifique una publicación de blog y asegúrese de agregar un llamado a la acción en cada artículo; de lo contrario, ¡todo ese tráfico no sabrá qué hacer a continuación!

Los blogs lo establecen a usted o a su marca como una autoridad de la industria

Los blogs de negocios que están escritos con experiencia demuestran una comprensión profunda de su sector. Trate de convertirse en el recurso de referencia para su nicho en particular y cosechará las recompensas en un aumento del tráfico, las conversiones y las ventas.

¿Por qué no reutilizar el contenido de su blog en un libro electrónico que refuerce su experiencia y genere vínculos de referencia y tráfico? Aún mejor, ofrezca el libro electrónico como descarga gratuita a cambio de una acción de conversión, como suscribirse a un boletín informativo, y use su libro electrónico para generar oportunidades de venta directamente.

Este es el llamado a la acción que usamos en todas las publicaciones de nuestro blog.

Los blogs le brindan a su equipo una plataforma en la que mostrar su experiencia

Su personal, colegas y altos directivos son expertos en su campo . Es hora de tomar esa experiencia y utilizarla para fortalecer la credibilidad y confiabilidad de su marca.

Al hacer que su personal escriba sobre las tendencias en su industria, comparta la postura de su negocio sobre las últimas noticias de la industria y brinde información valiosa sobre sus productos y servicios, está poblando su blog con contenido útil que muestra su experiencia.

Solo asegúrese de que un editor revise todo el contenido antes de que se publique en el sitio y brinde capacitación a los miembros del personal que no son escritores naturales.

Blogging aumenta el conocimiento de la marca

¿Sabías que el 77% de los internautas leen artículos de blog? ¡Esos son muchos visitantes potenciales a los que podrías llegar con tu blog de negocios! Producir contenido gratuito que sea interesante y útil es una de las formas más efectivas de mejorar el conocimiento de la marca y la visibilidad a largo plazo.

Los blogs hacen que su marca salga a la luz y, si su blog resulta útil, las personas no solo querrán seguir regresando para ver las últimas publicaciones, sino que cuando necesiten el producto o servicio que brinda, vendrán directamente. para ti.

Los blogs aumentan las conversaciones y las conexiones dentro de su industria

Puede utilizar su blog empresarial para comunicar las noticias de la empresa, publicar información sobre sus productos y servicios más recientes y facilitar debates valiosos sobre temas del sector con líderes de opinión.

Esto hace que los blogs sean una excelente manera de construir conexiones importantes dentro de su industria.

Blogging ayuda a sus campañas de marketing en redes sociales

Las publicaciones de blog frecuentes e interesantes son un elemento básico de cualquier estrategia de redes sociales bien equilibrada.

Publicar blogs en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes relevantes alentará a su audiencia a interactuar con su marca, visitar su sitio web y, si el contenido es más sorprendente, compartirlo y promocionarlo.

Blogging ayuda a su campaña de marketing por correo electrónico

¿Tiene dificultades para incluir información en sus boletines electrónicos mensuales o semanales?

Los artículos de blog le brindan un mensaje más amplio para compartir con sus suscriptores de correo electrónico que simplemente "compre ahora" o "reserve una cita", y alientan a los destinatarios de correo electrónico a visitar su sitio web para leer más.

Tu Blog como Preguntas Frecuentes, Base de Conocimiento y Mesa de Ayuda

Tu blog debe ser una fuente de información útil y detallada para los usuarios de tus productos y servicios, así como para los clientes potenciales que investigan tu sector.

¿Por qué no convertir cada respuesta corta en su sección de preguntas frecuentes en un artículo de blog detallado con imágenes y videos, y luego vincular la publicación de blog en las preguntas frecuentes para que los visitantes puedan encontrar más información sobre cada tema sin salir de su sitio web?

Cada publicación de blog debe proporcionar detalles de contacto de su equipo de atención al cliente en caso de que los clientes estén confundidos y necesiten ayuda, así como enlaces a otros artículos relevantes para una mayor investigación y enlaces externos a recursos autorizados que puedan encontrar útiles (por ejemplo, Wikipedia o el SNS).

Cree su blog con procedimientos, listas, datos interesantes y respuestas detalladas a las preguntas frecuentes para que pueda funcionar como una base de conocimientos y un servicio de ayuda en línea. Esto le quitará un poco de presión a su equipo de atención al cliente, que puede usar el blog como referencia y señalar a los clientes para que lo ayuden a sí mismos.

La empresa de software Atlassian utiliza una base de conocimientos de forma muy eficaz

Blogging mejora los resultados de SEO

El resultado promedio de la primera página en Google contiene 1.890 palabras. En ninguna parte de su sitio de comercio electrónico es más fácil producir contenido detallado como este que en su blog. El blog es su lugar para proporcionar información detallada que está bien optimizada para palabras clave informativas o de cola larga. Una vez que publique una nueva publicación, vuelva a enviar su mapa del sitio a Google para que el motor de búsqueda pueda indexar sus nuevas páginas y recoger cualquier actualización de las páginas existentes en su sitio.

Backlinko, utilizando los datos de SEMrush, descubrió que las páginas mejor clasificadas tenían un mayor número de palabras.

Blogging le brinda oportunidades de enlaces internos

Las publicaciones de blog son ideales para enlaces internos. Si crea estratégicamente grupos relacionados de contenido de blog que se vinculan internamente entre sí, puede crear una sección de "lectura sugerida" en su blog que fomente los clics entre páginas, aumente el tiempo que pasa en el sitio y mejore la consideración de la marca.

También puede vincular desde las publicaciones de su blog a páginas de ventas relevantes y presentar a los lectores de su blog sus productos y servicios; esta es una gran oportunidad para usar sus palabras clave objetivo como texto de anclaje para mostrar a Google para qué términos de búsqueda es relevante su otro contenido.

Los blogs mantienen su sitio con un aspecto relevante y fresco

Su blog le brinda la mejor oportunidad posible para llenar su sitio web con contenido actualizado de manera regular.

La publicación de contenido de blog nuevo indica constantemente a sus clientes potenciales, y a Google, que su negocio está activo y próspero. Asegúrate de elegir temas interesantes, apuntar a palabras clave relevantes y escribir con la autoridad que quieres que tenga tu marca.

¿Con qué frecuencia debo publicar nuevas publicaciones de blog?

Según un estudio de 1000 bloggers a fines de 2018, la publicación promedio de un blog ahora demora 3,5 horas en escribirse y tiene una extensión aproximada de 1150 palabras. Debe apuntar a producir contenido profundo, valioso y relevante y dedicar tiempo a escribirlo para asegurarse de que sea lo más útil posible para su público objetivo.

Debido a los gastos generales de tiempo y esfuerzo involucrados, apuntar a una publicación de blog de muy alta calidad a la semana es un buen lugar para comenzar.

Orbit Media descubrió que el tiempo para crear publicaciones de blog ha aumentado significativamente desde 2014

¿Debería subcontratar la redacción de mi blog?

Cree contenido increíble que haga felices a sus lectores y no importará si lo escribió un escritor interno o externo. Asegúrese de proporcionar a los escritores, independientes o no, pautas de marca claramente definidas y una estrategia de blog. Revise muestras de su trabajo anterior y solicite una o dos publicaciones de prueba iniciales en el blog antes de contratarlos durante un período de tiempo determinado. Todo el contenido deberá ser editado antes de que aparezca en su blog. Sin excepciones.

Cómo comenzar a bloguear para su negocio

Aprende de los blogs de negocios que admiras en tu sector y fuera de él. Tome toneladas de notas sobre lo que hace que estos blogs sean exitosos y lo que podría hacer mejor o diferente para ayudar a su blog a competir con ellos. Realice la investigación inicial y tendrá una ventaja al considerar cómo desafiar a los blogs de negocios rivales en cuanto a clasificación, tráfico y ventas.

Decide quién es tu público objetivo

Recuerde que las publicaciones de blog exitosas se escriben con un público objetivo específico en mente. Sumérgete en Google Analytics para comprender quién es tu público objetivo y desarrollar personajes de clientes que te ayudarán a definir qué contenido escribir para que los visitantes interactúen con tu marca.

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Defina la estrategia de su blog y el tono de voz

¿Por qué quieres hacer un blog? ¿Qué es lo que quieres comunicar a tu lector? Una estrategia de blog exitosa establece el tono para el contenido que es oportuno, relevante y útil. También incluye información sobre el tono de voz de su marca: las empresas a menudo hablan de una manera más conversacional en sus publicaciones de blog para aumentar la participación. Sin embargo, los coloquialismos, el uso excesivo de jerga, la jerga o la inclusión de emojis son cosas que no se deben hacer en los blogs de negocios y debe proporcionar pautas muy claras sobre el tono de voz para evitar cualquier duda sobre lo que es y no es aceptable.

Configurar un calendario de contenido

Su estrategia de blog debe ir acompañada de un calendario de contenido que equilibre el contenido útil, educativo y entretenido con publicaciones de temporada apropiadas para su negocio y atractivas para su audiencia. Recuerde que su calendario de contenido debe centrarse en grupos de contenido que sean fáciles de interconectar.

Hacer publicaciones de blog visuales

Incluir imágenes en el contenido de su sitio web aumenta drásticamente la probabilidad de participación y conversión. Los estudios de seguimiento ocular muestran que los lectores prestan mucha atención a las imágenes que contienen información y, de hecho, pasan más tiempo mirando las imágenes que leyendo el texto que las acompaña en la página.

Es vital que las publicaciones de tu blog tengan imágenes optimizadas correctamente; deben ser archivos JPEG, no PNG, para disminuir la carga en el sitio y deben llevar etiquetas, títulos y subtítulos alternativos siempre que sea posible. Esto no es solo para la experiencia del usuario, por ejemplo, para aquellos con problemas de visión o cuando sus imágenes están rotas: Google no puede rastrear imágenes, así que use sus etiquetas alt para transmitir a Google lo que hay en la página.

Como regla general, establezca una imagen destacada en la parte superior de la página y dos imágenes dentro del cuerpo de la copia por cada 500 palabras.

Haga que las publicaciones de blog sean interactivas (cuando sea posible)

El contenido de blog interactivo es mejor para educar y diferenciar a los compradores que el contenido estático, ¡y también genera el doble de conversiones! Crear elementos interactivos puede ser fácil, rápido y gratuito según el elemento que elija y si tiene una opción fácil de conectar y usar. El contenido interactivo del blog puede incluir encuestas, cuestionarios, presentaciones de diapositivas y GIF.

Poner en marcha un proceso editorial

No se debe publicar nada en su blog antes de que un editor lo haya revisado, sin importar quién lo haya escrito o qué tan alto sea. Un proceso editorial típico de un blog incluirá la redacción de un primer borrador y su envío a un editor para su revisión. Luego, el editor hará pequeños ajustes o dará retroalimentación al escritor y le pedirá que haga cambios, que luego se revisan nuevamente. Solo cuando el editor esté satisfecho de que la publicación está libre de errores, es clara y convincente, debe publicarse en su sitio web.

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Cómo promocionar tu contenido

No importa cuán bueno sea el contenido de su blog, debe promocionarlo adecuadamente para que la gente lo vea. La promoción de publicaciones de blog incluye publicaciones en redes sociales en sus propios perfiles y en perfiles influyentes relevantes, anuncios de PPC (una pequeña oferta en un término clave relevante y económico puede ayudar a impulsar el tráfico a nuevas publicaciones de blog) y resumir el contenido de su blog en el correo electrónico mensual de su empresa. .

Mida el éxito de su blog

Cuando comienza un blog de negocios desde cero, no es realista esperar un aumento masivo en el tráfico durante los primeros meses. Concéntrese en la generación de tráfico a mediano y largo plazo y asegúrese de hacer su parte para promocionar las publicaciones entre su público objetivo.

Una vez que haya publicado una buena cantidad de artículos de alta calidad que tengan al menos 1200 palabras, puede esperar comenzar a ver resultados más significativos. Recomendamos informar sobre:

• Tráfico orgánico y de referencia a publicaciones de blog
• Tiempo de permanencia en la página
• Tiempo pasado en el sitio
• Paginas por visita
• Tasa de rebote (el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio sin realizar ninguna acción
• Conversiones a través de la llamada a la acción incluida en cada publicación del blog