Un glosario de términos de SEO para aprender marketing digital más fácilmente

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una práctica que existe desde hace algún tiempo.

Básicamente, se trata de un conjunto de técnicas que ayudan a que los sitios web y las empresas sean más visibles para los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. Es un principio central en la industria del marketing digital y ha sido moldeado y desarrollado por expertos y líderes de la industria.

Debido a que el SEO es una práctica que existe desde hace aproximadamente tres décadas, se han acuñado varios términos clave que explican mejor cómo los especialistas en marketing hacen su trabajo. Si eres un principiante en la industria del marketing digital, tienes mucho camino por recorrer antes de poder hacer bien tu trabajo.

Si realmente hay algo que todo principiante debería tener es un mentor. Afortunadamente, has encontrado uno de los mejores en Propelrr. No vamos a controlar una industria que hemos ayudado a construir. Más bien, damos la bienvenida al redil a nuevos líderes potenciales. Comience su viaje de marketing digital con esta guía de terminología SEO.

¿Qué es la terminología SEO?

Al igual que cualquier práctica que ha sobrevivido a la prueba del tiempo, el SEO ha tenido términos acuñados y desarrollados por expertos para ayudar a todos a comprender mejor de qué se trata la práctica. Piensa en estos términos como parte de un diccionario, donde se definen y te dicen cómo se utilizan en las tareas del día a día del marketing digital.

Conocer y comprender estos términos ayuda a los nuevos especialistas en marketing digital a tener un mejor desempeño. No son simplemente palabras de moda que usted debe conocer y definir. Sirven como guías para crear contenido que los motores de búsqueda puedan identificar como "relevantes" para su público objetivo.

Términos como palabras clave, vínculos de retroceso y clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son los que constituyen la columna vertebral del SEO. Como tal, obtener información sobre cómo contribuyen a la clasificación de su sitio web puede ayudarlo a crear contenido más atractivo. Además, a medida que nuevas tecnologías entran en escena, se pueden acuñar y se acuñarán nuevas terminologías, mientras que los términos existentes se podrán redefinir.

Independientemente de si eres completamente nuevo en el marketing digital o simplemente necesitas un curso de actualización sobre el significado actual de los términos, este artículo es perfecto para ti.

¿Cómo aprendo la terminología SEO?

Cualquier servicio de SEO que se precie debería poder enseñarle los pormenores de su trabajo. Los términos que utilizan son la forma más sencilla de explicar lo que intentan lograr. Si bien podría acudir a cualquier profesional experimentado y pedirle que le explique las cosas, sería más fácil consultar un glosario guiado y aprender a partir de ahí.

Sin embargo, tómate el tiempo necesario para ponerte al día con todo, ya que hay mucho camino por recorrer. Al fin y al cabo, se trata de una práctica que existe desde hace unos treinta años y que ha sido perfeccionada varias veces.

Con suerte, estos son buenos lugares para comenzar su viaje. En la siguiente sección, abordará los nuevos términos que encontrará.

Terminología SEO que todo principiante debería conocer

Podría decirse que las siguientes palabras y frases se consideran la base de su carrera en marketing de contenidos. Es mejor familiarizarse para comprender bien cómo abordar mejor el SEO en general y garantizar que se cumplan los objetivos de marketing. Estos pueden parecer bastante técnicos, pero en última instancia, todos son esenciales para comprender mejor el SEO.

Terminología esencial de SEO

Estos son los términos más básicos en el campo y los que los nuevos especialistas en marketing verán con más frecuencia.

1. Tráfico orgánico. El tráfico normalmente se refiere a cómo los usuarios pueden encontrar su sitio web. El tráfico orgánico simplemente significa que los propios usuarios buscaron su empresa en los motores de búsqueda e hicieron clic en su sitio web para obtener más información.
2. Página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Aquí es donde se muestran los resultados de la búsqueda. Lo ideal sería que tu página web apareciera en la primera página de un SERP. Estas páginas reciben considerablemente más clics (hasta un 25%) que las páginas que aparecen más tarde.
3. Buscador. Sitios web dedicados a ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan en Internet. Los ejemplos incluyen Google, Yahoo y Bing.
4. Algoritmo. Un conjunto de instrucciones establecidas por un motor de búsqueda para determinar la clasificación de una página web en un SERP.
5. Palabras clave: palabras (o frases) que es más probable que un usuario busque. Estos se utilizan como puntos de partida antes de crear el contenido y son uno de los aspectos más centrales de cualquier contenido en línea.
6. Vínculos de retroceso. Enlaces desde un sitio web externo que enlazan con cualquiera de sus páginas web.
7. Rango de página. Un sistema para determinar qué tan relevante es una página web para una consulta de búsqueda. La página web mejor posicionada se muestra como primer resultado, ya que es más confiable y relevante para la búsqueda.
8. Autoridad de dominio. Una calificación de la probabilidad de que un sitio web se ubique en la cima de un SERP. Podría considerarse como la “fuerza” de un sitio web en relación con las consultas de búsqueda.
9. Autoridad de la página. Similar a la autoridad de dominio, esta calificación determina si una página web de un sitio web aparece como uno de los primeros resultados de una consulta de búsqueda.
10. Etiqueta de título. Un elemento HTML que especifica el título de una página web.
11. Metadescripción. Un atributo HTML que describe mejor de qué se trata una página web.
12. Texto de anclaje. La parte en la que se puede hacer clic de un hipervínculo que enlaza con otra página web, ya sea interna o externamente.
13. Texto alternativo. La descripción textual de una imagen en una página web. Si bien no es visible para los usuarios la mayor parte del tiempo, los algoritmos lo utilizan para probar la relevancia de una página web.
14. Etiqueta canónica. Un código HTML que define la versión original o "maestra" de una página web.
15. Tasa de clics (CTR). Es el porcentaje de cuántos clics ha recibido su enlace (Clics) frente a cuántas veces un usuario ha visto su enlace (Impresiones).
16. Porcentaje de rebote. Un término analítico que indica el porcentaje de usuarios que abandonaron su sitio web sin realizar ninguna otra acción frente al número total de visitantes. Determina si su contenido es lo suficientemente atractivo como para que los usuarios permanezcan más tiempo en su sitio web. La tasa de rebote más óptima debe estar entre el 26% y el 40%, pero no debe superar el 70%.
17. Robots.txt. Un archivo que indica a los motores de búsqueda a qué páginas web pueden y no pueden acceder en su sitio web.
18. Mapa del sitio. Un archivo XML que enumera todas las páginas web que desea que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen.
19. Indexación. Un proceso mediante el cual los motores de búsqueda recopilan y almacenan información sobre su sitio web. Esta información es esencial para su clasificación SERP.

Terminología de investigación de palabras clave

Estos términos son específicos de la investigación de palabras clave o del proceso de determinar qué palabras clave tienen más probabilidades de llevar a los usuarios a su página web. Consulte esta guía de investigación de palabras clave para mejorar su preparación.

1. Palabras clave de cola larga. Palabras clave muy específicas que generan sólo unas pocas visitas en un período de tiempo determinado. Esto significa que hay menos competencia para las búsquedas de nichos y es posible que desee aprovechar las palabras clave de cola larga para atraer usuarios a su sitio web.
2. Palabras clave de cola corta. También conocidas como "palabra clave principal", son palabras clave que pueden cubrir una amplia gama de temas (por ejemplo, "restaurantes cerca de mí" pueden incluir cocina occidental y oriental). Estas palabras clave generarán más visitas en un motor de búsqueda, por lo que competir solo con palabras clave de cola corta puede ser difícil si no tienes una autoridad de dominio lo suficientemente alta.
3. Dificultad de las palabras clave. Una métrica utilizada por los servicios de SEO para determinar qué tan difícil es clasificar una página web en función de posibles palabras clave.
4. Densidad de palabras clave. Con qué frecuencia se repite una palabra clave a lo largo de un contenido, en relación con la cantidad de palabras que hay en total.
5. Relleno de palabras clave. Repetir palabras clave en su contenido para intentar manipular los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto no se recomienda, ya que los motores de búsqueda como Google penalizarán los sitios web que utilicen una cantidad poco natural de palabras clave. Además, los lectores perderán rápidamente el interés si sienten que su contenido no les proporciona lo que necesitan.

Terminología SEO en la página

El SEO en la página son prácticas relacionadas con qué tan bien su contenido coincide con las consultas de búsqueda por sí solos. Aquí hay algunos términos importantes en esta área:

1. Optimización de contenidos. Este es el proceso de creación de contenido que llegue a la mayor audiencia posible. En otras palabras, su contenido debe estar estructurado de manera que los motores de búsqueda puedan determinar si es relevante para su audiencia. Además, su audiencia también debe apreciar el contenido en sí, lo que generará conversiones en el futuro.
2. Etiquetas de encabezado. Etiquetas HTML utilizadas para distinguir entre títulos y subtítulos. Proporcionan estructura a su contenido y brindan a los motores de búsqueda una mejor idea de qué tan relevante es su contenido para su audiencia. HTML actualmente admite hasta seis encabezados (H1 a H6).
3. Optimización de imágenes. Este es el proceso de reducir el tamaño de archivo de una imagen tanto como sea posible sin sacrificar su calidad. Las imágenes mejor optimizadas pueden ayudar a reducir en gran medida el tiempo de carga de una página web.
4. Vinculación interna. El proceso de utilizar hipervínculos para vincular otras páginas de su sitio web.
5. Enlaces salientes. También conocido como enlace externo, este es el proceso de vincular a páginas que no están en su sitio web.
6. Marcado de esquema. Código que ayuda a los motores de búsqueda a navegar por su contenido y darle una calificación adecuada.
7. Experiencia de usuario. También conocido como UX. Esta es la recepción que el usuario tiene de su sitio web y puede basarse en múltiples factores: tiempos de carga, combinación de colores y lo intuitivo de la navegación, entre ellos. Asegúrese de que sus usuarios disfruten de su estancia en su sitio web.

Terminología SEO off-page

El SEO fuera de la página se refiere al proceso de garantizar que su sitio web sea visto de manera confiable en otros lugares. Estos tienen un gran impacto en su reputación entre los motores de búsqueda, ya que los sitios web acreditados lo consideran digno de confianza. Aquí hay términos clave en esta área:

1. Construcción de enlaces. El proceso de hacer que otros sitios web enlacen a sus páginas web.
2. Publicación de invitados. La práctica de producir contenido en sitios web ajenos al suyo.
3. Optimización de redes sociales. El proceso de mejorar su contenido en las plataformas de redes sociales de una manera que genere mejores clics en su sitio web.
4. Menciones de marca. Son referencias a su marca, producto o servicio en línea. Generado principalmente por reseñas de clientes, publicaciones de blogs o artículos de noticias.
5. Publicación en el foro. El proceso de generar clics en su sitio web mediante la publicación en foros en línea. Algunos foros populares son Yahoo Answers y Google Product Forum. Tenga en cuenta que debe publicar sobre su negocio en el foro correspondiente; de ​​lo contrario, fracasará.

Terminología técnica de SEO

Los motores de búsqueda prefieren los sitios web que tienen una buena estructura técnica y jerarquía detrás. Esto se debe a que cuanto mejor funcione su sitio web, más confiable lo considerarán estos algoritmos.

1. Velocidad del sitio. Esto se refiere a la rapidez con la que se carga una página web en su sitio web tan pronto como se hace clic en un enlace. Aproximadamente la mitad de los usuarios no dudarán en abandonar un sitio web si ésta tarda más de 6 segundos en cargarse.
2. Optimización móvil. El proceso de hacer que su contenido sea accesible para dispositivos móviles. Básicamente, debes hacer que tu contenido sea legible independientemente de la resolución de la pantalla.
3. Certificado SSL. Significa Secure Sockets Layer y es un protocolo de seguridad que crea un vínculo cifrado entre sitios web y navegadores. Se utilizan para proteger las transacciones en línea y mantener la privacidad y seguridad de los datos del usuario.
4. HTTP frente a HTTPS. HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) es un protocolo utilizado para transferir datos a través de una red. Lamentablemente, este método no es completamente seguro. Los sitios web que utilizan certificados SSL para cifrar datos utilizan HTTPS (S, como en "seguro") y son mucho más confiables a los ojos de los motores de búsqueda.
5. Redirecciones. El acto de cambiar la URL de una página web por otra diferente. En muchos casos, los usuarios acceden a la nueva URL si acceden a la versión anterior. También es posible que en su lugar se muestre un mensaje de error.
6. Errores 404. Un mensaje de error que indica que el servidor no puede encontrar la página o el recurso solicitado.

Analítica

El análisis es el proceso de utilizar la minería de datos para comprender patrones significativos en el comportamiento del cliente. En SEO, se utilizan para determinar los perfiles de los usuarios que visitan sitios web y cómo generar más tráfico en función de los datos del usuario.

1. Google analitico. Una herramienta gratuita ofrecida por Google que ayuda a analizar la interacción del usuario con su sitio web.
2. Indicadores clave de desempeño (KPI). Estos son valores que se utilizan para medir el rendimiento de los sitios web en los resultados de búsqueda orgánicos. Los más notables entre estos KPI son las conversiones,
3. Fuentes de tráfico. Así es como sus usuarios encuentran su sitio web. Los usuarios pueden tener diferentes formas de acceder a su sitio web desde tráfico orgánico, tráfico directo, referencias, búsquedas pagas, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, etc.
4. Tasa de conversión. El porcentaje de conversiones frente a visitantes reales. Una "conversión" puede significar diferentes cosas, como una compra, una suscripción a su boletín informativo o una descarga de su aplicación.

Si bien el SEO es excelente en sí mismo, no es la experiencia completa de marketing digital. Más bien, uno debería aspirar a ser un “estratega de visibilidad”, un especialista en marketing que da a conocer empresas a través de diferentes plataformas de medios en línea. Esperemos que estos términos sean la plataforma que necesita para convertirse en un especialista en marketing.

¿Dónde puedo encontrar más información sobre la terminología SEO?

Hay muchos recursos disponibles para aprender más sobre este nuevo idioma. Google siempre es un buen lugar para comenzar tu búsqueda. Pídale que defina qué significa un término desconocido y le devolverá una definición. También puedes utilizar esta guía para comprender el SEO como ayuda.

Dado que encontrará estos términos con regularidad, su dominio de las terminologías de SEO existentes debería mejorar con suficiente práctica. No debes limitarte a poder definir qué es una “tasa de rebote” o una “tasa de conversión”. Es igualmente importante que pueda utilizar estos términos como herramientas para ejecutar su campaña de marketing.

Además, el panorama digital siempre está cambiando con el surgimiento de nuevas tecnologías. Por ejemplo, la inteligencia artificial (IA) ha causado sensación en Internet desde que se lanzaron tecnologías como ChatGPT y Midjourney. Es sólo cuestión de tiempo antes de que los motores de búsqueda ajusten sus algoritmos para acomodar el contenido generado por estos programas.

Al aprender sobre las nuevas tecnologías y comprender cómo impactan en el mundo digital, podrá obtener una mejor visión para generar contenido más atractivo. Aprender constantemente y mantener la mente abierta es clave para mantenerse a flote en esta industria. Si bien siempre puedes contar con los glosarios de SEO existentes para actualizarse, tener la iniciativa de aprender y adaptarse puede convertirte en un activo valioso.

Consejos para aprender terminología SEO

Por supuesto, la mejor manera de aprender SEO es haciendo el trabajo. Después de todo, es una práctica. Todos estos consejos tienen la misma idea en mente: tener algún tipo de repetición mientras llevas a cabo tu proceso de aprendizaje. Teniendo esto en cuenta, a continuación se ofrecen tres consejos sencillos para dominar estas nuevas terminologías:

• Comience con lo básico. Siempre puedes volver a este artículo para familiarizarte con cómo se definen actualmente los términos. También puede confiar en que este artículo se mantendrá actualizado en caso de que se produzcan cambios monumentales en la forma en que se aborda el SEO en el futuro.

Anotar términos nuevos y desconocidos también puede resultar útil para su proceso de aprendizaje. Si no está seguro de lo que significan estos términos, también puede buscar sus definiciones en línea. Puede exponerse a más expertos de la industria y aprender de sus mejores prácticas.

Recuerde: incluso las prácticas más simples pueden marcar una gran diferencia si se realizan de manera constante.

• Utilice recursos en línea. También se ofrecen buenos cursos de formación de SEO en línea si cree que simplemente leer cosas no es suficiente. Estos son buenos recursos para aprender e incluso puedes encontrar cursos similares en línea. Siempre, por supuesto, que provengan de fuentes creíbles en el campo.

Vale la pena enfatizar que la orientación de los líderes de la industria puede ayudar enormemente a su desempeño. Recibir capacitación no solo acelera su experiencia de aprendizaje, sino que también le brinda una mejor comprensión de cómo se realiza el marketing digital. También puede utilizar algunas de sus mejores prácticas para ayudarle a mejorar.

• Practica con ejemplos del mundo real. No es necesario hacer todo lo posible para realizar un estudio de caso completo sobre qué tan bien llega el contenido de Propelrr a su audiencia. Siempre puedes tomar notas simples sobre cómo está estructurado un sitio web y por qué eso contribuye a mejorar las clasificaciones SERP.

Si está mirando contenidos específicos, siempre puede verificar si ha habido algún tipo de relleno de palabras clave o qué tan relevante es el contenido para una consulta de búsqueda. También puedes comprobar si los enlaces se han realizado de forma responsable con estas herramientas de creación de enlaces en línea.

Conclusiones clave

Bueno, eso es todo para las lecciones de SEO más básicas. Si todavía tienes problemas para entender lo que significan estas palabras, no es un problema. A veces, todo lo que necesitas es repetición y estudio para dominarlos por completo. Dicho esto, aquí hay tres conclusiones de este artículo:

• Expande tus horizontes. El SEO es más que solo terminologías. Debe obtener una perspectiva de las mejores prácticas para mejorar la creación de contenido.
• Manténgase flexible. Comprenda que el SEO es un campo que está en constante evolución. Si quieres permanecer en el campo, tienes que adaptarte a las últimas tendencias y a las nuevas tecnologías.
• Ser paciente. No se desanime demasiado si su sitio web no se clasifica de inmediato. Las prácticas de SEO toman tiempo antes de que se sientan los efectos. Siga trabajando en las mejores prácticas y pronto encontrará el éxito a largo plazo.

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