SEO VS SEM: ¿Cuál es mejor para mi negocio?

La distinción principal en el debate SEO vs SEM es que SEO es una estrategia gratuita, mientras que SEM es una técnica paga. El objetivo del SEO es impulsar el tráfico del sitio web. Por otro lado, SEM se enfoca en adquirir visitantes patrocinados y orgánicos para su sitio web.

La discrepancia principal también es que la optimización de motores de búsqueda (SEO) se ocupa de mejorar un sitio web para recibir visitantes de los resultados de búsqueda orgánicos. Por otro lado, el marketing de motores de búsqueda (SEM) tiene como objetivo aumentar el tráfico y la exposición a través de búsquedas orgánicas y patrocinadas.

En otras palabras, los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos categorías: resultados de búsqueda patrocinados y resultados de búsqueda orgánicos.

El propósito del SEO es que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos.

También puede hacer que su sitio aparezca en la sección de resultados de búsqueda de pago mediante pago por clic (PPC).

SEO es la práctica de centrarse únicamente en la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos. SEM es cuando usa SEO y PPC para atraer visitantes de los motores de búsqueda.

Entonces, SEM es una frase amplia que abarca SEO y PPC. Es decir, el SEO se encuentra dentro del paraguas general del SEM.

Como con la mayoría de los temas en el campo de búsqueda, las definiciones de marketing de búsqueda han evolucionado. Algunos anunciantes pueden considerar SEM como una palabra general para las técnicas orgánicas y de pago. Sin embargo, proponemos categorizar las frases para que su estrategia de marketing sea más evidente.

Dado que estas frases pueden ser intercambiables y significar varias cosas para diferentes anunciantes, es esencial definir la nomenclatura antes de tratar con los socios de búsqueda. Aclare la definición con sus equipos de publicidad para asegurarse de que todos estén en sintonía con respecto al plan.

¡Ahora analicemos de qué se trata SEO vs SEM!

SEM, o marketing de motores de búsqueda, utiliza métodos de búsqueda patrocinados por propietarios de sitios web para aumentar su exposición en los SERP y los ingresos de su sitio web. Entre estas estrategias está el uso de fondos para pagar anuncios visibles relevantes para la consulta de un buscador. PPC (pago por clic) o búsqueda paga es el término para esto.

SEM es frecuentemente beneficioso para los corredores de bienes raíces que trabajan en áreas altamente competitivas. Con muchas agencias en la región, la publicidad de búsqueda patrocinada puede ayudarlo a sobresalir.

Las siguientes son cinco estrategias comunes de SEM:

• PPC
• Mostrar anuncio
• SEO local
• Compras o promoción de productos
• Remarketing

Las empresas con frecuencia eligen los métodos SEM que desean implementar para cumplir con sus objetivos únicos.

Una empresa que ha lanzado recientemente su sitio web puede enfatizar anuncios de búsqueda específicos y PPC para obtener una base temprana en Internet. Por el contrario, una marca que ha estado en línea durante diez años puede enfatizar maximizar sus visitantes actuales a través de CRO.

SEM: funcionalidad desde la perspectiva del laico

Entonces, ¿cómo funciona SEM?

Las palabras clave y los anuncios comprados se utilizan en el marketing de motores de búsqueda. Los propietarios de sitios web (o sus empleados o una agencia de PPC) reservan un presupuesto para gastar en palabras clave que los consumidores pueden usar en sus búsquedas web.

SEM es efectivo independientemente de la magnitud del presupuesto. Estas palabras clave compradas se muestran luego como un anuncio junto con los hallazgos del buscador.

Estos anuncios están disponibles en una variedad de formatos, tales como:

• anuncios con texto
• Anuncios visuales, como anuncios de listado de productos (PLA) o anuncios de compras

Además, SEM emplea una variedad de estrategias, que incluyen:

• Marco de cuenta: el marco de su cuenta, que viaja de la cuenta a las campañas, al grupo de anuncios y a la publicidad, ayuda a su empresa a organizar su estrategia publicitaria y optimizar su gasto publicitario. Los anuncios de calzado femenino, por ejemplo, deberían (en general) ser parte de la misma campaña publicitaria.
• Ofertas: su oferta define cuánto (como máximo) gastará su empresa por un clic en su anuncio. Algunos sistemas, como Google Ads, tienen alternativas de ofertas automáticas que pueden ayudar a su organización a lograr sus objetivos específicos mientras se mantiene dentro de su presupuesto publicitario.
• Nivel de calidad: su nivel de calidad, una métrica específica de Google Ads, muestra la calidad y la relevancia de su anuncio. Un puntaje de alta calidad da como resultado un costo por clic (CPC) más económico y mejores ubicaciones de anuncios.
• Activos publicitarios: sus activos publicitarios incluyen todo, desde su contenido hasta sus gráficos y su video. Cuando maximiza sus recursos publicitarios, aumenta la probabilidad de que su empresa proporcione anuncios relevantes que aumenten su tasa de clics (CTR).

SEM: Ventajas Generales

En el debate SEO vs SEM, probablemente también te estés preguntando cuáles son las ventajas de SEM. Incluyen:

• SEM tiene un efecto instantáneo

Una ventaja significativa de los métodos SEM pagos es que pueden tener un impacto inmediato. Tiene control completo sobre sus campañas de PPC, incluido quién ve su anuncio, cuánto gasta, cuándo se muestran sus anuncios, etc.

• SEM es un método de marketing de bajo costo

SEM es menos costoso, rentable y medible que las vallas publicitarias o la publicidad televisiva. Si bien la publicidad convencional todavía se puede usar junto con SEM, muchas empresas descubren que solo pueden arreglárselas con SEM.

Y solo para entusiasmarte por invertir en SEM, ¡aquí hay algunas estadísticas!

• La tasa de clics (CTR) para la primera posición en una búsqueda de palabras clave de Google es del 19,3 por ciento.

Además, el CTR medio del segundo lugar es del 10,57 %, que es aproximadamente la mitad del primero. Agregue a eso el hecho de que el 75% de los usuarios de Google nunca pasan de la primera página de resultados.

• Incluir un video en la página de inicio de su sitio puede aumentar su probabilidad de clasificarse en la primera página de Google en más del 50%.

El uso de video o contenido gráfico ha demostrado ser un enfoque fantástico para mejorar su sitio para varios motores de búsqueda. Asegúrese de que el material pesado no disminuya la velocidad de carga de su página para aumentar su tasa de rebote.

• El 63% de los usuarios de Internet harán clic en un anuncio de búsqueda patrocinado por Google.

¡Esta cifra, 63 por ciento, es cuatro veces mayor que en cualquier otro motor de búsqueda!

Ya hemos establecido mucho para SEO en el debate SEO vs SEM, ¡pero revisemos nuestros conceptos básicos antes de establecer nuestras principales diferencias entre los dos!

SEO, en su base, es la técnica de hacer que su sitio sea tan fácil de usar como sea posible.

Google y otros motores de búsqueda reconocerán que su sitio agrega valor a la vida de sus visitantes cuando logre esto.

Luego, comenzarán a clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda que su competencia. Ese aumento en la clasificación atraerá a más personas, quienes tendrán una experiencia positiva y demostrarán a los motores de búsqueda que usted es una fuente valiosa y valorada en su negocio.

Todos los motores de búsqueda utilizan rastreadores para analizar todas las páginas disponibles en Internet. Luego, los rastreadores proporcionan esta información a un repositorio, donde se indexa.

Luego, los algoritmos hacen coincidir la consulta de búsqueda de un usuario con los archivos de la base de datos. El SEO funciona igual ya sea que use Google, Bing u otro motor de búsqueda.

SEO: Ventajas Generales

El SEO fomenta la confianza.

El SEO muestra el valor de su organización a personas que antes no lo conocían. Y si realmente supieran sobre usted, puede demostrar que es un recurso valioso para cualquier pregunta que tengan sobre su sector.

SEO no necesita gastos de publicidad.

A diferencia de SEM, que a menudo se concentra en métodos pagos que requieren una inversión publicitaria mensual, el SEO no requiere inversión publicitaria. Su empresa puede participar en SEO cada mes mediante la creación de contenido, la divulgación y la actualización de las páginas existentes, y luego cosechar los beneficios durante todo el año.

El SEO funciona las 24 horas.

El SEO opera para su empresa las 24 horas del día, los siete días de la semana, en cuanto a SEO y SEM. Esto se debe a que SEO envía visitantes al sitio web todo el día, todos los días. Por el contrario, SEM necesita un presupuesto publicitario para ejecutarse, y es posible que su publicidad solo aparezca en días y horas específicos según la configuración de su anuncio.

Entonces, con nuestros conceptos básicos completamente establecidos, analicemos verdaderamente las diferencias críticas en SEO vs SEM.

La distinción principal entre SEO y SEM es que el SEO es gratuito y depende de tácticas de búsqueda orgánicas, mientras que el SEM se paga y depende de la publicidad paga. Además, el SEO tarda en generar impacto, pero el SEM es inmediato.

La optimización de motores de búsqueda es una técnica utilizada por los propietarios de sitios web para obtener una puntuación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y atraer más visitantes a su sitio. Su calificación es el resultado de verificar que el sitio web funciona correctamente, tiene la calidad y el material original, y contiene palabras clave relevantes para la solicitud de un usuario.

La posición de un sitio web en las SERP es el resultado natural de la clasificación orgánica y, por lo tanto, gratuita.

1. Los resultados de búsqueda SEM muestran anuncios a los usuarios, pero los resultados de búsqueda SEO no.

2. Los resultados de SEM incluyen extensiones de anuncios, mientras que los resultados de SEO incluyen extractos.

3. Al operador del sitio web se le cobra cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Cuando una persona hace clic en el enlace de un sitio web, el propietario no recibe compensación.

4. Con el tiempo, las actividades de SEO agregan valor a un sitio web. Los esfuerzos de SEM son a corto plazo y proporcionan poco valor a largo plazo.

SEO y SEM ayudan a un agente inmobiliario a aparecer (y clasificarse más alto) en los resultados de búsqueda.

El objetivo de SEO y SEM es aumentar la calidad y cantidad de visitantes al sitio web de un agente inmobiliario.

Para tener éxito en SEO y SEM, primero debe comprender su grupo demográfico objetivo. Ambos enfoques de marketing se basan en comunicarse de manera eficiente y ganar la atención de los clientes de un agente.

Tanto el SEO como el SEM dependen de la investigación de palabras clave. Esto implica saber qué palabras clave busca un usuario mientras busca los productos del agente.

El SEO es el método si desea aumentar el valor de su sitio web con el tiempo sin pagar demasiado por los espacios publicitarios. SEO y SEM son tácticas de marketing efectivas que sirven a muchas empresas, particularmente a los corredores de bienes raíces.

Depende del operador decidir cuál utilizar (o incluso ambos simultáneamente).

SEM es el camino a seguir si realmente desea ascender rápidamente a la cima de los SERP y ver un aumento en el tráfico.