Páginas AMP de Google: ¿las páginas móviles aceleradas deberían ser parte de su estrategia de SEO para 2019?
Publicado: 2022-05-11¿Hay un teléfono inteligente sentado a tu lado mientras lees esto? O tal vez estás leyendo esto en ese teléfono móvil. Es muy probable que lo esté porque el 70 por ciento de la población mundial usará teléfonos inteligentes para 2020. Aunque usamos estos dispositivos para visitar sitios de redes sociales, enviar mensajes de texto a nuestros amigos y mantenernos al día con nuestros correos electrónicos de trabajo, muchos de nosotros también usamos nuestros teléfonos inteligentes para buscar en Internet, a menudo con resultados mixtos.
Cuando buscamos en Internet en dispositivos móviles, por lo general tenemos prisa y esperamos tiempos de carga más rápidos, pero la experiencia móvil no siempre funciona. Los sitios web que se cargan rápidamente en un entorno de escritorio a menudo tardan más en cargarse en un dispositivo móvil. Y siendo gente impaciente, eso significa que nos damos por vencidos antes de llegar a lo que queremos. Según Eric Lindley, gerente de proyecto de AMP que presenta durante un video de Google sobre el proyecto de AMP:
- El 75 por ciento de los sitios móviles tardan 10 segundos o más en cargarse
- El 53 por ciento de los visitantes de un sitio móvil se irán después de solo 3 segundos
La mayoría de los sitios móviles tardan al menos 10 segundos en cargarse y la mitad de nosotros solo espera 3 segundos antes de retirarse. ¡Ese es un gran problema! Pero retrocedamos un minuto: ¿Qué es el proyecto AMP? AMP es la solución a este problema de experiencia móvil.
Páginas AMP de Google o páginas móviles aceleradas
AMP significa páginas móviles aceleradas. Es un proyecto de código abierto diseñado para permitir que los sitios móviles sean rápidos y hermosos, además de monetizar bien a través de anuncios. Dirigiéndose a los editores, Google anunció el proyecto en octubre de 2015 y lo lanzó en febrero de 2016. Luego, en febrero de 2018, Google anunció AMP Stories para brindar a los editores un formato visualmente rico en un entorno móvil.
Aunque las personas tienden a referirse a las páginas de Google AMP cuando hablan de AMP, no es un proyecto exclusivo de Google. Está patrocinado por Google, pero también cuenta con el apoyo de otros jugadores importantes, incluidos Bing, Baidu, Pinterest, Twitter y LinkedIn.
Inicialmente, el proyecto AMP estaba dirigido a editores y sitios de noticias. Los editores que ofrecen noticias obtienen su dinero de los anuncios. Así es como monetizan el contenido. Sin embargo, esa forma de monetización lleva a la hinchazón debido a los anuncios que ralentizan los sitios móviles y tienen un impacto negativo en la experiencia del usuario. Las páginas móviles aceleradas se diseñaron para simplificar el código y permitir tiempos de carga más rápidos, para que los buscadores no se rindieran y hicieran clic.
Cómo funciona AMP
Las páginas de Google AMP no son el primer intento de mejorar la experiencia del usuario móvil. Con el aumento del uso de dispositivos móviles, hemos visto un aumento en el interés por los sitios web optimizados para dispositivos móviles, es decir, los sitios web creados con un diseño receptivo: el diseño que "responde" al dispositivo en el que se está viendo un sitio. Google comenzó a recompensar dichos sitios web en 2015 con el infame Mobilegeddon. Y dado que este es el año en que Google presentará su índice móvil, podemos estar seguros de que cada vez más organizaciones optimizarán una versión móvil de su sitio web para cumplir y obtener los beneficios de SEO de un sitio optimizado para dispositivos móviles.
Sin embargo, las páginas móviles aceleradas son otra cosa, aunque también se relacionan con la optimización móvil. Un sitio web compatible con dispositivos móviles no es necesariamente un sitio web que cumpla con el proyecto AMP. Mientras que un sitio web optimizado para dispositivos móviles es aquel que se muestra bien a pesar del dispositivo, un sitio web AMP se carga rápido y se mantiene bonito. La diferencia es la velocidad.
En los términos más básicos, las páginas móviles aceleradas son como una versión ligera de HTML: el HTML se simplifica para permitir tiempos de carga más rápidos sin renunciar a la marca. De hecho, la velocidad prevista es tan rápida que el objetivo se describe como carga instantánea. La eliminación real del HTML para habilitar esto es más complicada de lo que parece. No entraremos en los tecnicismos aquí, más allá de enumerar cómo funciona AMP de acuerdo con el Proyecto AMP:
- Todo el JavaScript de AMP se ejecuta de forma asíncrona
- Todos los recursos tienen un tamaño estático
- Los mecanismos de extensión no bloquean el renderizado.
- Todo el JavaScript de terceros se mantiene fuera de la ruta crítica
- Todo el CSS está en línea y limitado por tamaño
- La activación de fuentes es eficiente
- Los recálculos de estilo se minimizan
- Solo se ejecutan animaciones aceleradas por GPU
- Se prioriza la carga de recursos
El Proyecto AMP ofrece un video inteligente y fácil de entender que explica la tecnología detrás de cómo funciona AMP para aquellos especialistas en marketing digital que desean saber más. Sin embargo, para muchos especialistas en marketing digital, cómo funciona AMP importa menos que cómo afecta al SEO.
Páginas de Google AMP y su SEO
El beneficio real de las páginas AMP está en la mejora de la experiencia del usuario debido a la velocidad con la que se carga una página. Los editores, la audiencia inicial del proyecto AMP, se beneficiaron de inmediato, pero varios tipos de empresas han visto aumentar las tasas de clics e incluso los ingresos después de implementar las páginas de Google AMP.
Pero, ¿qué pasa con el SEO? ¿Qué sucede si su sitio web no es nuevo o está basado en anuncios? ¿Te importa el proyecto AMP si tu principal preocupación es el SEO? Posiblemente, por dos razones: la experiencia del usuario y la ubicación de los resultados de búsqueda.
Las páginas móviles de AMP en sí mismas no afectan su SEO, al menos directamente. Desde el principio, Google ha dicho que las páginas móviles aceleradas no son un factor de clasificación. Sin embargo, otros factores de clasificación entran en juego cuando mejora la experiencia del usuario. Google considera cuántos clics obtiene su sitio en un resultado de búsqueda, por ejemplo, y el uso de páginas móviles aceleradas puede ayudarlo a que su sitio sea notado y, por lo tanto, haga clic en él, lo que afecta su SEO de manera indirecta.
Además, las páginas móviles de AMP aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos, en lo que se denomina el carrusel de Historias destacadas, lo que aumenta la probabilidad de un clic. Y se requiere publicar en AMP y cumplir con las reglas de AMP para obtener una ubicación en ese carrusel.
¿Debería implementar páginas móviles de AMP?
No es necesario que un especialista en marketing digital sepa cómo funciona AMP, solo debe comprender sus beneficios. Y es necesario tener primero un sitio web receptivo y compatible con dispositivos móviles antes incluso de considerar las páginas móviles aceleradas. Pero, ¿cómo saber si vale la pena el esfuerzo de AMP antes de comprometerse a realizar su propio proyecto de AMP?
Es cierto que AMP no es para todos. Los editores siguen siendo los que más se benefician de AMP, por lo que probablemente sea imprescindible para cualquier negocio de publicación en línea. Otras empresas deberán decidir caso por caso si vale la pena el esfuerzo y tener en cuenta el potencial impulso de SEO. Si la implementación de páginas móviles aceleradas puede ayudar a que un sitio web aparezca más alto en los resultados de búsqueda, obtenga más tráfico porque un sitio se carga rápido y ofrece una experiencia de usuario mejorada, probablemente valga la pena considerarlo seriamente como parte de un plan de estrategia de SEO 2019.