Establecer las expectativas del cliente con un exhaustivo análisis preliminar de SEO

Hay al menos tres enormes beneficios mutuos al realizar un análisis SEO completo basado en datos del sitio web de un nuevo cliente.

Primero, su agencia digital muestra su enfoque personalizado y profesional a cada cliente al demostrar que evita las plantillas estandarizadas. Esto le da al cliente la comprensión de que establece objetivos, términos de cooperación y políticas de precios de forma individual.

En segundo lugar, esto ayuda a desarrollar la confianza en su relación con el cliente, ya que obtienen una imagen clara de lo que se espera, cómo planea lograr sus objetivos y por qué se les cobra la tarifa que usted establece.

Por último, un análisis detallado le brinda la oportunidad de diseñar una hoja de ruta clara, establecer las expectativas correctas y arrojar luz sobre el flujo de trabajo para el cliente ahora educado. Todos estarán en sintonía cuando se trata de comprender qué funciona para ellos y qué áreas necesitan mejorar.

Analicemos los pasos que debe seguir para tener una relación cliente-agencia exitosa.

1. Tomando el pulso al sitio web de tu cliente: en qué parámetros enfocarte

Inmediatamente, es esencial comprender con qué tipo de sitio web está trabajando.

Lo primero que desea precisar es la calidad del dominio y cuánta autoridad tiene a los ojos de Google y otros motores de búsqueda. También debe verificar cuánto tráfico orgánico y pagado ya están dirigiendo a su sitio y cuántas palabras clave apuntan para lograr ese volumen.

Luego, vea cuántos dominios de referencia tienen, cuál es su calidad y cuántos backlinks obtienen de esos dominios. Por último, pero no menos importante, verifique cómo le está yendo al sitio web en términos de su configuración técnica.
Para comenzar, puede utilizar una herramienta de SEO como Competitive Research de SE Ranking, que proporciona datos locales y globales sobre dominios con unos pocos clics.

Aquí puede ver datos resumidos en cualquier sitio web que incluye sus puntajes de calidad de dominio y confianza en la página, su volumen de tráfico orgánico y pagado, la cantidad total de palabras clave a las que se dirigen, así como la cantidad de dominios de referencia y vínculos de retroceso.

En este caso, se selecciona EE. UU. como mercado objetivo, y además puede ver de inmediato de qué otros mercados está recibiendo tráfico este sitio web. Sin embargo, para obtener una imagen completa, también tiene sentido echar un vistazo a sus estadísticas mundiales.

Con estos datos, que cubren todos los países del mundo, incluida una enorme base de datos para los EE. UU. y proporciona resultados precisos, puede obtener una comprensión rápida del rendimiento de su sitio web.

Una vez que haya analizado los parámetros principales del sitio de su cliente tal como están ahora, observe cómo han cambiado con el tiempo y determine si tienen una trayectoria positiva o negativa.

El lado izquierdo de la captura de pantalla anterior destaca los cambios en el tráfico y el total de palabras clave, marcando las tendencias al alza en verde y las caídas a la baja en rojo. Se puede hacer clic en todo, lo que le permite profundizar en cualquier punto de interés.

En los gráficos del lado derecho, puede obtener una buena comprensión del progreso del sitio web de su cliente en términos de tráfico, palabras clave y vínculos de retroceso.

Si ve un gráfico que no sube tan constantemente como el ejemplo anterior y contiene picos y caídas para cualquier indicador, puede aprovechar una función extremadamente útil que le permite retroceder en el tiempo hasta ese mes específico y analizar lo que sucedió. allí. Simplemente seleccione un mes en la esquina superior derecha y accederá a una página que contiene los datos relevantes.

2. Comprender los mercados objetivo de su cliente y las clasificaciones de palabras clave

Además de analizar la dinámica, puede obtener información detallada sobre las palabras clave orgánicas a las que apunta el cliente y sus clasificaciones en múltiples ubicaciones.

Los mercados en los que sus clientes están activos juegan un papel muy importante en términos de ingresos. Quiere estar seguro de que no están gastando su presupuesto en países que no producirán los resultados deseados. El mapa de distribución de tráfico proporciona una comprensión visual de cuánto tráfico recibe el cliente de cada país del mundo.

Al pasar el cursor sobre un país, puede ver el volumen de tráfico que el cliente recibe de él. Estos datos también están disponibles en tablas si prefiere analizarlos de esa manera.

En el panel principal, puede conocer el rendimiento general de las palabras clave del sitio en la búsqueda a través del gráfico Distribución de clasificaciones de palabras clave orgánicas . Esto le permite ver en qué grupo de palabras clave puede enfocarse para obtener clasificaciones más altas más rápidamente.

Para profundizar en la lista de palabras clave, abra el informe detallado. Con los filtros, puede ver a qué consultas de búsqueda apuntan y cuáles han mejorado en las clasificaciones, cuáles han bajado, qué palabras clave comenzaron a clasificarse recientemente y cuáles detuvieron.

Ser capaz de ver datos resumidos y cambiar a informes detallados es extremadamente útil cuando se trata de analizar varios sitios web a diario.

Una excelente manera de tener una mejor idea de lo que funciona bien para su cliente es echar un vistazo a las páginas principales y los subdominios de su sitio en la búsqueda orgánica.

Además de ver cuánto tráfico conduce cada una de las páginas principales al sitio del cliente, vale la pena echar un vistazo a las propias páginas para analizar qué las hace funcionar y destacarse en la búsqueda. Dado que aquí es donde llega la mayor parte del tráfico, el análisis de dichas páginas merece su máxima prioridad.

Para llevar las cosas al siguiente nivel, averigüe para qué palabras clave se clasifica cada página y, utilizando la investigación de palabras clave de SE Ranking, analice los mejores resultados orgánicos para comprender qué están haciendo mejor que su cliente.

3. Evaluar cuán dura es la competencia de nicho

Una parte importante de esta investigación más adelante implica comparar el sitio web de su cliente con sus principales competidores directos .
En el panel de Investigación de la competencia, puede ver una lista de los principales competidores de un sitio junto con sus superposiciones de palabras clave, puntajes de confianza de dominio y la cantidad total de palabras clave a las que apuntan.

Una comparación semántica con varios competidores principales y directos puede ayudarlo a expandir fácilmente la lista de palabras clave de su cliente. SE Ranking elimina todas las molestias al señalar las palabras clave que son exclusivas de los competidores del sitio y que el sitio de su cliente no está apuntando.

Para identificar competidores directos , primero deberá compilar su lista de palabras clave objetivo y agregarlas al proyecto de su cliente con SE Ranking. Luego proceda a Clasificación de visibilidad.

Básicamente, toma la clasificación de los sitios web más importantes en la búsqueda de las palabras clave objetivo de su cliente y le permite saber cuáles son sus posibilidades de generar tráfico.

Consejo profesional: para comprender completamente a quién se enfrenta el sitio de su cliente, analice todos los sitios web de la competencia de la misma manera que analizó el sitio de su cliente.

4. Diseccionando el perfil de backlinks de tu cliente

Pasando a la piedra angular de cualquier estrategia de SEO: los backlinks. El principio aquí es que las páginas con una gran cantidad de vínculos de retroceso de dominios autorizados tienden a tener clasificaciones orgánicas altas en Google y otros motores de búsqueda.

SE Ranking proporciona un análisis detallado del perfil de vínculo de retroceso de cualquier sitio, lo que le permite obtener una imagen clara de cómo el gigante de las búsquedas ve el sitio web del cliente. Puede obtener un informe detallado de vínculos de retroceso haciendo clic en la cantidad de vínculos de retroceso en el panel de Investigación competitiva o accediendo directamente a la herramienta Comprobador de vínculos de retroceso.

De inmediato, obtendrá datos de alto nivel sobre la cantidad de vínculos de retroceso y texto de anclaje, la proporción de enlaces dofollow a nofollow, etc. Se puede hacer clic en todas las métricas.

Al analizar el perfil de vínculo de retroceso, tiene más sentido comenzar por observar el número total de dominios de referencia y verificar sus puntajes de confianza de dominio.

Después de todo, puede tener múltiples backlinks desde un solo dominio, lo cual es bueno, pero los dominios de referencia contribuyen mucho más que la cantidad real de enlaces que apuntan a un sitio web.

Una vez más, recuerde que siempre puede espiar a la competencia exitosa para ver de qué dominios de referencia obtienen enlaces y utilizar esos datos para crear un perfil de backlinks más saludable para sus clientes.

5. Definir qué problemas técnicos de SEO corregir en el sitio web de su cliente

Mirar los componentes visuales, así como las palabras clave, el tráfico y los vínculos de retroceso del sitio web de su cliente es imprescindible, pero también es una necesidad absoluta verificar debajo del capó. La configuración técnica de SEO del sitio de su cliente juega un papel muy importante en su rendimiento en la búsqueda, tanto desde el punto de vista de Google como de la experiencia del usuario.

Esta es solo una pequeña instantánea de la información que se proporciona en el informe de auditoría del sitio web de SE Ranking. Con estos datos, puede mejorar la salud del sitio web de su cliente para que los problemas técnicos como la velocidad de carga y el contenido duplicado, por ejemplo, no impidan que obtenga clasificaciones más altas en la búsqueda y no obligue a los visitantes a rebotar en el momento en que intentan acceda a una de las páginas de su cliente.

En resumen, un análisis preliminar de SEO y una auditoría realizados con diligencia le permiten identificar objetivos realistas a largo plazo y resultados a corto plazo, pero ese es un tema para otro momento. La clave para construir una relación cliente-agencia saludable es sumergirse de cabeza en su proyecto para entenderlo prácticamente como lo hace el cliente.

Por lo tanto, ya sea que esté auditando el sitio web de un cliente potencial, analizando en detalle el sitio web de un nuevo cliente o realizando un seguimiento del progreso de los clientes existentes de su agencia digital, SE Ranking es una suite de SEO completa con más de 30 herramientas diseñadas específicamente para hacer el trabajo pesado de SEO y brindar apoyo durante todo el viaje de su relación cliente-agencia. Únase a la creciente comunidad de 600 000 usuarios y concéntrese en lo que mejor sabe hacer.