SEO y diseño web: ¿cómo asegurarse de que vayan de la mano?

En esta época digital, su presencia en la web puede afectar directamente sus resultados. Su sitio web no solo necesita enviar el mensaje correcto, sino que también debe asegurarse de que el mensaje realmente se escuche.

Apaciguar el siempre cambiante algoritmo de Google nunca ha sido fácil. Si ha estado tratando de superarlo con sus mejores esfuerzos de SEO pero los resultados aún son mediocres, puede faltar un elemento: la cooperación de su diseño web.

Si bien el SEO y el diseño web generalmente se consideran entidades separadas, separar estos dos campos estrechamente relacionados dificultará que cualquiera de ellos alcance su máximo potencial. ¿Cómo remediar esta situación? Aquí hay algunos consejos que lo ayudarán a asegurarse de que su diseño web y SEO siempre vayan de la mano y solo se ayuden mutuamente.

La importancia del diseño web SEO-friendly

Es posible que los diseñadores web no siempre operen con respecto a las reglas del mundo SEO. Un desequilibrio en el que se priorice el diseño web sobre el SEO podría crear un sitio web que sorprenderá a los visitantes, pero sus posibilidades de obtener visitantes se minimizarán a medida que quede enterrado bajo otros resultados de búsqueda de Google mejor optimizados. Por otro lado, un desequilibrio en el que se prioriza el SEO en detrimento del diseño web puede crear una página web perfectamente optimizada que finalmente no llame la atención y confunda a los visitantes debido a un diseño deficiente o un aspecto desactualizado.

Tanto el SEO como el diseño web tienen el mismo objetivo: atraer visitantes y hacer que se queden. Y la forma más efectiva de hacerlo es con la colaboración de estos dos departamentos.

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Optimización para una mejor velocidad de carga

Un informe de 2016 dice que si se dirige a usuarios de dispositivos móviles, su sitio web debe cargarse en 3 segundos o, de lo contrario, perderá más de la mitad de sus posibles clientes potenciales. Tenga en cuenta que, desde entonces, las demandas de los clientes no han hecho más que crecer. La velocidad de carga de un sitio web está en correlación directa con su tasa de rebote, un factor que tendrá un efecto adverso en la clasificación de su motor de búsqueda si el número sube demasiado.

Si no puede alcanzar ese umbral ideal de 3 segundos, cuanto más rápido pueda hacer su sitio, mejor. Incluso si los visitantes interesados ​​no se desvían de inmediato cuando se encuentran con un sitio que se carga lentamente, tener que esperar continuamente a que se carguen las páginas arruinará su experiencia de usuario, que es otro factor que el algoritmo de Google tiene en alta estima.

Entonces, para obtener buenos resultados de SEO, está claro que el diseño web debe hacer su parte en este asunto y posiblemente hacer algunos compromisos. Por ejemplo, es posible que las imágenes grandes, las animaciones, los controles deslizantes y otros elementos sofisticados deban comprimirse, optimizarse aún más o, a veces, incluso eliminarse para que no pesen demasiado en el tiempo de carga.

Recuerde que no siempre es necesario eliminar elementos para mantener la impresión de que el sitio web está cargado. En ese caso, evitar el cambio de contenido y usar imágenes de marcador de posición borrosas será de gran ayuda para mantener altos niveles de experiencia del usuario.

La compatibilidad con dispositivos móviles es primordial

Según las estadísticas, las visitas a los motores de búsqueda realizadas desde dispositivos móviles ahora representan más del 60% de todas las visitas a los motores de búsqueda en los EE. UU. Esta tendencia ha estado en una curva ascendente durante años, ya que Google ya indicó que el tráfico general de Internet contabilizado para dispositivos móviles ya había superado la marca del 50% en 2016 también. Como si eso no fuera suficiente, la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación en sí mismo en Google. Esto claramente da una muy buena razón para que todas las empresas atiendan ese gran porcentaje de tráfico que vendrá de los usuarios móviles.

El problema con los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles no es solo que tardan más en cargarse. La diferencia significativa en el tamaño de la pantalla destruirá cualquier efecto que el diseñador del sitio web pretenda lograr, y el sitio puede incluso volverse virtualmente disfuncional ya que los CTA se vuelven demasiado pequeños para presionar o incluso para ver.

Ahora, los sitios móviles son casi una cosa del pasado. Incluso pueden interferir con sus clasificaciones de SEO debido a la duplicación de contenido, por lo que están fuera de discusión en 2022. En cambio, las empresas deberían centrarse en el diseño receptivo. Diseñar un sitio web que pueda adaptarse a cualquier tamaño de pantalla es lo que más prefiere Google. Por lo tanto, los diseñadores deben tener las pantallas móviles al frente de sus mentes durante el proceso de diseño.

La legibilidad no es solo una cuestión de diseño

La siguiente forma importante en la que el diseño y el SEO están estrechamente entrelazados es la legibilidad de la página. Lo que debe comprender es que pocas personas se sumergirán directamente en la lectura de lo que tiene que decir. La mayoría de las personas primero escanearán la página y si no pueden hacerlo en un abrir y cerrar de ojos, difícilmente se quedarán.

Sin embargo, la legibilidad no es solo elegir una fuente segura para la web que todos puedan leer con facilidad, eso es ciertamente crucial. El tamaño de la fuente también debe tenerse en cuenta con respecto a los tamaños de pantalla esperados. La forma en que se divide el texto en la página también afecta en gran medida cuán digerible se verá la información para los visitantes. Los diseñadores web deben tener en cuenta esto con un diseño que permita tanto textos cortos como largos, de modo que la página no se vea incómoda en ninguno de los casos. La flexibilidad es una palabra clave en un diseño compatible con SEO.

Organización del sitio para una mejor UX

Una baja velocidad de carga no es la única razón por la que un visitante puede decidir abandonar inmediatamente su sitio web. De hecho, los problemas con el diseño del sitio web también ocupan un lugar destacado en la lista de posibles razones. El diseño de un sitio web nunca debe provocar confusión. La arquitectura debe estar organizada para la mejor experiencia de usuario posible. La navegación clara y simple, por ejemplo, no solo atrae a sus visitantes, sino que les evita la frustración cuando hacen clic en todas las categorías solo para encontrar lo que necesitan. También facilita el trabajo de los rastreadores de Google.

Ciertos menús de navegación nunca pueden cumplir con este criterio de simplicidad y aunque los diseñadores los prefieran, no beneficiarán sus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, los diseñadores deben evitar los mega menús, los menús de hamburguesas y los acordeones para no ir en contra del SEO.

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Generar confianza y autoridad

Los visitantes buscan sitios web con un propósito. Ya sea para encontrar la respuesta a una pregunta o para explorar un tema de su interés, no quieren perder el tiempo con contenido que puede no seguir altos estándares. Como ya mencionamos, los visitantes decidirán si le darán una oportunidad a su contenido en función de su primera impresión de su sitio.

Si el aspecto del sitio web no transmite un mensaje sólido de confiabilidad, los clientes no dudarán en hacer clic en el siguiente resultado de búsqueda. La confianza percibida de su sitio web depende por igual de su diseño y su contenido. El gran contenido debe presentarse de una manera adecuada para que funcione bien.

Sin embargo, el contenido de alta calidad no solo significa artículos bien escritos. Su contenido también debe ser interesante y atractivo, teniendo en cuenta el conocimiento previo potencial del visitante. Por ejemplo, rellenar la publicación de tu blog con jerga de la industria puede mostrar que sabes de lo que estás hablando, pero difícilmente atraerá la atención de un visitante que no esté tan involucrado en el tema como tú.

Al mismo tiempo, el contenido también debe adaptarse a los robots de los motores de búsqueda, con la densidad adecuada de palabras clave, la longitud del texto, etc. Una agencia de SEO confiable con mucha experiencia podrá decirle eso de un vistazo.

Involucrar a los visitantes

A estas alturas, ya puede decir que atraer la atención de sus visitantes es cómo hará que se queden y envíe a Google el mensaje de que vale la pena colocar su sitio web en lo alto de la lista de resultados de búsqueda. Mejorar la legibilidad y publicar contenido interesante y fácilmente accesible son formas de impulsar el compromiso. Sin embargo, el diseño web tiene mucho más potencial para ser de ayuda aquí.

Los humanos son naturalmente muy visuales y sus ojos se detendrán más tiempo en algo que es visualmente interesante. Los diseñadores web pueden aprovechar este hecho; pueden mantener a los visitantes más tiempo usando los colores correctos y los gráficos correctos para hacer que el contenido sea más atractivo.

Sin embargo, en todo momento, los diseñadores deben tener en cuenta que la simplicidad es clave para un resultado compatible con SEO. Como ya se ha ejemplificado anteriormente en múltiples ocasiones, en determinados casos, menos es más. Al igual que una fuente simple y fácil de leer funcionará mucho mejor que cualquier otra ornamentada que parezca más llamativa; hay ciertos límites que su diseño general no debe traspasar. La tarea de crear un diseño interesante pero simple puede ser un desafío, pero es el mejor enfoque que existe.

Coloque scripts fuera del documento HTML

¿Sabía que la forma en que escribe el código es una consideración esencial cuando se trata de diseño web y SEO? Como prioridad, asegúrese de que su JavaScript y CSS estén externalizados cuando esté codificando su sitio. La razón de esto es que los motores de búsqueda ahora exploran lo que hay dentro de su documento HTML.

Si no ha utilizado un enfoque externalizado para JavaScript y CSS, lo que puede ocurrir es que se coloque una gran cantidad de líneas de código delante de su contenido real, que está diseñado para atraer a los usuarios. Como resultado, los bots que rastrean su sitio se ralentizan cuando buscan esas palabras clave, ya que primero tienen que ejecutar el código que se colocó delante. Simplemente hace que el rastreo sea más lento y considera que su sitio es un poco menos relevante de lo que realmente es.

Es importante tener en cuenta que a los motores de búsqueda les gusta que sus bots puedan descubrir el contenido crítico lo más rápido posible. Por lo tanto, si su JavaScript y CSS no están externalizados, entonces el diseño web de su sitio para SEO no está optimizado.

contenido de alta calidad

En estos días, la calidad de su contenido realmente importa más que nunca. Como se mencionó anteriormente, el relleno de palabras clave es realmente una cosa del pasado. Ahora hay tres conceptos que debe adoptar al considerar su estrategia de contenido para su sitio web.

La primera es la relevancia. ¿Qué tan relevante es su contenido para las necesidades y requisitos de sus usuarios? ¿Especialmente, en consideración de las búsquedas que realizan para su tipo de servicio? Tiene sentido, ya que una empresa financiera no publicaría publicaciones de blog relacionadas con alimentos, por ejemplo. No, a menos que haya algún tipo de tema relevante con el que se estén ejecutando y que pertenezca a sus usuarios principales. Por lo tanto, siempre asegúrese de que el contenido que está publicando tenga relevancia y utilidad para su audiencia.

En segundo lugar, asegúrese de emplear un enfoque que abarque la variedad. Simplemente publicar el mismo tipo de contenido no funciona como un enfoque de redes sociales. No atrae a los robots de los motores de búsqueda, que en cambio ven la variedad como un sello distintivo de calidad. Y tampoco hay excusa para no poner una buena combinación de contenido. Hay tantas opciones y maneras fáciles de crearlo. Desde imágenes y videos hasta publicaciones de blog, infografías y entrevistas, solo para comenzar. Siempre que su contenido sea siempre relevante para su base de usuarios de alguna manera, entonces la variedad siempre es el rey.

Finalmente, asegúrese de que su contenido permanezca actualizado. Algo que está envejeciendo simplemente no tendrá el mismo efecto en los robots de los motores de búsqueda. Por lo tanto, el diseño web inteligente para SEO significa reempaquetar constantemente el contenido antiguo y relevante, así como buscar y publicar contenido nuevo que mantenga a los bots y a los usuarios interesados ​​en su sitio web.

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Optimización de imagen y atributos Alt

La optimización de imágenes es un principio central del diseño web. Las imágenes demasiado grandes reducirán la velocidad de carga. También quita la simpatía estética de su sitio. Asegúrese de reducir el tamaño de los archivos. Pero otras formas en las que puede optimizar incluyen la fuente que usa, la relevancia de sus imágenes para su enfoque de contenido, los colores que usa (tanto desde una perspectiva visual como de marca), y luego la simetría y las formas que utiliza para brindar una experiencia de usuario agradable.

También es de suma importancia que sus atributos alternativos también sean descriptivos. Eso es porque los motores de búsqueda realmente exploran tus atributos alternativos. Los aplican con fines de relevancia. Por lo tanto, es mejor no tener ningún atributo alt que tener uno que sea totalmente irrelevante para su sitio. También es importante asegurarse de que su texto alternativo también sea compatible con W3C (más de lo cual más adelante). Desde una perspectiva práctica, existen atributos alt para ayudar a aquellos usuarios que no pueden ver sus imágenes. Por lo tanto, usar atributos alt que sean relevantes y descriptivos es simplemente un enfoque inteligente y considerado en el cliente.

Usar metadatos únicos

En cuanto a tus metadatos, no es vital que las palabras clave que utilices en los títulos de tus páginas, así como en las descripciones, sean relevantes pero también diferentes. Es un error fácil de cometer al crear un sitio que los diseñadores se olviden de cambiar los metadatos. Terminan usando una plantilla estandarizada. Eso es un desastre en términos de que los bots entiendan la estructura de su sitio. Ya hemos visto esto como una consideración clave en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Para maximizar su diseño web para SEO, asegúrese de que todos los metadatos de la página sean únicos y relevantes para la página en sí.

Siga los estándares W3C

En los primeros días de Internet, las cosas eran un poco complicadas. Eso es porque nada estaba estandarizado; incluso había varias plataformas de navegación diferentes que ni siquiera eran compatibles. Esto significa que no se pudo abrir una cantidad de sitios en el navegador que estaba usando en ese momento.

Como respuesta a la creciente necesidad de procedimientos estandarizados, en 1994 surgió el World Wide Web Consortium. Su objetivo era desarrollar una serie de protocolos estandarizados que facilitarían el crecimiento y la facilidad de uso de Internet. Como consecuencia, se han adoptado una serie de mejores prácticas en términos de codificación y diseño de sitios web. Esto es para la privacidad del usuario, la seguridad y la compatibilidad del navegador.

Todas estas cosas han ayudado a hacer de Internet un lugar al que cualquiera puede acceder (fuera de los controles gubernamentales). Esto ha asegurado altos estándares en términos de cómo se construyen los sitios web. Desde esta perspectiva, es vital que su diseño web para SEO tenga en cuenta todos los estándares W3C relevantes. Se adhiere a ellos lo más estrictamente posible para garantizar que cumple con todos los requisitos que tienen los motores de búsqueda en términos de sitios que se consideran aceptables y relevantes para los usuarios.

Use etiquetas de encabezado adecuadas

Las etiquetas de encabezado son otro aspecto del diseño de su sitio web que es relevante para los motores de búsqueda. Porque proporcionan detalles sobre cómo está estructurado su documento HTML. También se debe a que los bots consideran que estas etiquetas son más valiosas que casi cualquier otra cosa en su página, con la excepción de los hipervínculos. Por lo tanto, es esencial que utilice la jerarquía de encabezados HTML estandarizada. Use H1 para la página, H2 para los bloques, subtítulos H3 para los elementos dentro del bloque, y así sucesivamente.

Organización de URL

Para tener un sitio compatible con SEO, es fundamental tener una formación de URL clara. Esto se debe a que los motores de búsqueda tienen preferencia por las URL inequívocas. Por ejemplo, si alguien está buscando una panadería en Nueva York, preferiría hacer clic en:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

que una URL poco clara como:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google no califica como valioso un enlace que no es fácil de usar.

Apto para imprimir

Un sitio web fácil de imprimir brinda a los visitantes libertad de elección y, por lo tanto, una buena experiencia. Algunos usuarios preferirían imprimir la página para seguir leyendo, revisando, archivando o una experiencia de lectura más relajada.

Por esta razón, asegúrese de que su texto sea legible, que la fuente no sea demasiado clara o demasiado gruesa cuando se imprima. Asegúrese de que no se impriman páginas en blanco o ventanas emergentes irritantes. CSS hace posible imprimir toda la página web sin problemas. Finalmente, el buen contenido vende cualquier día. El contenido de calidad atraerá a su lector lo suficiente como para que lo imprima.

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Conclusión

El diseño web ha aumentado en complejidad solo porque ahora hay muchos más detalles relevantes para tener en cuenta. En general, es algo muy bueno. Garantiza que los usuarios realmente tengan acceso a la información más relevante. También asegura que los propios sitios web mejoren en visibilidad en función de su relevancia real. Esta no es su adhesión a una serie de viejos trucos, como existía antes.

La consideración vital es que los diseñadores web posean este conocimiento relevante para aplicarlo a sus diseños de sitios web; trabajan en conjunto con estas prácticas para construir los mejores sitios web.

Si el contenido y la forma no cooperan, ninguno podrá alcanzar su pleno potencial. Sin embargo, si los dos departamentos de SEO y diseño web logran trabajar juntos, ambos podrán lograr mejores resultados juntos que de forma aislada.

 Hemos escrito este artículo en asociación con Jacob Braun, Ellie Coverdale y Derek Iwasiuk.



 Jacob Braun es escritor y fanático de la mayoría de las cosas en línea. Actualmente está asociado con Green Web Marketing. Escribe sobre diseño y desarrollo web, marketing digital y tradicional, pequeñas empresas, temas relacionados con las redes sociales y la mayoría de las cosas que giran en torno a la industria del entretenimiento. Puedes seguirlo en Twitter.



Ellie Coverdale es escritora de marketing en Boomessays.com. En su puesto, le encanta compartir su riqueza de conocimientos sobre temas como marketing y negocios. También ha estado involucrada en proyectos de investigación tecnológica de los que ha obtenido mucha experiencia.



Derek Iwasiuk dirige una empresa nacional de optimización de motores de búsqueda digital Engage the Crowd con sede en Minneapolis. También pasa gran parte de su tiempo libre educando las mentes de miles de las mejores agencias y jóvenes expertos en SEO de San Francisco. También puedes seguirlo en Twitter.