SEO versus SEO local: ¿Cuál es la diferencia y cuál necesita?

Definiciones rápidas: SEO y SEO local

¿Qué significa SEO?

La optimización de motores de búsqueda es la práctica de adaptar su sitio web y las estrategias de marketing en línea para aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y generar tráfico de búsqueda orgánico. Cuanto más alto sea su rango en un SERP, más clientes potenciales tendrá visitando su sitio cuando busquen una palabra clave relacionada con su negocio.

De forma predeterminada, el SEO es un juego global, ya que los motores de búsqueda ofrecen resultados relevantes a los usuarios de todo el mundo. Por esta razón, es posible que escuche el término SEO nacional o SEO orgánico para distinguirlo de las campañas de optimización con orientación geográfica.

¿Qué significa el SEO local?

El SEO local es el proceso de optimizar un sitio web para orientar los resultados de búsqueda a los usuarios en un área geográfica específica. Los algoritmos a menudo adaptan los resultados de la búsqueda según la ubicación del usuario y si agregan componentes específicos de la ubicación a sus palabras clave de búsqueda, como "parques para perros cerca de mí" o "restaurantes veganos en San Francisco".

La optimización del motor de búsqueda local es esencial para las empresas que solo operan en un área de servicio en particular. En la siguiente sección, compartiré algunas de las funciones que usan las campañas exitosas para llegar a los clientes cercanos, incluidos los perfiles comerciales de Google, las palabras clave locales y más.

SEO vs SEO local: ¿Cuál es la diferencia?

El SEO "regular" tiene como objetivo atraer a los usuarios independientemente de su ubicación. El SEO local se enfoca en llegar a los usuarios en un área geográfica específica. Muchas mejores prácticas de SEO funcionan para ambas estrategias, pero centrarse en una audiencia local presenta oportunidades para especializar campañas de diferentes maneras.

Exploremos algunas de las cosas que distinguen al SEO local de las estrategias nacionales.

Perfiles comerciales de Google

Toda empresa necesita un perfil empresarial de Google. Business Profiles es una herramienta gratuita que ayuda a los clientes a encontrar inmediatamente información importante sobre su negocio, incluido su número de teléfono, dirección, sitio web y horario de atención. Los clientes también pueden dejar comentarios y publicar fotos de su negocio. A menudo, esto es lo primero que verá un buscador para su negocio, no su sitio web.

Los perfiles comerciales son especialmente críticos para las campañas de SEO específicas de la ubicación. Tener uno indica credibilidad porque es una fuente oficial de información sobre su negocio. Además, Google utiliza la información de su perfil en Google Maps y cuando ofrece resultados de búsqueda a los usuarios. Tener un perfil completo puede ayudarlo a aumentar su clasificación para las palabras clave locales.

Los Perfiles comerciales de Google son mucho más de lo que piensas. Lea nuestra guía sobre cómo optimizar su perfil comercial de Google.

Palabras clave locales

Las palabras clave locales están asociadas con un área geográfica específica, generalmente una ciudad o un estado. Se utilizan en una campaña de motor de búsqueda para dirigirse a las personas que buscan productos o servicios en esa ubicación en particular.

Los ejemplos incluyen frases de palabras clave que contienen "cerca de mí" o "en [nombre del lugar]". Piense en "bistros cerca de mí" o "control de plagas en Miami". Estas frases de palabras clave se pueden describir como de intención local y, a menudo, se usan para crear contenido localizado.

Gracias a sus muchos recursos, Google puede proporcionar resultados localizados sin el uso de una palabra clave local. Sin embargo, sigue siendo una buena práctica usarlos.

Consulte nuestra guía local de investigación de palabras clave de SEO para obtener información sobre cómo descubrir estas palabras clave para su negocio.

Citas y Reseñas

Las citas son menciones de su negocio en un sitio web que no es el suyo. Estos pueden tener la forma de una lista de directorio, una revisión o incluso una mención en un blog o foro. Las fuentes más comunes de citas locales incluyen sitios de revisión como Yelp, artículos en un periódico en línea, directorios de organizaciones profesionales, etc.

Las citas y reseñas son esenciales para una estrategia de motor de búsqueda porque mejoran la visibilidad y la credibilidad de una empresa a los ojos de un algoritmo de búsqueda. Muestran su experiencia, autoridad y confiabilidad. Además, tienen el potencial de enviarle clics a clientes que de otro modo no lo habrían encontrado.

Paquetes Locales

Google Local Pack es una colección de listados de negocios locales cercanos que aparecen en la parte superior de un SERP cuando alguien ingresa una consulta con intención de búsqueda local. Los resultados generalmente se muestran en un mapa sobre tres listas de empresas seleccionadas. (Tenga en cuenta que los paquetes locales a veces se denominan paquetes de mapas por este motivo o el paquete de 3, ya que hay tres listados resaltados).

Para optimizar para el paquete local, asegúrese de que su lista de Google Business Profile esté actualizada y completa. Además, concéntrese en obtener críticas positivas y crear citas en sitios web de alta calidad.

SEO local versus SEO nacional: decidir en qué enfocarse

Ahora que conoce los conceptos básicos, puede preguntarse: ¿debería centrarme en el SEO nacional "regular" o en una campaña específica de ubicación?

La respuesta generalmente se reduce a dónde realiza negocios. Necesita una ubicación física o un área de servicio designada para ejecutar una campaña específica de ubicación. Veamos diferentes tipos de negocios y en qué tipo de SEO pueden querer enfocarse.

Concéntrese en una campaña de SEO local si:

• Los clientes vienen a su oficina o tienda física. Esto se aplica a las empresas con una o más ubicaciones físicas donde los clientes pueden visitar, incluidas tiendas, restaurantes, estudios, salones, gimnasios, concesionarios de automóviles, bufetes de abogados, oficinas de contabilidad, proveedores de atención médica, guarderías, etc.
• Va directamente a los clientes dentro de un área de servicio designada. Los negocios del área de servicio (SAB) incluyen plomeros, electricistas, contratistas, cerrajeros, niñeras, empresas de control de plagas, camiones de comida, peluqueros de perros móviles, etc.

Concéntrese en una campaña nacional de SEO si:

• Solo sirve a los clientes a través de la web. Las empresas de esta categoría pueden incluir agencias totalmente remotas, empresas de software, autónomos, etc. Puede atender a clientes en cualquier parte del mundo o solo en regiones específicas, pero el denominador común es que no es necesario reunirse con ellos en un lugar físico.
• Tu tienda es exclusivamente online. Esto se aplica a los sitios de comercio electrónico sin tiendas físicas, salas de exhibición o almacenes abiertos para que los clientes los visiten.

Sin embargo, una campaña de SEO local y nacional no se excluyen mutuamente. Puede ejecutar ambos simultáneamente. Por ejemplo, estamos ejecutando una campaña nacional de SEO, pero como una organización completamente distribuida, tiene sentido resaltar las ciudades en las que tenemos presencia fuera de nuestra sede en San Francisco. Esas páginas de destino locales nos ayudan a posicionarnos más alto para la "agencia de SEO" en ciertas áreas, incluso cuando el buscador no está buscando específicamente "agencia de SEO cerca de mí".

Preguntas frecuentes sobre SEO local y SEO

¿Mi estrategia de SEO regular afectará mi estrategia de SEO local?

El SEO "regular" y el SEO específico de la ubicación no son necesariamente categorías separadas. Su influencia mutua variará según cómo los implemente.

Dicho esto, las estrategias nacionales sólidas a menudo tienen un impacto positivo en las estrategias locales debido a la superposición de las dos.

Por ejemplo, suponga que la estrategia nacional de su empresa incluye la optimización de ciertas palabras clave relevantes para su mercado en particular. En ese caso, esto puede ayudarlo a clasificar más alto para esas palabras clave en los resultados de búsqueda locales. Además, si la estrategia nacional de su empresa incluye la creación de enlaces desde sitios web de alta autoridad, esto también puede ayudar a mejorar la clasificación de su motor de búsqueda local.

¿Mi estrategia local de SEO afectará mi estrategia nacional de SEO?

Al igual que con la respuesta anterior, no hay un claro sí o no. En este caso, su estrategia local puede tener un efecto menor en las clasificaciones nacionales dependiendo de cómo se concentre en sus esfuerzos de optimización.

En última instancia, Google tiene como objetivo mostrar a los buscadores los resultados que creen que son los más relevantes para una búsqueda. Si su perfil comercial de Google muestra que su ubicación está en la ciudad de Nueva York y todas las páginas de su sitio web mencionan la ciudad de Nueva York, es menos probable que su sitio aparezca para los buscadores en Los Ángeles.

Sin embargo, si orienta palabras clave que son populares en todo el país, Google puede decidir mostrar su sitio a un área más amplia de usuarios, independientemente de su área de servicio.

He aquí un ejemplo: supongamos que su empresa es un taller mecánico de Minneapolis que se especializa en la instalación de neumáticos para la nieve y publica artículos en su sitio que responden a las preguntas de sus clientes sobre cómo conducir en la nieve. Si sus artículos son informativos y están bien escritos, Google podría mostrar su sitio a buscadores en Minneapolis y en Anchorage, Denver, Cleveland y otras ciudades nevadas.

¿Es difícil ejecutar múltiples estrategias de SEO a la vez?

Potencialmente, pero todo depende del tamaño y los objetivos de la empresa. Ejecutar ambas estrategias de manera efectiva puede llevar mucho tiempo y recursos, pero definitivamente es posible hacer ambas cosas.

Trabajar con una agencia de SEO facilita el proceso. En Victorious, brindamos servicios de SEO local y servicios de SEO nacional para ayudar a las empresas a administrar su presencia en línea y enfocarse en las áreas geográficas que más importan.

¿Cómo se mide la eficacia de una estrategia de SEO local?

Puede utilizar Google Analytics y Google Business Profile para medir sus esfuerzos de SEO local.

Google Analytics permite a los usuarios filtrar las visitas según la ubicación geográfica aproximada. Además, los perfiles comerciales de Google brindan métricas importantes sobre las vistas y los clics de los usuarios cercanos.

Los KPI populares para rastrear incluyen:

• Clics y visualizaciones de visitantes en su ciudad o estado objetivo
• Clientes potenciales generados por clics para llamar y envíos de formularios de contacto
• Clasificaciones para palabras clave específicas de la ubicación
• La cantidad de backlinks y citas de sitios web confiables
• Reseñas de clientes en su perfil comercial de Google o en sitios como Yelp

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