Los beneficios de los datos estructurados y cómo implementar el esquema del producto en Shopify

Su objetivo para el éxito de SEO no es solo lograr que las páginas de productos obtengan una clasificación alta, sino también que más usuarios hagan clic en sus enlaces desde los resultados de búsqueda. Para lograr una tasa de clics más alta, debe tener fragmentos de búsqueda informativos y atractivos.

Compare estos dos resultados de búsqueda de comercio electrónico:

El primero solo contiene título y descripción, mientras que el segundo también presenta una foto del producto, su calificación, número de reseñas, rango de precios y disponibilidad. Parece bastante obvio que la mayoría de los buscadores aterrizarán en el segundo resultado, ya que les brinda más detalles de inmediato.

La pregunta es, ¿cómo mostrar todos los detalles relevantes en el fragmento de búsqueda? Deberá implementar el marcado de esquema o, en otras palabras, datos estructurados.

Descubramos qué es, qué tipos de datos estructurados de comercio electrónico necesita y cómo incorporarlos en una tienda Shopify.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados (también llamados marcado de esquema) son un estándar unificado que marca diferentes tipos de datos: imágenes, videos, productos, preguntas frecuentes, etc. Se aplica en el código del sitio web para tener más control sobre la apariencia de las páginas en la búsqueda. No está garantizado al 100 %, pero si tiene este marcado configurado para sus páginas web, lo más probable es que obtenga fragmentos enriquecidos para su tienda Shopify que resaltarán determinados tipos de datos.

Es especialmente importante implementar datos estructurados para sitios web de comercio electrónico, ya que ayuda a que las páginas de productos se vean más útiles en la búsqueda, roben el foco de atención de otros resultados y atraigan más clics.

¿Por qué necesita el marcado de esquema?

‍

• Permite una indexación más rápida. Los datos estructurados ayudan a Google a descubrir sus páginas y comprender mejor el contenido que contienen.

‍

• Hace que las páginas de sus productos sean más atractivas en los resultados de búsqueda. No podemos decir que les ayude a destacar entre la multitud, ya que la mayoría de los sitios de comercio electrónico implementan datos estructurados de productos, pero definitivamente hace que sus fragmentos de búsqueda sean más informativos y útiles para los clientes potenciales.

‍

• Los datos estructurados pueden traer clasificaciones más altas. Al hacer que sus fragmentos de Shopify sean más atractivos y obtener más clics, envía señales a Google acerca de que los usuarios adoran estas páginas. Y las páginas con las que los buscadores interactúan activamente obtienen clasificaciones más altas con el tiempo.

‍

• Hace que sus páginas sean elegibles para ingresar a la función SERP de productos populares. Para las palabras clave comerciales, Google a menudo muestra un carrusel con productos populares que se pueden refinar por precio, tipo u otros filtros. Cuantos más datos especifique de acuerdo con las propiedades del producto de schema.org, mayores serán sus posibilidades de aparecer destacado.

‍

• Hace que sus productos sean fácilmente reconocibles a través de la búsqueda de imágenes. Los buscadores que naveguen a través de las imágenes verán la insignia del producto para aquellas imágenes asociadas con los productos.

‍

• No solo las páginas de productos : el marcado de esquema puede ayudar a mejorar la representación de la marca de una empresa en la búsqueda, hacer que las imágenes del sitio sean más buscables o presentar preguntas frecuentes u otra información valiosa en el fragmento.

‍

• Ayuda a dominar la búsqueda local. Algunos tipos de esquemas mostrarán sus enlaces en los resultados del mapa, lo que facilitará que los clientes locales lo encuentren.

‍

Todos los tipos de marcado se enumeran en schema.org, así como sus propiedades que deben insertarse en una página. Hay 3 formatos de datos estructurados (JSON-LD, RDFa y microdatos), pero JSON-LD es generalmente recomendado y aceptado, por lo que no necesita preocuparse por otros.

¿Qué tipos de esquema de comercio electrónico necesita?

Antes de comenzar a incorporar propiedades de datos estructurados, debe definir qué tipos de marcado exactos necesita para su tienda.

Estos son los esquemas de comercio electrónico más comunes:

‍

• Organización. Además de hacer que los productos de su tienda se puedan buscar fácilmente, es posible que también desee que se muestre información relevante sobre su empresa en los resultados de búsqueda. El marcado Organización se puede implementar en la página de inicio, sobre nosotros o en cualquier otra página donde escriba sobre la marca de su empresa.

Con la ayuda de este esquema, su sitio podría obtener un panel de conocimiento informativo en el lado derecho de los resultados:

‍

• Negocios Locales . Este esquema funciona de manera similar al anterior, pero se enfoca en información específica de la ubicación, como monedas aceptadas, ubicación física en el mapa, etc.

Este marcado ayuda a las empresas a aparecer en la función SERP con el mapa activado por consultas con intención comercial:

‍

• producto Esta es probablemente el área más importante en la que centrarse. Cualquier producto o servicio ofrecido en su sitio debe tener datos estructurados del producto. Incluye muchas propiedades que incluyen marca, modelo, color, tamaño, SKU, etc.

‍

• oferta Los datos del producto también se pueden marcar con el esquema de Oferta, o puede anidar propiedades de Oferta dentro de sus productos. Estas propiedades incluyen precio, disponibilidad y condición.

Aquí hay un ejemplo de esquema de producto simple hecho de propiedades de Producto y Oferta:

‍

• Calificación Agregada . Este tipo de esquema muestra la calificación promedio en una escala de 5 estrellas. Gracias a él, tendrás fragmentos de tus productos que mostrarán la cantidad de reseñas recopiladas y su calificación promedio.

‍

• Página de preguntas frecuentes . Al agregar este marcado, notificará a Google que determinadas páginas incluyen la sección de preguntas frecuentes y podrá disfrutar de un fragmento de producto enriquecido con algunas preguntas frecuentes extraídas automáticamente.

‍

• CollectionPage . También puede agregar marcas de productos a sus páginas de colección; este tipo de esquema le permite establecer el orden de los productos.

‍

• Lista de migas de pan . Al igual que la navegación con migas de pan ayuda a los visitantes del sitio a moverse fácilmente entre las páginas, el esquema de migas de pan le permite tener este tipo de navegación en el fragmento de búsqueda de la página de su tienda Shopify.

Mire el siguiente ejemplo de marcado de esquema: la URL en el fragmento incluye migas de pan (la ruta desde la página principal a la categoría del producto y a la subcategoría) aunque la URL real no se vea así.

‍

• Publicación de blogs . Si tiene un blog en su sitio, puede marcar cada publicación con el tipo de esquema respectivo para que Google lo entienda mejor.

‍

• VideoObjeto . Este tipo de datos estructurados le permite marcar todo el contenido de video. Si tiene tutoriales de uso de productos, instrucciones de cuidado u otros videos que podrían interesar a su audiencia, agregar el marcado aumentará las posibilidades de que aparezcan en la búsqueda de videos o en la función SERP con videos.

El esquema VideoObject generalmente incluye el editor (el nombre de su tienda) y la fecha.

‍

¿Cómo agregar datos estructurados a Shopify?

Cuando haya establecido los tipos de marcado de esquema de comercio electrónico que necesita, tiene tres opciones:

‍

• Implementarlo manualmente. Esto es posible si usted o alguien de su equipo tiene algún conocimiento de las propiedades del producto HTML, JSON-LD y schema.org y otros tipos de datos. Si no está tan familiarizado con ninguno de estos, así como con la edición de Liquid de Shopify, es mejor subcontratar esta tarea o usar una aplicación.

• Contrata especialistas. Puede encontrar desarrolladores que implementarán todos los datos estructurados por usted.

• Usa una aplicación Shopify de datos estructurados. Hay muchas aplicaciones de SEO, algunas de las cuales incluyen o están dedicadas a las capacidades de marcado de esquema de Shopify.

‍

Echa un vistazo a estas aplicaciones: Smart SEO ofrece datos estructurados JSON-LD en cualquier plan pago (el precio mensual comienza desde $9.99, hay disponible una prueba gratuita de 7 días); TinyIMG también incluye la funcionalidad de esquema en un plan pago (cuesta $ 9.99 por mes o $ 1.99 si se paga con 2 años de anticipación).

Las aplicaciones mencionadas tienen muchas otras características de SEO, pero hay varias herramientas enfocadas únicamente en el marcado de esquema de Shopify: Hello Rich Snippets para SEO ($ 6.99 por mes o $ 4.99 si se factura anualmente), Schema Plus para SEO ($ 14.99 por mes, y tenga en cuenta que el la aplicación fue creada por antiguos ingenieros de Google), SEO, JSON-LD, Schema (incluye un plan gratuito con un número limitado de tipos de esquema admitidos; las versiones pagas cuestan $9.99 para las tiendas Basic Shopify y $14.99 para todas las demás), JSON-LD para SEO (una aplicación de $299 de un solo cargo).

Con estas aplicaciones, puede configurar las propiedades del esquema de comercio electrónico necesarias con unos pocos clics. Algunas de ellas también incluyen la posibilidad de comprobar si el marcado está implementado correctamente. Si no es a través de una aplicación, puede probar sus datos estructurados de Shopify en la Prueba de resultados enriquecidos.

‍

Esperamos que esto lo ayude a obtener fragmentos enriquecidos para productos y otras páginas de su tienda, aumentar la cantidad de tráfico de búsqueda y convertir ese tráfico en clientes de pago.

Para obtener más información sobre SEO, consulte nuestra guía para optimizar una tienda Shopify para los motores de búsqueda.