6 pasos para el éxito: estrategia eficaz para la promoción de SEO

Muchas personas que comienzan a promocionar sus sitios han oído hablar de SEO o incluso tienen una idea aproximada. Sin embargo, los conocimientos básicos no son suficientes. Con frecuencia, los proyectos fracasan porque el propietario de una pequeña empresa no tiene una estrategia de promoción de SEO. El presupuesto se asigna solo para 1 o 2 herramientas, que se utilizan de forma caótica y sin ninguna lógica. Por supuesto, no obtienen resultados impresionantes en un corto período de tiempo, el presupuesto se desperdicia y el propietario del negocio se siente frustrado.

Para lograr un éxito real, el SEO debe abordarse con paciencia y de manera integral. Los especialistas en marketing deben tener una estrategia pensada y un plan de acción paso a paso. Descubramos cómo redactar una estrategia de promoción de SEO eficaz en seis pasos rápidos.

El establecimiento de metas

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La promoción sin objetivos claros es un fracaso. Si un especialista en SEO inicia una promoción de SEO, es imperativo decidir sobre los resultados esperados. Las herramientas de SEO, los métodos de promoción y, por supuesto, el presupuesto dependen de los objetivos establecidos.

Veamos qué se pueden considerar objetivos en términos de optimización de motores de búsqueda.

• Crecimiento de las ventas. Este objetivo es vital para los sitios comerciales. Estos sitios necesitan conversión y retorno de la inversión (ROI). Los parámetros clave para ellos son más pedidos, un gasto promedio significativamente mayor y márgenes más altos.
• Clasificación más alta en el SERP para consultas clave. Este objetivo puede ser relevante tanto para sitios comerciales como informativos.
• Aumentar el tráfico entrante. Dichos objetivos se establecen para sitios informativos y de entretenimiento, revistas y blogs. Además, el aumento del tráfico de visitantes también es importante para las empresas que aún no entienden a su audiencia, que se convertirán en compradores.

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Seis pasos para una promoción exitosa de un sitio web

Una vez que un especialista en SEO establece los objetivos de promoción, es el momento adecuado para desarrollar una estrategia de SEO que realmente valga la pena. Una estrategia de SEO es un amplio conjunto de acciones para lograr los principales objetivos de SEO de la empresa (altas posiciones de búsqueda, tráfico orgánico y atraer a un público objetivo a partir de consultas de búsqueda).

Cuando se necesita una estrategia SEO:

• El sitio tiene como objetivo generar un impacto agresivo en su nicho.
• Mercados excesivamente competitivos donde todos los aspectos de la promoción deben ejecutarse a la perfección.
• Cuando el sitio crece rápidamente y no se puede mantener todo el trabajo en el sitio.

Cuando no necesitas una estrategia SEO:

• Optimizas un pequeño sitio local y compites solo con las mismas pequeñas empresas. En este caso, una estrategia general será suficiente.
• Presupuesto limitado y otros factores donde un sitio necesita economizar.
• Utiliza métodos de SEO de sombrero negro y trabaja solo en una gran cantidad de enlaces externos.

Se necesita una estrategia de promoción del sitio web para identificar y optimizar los procesos de SEO para lograr los resultados y objetivos necesarios en última instancia.

Entonces, ¿qué incluye una estrategia de SEO? Análisis de nicho, investigación de la competencia, recopilación del núcleo semántico, auditoría del sitio web tecnológico, estrategia de contenido y selección de los métodos más adecuados para atraer al público objetivo (promoción externa).

Considere estos seis pasos que, con el enfoque correcto, pueden traer resultados excepcionales.

Paso 1. Análisis de nicho

Cualquier estrategia requiere un análisis previo del nicho. En primer lugar, incluso antes de iniciar un negocio y pensar en su promoción, los empresarios deben averiguar exactamente qué es lo que le interesa al público objetivo. Por ejemplo, la consulta "comprar un auto nuevo" en los EE. UU. es escrita en Google por 6.600 personas. un mes.

La mejor solución es identificar las luchas y necesidades de estas personas y ofrecerles soluciones efectivas. El público objetivo es importante para cualquier negocio. Si el vendedor promociona un producto a personas que no están interesadas en él, las ventas y las conversiones serán bajas. La característica más valiosa del sitio web es ser una herramienta de marketing. Para que sea rentable, los especialistas en marketing deben saber a quién ofrecer sus productos o servicios.

Paso 2. Análisis de la competencia

A continuación, analice a los competidores en el mercado. ¿Cómo atraen a los clientes? ¿Qué tráfico tienen al mes? ¿Qué canales de marketing utilizan para atraer usuarios? Esta información ayudará a elegir la dirección correcta para la estrategia de desarrollo y el plan táctico del sitio.

Sin embargo, antes de comparar el sitio con los competidores, el propietario de la empresa primero debe decidir quién es exactamente un competidor real. Supongamos que el emprendedor empieza a vender ropa, competir con grandes marcas no tiene sentido. Es más razonable definir la “clase de peso” y analizar empresas comparables al negocio.

Para espiar a otras empresas, los especialistas en marketing suelen utilizar diferentes servicios. Cuenta con una herramienta de Investigación Competitiva que analiza para qué palabras clave están clasificados, cuánto tráfico obtienen, el costo de la publicidad paga en su nicho, dominio y rendimiento de palabras clave a lo largo del tiempo gracias a datos históricos desde febrero de 2020. Además, un especialista en SEO puede ver a los otros competidores en su especialidad en función de las métricas. Entonces, hay muchos, muchos datos para analizar.

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Paso 3. Formación del núcleo semántico

La promoción siempre comienza con la semántica. Sin embargo, los especialistas en marketing deben recopilar las consultas correctamente. El objetivo principal del SEO es mostrar a los visitantes potenciales que el sitio tiene información relevante y se encuentra en la parte superior de los resultados de búsqueda, por lo que no necesitan hacer clic en ningún otro lugar.

Al recopilar palabras clave, recuerde que se dividen en solicitudes informativas y comerciales. Además, la frecuencia toma el liderazgo. Echemos un vistazo a los tipos de frecuencia de palabras clave:

• Consultas de alta frecuencia. Estas son consultas que están de moda y de alta conversión, lo que automáticamente las hace más competitivas en comparación con otras. Estas consultas se utilizan principalmente para la optimización interna de SEO y la competencia con otros gigantes del mercado.
• Solicitudes de frecuencia media. Permiten hacer crecer el público objetivo de forma paulatina. Estas consultas también se utilizan para la optimización interna, la redacción de contenido de calidad y la colocación de enlaces externos en recursos autorizados (en este caso, dichas palabras clave se utilizan como anclas).
• Consultas de baja frecuencia. Estas son palabras clave que son muy unilaterales y no son populares entre los usuarios. Aún así, si se trata de una pequeña empresa que trabaja en un nicho específico, pueden brindarle un buen servicio y llevar el sitio web a la parte superior de los resultados de búsqueda en ciertas circunstancias.

Al formar el núcleo semántico, el especialista en SEO recopila palabras clave de todas las frecuencias, luego las divide y las utiliza para diferentes propósitos (en páginas específicas, en artículos, para publicaciones de invitados, etc.).

Paso 4. Sitio web técnicamente listo

Para promocionar el sitio, los empresarios deben garantizar la integridad técnica del sitio. La promoción de una plataforma técnicamente no preparada no solo no tiene sentido sino que incluso puede dañar el negocio. Los clientes no deben tener una experiencia negativa porque pueden abandonar el sitio de inmediato y nunca regresar, incluso si todos los problemas se solucionan eventualmente.

Hay requisitos técnicos principales del sitio web:

• Carga rápida del sitio;
• Sin scripts maliciosos;
• Mostrar contenido correctamente en todos los navegadores;
• Diseño de respuesta;
• Sin contenido oculto e invisible.

Google tiene algoritmos especiales de PageRank y Core Web Vitals que evalúan los sitios y determinan su clasificación SERP.

Cuando el especialista en SEO abre el sitio para la indexación, debe estar técnicamente listo y cumplir con los requisitos del motor de búsqueda. Además, los expertos solo mejoran el sitio web y lo alinean con las actualizaciones principales de Google.

Paso 5. Contenido

El contenido es inseparable del SEO. No hay forma de obtener clasificaciones altas con contenido de baja calidad, no autorizado y plagiado. Abarca toda la información del sitio: artículos y descripciones de productos, fotografías e imágenes, videos, etc.

El contenido de calidad es un aspecto clave de la promoción de cualquier sitio web. Se pueden considerar contenidos de calidad vídeos con comentarios de expertos, imágenes con instrucciones paso a paso, artículos con reseñas detalladas o consejos prácticos, etc.

Para los rastreadores, tanto las palabras clave como los factores de comportamiento son importantes. Los bots rastrean cómo se comportan los usuarios en un sitio. Si los visitantes pasan mucho tiempo en el sitio (y el contenido de calidad puede ayudar a los especialistas en SEO), esto significa que el sitio es útil para los usuarios y puede tener una clasificación más alta. En muchos nichos, si los usuarios hacen clic en el sitio pero lo abandonan en unos segundos debido al contenido deficiente o irrelevante, es una indicación de que el sitio no tiene recursos. Pero si han encontrado lo que necesitaban y no continúan con su búsqueda, todo está bien. De todos modos, todo es muy individual, pero en promedio, una tasa de rebote superior al 70 % se considera desastrosa.

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El contenido siempre debe crearse con el núcleo semántico en mente. Use palabras clave en el cuerpo del texto, los títulos y las descripciones: estos son los requisitos básicos necesarios para promocionar cualquier sitio web.

Paso 6. Promoción externa

La promoción externa es el fortalecimiento de la posición del sitio a través de enlaces de otros recursos autorizados. Un buen perfil de vínculo de retroceso es una señal importante para el motor de búsqueda de que su sitio tiene suficiente autoridad y experiencia para obtener una referencia como fuente de información principal o de confianza. Como regla general, los enlaces se dejan en artículos útiles. La tarea del creador de enlaces es encontrar recursos que acepten artículos con enlaces al sitio web como una fuente confiable. Cuantas más plataformas encuentre el creador de enlaces, mejor. El artículo debe complementar el tema de donde se publica.

El punto más importante en la promoción externa es la regularidad. Los expertos en SEO no compran enlaces una vez y esperan que sigan trayendo tráfico todo el tiempo. La masa del enlace debe aumentarse constantemente.

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Resumen

Por lo tanto, hay una breve introducción a la construcción de una estrategia de promoción efectiva. Hay mucho más detrás de cada paso que requiere mucho tiempo, esfuerzo e inversión. Las pequeñas empresas siempre necesitan un plan específico, claro y paso a paso para ingresar al nicho y obtener una ventaja competitiva. También deben recordar que la promoción de SEO es un proceso largo que puede dar resultados en 3 a 6 meses o un año. Por lo tanto, es mejor prever los "hitos" por adelantado: los resultados esperados para un período en particular. Por último, es imprescindible estar atento a los análisis y ajustar la estrategia. Incluye las peculiaridades del nicho elegido, público objetivo y comportamiento en el sitio web.

 Este artículo está escrito por Alina Tytarenko. Alina es parte del equipo de marketing de SE Ranking. Comparte su experiencia en técnicas de marketing, construcción de enlaces, marketing de contenidos y SEO con los lectores. Puedes contactar con ella en LinkedIn.