La batalla por el dominio en el espacio de contenido de video de formato corto se está librando actualmente entre tres plataformas principales: TikTok, YouTube Shorts y Reels. Aunque TikTok puso la pelota en marcha, Instagram y YouTube rápidamente entraron en la refriega con sus versiones.

Los anunciantes deben considerar cuidadosamente qué plataforma ofrece la mayor cantidad de beneficios para su presupuesto y objetivos de campaña.

El futuro de los anuncios: TikTok, YouTube Shorts y Reels

• En pocas palabras: comparación de TikTok, YouTube Shorts y Reels
• Videos snackable: ¿Quién inició la tendencia de formato corto?
• Cómo TikTok se volvió tan popular en un período de tiempo "corto"
• En números: estudio de caso de Strike
• ¿Qué debe usar: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

Los videos de formato corto, como los de TikTok, Shorts y Reels, resaltan el potencial de este medio para los anunciantes, ya que el 44 % de los especialistas en marketing planean usar videos de formato corto en su estrategia de redes sociales. En comparación, el 87 % de las empresas han llegado a nuevas audiencias a través de videos para picar. Por lo tanto, es esencial comprender las fortalezas y debilidades de cada plataforma.

En Strike, comparamos y contrastamos las tres principales plataformas de video de formato corto: TikTok, Shorts y Reels. Nuestro objetivo es ayudar a las marcas a elegir el más adecuado para su presupuesto y objetivos de campaña. Con nuestra experiencia, los anuncios de video de formato corto de su marca se destacarán y conectarán con su público objetivo, maximizando su ROI.

Artículos relacionados: El efecto de ubicación de anuncios de Instagram Reels: configuración de campañas pagadas de IG para el éxito , Facebook Reels Ads 101: una guía de configuración completa con especificaciones de anuncios , YouTube Shorts Mejores prácticas para anuncios de video

En pocas palabras: comparación de TikTok, YouTube Shorts y Reels

Cada plataforma ofrece características únicas, incluida una amplia base de usuarios y la capacidad de llegar a un público más amplio. Sin embargo, seleccionar la plataforma adecuada para la publicidad puede ser un desafío porque cada una tiene características diferentes; la siguiente tabla los compara.

Videos snackable: ¿Quién inició la tendencia de formato corto?

El éxito masivo de TikTok ha respondido a la demanda del mercado de videos de tamaño reducido y la ha establecido firmemente como una de las principales plataformas de redes sociales de rápido crecimiento.

La popularidad de la aplicación se disparó después de la interrupción de Vine y ha seguido manteniendo su base de fans a pesar de las actualizaciones y modificaciones. Sin embargo, el éxito de la aplicación no ha pasado desapercibido para los competidores. En respuesta a la tendencia hacia el contenido de video de formato corto, Meta presentó Reels en Instagram y Facebook , lo que permite a los usuarios cargar videos de hasta 60 segundos de duración en estas plataformas. Esta característica refleja la influencia de TikTok y refleja el deseo de Meta de satisfacer la creciente demanda de contenido fácil de digerir y compartir. YouTube también se ha sumado a la tendencia lanzando su versión de vídeo de formato corto, YouTube Shorts .

La contribución de TikTok al auge del contenido de video de formato corto no se puede subestimar. Su éxito ha influenciado a los competidores para que incorporen características similares, creando un flujo de contenido atractivo y compartible para los usuarios de las redes sociales. Es probable que continúe la tendencia hacia los videos de formato corto, y las marcas y los anunciantes deben prestar atención a esta tendencia para crear contenido más atractivo y relevante para sus audiencias.

Artículo relacionado: Objetivo de conversión de TikTok: aprovechar el corto del contenido al comercio social

Cómo TikTok se volvió tan popular en un período de tiempo "corto"

En un período relativamente corto, TikTok ha acumulado más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y se ha convertido en una sensación cultural, dando forma a la cultura pop e influyendo en las tendencias.

Sin embargo, aunque no se puede ignorar el éxito de TikTok, la entrada de YouTube Shorts y Meta Reels en el campo del contenido de video de formato corto ha introducido cambios potenciales en la dinámica de esta industria. Con su amplia base de usuarios, estas plataformas tienen una gran oportunidad de capturar una parte sustancial del mercado, lo que podría afectar potencialmente el dominio de TikTok.

Comparación n.º 1: deslizar, desplazar, repetir: cómo funciona el algoritmo de formato corto

TikTok, Instagram y YouTube Shorts son plataformas populares de redes sociales para crear y compartir videos cortos. Cada plataforma tiene un algoritmo único que recomienda contenido personalizado en función de los intereses y el comportamiento del usuario.

Según Eugene Wei, ex ejecutivo de productos de Amazon y Oculus, el algoritmo de TikTok está diseñado para mostrar contenido personalizado a sus usuarios. Además, los videos de ritmo rápido de TikTok y el estrecho ciclo de retroalimentación han contribuido a su popularidad y a que se compartan con frecuencia en otras plataformas, destacando su poderosa herramienta de edición de videos.

El algoritmo de recomendación de YouTube Shorts, según lo explica Pierce Velluci , Gerente de Producto de YouTube, relaciona los Shorts cargados con los perfiles de los espectadores en función de su historial de reproducción y compromiso con las cuentas. Incluso los canales nuevos con poca participación pueden tener éxito si sus cortos son similares al contenido exitoso y obtienen participación a través de vistas, me gusta y comentarios. Crear compromiso es esencial para que los cortos se vuelvan virales.

Por otro lado, Instagram ha actualizado su algoritmo para operar de manera diferente en sus diversos segmentos. El informe de Hootsuite señala que el algoritmo de las secciones Feed, Explore y Reels es único y se basa en cómo los usuarios interactúan con ellas. Por ejemplo, la página Explorar es donde los usuarios encuentran contenido nuevo mientras ven Historias de sus amigos más cercanos.

Según Eugene Wei, exejecutivo de productos de Amazon y Oculus, el algoritmo de TikTok está diseñado para mostrar contenido personalizado a sus usuarios. Además, los videos de ritmo rápido de TikTok y el estrecho ciclo de retroalimentación han contribuido a su popularidad y a que se compartan con frecuencia en otras plataformas, destacando su poderosa herramienta de edición de videos.

Los algoritmos de estas tres plataformas de redes sociales varían en la forma en que recomiendan contenido personalizado a sus usuarios. Las marcas y los creadores de contenido deben comprender estos algoritmos para optimizar el contenido y dirigirse a audiencias específicas de manera efectiva.

Comparación n.º 2: como un profesional: herramientas de edición

YouTube Shorts está en desventaja en comparación con TikTok e Instagram Reels debido a la falta de una amplia selección de efectos especiales que los creadores puedan usar para mejorar sus videos. TikTok e Instagram Reels brindan a los creadores varias opciones de realidad aumentada (AR), funciones de pantalla verde y herramientas como Duet/Remix, que les permiten agregar emoción y creatividad a su contenido de video. Además, estas plataformas ofrecen una variedad de herramientas de participación, como calcomanías, encuestas, menciones y hashtags para impulsar la participación de los usuarios.

Si bien YouTube Shorts se está poniendo al día al agregar varias funciones similares a TikTok, como Voiceovers, Comment Stickers, Green screens y Remix, todavía carece de la variedad de opciones disponibles en las otras plataformas. Para empoderar a los creadores, Bytedance, la empresa matriz de TikTok, ha fortalecido aún más su ecosistema al poseer la herramienta de edición de video CapCut . Esta herramienta facilita que los creadores carguen videos directamente en la aplicación y creen, editen y carguen videos sin problemas, ofreciendo una ventanilla única para los creadores.

Comparación n.º 3: Intercambio de duraciones de video: TikTok se extiende, mientras que YouTube y los carretes se acortan

Como plataforma líder para contenido de video de formato largo, YouTube ha cambiado recientemente su atención hacia los cortos, reconociendo su potencial como una característica crucial de la plataforma. La transmisión de video vertical se ha convertido en un factor importante para permitir más de 50 mil millones de visitas diarias en la aplicación. Sin embargo, YouTube no es la única plataforma que busca expandir su oferta a otros espacios. Según Tom Alison , jefe de Facebook, los carretes obtienen más de 140 000 millones de visitas diarias.

TikTok está probando y lanzando varias funciones nuevas para aumentar su atractivo para los creadores y expandirse a más territorio de YouTube. Las funciones incluyen miniaturas de limpieza de video , pantalla completa, modo horizontal , límites de caracteres aumentados para descripciones de videos y la capacidad de cargar videos de 10 minutos de duración . Su último movimiento introdujo TikTok Series , que permite a los creadores subir videos durante 20 minutos. Al hacerlo, TikTok está presentando un caso sólido para que los creadores compartan contenido de video de formato más largo.

Para lograr un crecimiento sostenible de los ingresos , TikTok podría centrarse en contenido de video de formato más largo que capte y retenga la atención del espectador, lo que permitirá que la plataforma venda más espacio publicitario.

Comparación n.º 4: TikTok frente a cortos frente a carretes en el reparto de ingresos con creadores de contenido

Las plataformas de redes sociales compiten por creadores de contenido cuya lealtad y compromiso atraen a grandes audiencias. La guerra de ofertas destaca la importancia de estos creadores para el éxito de las plataformas.

Para mantenerse al día con sus competidores, TikTok lanzó su Programa Pulse y ofreció a los creadores calificados una generosa participación en los ingresos del 50 %. Sin embargo, solo el 4% superior de los artistas diarios pueden monetizar su contenido.
Por otro lado, YouTube Shorts anunció un 45% de participación en los ingresos publicitarios según las vistas de Shorts de los creadores. Bajo el Programa de socios de YouTube , los creadores con más de 1000 suscriptores y más de 10 millones de vistas en los últimos 90 días ahora pueden obtener una parte de los ingresos de los anuncios que se muestran entre los videos cortos. Además del reparto de ingresos, YouTube también ofrece pagos de bajo nivel para microcreadores.

Para mantenerse al día con sus competidores, YouTube Shorts anunció un 45% de participación en los ingresos publicitarios según las vistas de Shorts de los creadores. Bajo el Programa de socios de YouTube , los creadores con más de 1000 suscriptores y más de 10 millones de vistas en los últimos 90 días ahora pueden obtener una parte de los ingresos de los anuncios que se muestran entre los videos cortos. Además del reparto de ingresos, YouTube también ofrece pagos de bajo nivel para microcreadores.

TikTok, por otro lado, lanzó su Programa Pulse y ofreció una generosa participación en los ingresos del 50% a los creadores calificados. Sin embargo, solo el 4% superior de los artistas diarios pueden monetizar su contenido.

Además, Meta tiene anuncios de contenido de marca de Instagram para simplificar la colaboración con personas influyentes para empresas y creadores. Actualmente, Meta está trabajando en el reparto de ingresos publicitarios en Facebook e Instagram Reels como parte de su enfoque este año .

En última instancia, la batalla por los creadores de contenido es crucial para ganar el mercado de videos de formato corto. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels y Facebook compiten por el primer puesto, y la plataforma que pueda atraer y retener a la mayor cantidad de creadores será la ganadora. A medida que la popularidad del video de formato corto continúa creciendo, las empresas deben adaptarse a esta tendencia e integrarla en su estrategia de marketing en redes sociales para mantenerse relevantes y competitivas.

Artículo relacionado: Anuncios de contenido de marca de Instagram

En números: estudio de caso de Strike

Strike lanzó recientemente tres campañas para una marca en múltiples mercados en ubicaciones sociales pagas, incluidos TikTok, YouTube Shorts y Reels, para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar la adquisición de usuarios. Los resultados del estudio de caso se describen a continuación. Los valores por métrica se muestran como % del total de las tres campañas, excepto el CPV.

Después de analizar la rentabilidad de las diferentes plataformas, se descubrió que TikTok había ofrecido la opción más rentable con un costo por vista (CPV) un 60 % y un 73 % más bajo que YouTube e Instagram, respectivamente. Además, el CPV de TikTok fue un 61% más bajo que su costo proyectado. En cuanto a las visualizaciones, TikTok contribuyó con el 30,61 % del total de visualizaciones y solo utilizó el 20,92 % del presupuesto general.

Sin embargo, con respecto a la actividad de participación, las campañas de YouTube e Instagram generaron el 98,73 % de las interacciones totales, lo que indica resultados relativamente bajos en TikTok durante esta campaña. También es importante tener en cuenta que la naturaleza de la creatividad se adapta a la comunidad de YouTube Shorts, lo que da como resultado una participación un 215 % más alta que su punto de referencia y contribuye al 53 % de las interacciones totales en todas las campañas.

En general, el éxito de la campaña se basó en encontrar la creatividad, la ubicación y la estrategia de redes sociales adecuadas para cada plataforma. Cada plataforma tenía sus fortalezas y debilidades, y las campañas de Strike las utilizaron para lograr sus objetivos.

¿Qué debe usar: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok ha revolucionado el panorama de las redes sociales con su enfoque de conectividad único, haciéndolo más popular que sus competidores. El algoritmo crea un flujo interminable de videos basado en la participación del usuario, brindando una experiencia personalizada a más de 100 millones de usuarios activos mensuales en los EE. UU. El crecimiento y el impacto cultural de TikTok lo han impulsado a la fama mundial, influyendo en las tendencias globales y la cultura pop. Si bien la plataforma enfrenta un escrutinio geopolítico, sigue siendo un actor dominante en la plataforma digital. Gradualmente se expande al territorio del contenido de formato largo, fortaleciendo aún más su impacto en la sociedad y la vida diaria.

Sin embargo, TikTok enfrenta cierta incertidumbre en los EE. UU., particularmente con los campus estatales y de propiedad o administrados por el gobierno y el futuro de las campañas publicitarias. Por lo tanto, algunas empresas pueden explorar alternativas como YouTube Shorts o Instagram Reels.

Al elegir entre estas plataformas, es fundamental tener en cuenta el público objetivo, el presupuesto y los objetivos de marketing. TikTok tiene una popularidad y un significado cultural incomparables, mientras que las plataformas de YouTube y Reels ofrecen un alcance de audiencia más amplio y estabilidad. En última instancia, la plataforma que elija debe alinearse con sus objetivos comerciales, lo que garantiza el máximo retorno de la inversión y el conocimiento de la marca.