Prácticas recomendadas de redacción de SEO para generar clientes potenciales y tráfico orgánico

Google tiene como objetivo ayudar a las personas a encontrar la información que necesitan, lo más rápido posible. Para aprovechar al máximo su contenido, debe optimizar tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. La mejor manera de hacerlo es familiarizarse con el concepto de redacción SEO.

La escritura SEO lo ayuda a crear y optimizar el contenido de una manera que aumentará sus posibilidades de clasificarse bien para las palabras clave objetivo. En esta guía paso a paso, aprenderá cómo aplicar las mejores prácticas de escritura SEO al crear contenido nuevo para su blog.

¿Deberíamos empezar?

La importancia de la redacción SEO

La escritura SEO es un proceso complejo. Implica investigar, planificar y escribir contenido optimizado. La optimización del contenido se basa en la orientación de una palabra clave específica para la que desea clasificar en Google.

Google sugiere toneladas de contenido para cualquier solicitud de búsqueda que escriba. Sin embargo, todavía hay una enorme cantidad de contenido que nunca podrás ver en la web.

¿Por qué?

Este contenido no se clasifica en Google. Por lo tanto, no puede proporcionar a los usuarios la información que buscan en línea.

En consecuencia, este contenido no podrá mover a sus clientes potenciales por el embudo de marketing. Y pierde la oportunidad de obtener más conversiones.

¿Cómo no quedar fuera de escena con tu contenido? Debe trabajar en la optimización del contenido correctamente.

Cuando crea contenido que se apega a los fundamentos de SEO, tiene más posibilidades de atraer tráfico dirigido a su sitio web.

Por ejemplo, nuestro equipo de redactores de contenido de Visme crea contenido de alta calidad que dirige el tráfico dirigido al sitio web. Este contenido ayuda a más personas a conocer las herramientas de Visme y cómo pueden resolver sus problemas comerciales al usarlas. No veríamos estos resultados si no aplicáramos las prácticas de escritura de SEO que analizamos a continuación.

Averigüemos cómo escribir con SEO en mente.

Cómo escribir contenido optimizado para SEO

No se engañe pensando que la redacción de SEO tiene como único objetivo satisfacer a Google. No. La escritura SEO establece una tarea para encontrar un equilibrio entre los usuarios y los motores de búsqueda. No desea optimizar en exceso sus encabezados y texto porque eso puede arruinar el flujo de su contenido.

Por un lado, ayuda a saber qué busca tu público objetivo en Google. Y cómo puedes conectar tu contenido con sus necesidades.

Por otro lado, facilita el proceso de comprensión de su contenido por parte de los rastreadores. Lo que a cambio lleva a proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más precisos según sus solicitudes.

Entonces, ¿cómo escribir contenido optimizado para SEO?

Aquí hay un proceso de cinco pasos que puede tomar en cuenta.

1. Seleccione las palabras clave que desea cubrir con su publicación

Justo antes de crear un plan de marketing de contenido, realiza una investigación de palabras clave. Este proceso ayuda a explorar palabras clave para usar en la optimización del contenido.

Incluso cuando tiene en mente una palabra clave semilla específica, antes de comenzar con la publicación, debe explorar las variaciones que podría querer incluir en la publicación.

Por ejemplo, tiene la tarea de escribir una publicación para una empresa que vende equipos para artes marciales. Durante la investigación de palabras clave, identificó palabras clave semilla. Podría ser " gi ", " karate gi ", " jiu-jitsu gi ", etc.

¿Qué debe hacer con estas palabras clave iniciales a continuación?

Úselos para explorar ideas de palabras clave como preguntas. Le permite optimizar su publicación para las consultas que las personas buscan en Google dentro de este tema específico. Por regla general, la mayor parte de estas consultas serán informativas.

¿Cómo encontrar estas ideas de palabras clave?

Puedes usar la herramienta Keyword Explorer de Ahrefs. Llamar la atención sobre el informe denominado “Preguntas”:

Aproveche los beneficios de este informe y avance al siguiente paso del proceso.

Alternativamente, busque preguntas en Quora que clasifiquen para palabras clave relevantes con la herramienta de marketing de Quora.

Con Q-Stats, puede ver si las preguntas o las palabras clave en Quora se clasifican orgánicamente en Google y cuánto tráfico mensual reciben. Una vez que comprenda esta información, busque una pregunta a la que pueda proporcionar una respuesta valiosa (y que tenga una buena clasificación). Puede usar estas preguntas para dar forma al tema de contenido que planea cubrir.

2. Identifique la intención de búsqueda detrás de las consultas

La intención de búsqueda representa lo que la gente busca en Google. Si no sabe lo que buscan las personas, no podrá crear contenido que se clasifique.

Para saber qué contenido crear, debe consultar las páginas principales en el SERP según su solicitud de búsqueda de destino. Preste atención a tres condiciones de contenido: tipo, formato y ángulo.

¿Qué significan estas tres condiciones?

Tipo de contenido

No será difícil identificar el tipo de contenido que se ubica en las primeras posiciones. Simplemente escriba su solicitud de búsqueda objetivo en Google y revise los resultados.

Si su solicitud de búsqueda tiene la forma de una pregunta, los tipos de contenido generalmente serán educativos. La mayoría de las veces, los resultados de la búsqueda incluirán artículos, publicaciones y todo lo demás. Por ejemplo, a continuación puedes ver guías sugeridas para la consulta “ qué es el email marketing ”:

Sin embargo, si analiza diferentes palabras clave de frase, verá que el tipo de contenido varía.

Los resultados SERP pueden incluir publicaciones de blog y páginas de categorías. Para ciertas palabras clave, tiene más sentido crear un servicio/página de destino que intentar escribir una publicación de blog a su alrededor.

formato de contenido

El formato del contenido te ayudará a comprender cómo debes estructurar tu publicación. Hay algunos formatos de contenido principales: listas, guías prácticas, infografías, estudios de casos, etc. Supongamos que está explorando un formato de contenido al que debe atenerse para la consulta " las mejores marcas de bajos ":

Los resultados revelaron los siguientes formatos: listas y guías. Debe tenerlo en cuenta al decidir qué formato de contenido utilizará para su propia publicación.

ángulo de contenido

El ángulo del contenido lo ayuda a comprender cómo debe cubrir un tema.

Por ejemplo, escribe una guía sobre la optimización de la página de destino. Se supone que cubre los conceptos básicos de este tema que sería más fácil de entender para los principiantes. Pero si escribes la publicación para una audiencia experta, debes tomar otro ángulo.

Siga estas tres condiciones y coincida con la intención de búsqueda. Este es el corazón de la anatomía del marketing de contenidos.

3. Crea subtemas que quieras cubrir en tu publicación

Ahora tiene la palabra clave principal y conoce el tipo, el formato y el ángulo de la publicación futura. El siguiente paso es identificar los subtemas.

¿Como hacer esto?

Analizando el contenido de tus competidores. O revisando la sección “La gente también pregunta” en Google. Veamos estas dos tácticas en acción.

Análisis de publicaciones de alto rango

Puede ser bastante útil para ejecutar un análisis SEO de la competencia. Analiza el contenido que tus competidores publican en sus blogs. Puede darle una pista de qué aspectos del tema se han tratado en la publicación. Lo que puedes usar para una buena ventaja. Lo que se puede mejorar y escribir mejor.

Lo único que debe hacer es hojear la publicación y llamar la atención sobre los títulos/subtítulos de la página.

Cuando termine, continúe con el siguiente paso: crear un esquema de la publicación.

Uso de la sección "La gente también pregunta"

La sección "La gente también pregunta" sugiere otras variaciones de lo que las personas pueden buscar en relación con su palabra clave principal.

Por ejemplo, desea escribir una guía sobre traducción SEO versus localización. Escriba su frase de palabra clave " Traducción y localización SEO " en Google y desplácese hacia abajo hasta la sección "La gente también pregunta":

Google sugiere cuatro preguntas relacionadas con el tema que puede usar como subtemas para su publicación. No es necesario incluir todas las preguntas de esta sección como subtema en su publicación. Considere lo que la gente podría esperar ver en su publicación.

Por ejemplo, para esta palabra clave, algunos de los subtítulos de su publicación deben cubrir:

• ¿Qué es la traducción de contenido SEO?
• ¿Cuál es la diferencia entre la traducción SEO y la localización?

Luego, depende de usted si desea crear una guía detallada (que requiere agregar más subtítulos) o escribir una publicación para principiantes.

4. Trabajar en un esquema

Cuando tienes tus subtítulos, básicamente tienes un esquema. Debe crear el esquema en Google Docs o una herramienta similar para facilitar la administración y la colaboración. Deberías terminar con algo como esto:

5. Trabajar en el borrador

La etapa final del proceso es escribir el borrador de la publicación. No dejes de tener en cuenta estos consejos cruciales:

Recuerda a tu público objetivo

Tenga en cuenta que no está escribiendo la publicación para usted ni para los motores de búsqueda. Lo escribes para tu público objetivo. No se desvíe del ángulo del contenido. Si escribe una guía para principiantes, asegúrese de no usar términos o palabras demasiado complicados.

Si es necesario, puede analizar la calidad de su escritura con aplicaciones como Hemingway y Grammarly.

Escribe usando el vocabulario de tu público objetivo

Digamos que tienes que escribir una publicación de blog sobre artes marciales. Has oído que los practicantes de karate, judo o jiu-jitsu se visten con el uniforme tradicional. Sabes que este uniforme se llama “ kimono ” y crees que sería el término correcto para usar en el post. Estás equivocado. Porque el término correcto es “ gi ” – “ karategi ”, “ judogi ”, etc.

Para evitar tales conceptos erróneos, debe investigar el nicho y el tema con mayor precisión. Idealmente, eres un experto en tu nicho y ya sabes todo esto. Incluir términos relevantes de la industria también ayudará a Google a reconocer de qué se trata la publicación y que usted es un recurso autorizado.

Agrega elementos visuales a tu contenido

A la gente no le gusta leer contenido que no contiene elementos visuales. Dicho contenido no es atractivo y no interactúa con los lectores.

Por ejemplo, está escribiendo el material y se da cuenta de que sería mucho mejor explicar cierta parte del tema usando un gráfico personalizado o un video. Utiliza una herramienta de creación de videos gratuita como Visme para crear un video corto.

Las imágenes ayudan a los usuarios a visualizar cierta información y hacen que el contenido sea más atractivo. Además de eso, agregar videos y gráficos lo ayuda a optimizar aún más su contenido para palabras clave específicas.

Y antes de terminar, ¡aquí hay algunos consejos adicionales de redacción de SEO!

Algunos consejos de redacción de SEO en la página para mejorar su contenido

Aunque tu principal prioridad es escribir contenido para las personas, no debes olvidarte de los motores de búsqueda también. Cuando se trata de clasificaciones y tráfico, siempre hay espacio para mejoras de SEO.

Repasemos los más importantes:

• Escriba una etiqueta de título llamativa . Lo primero a lo que la gente presta atención en las SERP es a una etiqueta de título. La etiqueta de título proporciona a las personas una primera idea de lo que trata su contenido. Si a las personas les resulta llamativo, harán clic en el enlace. Use su palabra clave principal y siga la intención de búsqueda.
• Cree URL compatibles con SEO . A Google le gustan las URL claras y concisas. Asegúrese de incluir su palabra clave principal y escriba una URL corta. No utilice fechas y números en la URL. Si actualiza la publicación, será bastante difícil cambiarlos.
• Optimizar imágenes para SEO . La optimización de imágenes es otro componente de la creación de contenido con SEO en mente. Agregue etiquetas alt relevantes a sus imágenes. Encuentra el equilibrio entre el tamaño y la calidad de tus imágenes.
• No olvides usar enlaces internos . Los enlaces internos son excelentes para tu SEO. Ayudan a construir puentes entre diferentes piezas de contenido que cubren varios temas en su blog.

Para resumir

La escritura de SEO no es tan difícil como podría parecer cuando comprende las mejores prácticas y cómo optimizar el contenido que funciona tanto para las personas como para los motores de búsqueda. Se necesita algo de práctica para enhebrar esa línea con éxito.

No es una ciencia. Es el arte de encontrar el equilibrio entre proporcionar a las personas información valiosa y satisfacer a Google con contenido bien optimizado.

Utilice estos consejos de redacción de SEO y aplaste a sus competidores con contenido sobresaliente.

Sergey Aliokhin es gerente de marketing en Visme . Cuando no está en el trabajo, le gusta pasar el tiempo con la familia, leer libros de ciencia ficción, practicar el bajo y visitar el gimnasio.