Creación de una estrategia de contenidos para sobrevivir a Google SGE

Creación de contenido que SGE citará

SGE proporciona citas del contenido del que extrae información. He notado que cuando hay un fragmento destacado durante las búsquedas, Google incluirá el fragmento destacado en su respuesta SGE.

Al utilizar las mismas técnicas que se usarían para capturar un fragmento de característica, es posible que pueda capturar un punto destacado en una respuesta SGE.

1. Busque en Google su palabra clave principal y consulte el fragmento destacado asociado, si existe.
2. Tome nota del formato y el contenido del fragmento destacado. ¿El fragmento es un párrafo o una lista? ¿Hay negrita específica? Visita la página que Google ha seleccionado. ¿Dónde está el contenido destacado en la página? ¿Incluye un H2?
3. Piense en cómo puede proporcionar mejor información. ¿Puedes definir el término de manera más sucinta? ¿Puede ofrecer pasos más útiles? ¿Puede su tabla incluir información más detallada?
4. Al optimizar su contenido, tenga en cuenta sus hallazgos. Imita el estilo del fragmento destacado. Si se trata de una lista extraída de h3s, asegúrese de formatear su contenido de manera similar.

Puede obtener más información sobre cómo obtener un fragmento destacado aquí.

Los fragmentos destacados aparecen para una variedad de búsquedas. Pero probablemente no aparecerán en todas las búsquedas a las que desee dirigirse. Entonces, cuando un fragmento destacado no está disponible, ¿cómo puedes seguir clasificando bien y aumentar las posibilidades de que SGE quiera citar tu página?

Cómo clasificar en un mundo SGE

En este momento, no hay noticias de Google sobre ninguna actualización de algoritmo que pueda corresponder al lanzamiento público de SGE. Como líder de contenido, para mí, eso significa que el enfoque debe permanecer en contenido de calidad que brinde más valor que el que existe actualmente.

Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo, pero vale la pena el esfuerzo.

Centrarse en la paridad competitiva y la ganancia de información

Cambiar el enfoque del recuento de palabras a la paridad competitiva y la obtención de información proporciona un camino a seguir para lograr una visibilidad de búsqueda continua y un éxito en la clasificación.

Analicemos eso.

Por paridad competitiva me refiero a la creación de contenido que cumpla con la intención de búsqueda del tema de la palabra clave objetivo y, como mínimo, contenga el tipo de información que Google está mostrando actualmente para su palabra clave.

Digamos que estás escribiendo sobre consejos de ciberseguridad. Quiere crear un artículo B2C que proporcione pasos prácticos para sus consumidores. Si echa un vistazo al contenido mejor clasificado, encontrará que Google clasifica aquellos que describen la amenaza y comparte consejos para combatirla o mitigarla; no es necesario profundizar en la historia de la ciberseguridad.

La ganancia de información, en este contexto, se refiere a una patente que Google presentó en 2018 y que se refería a un método para clasificar páginas en el que se consideraba la singularidad del contenido en comparación con otro contenido que un buscador ya pudiera haber visto. Al investigar el recuento de palabras y evaluar el contenido de la competencia, la obtención de información debe ser una prioridad. Usarlo como marco de evaluación puede ayudarnos a brindar valor constantemente a nuestros lectores y al mismo tiempo mejorar la calidad de nuestro contenido y sus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Ambas ideas encajan perfectamente con el útil sistema de contenidos de Google, cuyo objetivo es recompensar el contenido de alta calidad dirigido a los lectores que aporta valor. El útil sistema de contenido juega un papel importante en la clasificación del contenido en las SERP. Al estructurar su estrategia de contenido en torno a los conceptos de paridad competitiva y ganancia de información, naturalmente está creando contenido que incluye todos los principios que Google valora.

Integrar esquema

Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página. Al utilizar el marcado de esquema para resaltar contenido relevante, estás apuntando con una flecha gigante a lo que es importante en tu página.

Si ha invertido tiempo en una excelente guía con muchos pasos fáciles de implementar, aumente su visibilidad con un esquema de instrucciones.

¿Tiene una lista de preguntas y respuestas útiles? No olvide el esquema de preguntas frecuentes. Si bien Google ha reducido drásticamente las funciones SERP de preguntas frecuentes, el esquema de preguntas frecuentes aún puede ayudarlo a obtener una función de cuadro La gente también pregunta.

Obtenga más información sobre los diferentes tipos de esquemas que puede utilizar aquí.

Optimizar texto alternativo

Ayude a Google a comprender mejor sus imágenes optimizando su texto alternativo. No solo ayuda a los lectores de pantalla a describir las imágenes que presenta en su sitio, sino que también hace que sea más probable que Google muestre sus imágenes en una búsqueda de imágenes. Actualmente, SGE no incluye imágenes, pero es muy probable que lo haga en el futuro. Este es un proceso fácil y que ya es una de las mejores prácticas de SEO.

Ofrezca lo que Google no puede

Los estudios de casos, las plantillas y los imanes de clientes potenciales descargables pueden ayudarle a mostrar el valor de sus servicios o productos, y es un contenido que SGE simplemente no puede ofrecer.

Descubrir tipos de contenido que Google no puede replicar puede ayudar a preparar su estrategia de contenido para el futuro. Además, estos tipos de contenido tienden a mostrar EEAT: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad.

Empiece por identificar qué tipo de contenido proporcionaría el mayor valor a sus clientes, así como cualquier laguna en su contenido actual. ¿Necesita reforzar sus estudios de caso? ¿Están desactualizados sus imanes de clientes potenciales? Agregue esas necesidades a su estrategia de contenido y priorícelas. No olvide publicitarlos ampliamente una vez que estén listos: cree correos electrónicos, compártalos a través de las redes sociales y agréguelos como CTA cuando corresponda en su sitio.

Centrarse en las experiencias

SGE proporciona información y, si bien puede realizar instrucciones sencillas, no puede ofrecer la rica experiencia que puede ofrecer un artículo bien escrito con imágenes o videos de cada paso. Considere quién es su audiencia, qué pueden querer saber y cómo les gusta aprender a estructurar experiencias valiosas en su sitio web.

¿Existen elementos interactivos que pueda incorporar a su sitio para ayudar a los visitantes a comprender mejor su contenido? ¿Pueden los seminarios web o eventos virtuales ayudarle a conectarse mejor con su público objetivo?

Cuando se concentra en brindar una experiencia única, le brinda a su sitio una mejor oportunidad de obtener una buena clasificación. Sí, es posible que aún aparezca un cuadro SGE en la parte superior para las palabras clave que desee, pero una buena clasificación seguirá generando más clics que los que permanecen en la parte inferior de la página uno. Además, sus nuevas experiencias animan a los visitantes a volver una y otra vez.

Destacar EEAT

Más allá de las experiencias que puede ofrecer a los visitantes del sitio, prepárese para compartir sus propias experiencias... y experiencia, autoridad y confiabilidad.

EEAT es una parte fundamental de la visión de Google y un componente básico de sus algoritmos y sistemas. Si bien no es un factor de clasificación por sí solo, EEAT ayuda a informar las actualizaciones de algoritmos y sistemas que tienen como objetivo ayudar a que el contenido de calidad aumente en los resultados de la Búsqueda de Google.

• Mantenga su página "Acerca de" precisa y actualizada. Asegúrese de que tenga el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono correctos.
• Si aún no las tienes, agrega biografías de los autores a tu sitio web. Esto muestra la experiencia de su equipo.
• Tenga en cuenta el autor de una página y su experiencia cuando sea apropiado.
• Haga un esfuerzo concertado para obtener reseñas de empresas o productos. Cuando los clientes están dispuestos a compartir su experiencia con su empresa, ¡eso dice mucho!
• Cree estudios de casos que destaquen cómo es trabajar con su empresa.
• Busque citas en directorios apropiados para la industria.

Sumérjase en más consejos de EEAT aquí.

Mida, analice y permanezca flexible

Iteración es el nombre del juego bajo SGE. Google no lanza un producto o actualiza y luego lo deja así. Lo modifica constantemente, siempre tratando de mejorarlo. Los especialistas en marketing de contenidos deben mantener ese mismo espíritu y centrarse en mejorar sus estrategias ante cualquier actualización que nos lance Google.

Continúe midiendo y monitoreando el alcance de su contenido. Evalúe qué tipos de contenido funcionan bien a medida que SGE evoluciona y actualice su estrategia de contenido según sea necesario para mantener el crecimiento y la visibilidad.

Más allá de la búsqueda

Maximice su contenido reutilizándolo para otros canales. A pesar de su arduo trabajo, SGE probablemente provocará una caída en el tráfico orgánico, ya que Google mostrará respuestas a más consultas en la parte superior de las SERP. Dado que habrá reelaborado su estrategia de contenido para aumentar la calidad y el valor, puede reutilizar el contenido nuevo y existente para satisfacer las necesidades de su audiencia de diferentes maneras.

• Combine publicaciones de blog relacionadas en libros electrónicos útiles. Compártelos en tu sitio, en boletines informativos por correo electrónico y en las redes sociales. Hacemos esto con bastante frecuencia. Un gran ejemplo es nuestra guía de contenido SEO.
• Transforme las publicaciones del blog en videos cortos para redes sociales o en podcasts. A algunas audiencias les encantan los videos, mientras que a otras les gustan los podcasts. Y, por supuesto, hay a quien le gustan ambas cosas. Reutilizar su contenido escrito de esta manera crea más oportunidades para que su audiencia interactúe con él.
• Cree carruseles y publicaciones sociales de formato largo a partir del contenido de su blog. Esta es una excelente manera de reutilizar contenido en el que ha invertido mucho tiempo. A continuación se muestra un ejemplo de cómo utilizamos nuestras publicaciones de estadísticas de SEO para crear un carrusel en LinkedIn.

Y si bien la IA puede parecer la fuerza que impulsa este cambio, también puede ser una herramienta utilizada para facilitar este trabajo. ChatGPT puede ayudarte a reelaborar tu contenido, crear un guión a partir de piezas existentes, resumir contenido para publicaciones en redes sociales y más. Consulte algunas indicaciones útiles sobre el contenido de ChatGPT aquí.

Se pueden utilizar otras herramientas de inteligencia artificial para generar videos e imágenes; solo asegúrese de que todo lo que publique pase la prueba de detección de inteligencia artificial:

• ¿Es exacto?
• ¿Es útil?
• ¿Ha sido editado por un humano?

Respalde su estrategia de contenido con un SEO bien pensado

SGE no acabará con el SEO porque el SEO nunca ha sido una estrategia estática. Evolucionará, al igual que Google y sus ofertas continúan evolucionando. También lo hará el comportamiento de búsqueda del usuario. Una estrategia de SEO adaptativa es fundamental para mantenerse a la vanguardia de estos cambios.

Victorious es una agencia de SEO basada en datos comprometida a ayudar a nuestros clientes a desarrollar la búsqueda orgánica como un canal de marketing por derecho propio. Obtenga más información sobre cómo podemos respaldar su estrategia de marketing de contenido a través de SGE y más allá con nuestros servicios de redacción de contenido SEO: programe una consulta gratuita hoy.