¿Es el SEO una estafa?: ¡13 tácticas de estafa de SEO que debe tener en cuenta!

En los últimos años, la optimización de motores de búsqueda ha pasado de ser un aspecto increíblemente interesante y maravillosamente beneficioso del marketing digital a una fuente de riesgos amenazantes y trucos costosos. Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, es fácil que las empresas de marketing maliciosas se aprovechen de los clientes entusiastas pero ingenuos con tácticas de SEO tortuosas. Estas empresas no se centran en proporcionar servicios de SEO de calidad a sus clientes, sino que solo quieren extraerles la mayor cantidad de dinero posible. Esta es la razón principal por la que algunas personas dicen que “el SEO es una estafa”.

¡Los nuevos empresarios deberían conocer las estafas de SEO más comunes y cómo evitarlas! Sin embargo, si su empresa está lista para recibir asistencia de profesionales de SEO acreditados y experimentados, lo alentamos a que lea nuestra publicación sobre cómo encontrar el artículo de empresa de SEO adecuado para obtener más información sobre el tema.

¿Qué es SEO?

SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de optimizar un sitio web o una página web para aumentar la cantidad y la calidad del tráfico que recibe de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son el equivalente digital de las bibliotecas. En lugar de copias de libros, guardan copias de páginas web.

Cuando ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, busca en todas las páginas en su índice para devolver los resultados más relevantes. Esto se logra mediante el uso de un programa de computadora conocido como algoritmo.

Su sitio web tendrá una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda si lo organiza de acuerdo con las reglas de "mejores prácticas" de Google , publica material que ofrece valor para sus clientes y establece conexiones con otros sitios web en Internet.

La mayoría de las campañas de marketing web modernas se basan en SEO. En general, cuanto más efectivos sean sus esfuerzos de SEO, más éxito tendrá en línea a largo plazo. Existen pautas, procedimientos y métodos establecidos que regulan el SEO. En otras palabras, todos están esencialmente haciendo lo mismo, aunque desde una variedad de técnicas y perspectivas.

¿Qué no es SEO?

Una “solución rápida” no es SEO. No hay atajos para un trabajo adecuado de SEO; se necesitan semanas o incluso meses para ver los resultados. El SEO no es algo de “una sola vez”. Es una técnica continua que requiere un mantenimiento regular. Puede estar seguro de que su sitio web no permanecerá en la parte superior de la clasificación de los motores de búsqueda por mucho tiempo si simplemente se sienta y se relaja después de llegar allí.

Si bien es cierto que todos cumplen con ciertos estándares y mejores prácticas, los algoritmos de los motores de búsqueda forman la base de la industria de SEO en su conjunto. El entorno SEO cambia a menudo junto con estos algoritmos. Por lo tanto, es mejor mantenerse actualizado o trabajar con una agencia profesional de SEO para mantenerse al día con el entorno en constante cambio.

¿Es el SEO una estafa?

Debe saber que todo SEO no es una estafa. Las estafas de SEO son prácticas engañosas utilizadas por algunas empresas de marketing digital y consultores de SEO contratados para engañar a los empresarios y dueños de negocios para que paguen por servicios de optimización de motores de búsqueda que no brindan ningún valor real.

Debido a que todas las campañas exitosas de marketing digital en la actualidad ponen un fuerte énfasis en la estrategia de UX y SEO, los líderes empresariales deben investigar un poco antes de hablar con cualquier potencial profesional de SEO para su empresa.

Tenga cuidado con estas 13 tácticas furtivas de estafa de SEO

Los empresarios encontrarán el éxito con una empresa de SEO que priorice el éxito y la satisfacción a largo plazo de sus clientes. Los consultores de SEO y los agentes de marketing que constantemente promocionan todos los nuevos sitios web, contenido y otras ideas vagas sin ningún conocimiento del contenido actual y las clasificaciones probablemente no estén en él por las razones correctas.

La lista a continuación no incluye lo que podría encontrar, pero proporciona a los propietarios de negocios inexpertos una idea de las estafas de SEO más comunes y las tácticas de depredadores de SEO.

Afortunadamente, existen formas sencillas de identificar las estafas de SEO más comunes y evitarlas. Comencemos conociendo las estafas comunes:

1. Clasificación garantizada de la página 1 de Google

Esta es la estafa más común, muy probablemente porque todos los dueños de negocios quieren estar en el puesto número 1 por sus palabras clave y la mayoría no quiere escuchar que tal vez no sea posible. A menos que esté apuntando a un nicho o palabras clave de bajo volumen, la competencia por las palabras clave en su sitio web será feroz.

Tus competidores no llegaron a la primera página por accidente. En cambio, han estado gastando miles de dólares al mes en SEO o servicios de marketing durante años. Los retenedores mensuales de SEO generalmente oscilan entre $ 500 y $ 2,000 por mes. Tomando la cifra mínima de $500 por mes y multiplicándola por 12 meses es igual a $6,000 por año.

Si solo ahora está intentando superar a su competencia, no solo está años detrás de ellos, sino que probablemente hayan gastado miles de dólares a lo largo de los años para obtener y mantener sus clasificaciones.

Si una empresa de SEO ofrece una oferta especial sin riesgos de $100 o $250 por mes que incluye "Clasificación de página 1 garantizada", es casi seguro que se trata de una estafa. No puede esperar superar a sus competidores con un paquete de SEO de $ 250 por mes, y nunca debe creer este o cualquier otro argumento común. Si la clasificación fuera tan simple, todo el mundo sería el número uno.

2. La agencia tiene los secretos de Google

No existe tal cosa como una salsa "secreta". Si bien nadie, ni siquiera Google, puede afirmar que comprende completamente todos los aspectos del algoritmo de Google, existen técnicas probadas y prácticas recomendadas para clasificar bien.

Si la empresa no puede o no quiere describir sus procesos o decirle exactamente lo que está haciendo, es probable que no esté haciendo nada o, peor aún, que esté utilizando técnicas de sombrero negro que dañarán su clasificación.

3. Correos electrónicos no solicitados o formularios de contacto

Casi todos los correos electrónicos no solicitados o formularios de contacto enviados a través de su sitio web que ofrecen servicios de SEO deben ignorarse. Probablemente esté en una lista de correo electrónico masiva generada automáticamente si no buscó activamente a la persona o empresa. Los bots y raspadores recopilan direcciones de correo electrónico y completan formularios de contacto en sitios web automáticamente. Es poco común que los humanos participen en estas comunicaciones iniciales.

Además, cuando su sitio web comienza a posicionarse bien en los motores de búsqueda, el correo no deseado comienza a acumularse en su bandeja de entrada, una señal de que la campaña SEO de su empresa de marketing actual está dando resultados. Intente agregar un reCAPTCHA a sus formularios para proteger su sitio web (y su bandeja de entrada) de este spam.

4. Conocen a alguien que trabaja en Google

Esta afirmación puede contener algo de verdad, pero sigue siendo extremadamente engañosa. Una asociación de Google puede existir para Google Ads pero no para SEO. Para convertirse en socio de Google, primero debe crear y completar un perfil de empresa de Socios, luego aprobar la certificación de Google Ads y cumplir con ciertos requisitos de gasto y rendimiento.

Se asigna un representante de cuenta de socio de Google a cada empresa. Los títulos de estos empleados de Google incluyen "Gerente de desarrollo de agencias" y "Estratega de cuentas de agencias". Esto no implica que tenga una “relación especial” con Google, como afirman algunas empresas, o que tenga conocimiento interno de cómo funciona el algoritmo. Tampoco recibe ningún beneficio de clasificación.

El empleado de Google es esencialmente un administrador de cuentas que está allí para ayudarlo a vender más publicidad. Esta colaboración no tiene nada que ver con el SEO. De hecho, Google actualmente no ofrece ninguna certificación de SEO y no respalda explícitamente a ninguna empresa de SEO.

5. Afirmando obtener 1,000 visitantes del sitio web todos los días

Si revisa los formularios de contacto de su sitio web con regularidad, probablemente haya visto ofertas para recibir 500, 1,000 o más "visitantes objetivo" por día. Esta oferta podría incluso incluir una prueba gratuita de 30 días. No seas víctima de esta artimaña. Lo más probable es que estos "visitantes objetivo" sean solo tráfico de bots. El tráfico es una métrica de vanidad; sus conversiones no aumentarán como resultado de este tráfico.

El tráfico de bots también puede malinterpretar sus datos de Google Analytics, lo que dificulta filtrar los datos incorrectos posteriormente. Lo mejor es ignorar estas ofertas.

6. Agencias que ofrecen servicios de creación de enlaces instantáneos

Los estafadores ofrecerán crear cientos, si no miles, de enlaces a su sitio web de la noche a la mañana, con la promesa poco realista de que estos enlaces mejorarán su clasificación. La calidad de los enlaces, por otro lado, es importante en el algoritmo de Google.

Un enlace de calidad es aquel que es relevante para su sitio web y proviene de una fuente confiable. Un buen enlace no se puede comprar ni obtener fácilmente. Si su sitio web recibe repentinamente miles de enlaces de baja calidad de sitios de baja calidad, parecerá que está intentando manipular las clasificaciones.

Google desprecia los intentos de jugar con el sistema y se ha vuelto extremadamente experto en detectar enlaces no naturales. El algoritmo de Google Penguin detecta rápidamente esta táctica y devalúa todos esos enlaces. Google puede incluso imponer una penalización manual en su sitio web. No quieres que esto suceda, créenos.

No solo estará desperdiciando dinero en enlaces inútiles, sino que también tendrá que pagarle a alguien para que arregle el perfil de enlace de su sitio web y elimine la penalización manual.

7. Apoyo a las redes privadas de blogs

Una táctica popular de creación de enlaces de sombrero negro son las redes privadas de blogs (también conocidas como PBN). Una red de blogs privados es una colección de sitios web de contenido reducido que ofrecen poco valor a los usuarios. Su único propósito es generar enlaces que apuntan a los sitios donde gana dinero.

Esta estrategia puede parecer atractiva al principio porque actualmente hay algunas redes privadas de blogs de alta calidad que operan fuera del radar de Google. Pero cuidado: esta táctica viola las pautas para webmasters de Google y Google lo penalizará por ello.

Si las personas o las empresas anuncian abiertamente su PBN y cualquiera puede acceder a ellos, es probable que no estén operando bajo el radar de Google. Lo más probable es que Google ya haya descubierto la red y devaluado todos los enlaces, así como desindexado los sitios web asociados con ella. Sin embargo, la empresa propietaria de la PBN no se preocupará si esto ocurre. Continuarán brindando un servicio inútil a cualquiera que esté dispuesto a pagar por él.

8. Envío de su sitio web a cientos de motores de búsqueda

Si alguna vez recibió esta "propuesta" y examinó detenidamente la lista de motores de búsqueda a los que afirman que enviarán su sitio web (si es que lo incluyen), notará que muchos de los enumerados son falsos o no han existido durante años. .

Google, Bing y Yahoo controlan más del 95% del mercado de motores de búsqueda en los Estados Unidos. Los otros cientos de motores de búsqueda no son tan importantes.

9. Principales empresas de desarrollo web que brindan servicios de SEO

Los servicios de SEO parecen ser ofrecidos por todas las empresas de marketing en línea en estos días, ¡incluido GoDaddy! Tenga cuidado con estas empresas, especialmente si las busca y descubre que ni siquiera tienen un especialista en SEO en el personal.

Es probable que muchas de estas empresas tengan una comprensión limitada o básica de cómo funciona el SEO y lo incluyan como parte de su paquete de servicios para seguir siendo competitivos. No se equivoque: no recibirá el mismo nivel de servicios de SEO que recibiría si contratara a un especialista en SEO.

10. Servicios SEO de prueba gratis

Algunas empresas brindarán sus servicios de forma gratuita durante los primeros días. Todo lo que tiene que hacer es otorgarles acceso administrativo a su sitio web y posiblemente a la información de su tarjeta de crédito. ¿No es sencillo? No pierdas tu tiempo en estas ofertas. Una prueba gratuita es un intento desesperado de ganar nuevos clientes. Un SEO experimentado y seguro de sí mismo no se ofrecerá a hacerlo de inmediato, en todo caso.

Los estafadores han utilizado recientemente esta y otras ofertas similares para inyectar malware en sitios web después de obtener acceso administrativo. Tenga cuidado de dar acceso de administrador a personas no autorizadas a su sitio web.

Además, 30 días de servicios de SEO no producirán resultados a largo plazo si funcionan. Incluso Maile Ohye de Google admite que "en la mayoría de los casos, los SEO requieren de cuatro meses a un año para ayudar a su empresa a implementar mejoras primero y luego ver el beneficio potencial".

11. Afirmar hacer todo lo que su proveedor actual está haciendo a un precio menor

El primer problema es que probablemente desconozcan lo que su empresa actual está haciendo por usted, por lo que cuando afirman que pueden hacer todo y más por menos, ya lo están engañando.

El SEO es una forma de hacer las cosas, no algo que se hace. Suponga que su actual empresa de SEO o marketing está haciendo todo correctamente, pero decide contratar una nueva empresa de todos modos. Esa nueva compañía podría entrar y no hacer nada o hacer cambios muy pequeños, y probablemente no notará caídas ni cambios drásticos en el tráfico durante los primeros meses.

El SEO requiere tiempo. Si todos nuestros clientes actuales descontinuaran sus servicios de SEO de inmediato y no hicieran cambios en sus sitios web, continuarían viendo mejoras durante los próximos meses debido a los efectos residuales de nuestras campañas de SEO.

El principal problema con este tipo de estafas es que la mayoría de los dueños de negocios nunca verán una caída en el tráfico, incluso después de pagarle a esta nueva empresa durante un año más o menos, lo que hace que parezca que realmente pueden ofrecer el mismo trabajo por menos. Si, después de unos meses, nota que su crecimiento mes a mes se ha detenido y el tráfico se ha estancado o incluso ha comenzado a disminuir, esto es una señal de alerta de que la nueva empresa lo está estafando.

12. Empresas que poseen su URL, perfiles sociales, Google Analytics y más

Esta es la más engañosa de todas las estafas de SEO. Algunas empresas con gusto configurarán o se harán cargo del alojamiento de su sitio web, incluso agregarán el seguimiento de Google Analytics y crearán múltiples perfiles sociales para la empresa. Sin embargo, notará en el contrato que son propietarios de los dominios, perfiles de redes sociales e incluso la cuenta de Google Analytics.

Esto no será un problema mientras trabaje con ellos, pero tan pronto como intente irse, se dará cuenta de lo malo que es para su negocio.

Estas cuentas son activos exclusivos de su empresa y se encuentran entre sus recursos más valiosos. Siempre debe tener la propiedad y el control sobre ellos.

Es posible que la empresa retenga todas estas cuentas como rehenes para pedir un rescate, y usted podría estar pensando: “¿Y qué? Haré otro o contrataré a mi nueva empresa para que lo haga”. Sin embargo, todo el trabajo y la inteligencia comercial que reunió y pagó se perderán y tendrá que comenzar desde cero.

13. Creación de páginas con callejones sin salida

Las páginas de entrada son páginas web creadas únicamente con el propósito de obtener una clasificación alta para consultas de búsqueda específicas con el fin de dirigir a los usuarios al sitio de su cliente. Esta táctica no es ética y niega a los sitios web más merecedores un lugar en la parte superior de las SERP. Esta táctica SEO puede parecer de sentido común y éxito garantizado al principio: más puertas, más acceso, más gente, más ventas; sin embargo, está lejos de tener éxito. De hecho, esta estrategia es inmediatamente dañina.

Sobrecargar las consultas de los motores de búsqueda con páginas web diseñadas y producidas de manera similar, todas vinculadas al mismo destino, confunde a los rastreadores de los motores de búsqueda y reduce la clasificación general del sitio web del cliente. Cuando se trata del número de páginas de inicio de un sitio web, menos es más; de hecho, uno es suficiente.

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¿Cómo mantenerse alejado de una estafa de SEO?

Comprender los fundamentos de SEO permitirá a los empresarios y gerentes de contratación tomar una decisión informada al contratar a un especialista en SEO. Revisar las auditorías técnicas iniciales, así como las cotizaciones detalladas del servicio de SEO y los extensos planes de implementación, puede parecer abrumador al principio, pero un agente de SEO profesional será lo suficientemente paciente y conocedor para explicar todo de una manera que sea fácil de entender y desarrollar.

Lo más importante que debe recordar es que, si bien el SEO puede requerir algunas tácticas complejas y matizadas, ninguna de ellas es tan difícil de comprender como para que el candidato a SEO no pueda explicárselas a los clientes potenciales. Un profesional de SEO con experiencia entiende que también es su responsabilidad asegurarse de que sus clientes tengan un conocimiento profundo de la influencia actual del marketing digital de su empresa, los elementos necesarios de optimización de motores de búsqueda y cómo estas tácticas mejorarán su visibilidad en línea.

Conclusión

El SEO sigue siendo muy importante y debe ser parte de cualquier campaña de publicidad digital. La optimización en la página es mucho más importante de lo que solía ser. La velocidad de carga, la facilidad de uso y un esquema claro son solo algunos de los factores que impulsarán su clasificación. El contenido relevante, bien escrito y en el objetivo hará más por ti de lo que podría hacer cualquier ejército de "constructores de enlaces".

En resumen, nadie puede ofrecerle un secreto mágico, una historia de éxito de la noche a la mañana o una garantía en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda. Considérelo en términos de desarrollo de marca: pocas marcas surgen de la noche a la mañana. Concéntrese en su empresa y sus ofertas, y satisfaga los deseos de sus clientes. Las cosas te irán bien si sigues las reglas y le das a tu audiencia lo que quiere.

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