La lista de verificación SEO completa de Shopify para comercio electrónico en 2022
Publicado: 2022-07-22Ya sea que esté sopesando los creadores de sitios web o desee repasar la optimización de motores de búsqueda, estamos aquí para abordar los entresijos del SEO de comercio electrónico y las ventajas de crear un sitio de Shopify.
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¿Qué es Shopify?
Shopify es una plataforma de comercio electrónico que brinda una solución completa a las empresas que desean vender productos en línea. Fundado en 2006 por Tobi Lutke, un programador y empresario que lo creó con el deseo de vender tablas de snowboard, Shopify se ha convertido en una plataforma de comercio electrónico líder para todas las empresas.
El amplio alcance de Internet, incluida la conectividad de teléfonos inteligentes, permite a los consumidores comprar desde cualquier lugar en cualquier momento, siempre que tengan una conexión a Internet estable. Esto ha abierto las compuertas de venta minorista porque las audiencias objetivo ya no están confinadas a un área geográfica.
No hay límite en cuanto a dónde ya quién puede vender. Desde América del Norte hasta Australia y Europa, es posible enviar mercancías a todo el mundo. El uso de plataformas de comercio electrónico como Shopify no solo procesa los pedidos de manera eficiente, sino que también atrae a los visitantes del sitio web.
Sin embargo, simplemente crear un sitio de Shopify no es suficiente. Se estima que hay entre 12 y 24 millones de sitios de comercio electrónico en todo el mundo, por lo que debe dedicar tiempo a desarrollar una estrategia de SEO para que los motores de búsqueda y los clientes puedan encontrarlo.
En esta publicación, compartimos una lista completa de verificación de SEO de comercio electrónico para que Shopify prepare el motor de búsqueda de su tienda. Entonces, sin más preámbulos, ¡comencemos!
¿Qué es Shopify SEO?
El SEO es el proceso de tomar medidas para hacer que un sitio web o parte del contenido tenga una clasificación más alta en Google. Shopify SEO logra lo mismo, solo se enfoca en el aspecto de comercio electrónico de las cosas, como optimizar las descripciones de los productos, los titulares y los metadatos, así como la estructura de navegación y enlaces del sitio web.
La principal diferencia es que con Shopify SEO, cada producto vendido debe tener una página de destino dedicada diseñada para atraer tráfico de los motores de búsqueda. Cuando los clientes buscan productos o servicios que usted vende, desea que las páginas de sus productos ocupen el primer lugar.
Ciertamente, puede obtener tráfico de la búsqueda paga (anuncios pagados), pero el SEO cuesta menos y ofrece mejores resultados con el tiempo. Funciona las 24 horas del día, los 7 días de la semana una vez implementado y, aunque requiere mantenimiento, no gastará tanto dinero en él como lo haría con la publicidad de pago por clic.
Además, los bloqueadores de anuncios y la ceguera de anuncios reducen la efectividad de la búsqueda paga. Además, todo sitio de comercio electrónico debe tener SEO, independientemente de las inversiones adicionales en publicidad paga.
Las principales ventajas de Shopify SEO, además de generar ingresos, son atraer clientes potenciales calificados, mejorar el conocimiento de la marca y crear valor duradero para su empresa y sus clientes.
¿Es Shopify una buena plataforma para sus necesidades comerciales y de SEO?
Shopify, sin duda, es una gran plataforma de comercio electrónico. Muchos lo consideran el estándar de oro del comercio electrónico. Determinar si es apropiado para su tienda en línea se trata más de comprender las necesidades de su negocio.
Recomendamos elegir una plataforma que facilite una poderosa tienda en línea y tenga un sólido soporte al cliente que lo haga parte de una comunidad donde puede aprender y obtener ayuda de expertos.
Al determinar qué plataforma de comercio electrónico usar, pregúntese lo siguiente:
- ¿Cuánto tiempo y dinero tengo para construir un sitio web?
- ¿Qué tan fácil es usar la plataforma?
- ¿La plataforma cuenta con herramientas de marketing y ventas?
- ¿Es SEO y compatible con dispositivos móviles?
- ¿Hay plantillas personalizables?
- ¿La plataforma se las arreglará si mi negocio escala?
- ¿Es seguro y protegido?
- ¿Los desarrolladores saben cómo trabajar con la plataforma?
Como Shopify Partner, hemos creado hermosas y funcionales tiendas de comercio electrónico para muchos clientes. Shopify se adapta a todo tipo de tienda en línea, independientemente del tamaño. Su precio es competitivo, mientras que su servicio al cliente es el mejor en el juego.
Las únicas razones por las que no puede elegir Shopify es si desea acceder al código subyacente de su tienda o desea una solución gratuita. Para ser completamente honesto, las versiones gratuitas no proporcionarán la funcionalidad completa que las empresas necesitan para operar al máximo. Entonces, no hay una razón sustancial para no usar Shopify.
Una breve guía para la optimización de motores de búsqueda de Shopify
Hay cuatro componentes para SEO que se basan y se complementan entre sí. Cuanto más fuertes sean las conexiones entre el SEO técnico, el SEO en la página, el SEO fuera de la página y el SEO local, mejor. En aras de la brevedad, abordaremos los aspectos más críticos de Shopify SEO.
Estructura ordenada del sitio de comercio electrónico
Shopify viene con varias funciones compatibles con SEO que lo ayudan a estructurar su sitio de Shopify de la mejor manera posible. La mayoría de las optimizaciones que llevarás a cabo en tu tienda Shopify mejoran la experiencia de compra y animan a los visitantes a navegar por las páginas de tus productos durante más tiempo.
La mejor manera de mejorar la estructura del sitio de su tienda en línea es mantenerlo simple. Esto garantiza que los visitantes puedan encontrar productos fácilmente y que los motores de búsqueda puedan rastrear y clasificar adecuadamente su sitio web y sus páginas web asociadas.
Utilice la siguiente estructura del sitio para toda su tienda en línea:
Página de inicio >> Páginas de categoría >> Página de subcategoría >> Páginas de productos
Y no te olvides de los enlaces internos. Cuando incrusta enlaces de sitios web internos en las páginas de su sitio web, solidifica la estructura de su tienda. A menudo nos encontramos con clientes cuyos sitios web tienen páginas huérfanas, lo que significa que no hay enlaces que apunten a ellas.
Esto hace que sea problemático para los rastreadores de los motores de búsqueda comprender cómo se relacionan con el resto de su dominio. Lo más probable es que no se encuentren en línea. Incluso una página huérfana con gran contenido no tendrá un alto ranking de búsqueda.
Finalmente, un sitio de Shopify debe estar centrado en el usuario. Tener una página de “acerca de nosotros” y “contáctenos” aumenta la credibilidad. Lo mismo ocurre con un blog con más recursos para educar a los clientes sobre sus productos y servicios.
También recomendamos crear un mapa del sitio XML y agregarlo a Google Search Console. Es un archivo que enumera las páginas importantes de su sitio web, asegurándose de que Google las encuentre y rastree todas.
Haz una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de averiguar qué palabras y frases (palabras clave) utiliza su público objetivo para buscar en línea. Si es una empresa de HVAC, por ejemplo, sus clientes potenciales podrían buscar "Empresa de HVAC Chicago" o "problemas comunes de HVAC".
El objetivo es incluir estas palabras clave en su sitio web y en el texto de la página web para que cuando los usuarios las escriban en Google, el motor de búsqueda clasifique su sitio web. Parece simple en teoría, pero muchas tácticas estratégicas entran en la investigación de palabras clave.
Los especialistas en marketing no solo adivinan palabras al azar, sino que usan herramientas como Google Keyword Planner para determinar qué palabras clave objetivo mejorarán la clasificación de una tienda Shopify. Cuando realiza una búsqueda de palabras clave, está buscando una variedad de palabras clave que coincidan con la intención del usuario a lo largo del embudo de venta.
Por lo general, clasificamos todas las palabras clave (sin importar su longitud) en cuatro categorías principales de intención: comercial, transaccional, informativa y de navegación.
Un consumidor que desee comprar una estufa nueva investigará antes de realizar una compra. Por lo tanto, las palabras clave que escriban al principio serán diferentes de cuando lleguen al final del ciclo de compra. Por ejemplo, compare "mejores estufas 2022" con "comprar estufa de gas Samsung".
Un cliente toma una variedad de decisiones, influenciado por el marketing, antes de decidirse por una marca.
Optimizar encabezados y descripciones de productos
La intensa competencia en línea merece contenido de calidad y optimización en la página siempre que sea posible, incluidos los encabezados. Grandes títulos de productos y contenidos captan la atención del lector.
Sus páginas de productos son el núcleo de la eficacia del comercio electrónico y deben tener:
- Múltiples imágenes de alta calidad (cuantos más ángulos, mejor).
- Descripciones convincentes de productos (con palabras clave si es posible).
- Reseñas de clientes (Actúan como prueba social).
- Productos relacionados (Estos aumentan las compras y el valor promedio de los pedidos).
- Detalles relevantes del producto (Hágalos lo más detallados posible, para que los clientes tengan toda la información necesaria para realizar una compra).
La copia de su página web debe tener una estructura clara. El uso estratégico de títulos y subtítulos facilita que los usuarios lean su contenido y encuentren lo que buscan.
Por último, ¡no olvide insertar las palabras clave correctas!
Usar páginas de variantes de productos
Los productos con variantes son aquellos basados en el mismo modelo con algunos aspectos que difieren entre sí. Ofrecen a los clientes varias opciones de compra, como diferentes colores, tamaños y dimensiones. Por ejemplo, camisetas disponibles en diferentes cortes y colores.
En Shopify, puedes agregar una lista de variantes para un producto en la página de detalles de tu producto. Es fundamental enumerar variantes porque si vende una variedad de camisetas, pero un cliente está buscando una camiseta negra, no la encontrará a menos que la haya incluido como una de sus variantes de camiseta.
Las variantes de productos aumentan las ventas porque dan a todos los productos una mayor visibilidad y ayudan a que los productos de baja clasificación aparezcan en la misma página, mejorando así las tasas de conversión y el SEO.
Limpiar URL de sitios web
Todos los sitios de comercio electrónico deben tener URL limpias y legibles, por lo que queremos decir algo como esto:
www.segundamanochicago.com
Y no algo como:
www.segundamano.com/?locID=123&tag=as8sss9998
Las URL desordenadas interfieren con la información de tráfico orgánico en el software de análisis y parecen spam, especialmente si la URL es anormalmente larga.
Las personas prefieren las URL limpias. La idea es ofrecer una usabilidad mejorada y ayudar a los usuarios a recordar y compartir la URL de su sitio web más fácilmente. Al mismo tiempo, las URL limpias facilitan la capacidad de un motor de búsqueda para hacer coincidir el contenido de la página con consultas relevantes.
Como puedes imaginar, indexar una URL limpia es más fácil. La mayoría de las URL suelen tener de una a tres palabras y, a veces, contienen una palabra clave de destino, aunque esto no siempre es posible, ni el fin del mundo si no es así. Por lo general, no se recomienda incluir palabras clave en su URL únicamente con fines de SEO.
Velocidad de página rápida
La velocidad de carga de las páginas del sitio web afecta las ventas. Los consumidores gastan más tiempo y dinero en sitios web que cargan rápido, ¡menos de dos segundos para ser exactos!
La investigación muestra que la tasa de rebote (el porcentaje de visitantes que ingresan a un sitio web y luego se van sin haber hecho nada) aumenta en un 32 % cuando el tiempo de carga de una página aumenta de uno a tres segundos, y sube al 90 % cuando una página carga entre uno y cinco segundos. segundos.
Los sitios web que tardan hasta 10 segundos o más tienen una sorprendente tasa de rebote del 123%.
Si alguna vez se sintió frustrado con un sitio web lento, sabrá que es lo último que desea que experimenten sus clientes.
El alojamiento web, las imágenes y archivos grandes y los complementos pueden ralentizar la velocidad del sitio. Puede utilizar la herramienta Pagespeed Insights de Google o Pingdom para evaluar la velocidad de sus sitios de comercio electrónico.
Por lo general, es mejor dejar que los especialistas técnicos en SEO, como nosotros, corrijan la velocidad del sitio, ya que puede haber algo de codificación involucrado.
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Eliminar contenido duplicado
El contenido duplicado es el mismo contenido o uno similar que aparece en dos o más URL únicas. Es malo para el SEO de Shopify porque confunde a Google y afecta la equidad de los enlaces. El motor de búsqueda no sabrá cuál de las dos URL clasificar primero. También es posible que la página original no tenga una clasificación más alta.
Ahora, es complicado porque el contenido duplicado técnicamente puede ser una cita o una descripción del producto. Debido a la asombrosa cantidad de contenido en la web, tampoco es realista esperar una duplicación cero.
Este problema se puede resolver con directos 301 y etiquetas canónicas. 301 dirige las señales de redirección de una URL a otra. Google asignará automáticamente la autoridad de enlace a una nueva página con un 301 directo.
Las etiquetas canónicas son fragmentos de código HTML que le indican a los motores de búsqueda que una URL específica representa la copia maestra de una página. Son mejores para contenido duplicado externo. Por ejemplo, si vuelve a publicar un artículo de su sitio en otra plataforma.
Aumentar la autoridad de dominio
La autoridad de dominio (DA) es un puntaje de clasificación del motor de búsqueda que predice qué tan exitoso es un sitio en lo que respecta a los resultados del motor de búsqueda.
Según Moz, la empresa de software que desarrolló la métrica, la autoridad DA se calcula midiendo más de 40 señales. Algunos de los cuales incluyen:
- Shopify SEO en general
- Señales sociales (participación en plataformas de redes sociales)
- Calidad del contenido del sitio web
- Relevancia, calidad y volumen de enlaces entrantes
Esencialmente, todos los aspectos juegan un papel en DA. Uno que no hemos discutido es el SEO fuera de la página. Es el más difícil de hacer bien porque es todo lo que sucede fuera de su sitio web, es decir, cosas en las que puede influir pero no controlar por completo.
Esto incluye la construcción de enlaces, marketing de contenido, marketing en redes sociales, publicaciones de invitados y cualquier cosa relacionada con las relaciones públicas. Contratar una agencia de marketing digital realmente puede ayudar con estos aspectos técnicos y de marca de Shopify SEO.
Usar análisis de Shopify
El informe de análisis integrado de Shopify sobre la adquisición y el comportamiento de los clientes, así como el inventario, el marketing, las ganancias y las ventas. El objetivo de la analítica es utilizar los datos para optimizar todas las facetas del rendimiento empresarial.
Utilizados correctamente, los conocimientos valiosos de los datos pueden reducir los gastos generales y mejorar las ventas. Analytics ofrece una visión general completa del rendimiento empresarial. Cuentan toda la historia de por qué las tácticas de marketing funcionan o no funcionan y revelan dónde puede realizar mejoras medibles.
Shopify tiene una guía de análisis completa sobre cómo leer y personalizar sus reenvíos.
Cómo mejorar la experiencia del usuario de la tienda Shopify
Mejorar la experiencia del usuario en tu tienda Shopify es bastante sencillo. Debe asegurarse de que su sitio se cargue rápido, se muestre rápido, fácil y correctamente en todos los dispositivos móviles, y tenga un diseño receptivo. Además, asegúrese de que las imágenes utilizadas en la tienda Shopify estén optimizadas para la velocidad de la página.
Google da más preferencia a los sitios web que tienen temas de Shopify rápidos y receptivos. Esto se debe a que los temas receptivos brindan una mejor experiencia de usuario. Como mencionamos anteriormente, el uso de teléfonos inteligentes ha penetrado en el mercado. Por lo tanto, es más probable que una tienda Shopify que carga en cualquier tipo de tamaño de pantalla o dispositivo móvil atraiga clientes.
Optimizar las páginas de productos para los motores de búsqueda
Una vez que tenga una lista de palabras clave para las que desea que se clasifique su tienda Shopify, debe utilizar un enfoque de arriba hacia abajo para optimizar su tienda Shopify. Lo que queremos decir es que primero debe optimizar su página de inicio, las principales colecciones de productos y las páginas de productos más vendidos.
Estas son las páginas más rentables de tu tienda Shopify. Dado que proporcionan las mejores conversiones, tiene más sentido abordarlas primero. Siempre optimice las etiquetas de título y las meta descripciones de categorías y productos. No olvides optimizar el texto ALT para todas las imágenes de productos.
Implementar una estrategia de construcción de enlaces
La cantidad de vínculos de retroceso que tiene tu tienda Shopify también determinará tu clasificación en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google quieren ofrecer valor a sus usuarios. Para lograrlo, siempre buscan contenido apreciado y citado por otros sitios web en el mismo nicho.
En otras palabras, su sitio web debe tener vínculos de retroceso de sitios web de buena reputación o sitios de mayor autoridad. Puede obtener vínculos de retroceso solicitando a los fabricantes de productos que proporcionen a su tienda un enlace en sus sitios web. También puede comunicarse con personas influyentes en su nicho para crear contenido en torno a sus productos que genere enlaces a su tienda Shopify.
Posicionarse más alto en Google con marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing entrante que se basa en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener clientes. El contenido original debe informar y deleitar a sus clientes, permitiéndoles realizar compras informadas.
Independientemente del contenido que cree, ya sean videos o publicaciones de blog, siempre debe llevar a los clientes de regreso a su sitio web y alentarlos a comprar sus productos o dar el siguiente paso en el embudo de ventas.
Hay cuatro pasos para desarrollar una estrategia de contenido de alto rendimiento:
- Análisis: realice investigaciones de la industria y la competencia sobre qué temas y formatos de contenido funcionan mejor con su público objetivo.
- Estrategia de contenido: diseñe un plan con objetivos SMART. Esto incluye saber de qué tratará su contenido y con qué frecuencia lo publicará.
- Amplificar: determine qué canales de marketing utilizará para difundir su mensaje y optimícelos con las mejores prácticas de SEO.
- Medir: recopile datos de sus paneles de análisis relevantes para ver dónde puede mejorar aún más su comercialización.
El gran contenido realmente vale la pena y se puede compartir. En ese sentido, querrá dedicar tiempo a enmarcar su material de marketing. Piensa siempre en términos del embudo de ventas. ¿En qué etapa del embudo se diseña una pieza de contenido de marketing y qué tipo de título atraería a un consumidor potencial en esa etapa?
Las mejores aplicaciones SEO de Shopify para usar
Una buena aplicación Shopify SEO debería mejorar tu negocio y ayudarte a alcanzar tus objetivos de SEO. La mayoría de las empresas se benefician del uso de más de uno. A continuación se encuentran nuestras herramientas de SEO mejor calificadas.
1. Complemento SEO
Posiblemente el mejor en el negocio, Plugin SEO es una herramienta de SEO a gran escala diseñada para ayudar a su tienda a generar tráfico desde los motores de búsqueda y solucionar cualquier problema técnico. Con él, puede editar datos de SEO de forma masiva, como metaetiquetas y descripciones, lo cual es realmente útil para tiendas con inventarios masivos.
Este complemento se puede configurar para entregar informes periódicos de SEO y se integra a la perfección con Google Search Console. Plugin SEO también detecta y corrige enlaces rotos para recuperar el tráfico libre, mejorando en gran medida su estrategia de construcción de enlaces.
2. SEO inteligente
Con esta aplicación, obtiene una herramienta útil que le permite crear plantillas para la generación de metadatos. Esta plantilla actuará como un conjunto de reglas que Smart SEO utilizará para generar nuevas etiquetas al agregar nuevos productos y páginas a su tienda.
Esencialmente, reduce el tiempo necesario para crear metadatos. El SEO inteligente también elimina los microdatos. Estos son datos, pero en un formato antiguo, que realmente no necesita para clasificar en la página de resultados de un motor de búsqueda. El SEO inteligente también ayuda a generar etiquetas alternativas de imágenes, lo que permite que los motores de búsqueda indexen correctamente las imágenes de sus productos.
3. Optimizador de imágenes SEO
Las imágenes de productos son una parte gigantesca de tu tienda Shopify. Debe optimizarlos para obtener mejores resultados de búsqueda de imágenes de Google. Gracias a SEO Image Optimizer, puede optimizar rápidamente las imágenes del producto incluso si no tiene ningún conocimiento de codificación. Solo asegúrese de usar sus palabras clave de destino en etiquetas ALT para imágenes.
4. Yoast
Con 5 millones de instalaciones activas, Yoast es una de las herramientas de SEO más populares para principiantes que buscan mejorar su tienda Shopify. Está repleto de funciones para ayudar a los motores de búsqueda y a los visitantes a aprovechar al máximo su sitio web.
Yoast SEO verifica todas las páginas y proporciona recomendaciones prácticas. Con la herramienta, puede realizar múltiples ediciones con un solo clic. No solo eso, el SEO de tu página se actualiza automáticamente con el último algoritmo de Google.
5. SEMRush
SEMrush ofrece una vista de 360 grados de lo que están haciendo tus competidores. Puede averiguar cuáles son sus principales palabras clave, para cuáles se clasifican, así como su tráfico estimado. El complemento también le indica el rendimiento de su sitio web en términos de palabras clave y tráfico.
Otra característica ventajosa es que te alerta sobre valiosas oportunidades de backlinks. Determinará rápidamente qué tan bien está construyendo la autoridad del sitio web y puede mejorar su SEO fuera de la página con esta práctica herramienta de SEO.
Cómo hacemos SEO de comercio electrónico para nuestros clientes en Shopify
En la agencia de marketing digital Comrade, nuestro equipo de expertos en SEO de Shopify desarrolla estrategias adaptadas a tu tienda de comercio electrónico. Debido a que no hay dos tiendas Shopify iguales, nos tomamos el tiempo para comprender las necesidades y objetivos de su negocio antes de decidir qué trabajo debe realizarse.
Ocasionalmente, esto implica ajustes menores, mientras que otras veces construimos tu tienda desde cero. Dado que todas nuestras estrategias se basan en datos, siempre observamos estadísticas y tendencias para asegurarnos de que lo estamos ayudando a avanzar en la dirección correcta.
Nuestros servicios integrales de SEO incluyen:
- Investigación y optimización de palabras clave
- Analítica SEO
- marketing de contenidos
- SEO en la página
- SEO técnico
- SEO local
- Optimización compatible con dispositivos móviles
- Optimización de búsqueda por voz
Investigamos constantemente cómo optimizar la estructura de su sitio web, el ajuste de la página y el marcado de esquema. Realizamos un seguimiento del rendimiento y el progreso de su tienda de comercio electrónico en todo momento para garantizar que todas las actualizaciones nuevas se implementen en su sitio en tiempo real.
Si desea hacer crecer su negocio de manera inteligente, con resultados seguros, transparencia y confianza, nos encantaría trabajar con usted. En Comrade Digital Marketing Agency, nunca prometemos lo que no podemos cumplir.
Nuestras soluciones de SEO están diseñadas a medida para su negocio y panorama industrial, con precios que se correlacionan con la agresividad de su campaña de SEO específica.
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Tu tienda Shopify refleja tu marca, por lo que es tan importante invertir en SEO y diseño de sitios web: ambos son necesarios para posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, atraer tráfico y aumentar los ingresos.
Prestamos la misma atención a todos los aspectos del SEO porque cada uno contribuye al éxito del SEO. La agencia de marketing digital Comrade Web tiene un historial comprobado de mejora de los clientes potenciales mensuales en un 150% en promedio para cada uno de nuestros clientes de SEO. Contáctenos para obtener servicios de SEO de alta calidad para su tienda de comercio electrónico.