5 pasos simples de SEO que los especialistas en marketing suelen pasar por alto

Por qué el SEO sigue siendo clave para el marketing entrante exitoso

El SEO sigue siendo la forma número uno para que los especialistas en marketing obtengan visitantes, clientes potenciales y ventas en línea. A pesar de todas las formas en que podemos tratar de presentar nuestros negocios a los clientes potenciales, incluidas las plataformas de redes sociales y la publicidad de pago por clic, la mayoría de los consumidores todavía encuentran negocios buscando en línea, incluso aquellos negocios tradicionales con presencia física. Según un estudio, más de un tercio de los usuarios de Internet dijeron que primero descubrieron una pequeña empresa en línea, mientras que solo un pequeño porcentaje dijo que encontró una empresa entrando a una tienda.

El SEO es aún más crítico para las empresas que existen en línea solo porque no hay ninguna ubicación física en la que un cliente potencial pueda encontrar su negocio. Si ese negocio no se encuentra a través de un motor de búsqueda como Google o Bing, es probable que no se encuentre en absoluto.

Los desafíos para un SEO efectivo

Si bien el SEO es una táctica de marketing efectiva, no está exento de desafíos. La competencia es dura, ya que las empresas compiten entre sí para llegar a la primera página de Google y otros motores de búsqueda. La mayoría de las personas no hacen clic más allá de la primera página cuando buscan, lo que hace que sea imperativo estar en la primera página. Además, cuanto más arriba aparezca un enlace en la página de resultados de búsqueda, más clics obtendrá ese enlace. Eso impulsa la competencia por esas primeras posiciones en esa primera página.

Al mismo tiempo, Google cambia regularmente la forma en que clasifica los sitios web, lo que dificulta acceder a esa primera página y luego permanecer allí si cambian las reglas. Aunque las actualizaciones importantes, como Panda, generan noticias, inquietudes y, a veces, inquietudes, Google constantemente realiza otros cambios que no son noticia y que afectan la clasificación de los sitios web. Según Moz.com, Google cambia sus algoritmos entre 500 y 600 veces al año.

Los cambios como la ubicación de los anuncios, los fragmentos destacados que ocupan la "posición 0" en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, las metadescripciones más largas y una mayor atención a la búsqueda local son solo algunos de los tipos de modificaciones que Google realiza a medida que se esfuerza. para servir a la búsqueda: cambios que pueden hacer que su trabajo como vendedor sea aún más difícil si esos cambios afectan su clasificación.

Sin embargo, el mayor desafío es asegurarse de que su equipo tenga un conocimiento sólido de los principios básicos de SEO primero, porque sin ese tipo de conocimiento profundo, su sitio web no se clasificará lo suficientemente bien como para verse afectado por los ajustes de Google. No importa cuántos cambios pueda hacer Google en la clasificación de los sitios web, los conceptos básicos de SEO no cambian. Sin embargo, a menudo los especialistas en marketing los pasan por alto, quizás porque son muy simples. Aquí hay cinco pasos que los especialistas en marketing a menudo pasan por alto al hacer SEO, los cuales deberían ser parte de su estrategia de marketing de 2018.

1. Reconoce que el SEO no es un método de marketing independiente.

Sus esfuerzos de SEO deben integrarse con los dominios de marketing de motores de búsqueda (SEM), redes sociales, marketing por correo electrónico, optimización, marketing móvil, marketing de contenido y análisis digital. Al integrar estos canales de mercadeo, puede atraer más tráfico a su sitio web, lo que puede mejorar la clasificación de su sitio web a medida que las personas se vinculan y comparten su contenido. Analytics le mostrará lo que funciona o no para que pueda realizar cambios y mejorar su SEO, así como sus otros esfuerzos de marketing.

2. Enfatice la importancia del contenido de calidad.

Desde el principio, Google se ha centrado en buscar (e indexar) el contenido que determinó que era más relevante para el buscador. Ese sigue siendo el caso: el contenido es un componente clave del SEO. En un artículo en Search Engine Land, un estratega sénior de calidad de búsqueda de Google dijo rotundamente que el contenido de alta calidad y la creación de enlaces son las dos señales más importantes utilizadas por Google para clasificar su sitio web para la búsqueda. De los dos, el contenido es lo primero, porque es contenido de calidad que genera enlaces a su sitio web, ya que las personas se vinculan a la información que encuentran útil para compartirla con otros.

Su equipo tendrá éxito en SEO si se mantiene enfocado en crear contenido que sea útil y relevante. La integración de sus esfuerzos de SEO con sus esfuerzos de marketing de contenido asegurará que tenga un flujo constante de contenido de alta calidad que puede usar para que los motores de búsqueda encuentren su sitio web y obtengan más enlaces a su sitio web a medida que las personas comparten su contenido. .

3. Asegurar una buena experiencia de usuario.

Aunque las empresas compiten para que sus sitios web se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda, Google se preocupa más por los buscadores que por los sitios web. De hecho, Google dice en sus directrices para webmasters que debemos crear páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Estamos construyendo páginas para usuarios cuando ofrecemos contenido útil y cuando ofrecemos una buena experiencia de usuario.

Asegurar una buena experiencia de usuario significa observar cómo se construye su sitio web y cómo funciona. Su sitio web debe ofrecer páginas que carguen rápido y ofrecer una buena usabilidad con una navegación intuitiva que facilite a los usuarios encontrar lo que buscan. También debería funcionar bien en todos los navegadores, así como en dispositivos móviles. Lo que nos lleva al paso 4...

4. Cree su sitio web para buscadores móviles.

Ahora que más de la mitad de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, desea que su sitio web tenga contenido móvil primero para poder ganar esas búsquedas. Como parte de sus esfuerzos de SEO, asegúrese de que su sitio cargue rápido y se visualice bien en teléfonos inteligentes y tabletas. También necesitará un enfoque diferente para las palabras clave, porque las palabras clave se clasifican de manera diferente en los dispositivos móviles que en las computadoras de escritorio. Asegúrese de que las palabras clave en las que se está enfocando sean aquellas que ganarán en el entorno móvil, ya que la mayoría de los buscadores buscarán usando sus teléfonos inteligentes y tabletas.

5. Reconocer que el aprendizaje continuo será necesario para estar al tanto del SEO a medida que cambia.

Como mencioné anteriormente, Google actualiza regularmente sus métodos para indexar y clasificar sitios web, lo que significa que se deben realizar cambios regulares para garantizar que su sitio web funcione bien. Su equipo necesita experiencia en capacitación de SEO ahora, para asegurarse de que ha dominado estos cinco pasos de SEO, pero también necesitará un aprendizaje continuo para mantener su sitio web bien posicionado a pesar de los cambios. Como señaló Harvard Business Review al analizar los desafíos que enfrentan aquellos en la industria de bienes de consumo empaquetados (CPG), “aprender y hacer ya no se pueden separar. Los principales CPG deben invertir en iniciativas regulares y frecuentes de mejora de las habilidades, entregadas en formatos que estén en línea con las crecientes demandas de tiempo de los empleados”. Esto es particularmente cierto para el SEO, tanto porque es una parte fundamental de su estrategia de marketing entrante como porque está en constante evolución.

No importa cuántas veces Google modifique los algoritmos y realice cambios no anunciados pero significativos en la clasificación de los sitios web, los principios básicos del SEO se mantendrán constantes. Muchas empresas pasan por alto estos cinco conceptos básicos de SEO, lo que le brinda una ventaja competitiva definitiva si elige dominarlos al brindarle a su equipo una educación sólida en los fundamentos de SEO. Y una vez que su equipo esté bien versado en estos principios básicos, su organización también estará en una posición mucho mejor para adaptarse y ajustarse según sea necesario cuando el SEO evolucione para mantenerse al día con los cambios de Google.