Amenazas de SEO: cómo prepararse contra estas 5 grandes amenazas para el SEO

La gente ha estado afirmando que la muerte del SEO está a la vuelta de la esquina desde... bueno, desde que comenzó el SEO.

Cuando Google comenzó a tomar medidas enérgicas contra las rondas iniciales de spammers, muchos en la entonces exclusiva comunidad de SEO comenzaron a insistir en que los webmasters pronto no tendrían control sobre las clasificaciones de búsqueda.

Después de Google Panda y Penguin, estos temores se despertaron cuando miles de dueños de negocios vieron caer en picada su clasificación en Google.

A pesar de todo esto, el SEO todavía está vivo y bien, pero a medida que la tecnología se vuelve más desarrollada y compleja, la eventual muerte del SEO es una posibilidad realista.

Actualmente, hay cinco amenazas crecientes contra el mundo del SEO tal como lo conocemos, y cuanto mejor preparado esté contra ellas, mejor preparado estará cuando los fundamentos de la búsqueda tradicional se pongan patas arriba:

1. El gráfico de conocimiento

Knowledge Graph es la forma que tiene Google de llevar más información directamente a los consumidores sin alimentar o generar clics fuera de la interfaz en línea de Google.

Cuando aparecen literalmente CERO resultados orgánicos en la parte superior de la página, puede considerar que el SEO está muerto en el agua.

Mientras que la búsqueda tradicional implica que los usuarios busquen información, naveguen a través de una serie de fuentes diferentes y luego encuentren esa información en una de esas fuentes, Knowledge Graph tiene como objetivo eliminar al intermediario, brindando información a los usuarios de inmediato.

Actualmente, Knowledge Graph está restringido a un puñado de categorías de información, como eventos, personajes famosos y obras de arte; puede verlo como un pequeño cuadro a la derecha cuando busca una de estas cosas.

Sin embargo, Knowledge Graph siempre se está expandiendo y es posible que algún día reemplace los resultados de búsqueda tradicionales por completo para varios tipos diferentes de consultas.

¿Quién querría navegar a través de los resultados de búsqueda cuando las respuestas están justo frente a usted?

Preparar:

1. comience a implementar las marcas de Schema.org (para que pueda CONVERTIRSE en parte del Gráfico de conocimiento en lugar de sentirse abrumado por él)
2. Esté atento a cómo evoluciona el gráfico de conocimiento.
3. concéntrese en palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda más bajo, pero con intención de búsqueda comercial

2. Integración de aplicaciones

Las aplicaciones están aumentando tanto en popularidad como en practicidad. Debido a que los dispositivos móviles son más pequeños y se usan en situaciones más inmediatas mientras están en movimiento, los usuarios prefieren la información generada y la funcionalidad presentada por las aplicaciones (a diferencia de los sitios web tradicionales).

En respuesta a esto, Google está comenzando a indexar aplicaciones de la misma manera que indexa sitios web, e incluso está integrando la funcionalidad de la aplicación en Google Now y otros servicios de Google.

Eventualmente, si los usuarios confían completamente en aplicaciones individuales para sus necesidades funcionales en línea, los sitios web se volverán obsoletos.

Imagínese: el mundo no tendrá navegadores web ni sitios web.

Las únicas funciones de búsqueda que necesitará son búsquedas dentro de esas aplicaciones individuales y búsquedas para encontrar las aplicaciones para descargar.

Para prepararse, obtenga una aplicación para su negocio y comience a establecer relaciones con otras aplicaciones populares.

3. Tecnología usable

Además de impulsar el aumento de la popularidad y el uso de las aplicaciones, la tecnología portátil podría presentar su propia amenaza para el SEO.

Actualmente, los relojes inteligentes ocupan un lugar central como el dispositivo de elección de próxima generación, pero las formas de tecnología más integradas (como una versión más nueva de Google Glass) irán más allá para difuminar las líneas entre la realidad y el mundo digital.

Debido a que estos dispositivos transmitirán información en tiempo real, operarán a través de comandos de voz y brindarán información basada en el mundo que tenemos frente a nosotros en lugar del mundo tal como existe en línea, las formas tradicionales de búsqueda ya no serían necesarias.

Para ser justos, estas generaciones de dispositivos de realidad aumentada todavía están a años, si no décadas, de desarrollarse.

Aún así, puede prepararse asegurándose de que su empresa esté actualizada y lista para integrar nuevas formas de tecnología en su ubicación física.

4. Aumento de la competencia

Parece poco probable hoy en día, pero es muy posible que el SEO se repliegue sobre sí mismo.

La competencia en el mundo del SEO ya ha crecido hasta un nivel en el que la clasificación de palabras clave nacionales populares es imposible de certificar para cualquier marca emergente. o puesta en marcha en SEO.

Como resultado, la mayoría de las empresas modernas recurren en masa a palabras clave locales específicas o de cola larga para protegerse de la competencia.

Además, la búsqueda fuera de Google también se está volviendo más habitual:

La competencia proviene de su propio nicho, pero también la competencia por los globos oculares de la audiencia en la búsqueda se está moviendo cada vez más hacia Amazon, particularmente para el SEO de productos y comercio electrónico.

Sin embargo, la competencia allí solo aumentará y no hay ningún otro lugar a donde ir.

Cuanto más competitivo se vuelve el entorno, más costoso y lento será clasificar, lo que hace que sea casi imposible clasificar orgánicamente sin un presupuesto masivo.

Incluso puede dejar de ser rentable para cualquier empresa buscar SEO, siempre que el panorama competitivo se vuelva tan denso.

Este es otro escenario que es poco probable que funcione en los próximos años, pero en el contexto de décadas, es una posibilidad legítima.

5. Algoritmos perfeccionados

Los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google ya son ridículamente complejos.

Debido a que son un secreto de propiedad, no se sabe qué tan complejos son, pero sabemos que el proceso de búsqueda semántica de Google puede analizar la intención detrás de las consultas de los usuarios, y el aprendizaje automático puede detectar si un enlace se creó de forma natural o con el intención de subir de rango.

A medida que pasa el tiempo, estos algoritmos solo se volverán más complejos y diversos, y eventualmente podrán llegar a conclusiones mucho más avanzadas que cualquier ser humano.

Todo esto es para decir que Google puede algún día ganar la guerra contra los optimizadores de búsqueda y ser capaz de detectar con precisión cuándo alguien está tratando de manipular su propia clasificación, lo que hace que cualquier estrategia de SEO sea ineficaz.

Para cuando esto suceda, es probable que nuevas formas de búsqueda reemplacen a las búsquedas web tradicionales, pero aún vale la pena considerar los algoritmos de este nivel de sofisticación.

Conclusión

Estas amenazas no son inmediatas, ni son específicamente amenazantes. Son ramas de la tecnología que, incidentalmente, podrían disminuir la necesidad de que los consumidores utilicen métodos de búsqueda tradicionales para encontrar información, tal vez reduciendo esa necesidad a cero eventualmente.

Aún así, el SEO solo morirá tanto como su nombre, cuando los "motores de búsqueda" dejen de convertirse en la forma principal en que las personas encuentran información. Si las aplicaciones se apoderan del mundo en lugar de los sitios web tradicionales, el SEO podría evolucionar hacia AIO u "optimización de integración de aplicaciones" o si el gráfico de conocimiento comienza a mostrar resultados de marca, podría evolucionar hacia KGO como "optimización de gráfico de conocimiento".

Es muy posible que el SEO muera en la próxima década a medida que estas tecnologías continúen desarrollándose, pero la práctica de aumentar la visibilidad de su marca a través de la tecnología nunca desaparecerá.

Mientras se mantenga alerta y adapte su negocio a estas nuevas tendencias emergentes, podrá seguir siendo relevante en la era digital cada vez más compleja.