Eleve su visibilidad de búsqueda en 2023 con SEO Management

Un estudio de 2022 encontró que el 70% de los especialistas en marketing consideran que el SEO es mucho más efectivo que el PPC. Sin embargo, muchas marcas y empresas nuevas no entienden nada sobre la gestión de SEO y cómo implementar esta estrategia de marketing efectiva en su negocio.

La gestión de SEO es la implementación de técnicas y estrategias de optimización de motores de búsqueda en el sitio y fuera del sitio para beneficiar la visibilidad de un sitio web. Si bien algunos equipos de marketing interno manejan la gestión de SEO, a menudo se subcontratan a agencias o consultores que llevan a cabo tareas de SEO mientras siguen las mejores prácticas para ofrecer estrategias sostenibles y efectivas que se alinean con las actualizaciones más recientes del algoritmo del motor de búsqueda.

En esta guía, le presentaremos varias estrategias para construir su presencia en línea a través de la optimización de motores de búsqueda. Aprenderá la definición de SEO, cómo funciona y qué puede hacer para aumentar la posición de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Qué es la gestión SEO?

La gestión de SEO es un término general para el manejo de cualquier estrategia que sea relevante para la optimización de motores de búsqueda. Las empresas pueden asociarse con agencias especializadas, como una agencia de marketing digital de servicio completo o una empresa local de SEO, para desarrollar una estrategia de SEO a fin de lograr ciertos objetivos comerciales, de ventas o de marketing.

¿Qué es un administrador de SEO?

Hoy en día, más del 63 % de las empresas invierten en servicios profesionales de SEO y contratan equipos de gestión de SEO para que se ocupen de sus estrategias específicas de marketing digital.

Dentro de estos equipos de administración, encontrará un administrador de SEO cuyo trabajo es considerar todos los aspectos de una búsqueda y desarrollar estrategias para canalizar a los consumidores hacia los productos o servicios que están buscando.

Las tareas generales de un administrador de SEO pueden incluir

• Gestión de contenido del sitio web
• Optimización de contenido
• Desarrollo de estrategia SEO
• Negociar vínculos de retroceso
• Planificación y organización de campañas.
• Investigación de palabras clave
• Monitoreo de sitios web
• Análisis de mercado y usuarios

Moz tiene un excelente video sobre lo que hacen los gerentes de SEO en su trabajo diario.

10 pasos para un proceso de gestión de SEO efectivo

Si ya conectó los puntos, entonces sabe lo importante que es la gestión de SEO para crear una estrategia de SEO exitosa.

Veamos los diez pasos para elaborar una estrategia de SEO eficaz.

Auditoría SEO

Uno de los primeros pasos es realizar una auditoría SEO en su sitio web. Con una auditoría, puede saber qué partes de su sitio están funcionando y qué debería considerar cambiar. Una auditoría identificará los puntos débiles en los que puede mejorar.

Comenzar con una auditoría del sitio web hará borrón y cuenta nueva y ayudará a construir una base más sólida para sus futuros esfuerzos de SEO.

SEO técnico

El SEO técnico es un término general para definir la optimización de sitios web y servidores, lo que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web de manera más eficiente. Con un SEO técnico adecuado, puede mejorar su clasificación de búsqueda orgánica.

Los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web que utilizan elementos técnicos especiales, como tiempos de carga rápidos, diseños receptivos o conexiones seguras.

Aquí hay una pequeña lista técnica de verificación de SEO que puede implementar en su plan de gestión de SEO para asegurarse de que su sitio web esté optimizado:

• Use SSL : el uso de la tecnología SSL crea un enlace encriptado entre el navegador y el servidor web. Puede instalar fácilmente un certificado SSL en su sitio web si su creador de sitios web no incluye uno de forma predeterminada.
• Optimice su sitio para dispositivos móviles : su sitio no solo debe ser receptivo en una computadora de escritorio, sino que Google ha dejado muy claro en los últimos años que el enfoque móvil primero es más esencial que nunca, especialmente cuando se trata de indexación. Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para visitantes móviles.
• Acelere su sitio : los motores de búsqueda dan un trato preferencial a los sitios web con tiempos de carga rápidos, así que asegúrese de que la velocidad de su sitio sea óptima.
• Deshágase del contenido duplicado : tener contenido duplicado en su sitio web es un gran no-no en el mundo del SEO, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda ven esto como un sitio web que intenta manipular las clasificaciones de búsqueda con más palabras clave y contenido. Revise su sitio para asegurarse de que no tiene ningún contenido duplicado.

Investigación de audiencia

Tener una comprensión profunda de su audiencia es crucial.

Un gerente de SEO investigará para comprender qué busca el mercado objetivo de la marca de sus productos o servicios. Incluso si ya se le ocurrieron personajes de clientes en el pasado, podría considerar reevaluar su investigación a medida que desarrolla una nueva estrategia de gestión de SEO.

Recuerde, al igual que su negocio cambiará con el tiempo, también lo harán sus clientes.

Investigación de la industria

La investigación de la industria comienza con el análisis de sus competidores para ver qué tipo de contenido y estrategias de SEO están utilizando. Lo peor que puedes hacer es empezar a crear contenido a ciegas sin saber con qué tipo de contenido estás tratando de competir.

Hay algunas preguntas que podría considerar hacer:

• ¿Cuáles son algunas de las principales palabras clave para las que clasifican sus competidores?
• ¿Qué competidor tiene las páginas mejor clasificadas para las palabras clave elegidas?
• ¿Qué hace que su contenido tenga una clasificación alta y es valioso su contenido?
• ¿Cuántos backlinks están usando?

Asegúrate de prestar mucha atención a la cantidad de backlinks que usan tus competidores, ya que te dará una mejor idea de cuántos deberías considerar usar para competir.

Investigación de palabras clave

Al considerar las palabras clave, piense en los términos de búsqueda que los clientes potenciales utilizarían para encontrar el sitio web de su marca. Existen muchas herramientas excelentes de investigación de palabras clave que pueden brindarle información y métricas con respecto a la dificultad y relevancia de la clasificación.

Cuando desarrolla una estrategia de gestión de SEO con las palabras clave correctas, puede asegurarse de que los consumidores encuentren su negocio en función de los términos de búsqueda adecuados.

SEO en el sitio

El SEO en el sitio es un proceso de optimización de sitios web en el que un administrador de SEO optimiza elementos en un sitio web en lugar de enlaces externos que se encuentran en otras partes de Internet. Se podría optimizar tanto el código fuente HTML como el contenido de una página determinada.

Tener un buen SEO en el sitio puede ayudar a los visitantes a determinar si una página es relevante o no para su consulta de búsqueda y puede ayudarlos a comprender rápidamente de qué se trata una página en particular.

Redacción SEO y marketing de contenidos

Considere optimizar la copia en su sitio web en función de su investigación de palabras clave. Cree contenido con esas palabras clave en mente y utilice la redacción con un enfoque en los productos o servicios en los que se especializa.

Por supuesto, no empieces a escribir blogs con palabras clave rellenas. Tener contenido que sea tanto informativo como valioso para el cliente es crucial. Cuanto más tiempo permanezcan los visitantes en su sitio, más Google comenzará a reconocerlo como una plataforma autorizada.

SEO externo

El SEO fuera del sitio, a veces denominado SEO fuera de la página, es cualquier acción de SEO que se realiza externamente desde su sitio web. Estas acciones pueden ser cualquier cosa, desde menciones en otros sitios web hasta backlinks.

La gestión de SEO fuera del sitio analiza la creación de enlaces, las redes sociales, el marketing de contenido, las reseñas, los podcasts y más.

Nos gusta pensar en el SEO externo como la reputación de un sitio web. Un sitio web con una buena reputación tendrá una clasificación más alta, ya que los motores de búsqueda los verán como más confiables y autorizados. Echemos un vistazo a cinco estrategias diferentes de SEO fuera del sitio que puede usar para optimizar su autoridad y tráfico de búsqueda orgánica:

• Creación de enlaces: haga que otros sitios web autorizados se vinculen a páginas de su propio sitio web para aumentar su propia autoridad.
• Marketing de contenido : encuentre formas de distribuir su propio contenido en otros canales, como publicaciones de invitados, influencia o marketing, redes sociales, relaciones públicas y foros.
• Redes sociales : si bien las redes sociales no influyen directamente en los factores de clasificación de Google, son excelentes para atraer más atención. Piensa en ello de esta manera. Cuantas más personas compartan su contenido en las redes sociales, mayor será la cantidad de enlaces para ese contenido que recibirá.

Hay muchos otros métodos de SEO fuera del sitio a considerar, aunque estos deberían presentar un buen punto de partida para comenzar.

Analítica

Ahora que tiene algunas estrategias de SEO, ¿cómo están funcionando?

Al realizar un análisis de optimización de motores de búsqueda, puede identificar si las estrategias actuales están funcionando o no. Además, puede descubrir más oportunidades para mejorar la ubicación de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Un análisis profesional podría comenzar con un informe sucinto sobre posibles mejoras, como la optimización de URL, la creación de contenido nuevo o la colocación de palabras clave.

Piense en la parte de análisis de su estrategia de gestión de SEO como un esfuerzo continuo. Los resultados de los motores de búsqueda cambian constantemente y mantenerse al día con esa alta velocidad de cambio puede ayudarlo a mantenerse competitivo.

Actualización y optimización de contenido antiguo

Restaurar su contenido anterior para optimizarlo para SEO es uno de los métodos más efectivos para aumentar los resultados de su motor de búsqueda. Además, es mucho más eficiente que tratar de crear toneladas de contenido nuevo.

No dejes que tus publicaciones se pudran. Si lo hace, podría estar perdiendo importantes oportunidades. Una de las formas más sencillas de asegurarse de que su contenido alcance su máximo potencial es actualizarlo de vez en cuando.

Encuentra blogs que están muertos en el agua o blogs que ya pasaron su tiempo. Mire los datos y vea si hay formas de hacer que los corazones de estos blogs vuelvan a latir. Puede considerar actualizar el contenido teniendo en cuenta su investigación actual de palabras clave, agregar nuevos videos a publicaciones antiguas o combinar otros blogs de bajo rendimiento que cubran temas similares.

Software y herramientas de gestión SEO

Semrush

SEMRush es definitivamente un favorito de los fanáticos cuando se trata de herramientas de SEO de alto rendimiento. La belleza de SEMRush es que le permite realizar un análisis de dominio frente a dominio, lo que lo ayuda a comparar su sitio web con su competencia.

También puede obtener acceso a análisis para comprender mejor el tráfico, los datos y más de su sitio web.

Ahrefs

Ahrefs es una de las herramientas de SEO en línea más recomendadas, solo superada por Google en el ámbito de los rastreadores de sitios web.

La función de auditoría del sitio es una de las mejores herramientas que hemos usado, y destaca las diferentes partes de su sitio web que necesita mejorar para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Moz

Moz aparece continuamente como una de las principales herramientas expertas de SEO, ya que aparentemente siempre está actualizado en lo que respecta a los algoritmos en constante cambio de Google. Una de las cosas que nos encanta de Moz es el portal de chat, ya que proporciona respuestas perspicaces y respuestas a cualquier pregunta que podamos tener.

Ya sea que esté buscando un rastreo de sitio o recomendaciones de palabras clave, vea lo que Moz tiene para ofrecer.

Ubersuggest

Neil Patel desarrolló Ubersuggest hace bastante tiempo para ayudar a los especialistas en marketing a identificar palabras clave relevantes para la intención de búsqueda. Con esta herramienta, puede encontrar de todo, desde frases de cola corta hasta frases de cola larga, asegurándose de tener los términos correctos para usar en su sitio web.

Puede obtener muchas métricas de Ubersuggest, incluida la competencia, el volumen de palabras clave, el CPC, las tendencias estacionales y más.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una de las principales herramientas de SEO para monitorear e informar la presencia de su sitio web en Google SERP. Lo mejor de esta herramienta es que es completamente gratis para cualquiera que tenga el sitio web, así que asegúrate de aprovechar su oferta.

Trabajar con una empresa de gestión de SEO

Sabemos que todo esto puede parecer abrumador, especialmente si no tienes experiencia en el desarrollo de estrategias de SEO.

Esta es la razón por la que muchas marcas y empresas contratan empresas de gestión de SEO para proporcionar servicios de optimización de motores de búsqueda. Ayudan a sus clientes a aumentar la cantidad de tráfico a su sitio web logrando clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda relevantes.

Pensamientos finales

Con la compañía de SEO adecuada a su espalda, puede aumentar su visibilidad y mantener su negocio en la cima en un panorama en rápida evolución.

Póngase en contacto con nosotros aquí en Mediaboom hoy para ver cómo puede beneficiarse de nuestros muchos años de experiencia en servicios de gestión de SEO.