6 tendencias SEO a tener en cuenta en 2022

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es difícil de conseguir. Optimizar el sitio web de su marca para la visibilidad de búsqueda puede parecer un poco como perseguir a esa persona con la que estaba saliendo en la universidad. Te harás algunas preguntas repetidamente: ¿Les gusto (es decir, al motor de búsqueda)? ¿Están interesados ​​en lo que tengo que decir? ¿Estoy mostrando mis mejores atributos? ¿Creen que soy un partido?

Aquí están las buenas noticias: estamos aquí para ayudarlo a responder esas preguntas, y trajimos datos.

Piense en nosotros como su wingman (o wing woman) de SEO, aquí para brindarle los comentarios que necesita para que pueda ganar la atención de sus prospectos. Estamos aquí para decirle cómo ganárselos con estrategias y consejos probados de motores de búsqueda. Descifraremos los datos y los mensajes ocultos sobre los cambios en la optimización de motores de búsqueda y descubriremos las principales tendencias de SEO que lo ayudarán a llegar a sus clientes ideales.

El análisis reciente de Semrush sobre el estado de las búsquedas en 2021 reveló que se están produciendo cambios importantes en el mundo del SEO. Su informe anual nos muestra los números detrás de los éxitos de SEO (y los fracasos de SEO) en el espacio digital. Pero son muchos datos, así que deje que nuestros expertos los decodifiquen por usted.

Estos son los seis consejos principales que hemos extraído de los datos y cómo puede aplicarlos para mejorar su estrategia general de SEO.

No gaste todo su dinero de marketing en anuncios pagados.

Si está leyendo este blog, es muy probable que se esté preguntando cómo puede hacer que sus dólares de marketing rindan más. Si ese es el caso, entonces no gaste todo su dinero de marketing en anuncios pagados. Si bien esto puede parecer una obviedad (de hecho, es algo de lo que hablamos con frecuencia como parte de nuestro Dark Social Model), demasiadas empresas dedican todos sus presupuestos de marketing a anuncios pagados.

Los datos dicen que esto podría no ser tan efectivo. Según el informe de Semrush, los anuncios de búsqueda (esencialmente, cualquier anuncio pago que debe aparecer en la página de resultados de un motor de búsqueda) aparecieron con menos frecuencia en 2021 que en 2020. Esto es lo que esto significa para las marcas: Pagar para clasificar su sitio web en una de las principales páginas de resultados del motor de búsqueda puede no ser el mejor uso de su dinero. Si esos anuncios aparecen con menos frecuencia en todos los ámbitos (como lo indica la investigación), su efectividad disminuye. Si dedicó todas sus tácticas de marketing a anuncios pagados y descuidó sus iniciativas de búsqueda orgánica, es hora de repensar.

Siga invirtiendo en desarrollo web móvil y de escritorio.

"¡Móvil primero!" Los especialistas en marketing han estado gritando ese mensaje a los cuatro vientos durante años, pero ¿sigue siendo cierto? Aparentemente no. Los datos muestran una disminución interanual del 8 % en el tráfico móvil. Esto contradice directamente el mensaje de "móvil primero" que los especialistas en marketing han estado promocionando durante años. Además de eso, el tráfico de escritorio ha ido en aumento desde 2020.

¿Entonces que significa esto para usted? ¿Debería abandonar su enfoque de dar prioridad a los dispositivos móviles? No necesariamente. Esta métrica nos muestra que es importante invertir en ambos lados de su estrategia de marketing digital (móvil y de escritorio) para garantizar que las experiencias de sus usuarios sean positivas en todos los ámbitos. Con tantos líderes que promueven el método móvil primero, algunas marcas dejan pasar su experiencia de escritorio. Es hora de renovar.

La mayor parte del tráfico de comercio electrónico no es orgánico.

El tráfico de búsqueda orgánica a sitios de comercio electrónico disminuyó un 23,2 % desde el año pasado. Esto significa que la cantidad de tráfico orgánico (que no se ve afectado por los anuncios pagados) que van a los sitios de comercio electrónico disminuyó significativamente. ¿Qué significa eso para ti? Los analistas de Semrush dicen que esto podría indicar un regreso a la normalidad, un regreso a los medios de compra anteriores a la pandemia. Dentro de esta métrica, los datos también muestran que Amazon tuvo una disminución significativa en el tráfico orgánico. Esto podría deberse en gran parte a que los consumidores vuelven a comprar en persona o compran en línea con menos frecuencia. Si es una marca de comercio electrónico, puede ser necesario invertir un poco más en marketing y ajustar su estrategia a medida que los compradores vuelven a un proceso de compra normal.

Lectura relacionada: 4 estrategias efectivas de marketing de comercio electrónico B2B

Enfócate en el SEO informativo.

¿Qué es el “SEO informativo”? Es una forma de clasificar las principales consultas de búsqueda según su intención. Semrush divide las consultas de búsqueda en cuatro categorías: informativas, transaccionales, de navegación y comerciales. Las consultas de búsqueda informativas se clasifican en la parte superior. Esto significa que los usuarios de Internet buscan información más de la mitad del tiempo y quieren respuestas a preguntas clave o datos y conocimientos sobre un tema en particular.

Esta es información crítica sobre el comportamiento del comprador B2B. Los especialistas en marketing y las marcas deben tomar nota. Mientras evalúa la eficacia del sitio web de su empresa, observe la información que comparte. ¿Ha respondido a las preguntas frecuentes? ¿Define o aclara los matices de su industria, producto o servicios? Esta información básica puede ayudarlo a ganar tráfico y atraer a sus prospectos.

La gente quiere respuestas a sus preguntas e información.

En un tema relacionado, uno de los mayores hallazgos de la investigación de Semrush está relacionado con la intención del usuario. El SEO informativo no solo tiene el mayor volumen de búsqueda, sino que también respalda la noción de que los usuarios de Internet están motivados por la búsqueda de información. Ya hemos discutido la importancia de responder preguntas frecuentes críticas o proporcionar información básica, pero estos datos también deberían influir en su estrategia a un nivel superior. Todas las marcas deberían crear contenido para impulsar la clasificación de su sitio web, mejorar su alcance y atender a sus clientes. Sin embargo, algunos tipos de contenido son más beneficiosos que otros. Según estos datos recientes, el contenido educativo tendrá el mayor impacto para su marca.

Mire su estrategia de contenido B2B existente en todos los canales (desde su sitio web hasta cuentas de redes sociales) y determine qué tipo de enfoque ha adoptado. ¿Proporciona recursos educativos? ¿Está equipando a su audiencia y prospectos con la información que necesitan para comprender su industria, ofertas o servicios? De lo contrario, es hora de hacer un cambio, y una estrategia de contenido educativo lo ayudará a generar confianza con sus lectores y aumentar su audiencia. Asegúrese de incorporar esta estrategia en su estrategia de marketing en redes sociales, sus blogs (sí, ¡debe escribir blogs regulares para el sitio web de su empresa!) y la copia en su sitio web.

Las consultas de búsqueda cortas son más comunes.

Otro dato de SEO muy específico: la mayoría de los usuarios prefieren consultas de búsqueda cortas. Los datos muestran que el 67,1% de las búsquedas utilizan de tres a cinco palabras en total. Una nota clave que hace Semrush es el impacto de las funciones "La gente también pregunta", "La gente también busca" y "Búsquedas relacionadas". Piense en la última vez que buscó algo en línea. ¿Apareció la segunda mitad de su pregunta de búsqueda en un menú desplegable debajo de la barra de búsqueda? Esa es la función de búsqueda relacionada que lo ayuda a descubrir qué pregunta está haciendo y le brinda esa información más rápidamente.

Tenga en cuenta estas breves consultas de búsqueda mientras trabaja en su estrategia de SEO B2B. Dado que las frases más cortas se buscan con mayor frecuencia, experimente con frases de palabras clave más cortas en todo su sitio web. En general, los datos muestran que las frases de palabras clave son más impactantes cuando tienen cinco palabras o menos.

Estas seis tendencias nos muestran los matices del comportamiento del consumidor y cómo los algoritmos de los motores de búsqueda impactan en el alcance de nuestras marcas. Es esencial entender cómo se comportan los consumidores para poder entender cómo llegar a ellos. Recuerde: la función de SEO es hacer llegar su mensaje a su público objetivo. Manténgase enfocado, implemente estas estrategias basadas en datos y vea crecer el alcance de su marca.

Y, si está listo para traer a los expertos, ya sabe a quién llamar.