5 problemas de Shopify SEO y consejos para resolverlos
Publicado: 2017-12-18
(Esta publicación se publicó originalmente el 26 de marzo de 2015. La hemos actualizado para que sea más precisa y completa).
El tráfico de búsqueda orgánica es uno de los factores más importantes en el éxito de su tienda web.
No puede contar únicamente con la publicidad paga para generar tráfico. Con un SEO adecuado, debería atraer tráfico gratuito y relevante a su tienda web de Shopify. ¡Pero la optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser confusa!
Si bien hay muchos factores que intervienen en el SEO, hay algunos problemas comunes que puede abordar desde el principio. Esta publicación cubrirá cinco problemas comunes de Shopify SEO y consejos para resolverlos.
¿Qué es el SEO y por qué es importante?
La optimización de motores de búsqueda o SEO es el proceso de atraer tráfico de los resultados de búsqueda "orgánicos" o "gratuitos" en motores de búsqueda como Google, Bingo y Yahoo. Los motores de búsqueda clasifican el contenido según lo que consideran más relevante para los términos de búsqueda de los usuarios. Entonces, el objetivo del SEO es estar en la parte superior de las clasificaciones de los motores de búsqueda para los términos relacionados con sus productos.
Atraer tráfico orgánico a tu tienda web de Shopify es importante por varias razones. Primero, es gratis. A diferencia de la búsqueda paga, no tiene que pagar para obtener una clasificación más alta. Puede crear un seguimiento natural que no dependa de cuánto gasta. Esto es especialmente importante cuando recién está comenzando y no tiene recursos financieros para comercializar sus productos en gran medida.
En segundo lugar, el SEO es su mejor apuesta para mejorar las tasas de clics (CTR) para su tienda web. Cuanto más alto esté en su clasificación, más probable es que alguien haga clic en un enlace a su tienda web. Observe cómo disminuye el CTR a medida que disminuye su posición en los resultados de búsqueda. De las posiciones 1 a 10, el CTR disminuye del 20,5 % a solo el 7,95 %.
Por último, el SEO es importante para el crecimiento de su negocio. Si desea encontrar y atraer nuevos clientes, entonces su sitio debe mostrarse a los clientes que buscan los productos que usted vende. También es cómo se asegura de que sus clientes encuentren sus productos y no los de su competencia.
Herramientas SEO de Shopify
Por suerte para ti, Shopify entiende la importancia del SEO. Le brindan algunas funciones útiles de SEO para administrarlo como:
- etiquetas de título editables, meta descripciones y URL para sus páginas
- etiquetas ALT editables para todas las imágenes, nombres de archivo de imagen personalizables
- archivos sitemap.xml y robots.txt generados automáticamente
- etiquetas de URL canónicas generadas automáticamente (para detener el contenido duplicado).
Entonces, ¿cómo aprovechar todas estas características?
5 problemas de Shopify SEO y cómo resolverlos
Si recién está comenzando, el SEO puede parecer realmente complicado. Se necesita tiempo para aprender y comprender cómo funciona el SEO. Siempre hay margen de mejora.
Por lo tanto, hemos elaborado una lista de los 5 principales problemas de SEO que experimentan los vendedores de Shopify y cómo puede resolverlos. Échales un vistazo a continuación.
Si no desea leer todos los problemas y consejos de SEO, haga clic aquí para ir a uno específico:
- ¡No sé cuáles son mis problemas de Shopify SEO!
- Mi tienda web Shopify tiene montones de etiquetas de título duplicadas
- Todas mis metadescripciones de Shopify son iguales
- La estructura de mi sitio es un desastre.
- mi sitio es lento
Problema de SEO n.º 1: ¡No sé cuáles son mis problemas de SEO en Shopify!
Bueno, aquí hay una pregunta simple: "¿Cómo se supone que debes solucionar tus problemas de SEO si no sabes cuáles son?". Ahora puede que te estés diciendo a ti mismo, por supuesto que no sé lo que son, por eso estoy leyendo esta publicación. Pero, no puedo contarte todo. Solo puedo adivinar cuáles pueden ser tus problemas. Cada sitio va a tener sus propios problemas únicos.
Si no se toma el tiempo y el esfuerzo de profundizar en sus datos y descubrir los problemas de su sitio web, no podrá obtener la tracción de SEO que necesita.
¿Y cuál es la mejor herramienta para usar cuando se sumerge en su Shopify SEO? Herramientas para webmasters de Google.
Consejo de SEO n.º 1: Instale Google Webmaster Tools en su tienda web de Shopify
Las Herramientas para webmasters de Google son un conjunto útil de herramientas para usar al revisar su tienda web de Shopify en busca de problemas de SEO. Puede rastrear su sitio web y decirle lo que ve Google, incluidos errores y posibles problemas de SEO.
Dos de las herramientas más útiles para detectar problemas de SEO en su tienda son "Errores de rastreo" y "Mejoras de HTML".
Los errores de rastreo le indicarán todos los errores que Google encontró al rastrear su sitio. Esto incluye 404 páginas faltantes que pueden mostrar grandes brechas de tráfico que puede estar perdiendo simplemente por no tener redireccionamientos. Las mejoras de HTML le mostrarán contenido duplicado que Google está viendo, lo cual (como mencionaré a continuación) es un gran problema de Shopify SEO.
Aquí hay un artículo más extenso sobre cómo instalar las Herramientas para webmasters de Google. Sin embargo, el proceso es bastante simple.
Vaya a www.google.com/webmasters y cree una cuenta.
Una vez que haya iniciado sesión, haga clic en el botón rojo "Agregar un sitio" e ingrese la URL de su tienda web.
Ahora haga clic en la pestaña "Métodos alternativos" y haga clic en "HTML". Deberá copiar el código "Metaetiqueta", he resaltado un ejemplo de esta pantalla y código a continuación.
Haga clic para agrandar y abrir en una nueva pestaña
Ahora, aquí es donde entra en juego la parte del "Consejo de SEO de Shopify" del "Consejo de SEO".
Agregará su "Metaetiqueta" después de la etiqueta <head> en su archivo liquid.theme. Debería poder encontrar esto en Temas -> Editor de plantillas.
Una vez que agregue esto, es posible que deba borrar su caché y visitar su tienda web nuevamente, ¡sin embargo, debe verificarlo ahora!
Problema de SEO n.º 2: mi tienda web Shopify tiene montones de etiquetas de título duplicadas
Ahora que se ha tomado el tiempo de instalar las Herramientas para webmasters de Google, ¿ha consultado el panel de control de mejoras de HTML? ¿Cuántas etiquetas de título duplicadas tienes?
Debería poder encontrar las etiquetas de título duplicadas en "Apariencia de búsqueda" -> "Mejoras de HTML" en el área resaltada a continuación.
Haga clic para agrandar y abrir en una nueva pestaña
Desafortunadamente, la mayoría de las veces con las tiendas Shopify hay muchas más etiquetas de título duplicadas que 8. Esto se debe a que Shopify mantiene sus productos en varias URL.
Por ejemplo, su producto puede residir en ambos:
- www.mywebstore.com/products/shoe
- www.mywebstore.com/collections/summer-collection/shoe
Esto se debe a la gran dependencia de Shopify de las colecciones. Sin embargo, hay una manera bastante sencilla de arreglar esto: la etiqueta rel=”canonical”.
Consejo SEO #2: La etiqueta rel=”canonical” es tu amiga.
La etiqueta rel=”canonical” no parece un concepto fácil de entender al principio, pero su propósito es realmente muy simple.
Si Google está buscando en su tienda web y ve dos páginas con títulos de página idénticos, una etiqueta rel="canonical" le permitirá a Google saber cuál de esas páginas debe verse como la página principal y, por lo tanto, recibir el "SEO Juice".
Para agregar la etiqueta rel=”canonical” a su sitio web, deberá volver a su archivo liquid.theme donde agregó su etiqueta de webmaster.
Antes de la etiqueta </head>, debe agregar esta línea de código:
- <enlace rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
O bien, si su tienda web tiene "subcolecciones" o "páginas de etiquetas" que no desea indexar (como www.sutienda.com/colecciones/nombre-de-la-coleccion/nombre-de-la-etiqueta), agregue esta etiqueta en su lugar:
- {% si la plantilla contiene 'colección' y etiquetas_actuales %}
- <meta nombre=”robots” content=”noindex” />
- <enlace rel=”canonical” href=”{{ tienda.url }}{{ colección.url }}” />
- {% más %}
- <enlace rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
- {% terminara si %}
¡Es así de simple! No necesitas cambiar este código para cada página, Shopify lo cambiará dinámicamente por ti. Una vez que agregue este código al archivo del tema, estará listo para comenzar.
Ahora su problema de etiqueta de título duplicado debería solucionarse, o al menos reducirse severamente. Si tiene duplicados restantes, es posible que solo deba cambiar esos títulos para diferenciarlos entre sí.
Problema de SEO n.º 3: todas mis metadescripciones de Shopify son iguales.
Si tiene varias metadescripciones que son iguales, primero deberá verificar el problema n. ° 2 anterior. ¿Ya agregaste la etiqueta rel=”canonical”? Si no, ve a hacer eso. Si ya tiene esa etiqueta, su problema puede ser diferente.
Tener contenido duplicado es realmente la ruina de los motores de búsqueda. Tener meta descripciones duplicadas puede ser tan malo como tener títulos duplicados.
Entonces, si tiene varias descripciones duplicadas, después de agregar la etiqueta rel=”canonical”, ¿qué debe hacer?
Consejo de SEO n.° 3: no use la descripción del fabricante, escriba su propia información única del producto.
Un problema con el que se encuentran muchos usuarios de Shopify al crear sus descripciones de productos es crear una descripción estándar y copiarla y pegarla o usar la descripción del producto del fabricante.
Si está copiando y pegando información del producto, la solución es simple: simplemente no lo haga. Debe tomarse el tiempo y escribir una descripción que coincida con lo que el usuario está buscando. ¿Qué buscarías para encontrar ese producto? Pon eso en la descripción.
Ahora puede pensar que usar la descripción del fabricante es suficiente, pero no lo es. En realidad, es el número 4 en una lista de 'no hacer' de Shopify.
Sí, lleva mucho tiempo escribir descripciones de productos únicas para cada artículo que vende. Incluso podría ser lo que más tiempo le lleve a su tienda. Pero es muy importante.
Si realmente tiene poco tiempo, puede considerar un administrador de información de productos. Con un administrador de información de productos, puede editar y refinar sus datos en masa, y luego, si alguna vez desea expandirse a Amazon o eBay, sus descripciones están listas para usar.
Problema de SEO n.º 4: la estructura de mi sitio Shopify es un desastre.
Este puede ser un problema difícil de decir que tiene. Sin embargo, ciertamente puede ser un problema. Imagine su sitio web como un sistema de carreteras y Google como un automóvil. Si imagina su página de inicio como una autopista y sus productos como casas, Google debería poder llegar a todas las casas de su tienda desde una salida de la autopista.
Una de las mejores cosas de Shopify es lo fácil y rápido que puede poner en marcha su tienda web. Pero esto también significa que las personas a menudo no piensan mucho en la estructura de su sitio cuando comienzan a armar su navegación.
Al configurar su navegación de una manera simple y lógica, no solo mejora su Shopify SEO, sino también su experiencia de usuario.
Consejo de SEO n.º 4: Configure su navegación de una manera compatible con SEO.
Así es como debería verse la estructura típica de su sitio:
Por ejemplo, si soy una empresa de ropa, una navegación lógica podría verse así:
En este caso, la fila inferior puede ser mis productos, o incluso podría desglosarse en otro nivel, como por marca o talla de calzado.
El punto es que su navegación debe ser lógica y fácilmente rastreable por Google. Google debería poder encontrar sus "Zapatillas Nike negras para hombre" de la manera más lógica posible, algo así como Inicio -> Zapatos -> Hombres -> Nike -> Negro.
Un problema con el que se encuentran muchos usuarios de Shopify es tener demasiadas colecciones mal vinculadas en todo su sitio. Mantenga sus colecciones simples y vinculadas directamente desde la página de inicio. Esto reducirá cualquier problema de SEO con el que te puedas encontrar.
Problema de SEO #5: Mi sitio es lento.
Aquí hay una pista, los sitios que cargan rápido tienden a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Si bien es discutible, es innegable que es uno de los factores en el algoritmo de clasificación de Google.
Sin embargo, el verdadero efecto SEO de un sitio lento es su efecto en la experiencia del usuario. Si los usuarios siguen accediendo a su sitio y obtienen velocidades lentas, no volverán a su sitio ni compartirán su sitio con amigos.
Un sitio lento lo convierte en un mal sitio y un mal sitio genera un mal SEO. Una forma de comprobar la velocidad de su sitio es con PageSpeed Online de Google. Google te abofetea con una penalización si te pasas de los 5 segundos.
Aquí hay algunas áreas en las que puede disminuir el tiempo de carga de su sitio.
Consejo de SEO n.º 5: verifique las imágenes y las aplicaciones instaladas.
Hay algunas cosas rápidas para verificar que podrían estar ralentizando su sitio. Estos pequeños cambios pueden mejorar la velocidad de su sitio:
- Optimiza tus imágenes. Asegúrate de que sean lo más pequeños posible, sin sacrificar la calidad de la imagen.
- Verifique que las aplicaciones que haya instalado no estén ralentizando su sitio de manera significativa.
- Elimine el código ineficiente, incluidos los saltos de línea y el exceso de espacio.
- Considere usar un tema diferente. Hay muchos aspectos de un tema que, si no son óptimos, pueden ralentizar su sitio.
Recursos para principiantes de comercio electrónico SEO
Hay todo tipo de recursos disponibles para ayudarlo a obtener más información sobre la optimización de motores de búsqueda. Échales un vistazo a continuación:
- Guía de SEO para principiantes de Moz
- La tabla periódica de factores de éxito de SEO
- Guía de Shopify para mejorar tu SEO
- Guía de Kissmetric para SEO de comercio electrónico
Qué hacer a continuación
Entonces, ahora que su sitio web está optimizado para SEO, ¿cuál es su próximo paso?
Si desea continuar mejorando su tienda web Shopify, consulte nuestras publicaciones en:
- Recuperación de carrito abandonado de Shopify
- Cómo obtener más reseñas de productos de Shopify
- Cómo integrar su tienda web de Shopify
- Cómo elegir una solución Shopify-ERP
- Prácticas recomendadas de gestión de inventario de Shopify
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Si tiene alguna pregunta o inquietud, déjela en los comentarios a continuación.
