SEO para páginas de sitios web versus publicaciones de blog

El contenido es el rey cuando se trata de hacer un nombre para su marca. Cuanto más contenido de alta calidad cree, más probable es que su público objetivo lo encuentre. Pero, ¿qué hace posible que los consumidores vean y hagan clic en su contenido cuidadosamente elaborado?

Optimización de motores de búsqueda, o SEO.

En la actualidad, casi nadie busca soluciones más allá de la página uno de Google u otros motores de búsqueda, por lo que es fundamental para su empresa asegurar la visibilidad en al menos una ubicación dentro de los primeros 10 espacios de una página de búsqueda. Aquí es donde entra en juego el SEO.

¿Qué es SEO?

El SEO ayuda a que su contenido sea más visible mediante el uso de palabras clave importantes, encabezados de temas relevantes e información que la mayoría de los lectores encontrarán relevante, todo lo cual debe asegurarse de que esté presente y claro en su contenido.

Eso se traduce en un mayor tráfico, más clics y más oportunidades para convertir prospectos en clientes permanentes. Si bien confiar demasiado en el SEO B2B puede tener efectos adversos cuando los especialistas en marketing confían en tácticas como el relleno de palabras clave (que los algoritmos reconocen y castigan a los sitios), es una consideración importante al crear contenido que desea llegar a la mejor audiencia para su marca.

Entonces, ¿cómo puede su empresa beneficiarse de la optimización de motores de búsqueda? No todas las mejores prácticas de SEO se crean por igual. Antes de optimizar su contenido para atraer más atención a su negocio, debe comprender las dos categorías de optimización de motores de búsqueda.

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La diferencia de SEO: páginas de sitios web versus publicaciones de blog

A pesar de que los fundamentos del SEO siguen siendo los mismos, existen diferencias importantes entre el SEO para publicaciones de blog y el SEO de sitios web. La optimización en el sitio está muy enfocada en las palabras clave, ya que está destinada a generar tráfico convertible y relevante a su sitio web.

Las publicaciones de blog, por otro lado, se utilizan para respaldar esas páginas con una colección más amplia de palabras clave y una gran cantidad de enlaces que apuntan a artículos y páginas similares y relevantes en el sitio.

SEO para páginas web

La base de un sitio web son las páginas web individuales organizadas en una estructura lógica. La autoridad de dominio de un sitio puede afectar las clasificaciones; sin embargo, Google y otros motores de búsqueda prefieren clasificar páginas individuales en lugar de sitios completos.

Las páginas que más pueden afectar la clasificación de su motor de búsqueda se consideran las páginas "principales" de un sitio web comercial: inicio, carrera, información, contacto, servicios y cualquier otra página que se vea comúnmente en un sitio. Contienen contenido liviano y estático pero adquieren muchos enlaces, especialmente la página de inicio. Por esa razón, las páginas del sitio web pueden clasificarse por frases individuales que son razonablemente competitivas. Usar la palabra clave de enfoque en la página, incluirla en la URL de la página e incluirla en el título de la página son prácticas SEO estándar.

El SEO de la página web se enfoca en optimizar el contenido B2B sobre el que tiene control y puede cambiar en su propio sitio web. El lugar donde aparece su sitio web en los resultados del motor de búsqueda está determinado por varios factores de clasificación, que incluyen la accesibilidad del sitio, la velocidad de la página, el contenido optimizado, las palabras clave, las etiquetas de título, etc. Para obtener las mejores posibilidades de posicionar su sitio web en las primeras ubicaciones de una página de búsqueda, pruebe esta lista de verificación de optimización:

• Etiquetas de título: coloque sus palabras clave específicas en la etiqueta de título de cada página de su sitio. Limite sus etiquetas de título a 55 a 60 caracteres (incluidos los espacios)
• Encabezados (H1): como las palabras más destacadas de la página, considere trabajar sus palabras clave de destino en el encabezado de cada página, pero asegúrese de reflejar con precisión el contenido de la página.
• Estructura de URL: incluye palabras clave en tus URL si es posible. (Pero no cambie todas sus URL actuales para que tengan palabras clave. Esto en realidad puede ser perjudicial para el SEO).
• Texto alternativo para imágenes: describa con precisión cualquier imagen en su página completando el texto alternativo para cada una e incluya palabras clave si son relevantes. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página.
• Velocidad de carga: los consumidores quieren encontrar lo que buscan lo más rápido posible. Optimizar sus páginas para que se carguen rápidamente asegurándose de que el tamaño de su imagen no sea ni demasiado grande ni demasiado pequeño reducirá su tasa de rebote y hará que los clientes regresen.
• Optimización para dispositivos móviles : los sitios web optimizados para dispositivos móviles pueden aumentar sus ventas y conversiones debido a la facilidad de accesibilidad que rodea el diseño del sitio. Según Statista, en 2021, las búsquedas móviles representaron el 63% de las visitas web orgánicas, por lo que los dispositivos móviles son algo que no puede ignorar.
• Contenido de la página: el contenido de sus páginas debe ser útil, fácil de leer y brindar valor al usuario final.
• Enlaces internos : los enlaces internos a otras páginas de su sitio web son útiles para los visitantes y también lo son para los motores de búsqueda.
• Etiquetas sociales: cuando los usuarios comparten su contenido en las redes sociales, le permite a Google saber que la gente encuentra su contenido relevante, útil y confiable. No todas las páginas de su sitio son dignas de compartir, pero puede optimizar las páginas al incluir enlaces "twittear esta cita" o botones para compartir en redes sociales para cada publicación.
• Core web vitals: una iniciativa presentada por Google en 2020. Core Web Vitals permite a las empresas y los especialistas en marketing medir qué tan bien sus sitios web brindan una experiencia de usuario notable. A través de un conjunto estándar de señales que Google considera "críticas" para las experiencias web de todos los usuarios, los especialistas en marketing pueden identificar oportunidades para mejorar sus sitios y, en última instancia, la experiencia de sus clientes. Las necesidades básicas comunes de la experiencia del usuario incluyen la experiencia de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de la página.

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Publicación de blog de SEO

Las publicaciones de blog a menudo responden preguntas frecuentes, anuncian próximos eventos o comparten tendencias de la industria. A diferencia de las páginas web, los blogs son piezas de información de una página con una estructura similar a un artículo que puede incluir videos y gráficos, lo que puede afectar las clasificaciones de los motores de búsqueda. A pesar de eso, el texto sigue siendo el componente más esencial del SEO. Casi siempre están ordenados en orden cronológico, con el más reciente en la parte superior. Las publicaciones de blog también se pueden usar para el contenido que debe categorizarse y etiquetarse para dar sentido a una gran cantidad de entradas individuales.

Uno de los mayores contribuyentes al SEO de su sitio es la cantidad y la calidad de los backlinks (enlaces en otros sitios web, blogs, etc.) que conducen a su sitio web. Algunos ejemplos de formas en que puede crear enlaces a su sitio web son:

• Crear contenido valioso al que la gente quiera vincularse.
• Impulsar la participación en las redes sociales de su contenido.
• Trabajando con personas influyentes B2B en su industria que pueden vincularse con usted.
• Guest blogging en sitios relacionados con el suyo. Estas publicaciones de invitados tendrán enlaces a su sitio.

Las publicaciones de blog generalmente no podrán clasificarse por términos principales, pero con frecuencia se clasifican por palabras clave de cola larga o frases muy específicas que no mostrarán un volumen de búsqueda en las herramientas de búsqueda tradicionales. Debido a que Google aún debe mostrar resultados, incluirá contenido con términos relacionados, lo que lo ayudará a aparecer en esa y otras búsquedas únicas.

Investigación de palabras clave para publicaciones de blog

Investigar palabras clave es uno de los primeros pasos en la creación de contenido. La investigación de palabras clave para publicaciones de blog debe ser específica si desea encontrar términos de búsqueda más largos y menos competitivos sobre temas específicos. Los términos relacionados semánticamente también son importantes. Así es como puede comenzar con su investigación:

• Comience con un tema.
• Haz una lista de tus audiencias objetivo potenciales.
• Haga otra lista de sus palabras clave y palabras clave relacionadas.
• Vea lo que están haciendo sus competidores.
• Haga una búsqueda en Google de términos y frases relevantes.
• Analiza la competencia de tus palabras clave.
• Cree una línea de tiempo para cuándo desea que se complete su contenido.

Investigación de palabras clave para páginas web

Así como es importante para las publicaciones de blog, descubrir qué palabras clave usar en las páginas de su sitio web es crucial para clasificarlo más alto en la página de resultados de búsqueda. Primero, debe crear una lista de temas relevantes para su negocio. Estos pueden ser grupos de temas más amplios y genéricos: deben capturar el tráfico para la búsqueda de marca y los términos principales generales clave. ¿Para qué quieres ser clasificado?

A continuación, cree una lista de palabras clave relacionadas para cada grupo de temas. Después de esto, debe analizar su lista para comprender la intención del usuario y los volúmenes de búsqueda. Luego, deberá investigar los términos de búsqueda relacionados. Estos pasos lo ayudarán a identificar qué palabras clave debe priorizar para su sitio web.

¿Cuál es más importante?

Si desea tráfico continuo de los motores de búsqueda, deberá invertir tiempo y esfuerzo en sus prácticas de SEO. El SEO del sitio web y el SEO de la publicación del blog son tácticas de marketing complementarias y deben usarse sincrónicamente.

Para proporcionar el mayor valor, identifique primero lo que le importa a su audiencia y aborde el SEO en segundo lugar. Pero si espera demasiado para priorizar los esfuerzos de SEO de su marca, su competidor podría ganar un nuevo cliente, o usted podría perder uno.

Si necesita ayuda para configurar su estrategia de SEO, ¡contáctenos para obtener algunos consejos más! Siempre estamos aquí para ayudar.