Conquiste el mantenimiento de SEO con estas tareas mensuales de SEO

Esto es lo que la gente se equivoca sobre el SEO

Nuestro equipo se ha encontrado con muchos conceptos erróneos que la gente suele tener sobre el SEO. Antes de asumir cualquier tarea de SEO en curso, es importante disipar estos mitos y comprender por qué hacemos las recomendaciones que hacemos.

El SEO no es automático, requiere inversión. La optimización de búsqueda es un esfuerzo lento y constante. Toma semanas o incluso meses ver resultados significativos, y esos resultados son la suma de los esfuerzos de mantenimiento diarios. No hay forma de garantizar los resultados sin trabajar.

No es "uno y listo", es iterativo. El SEO es un proceso vivo. Una estrategia verdaderamente efectiva requiere ajustes y ajustes constantes a medida que ingresan nuevos datos y cambian los estándares digitales. La optimización se parece más a cuidar un jardín que a construir una casa para pájaros.

Una talla no sirve para todos. Su estrategia digital debe ser tan única como su negocio. Ninguna plantilla estándar sustituye a un plan personalizado, por lo que recomendamos adaptar estas tareas de mantenimiento para que se ajusten a su sitio.

El SEO no debería vivir en un segundo plano. Cada día que descuides el SEO es otro día para que tus competidores capturen más del mercado en línea. Suena duro, pero es verdad. Para ver resultados mañana, tienes que empezar a trabajar hoy.

Alguien más no puede “simplemente hacerlo por ti”. No hay una forma simple de evitarlo: una campaña de SEO efectiva requiere una asociación entre su equipo y las agencias, desarrolladores y creadores de contenido en los que confía para su sitio. Para obtener resultados óptimos, su plan continuo de mantenimiento de SEO debe involucrar a alguien con un conocimiento profundo de su marca, un enfoque en sus objetivos y un ojo en las mejores prácticas en constante evolución.

Con esos mitos fuera del camino, hablemos de cómo mantener el SEO.

Agregue estas tareas de mantenimiento de SEO a su lista de tareas pendientes

El SEO es un proceso iterativo, lo que significa que requiere mediciones, ajustes, ajustes y adaptaciones constantes a medida que su sitio crece y el mundo en línea cambia. Si bien recomendamos frecuencias específicas para ciertas tareas de mantenimiento de SEO, es posible que desee personalizar su propio cronograma de tareas según el tamaño de su sitio y los recursos disponibles. Es posible que los sitios más grandes deseen realizar algunas de estas auditorías y análisis con más frecuencia.

Tareas semanales de SEO

1. Análisis de tráfico y seguimiento de clasificación

Objetivo: observe el tráfico y clasifique las tendencias de rendimiento para detectar posibles caídas desde el principio y ajustar las estrategias en tiempo real.

La mejor manera para que un especialista en marketing digital mantenga su dedo en el "pulso" de un sitio web es a través del monitoreo regular del rendimiento. El monitoreo diario (o casi diario) del tráfico y las clasificaciones de palabras clave le permite:

1. Detecte y aborde los problemas antes de que se salgan de control.
2. Comprenda las tendencias y comportamientos típicos de sus visitantes (y determine si los visitantes están haciendo lo que finalmente desea que hagan).
3. Vea cómo los eventos del mundo real y los cambios de la industria afectan el rendimiento de su sitio.

Tenga en cuenta que el seguimiento del rendimiento diario no necesariamente tiene que dar lugar a revisiones de la estrategia diaria. Es normal que el tráfico fluctúe hacia arriba y hacia abajo, y el resultado del seguimiento regular lo ayudará a evaluar qué caídas son normales y temporales frente a cuáles requieren intervención.

Lista de verificación de métricas:

• Tráfico y compromiso (vistas, duración de la sesión, eventos completados, tasas de conversión, etc.)
• Rendimiento de las palabras clave (palabras clave de alto rango, tasas de clics, cambios significativos en el ranking, etc.)
• Rendimiento de la página (páginas de clasificación más alta, páginas más visitadas, conversiones más altas, etc.)
• Canales de adquisición (fuentes de tráfico, nuevos dominios de referencia, etc.)

Puede usar herramientas gratuitas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear estas métricas.

2. Creación y publicación de contenido

Objetivo: mantener un programa de contenido regular para cubrir una gran variedad de temas sin interrupciones en la canalización de publicación.

Ya sabes la importancia de la publicación regular de contenido cuando se trata de SEO. Como especialista en marketing digital, una buena parte de su semana consistirá en crear contenido usted mismo o revisar el contenido creado por otros. Para mantener su programa de publicación al día, siempre debe saber qué está listo para funcionar, qué está aún en proceso de creación y qué viene a continuación.

Lista de verificación de elementos de mantenimiento:

• Un calendario que contiene las fechas de publicación de la página, las palabras clave de destino y la intención de búsqueda asociada, y las categorías de temas
• Estados de todas las piezas de contenido abierto (terminado, en progreso, necesita revisión, etc.)
• Proceso para optimizar el contenido, incluida la adición de metadescripciones, etiquetas de título, texto alternativo y otros factores importantes en la página
• Un cronograma de promoción fuera del sitio (como contenido publicitario en un boletín electrónico o en las redes sociales)
• Próximos temas en trámite

3. Creación de vínculos de retroceso

Objetivo: conectarse con fuentes de backlinks y establecer la velocidad del enlace para alcanzar una paridad competitiva para las palabras clave de destino.

La creación de vínculos de retroceso es el núcleo de la mayoría de las estrategias de SEO fuera del sitio. Obtener enlaces a su sitio de fuentes de terceros genera valor de enlace y contribuye a la autoridad de su dominio.

Una estrategia efectiva de construcción de enlaces no es un esfuerzo pasivo. En cambio, deberá hacer un esfuerzo concertado para establecer la velocidad del enlace, especialmente para los sitios más nuevos que intentan posicionarse en las clasificaciones. Parte de su semana debería implicar descubrir y solicitar enlaces de dominios de alta autoridad.

Cómo mantener una estrategia de enlaces: Lea nuestra guía de backlinks para obtener más información, incluido dónde encontrar posibles fuentes de backlinks y respuestas a las preguntas frecuentes.

4. Gestión de listados locales

Objetivo: garantizar que los clientes potenciales tengan fácil acceso a información precisa y actualizada sobre su empresa a través de su panel de conocimiento de Google y los sitios del directorio.

Los clientes recurren a los listados locales en línea (como los perfiles comerciales de Google y los sitios web de directorios) para encontrar información básica sobre su empresa, incluida su dirección y detalles de contacto.

Al administrar regularmente listados locales, se asegura de que los clientes siempre encuentren la información que necesitan cuando la necesitan. Y, como mencionamos en nuestro artículo sobre las suspensiones de Google Business Profile, un perfil puede ser penalizado instantáneamente por problemas menores, pero eliminar una suspensión puede demorar días o incluso semanas. Por eso es fundamental detectar y corregir los errores de inmediato para evitar interrupciones en su presencia en línea.

Lista de verificación de tareas de gestión:

• Responda a las opiniones de los clientes y responda cualquier pregunta.
• Verifique que la información de contacto y el horario comercial estén siempre actualizados
• Agregue o actualice productos, servicios o elementos de menú según sea necesario en su perfil comercial de Google
• Agrega nuevas fotos o videos de tu negocio
• Compruebe si hay revisiones de spam y ediciones no autorizadas

Tareas mensuales de SEO

5. Revisión técnica de la salud del SEO

Objetivo: detectar errores técnicos de inmediato para evitar el tiempo de inactividad del sitio, las interrupciones en la experiencia del usuario y las penalizaciones en la clasificación.

Una revisión técnica de la salud de SEO busca problemas que puedan afectar la forma en que los motores de búsqueda rastrean su sitio y causar fricción en la experiencia del usuario. Los problemas técnicos tienden a surgir a medida que los sitios se expanden, por lo que cualquier sitio que agregue regularmente nuevas páginas o dependa de complementos de terceros debe realizar revisiones técnicas mensuales de SEO como algo habitual.

Incluso si no es un vendedor con experiencia en temas técnicos, Google Search Console ofrece una amplia gama de informes y herramientas para evaluar el estado del sitio y detectar errores que pueden afectar las clasificaciones. Asegúrese de coordinarse con su equipo de desarrollo web para implementar correctamente las correcciones.

Si tiene un poco más de conocimientos técnicos de SEO, también podría usar un rastreador como Screaming Frog para recopilar esta información usted mismo y detectar posibles problemas antes de que terminen en un informe de Search Console.

Lista de verificación de elementos de mantenimiento:

• Encuentre y repare enlaces rotos o enlaces internos faltantes
• Encuentre y corrija errores 404
• Encuentre y corrija redireccionamientos, especialmente cadenas y bucles de redireccionamiento
• Verifique la velocidad del sitio y los tiempos de carga (tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles)
• Identificar complementos/extensiones que necesitan actualizaciones
• Abordar problemas de seguridad/HTTPS

6. Ideación de contenido e investigación de palabras clave

Objetivo: asegúrese de que su flujo de contenido siempre esté lleno de temas y palabras clave nuevos y relevantes.

Si bien la creación y publicación de contenido puede ser un enfoque diario, no se olvide de reponer su flujo de contenido con ideas nuevas para los escritores en el futuro. Cada mes, concéntrese en encontrar más temas nuevos y crear temas de palabras clave para entregar a los escritores. Si escribir y publicar están pilotando el avión, entonces la ideación de contenido está reabasteciendo el motor.

Cómo mantener una estrategia de contenido: Lea nuestra guía completa para la investigación de palabras clave, que cubre todo, desde la lluvia de ideas sobre temas hasta la evaluación de la calidad de las palabras clave.

Tareas trimestrales de SEO

7. Desautorización de enlace incorrecto

Objetivo: Evitar caídas en la clasificación debido al "jugo de enlace" tóxico de sitios de terceros manteniéndose al día con las solicitudes de desautorización.

Al igual que los vínculos de retroceso de sitios de alta calidad generan valor de vínculo, los vínculos de sitios de baja calidad o spam pueden dañar la autoridad de una página y su clasificación.

Debe enviar regularmente solicitudes de eliminación a los sitios directamente cuando detecte enlaces tóxicos. Sin embargo, si los webmasters no responden (o si exigen dinero para eliminar los enlaces), una solicitud de desautorización le indica al robot de Google que ignore los enlaces tóxicos al calcular la clasificación.

Recomiendo una mirada trimestral a los candidatos de desautorización porque la mayoría de los sitios no acumulan enlaces tóxicos muy rápidamente, pero es posible que desee revisarlos con más frecuencia si tiene problemas particulares con el spam.

Cómo desautorizar enlaces: consulte nuestra guía para encontrar y desautorizar enlaces malos para obtener más orientación. Asegúrese de realizar un seguimiento de los enlaces malos y sus intentos de eliminarlos, tanto para mantenerse organizado como para ayudar a respaldar sus solicitudes oficiales de desautorización.

8. Comprobación de indexación y mapa del sitio

Objetivo: verificar que su mapa del sitio XML sea preciso y accesible para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan indexar fácilmente su sitio web.

Un mapa del sitio XML hace que sea más eficiente para Googlebot rastrear e indexar su sitio, especialmente si administra uno con más de 500 páginas.

Recomiendo encarecidamente usar una herramienta automatizada para generar mapas de sitio dinámicos porque crearlos manualmente puede llevar mucho tiempo. (Yoast es una excelente opción para los sitios de WordPress). Aún así, es importante verificar periódicamente el mapa del sitio y la cobertura de indexación para solucionar cualquier problema que pueda surgir a medida que agrega más URL a su sitio. Desea asegurarse de que se agreguen nuevas páginas desde el mapa del sitio y que las URL que se han redirigido o eliminado se eliminen del mapa del sitio. El mantenimiento del mapa del sitio es una tarea pequeña una vez por trimestre, pero puede marcar una gran diferencia en la indexación de páginas y la administración de su presupuesto de rastreo.

Lista de verificación de tareas de mantenimiento:

• Asegúrese de incluir un mapa del sitio XML actualizado en su archivo robots.txt
• Verifique que su mapa del sitio generado dinámicamente se actualice correctamente y que los rastreadores puedan acceder a él.
• Ejecute un informe de cobertura de índice de Google Search Console

Tareas semestrales de SEO

9. Auditoría Competitiva

Objetivo: Audite las tendencias en línea y las prácticas digitales de la competencia, y use los resultados para informar su estrategia de contenido en consecuencia.

La mayoría de las herramientas de palabras clave le permiten ver datos de palabras clave de cualquier sitio, incluidos los sitios con los que compite directamente. Auditar el contenido de la competencia y las clasificaciones de palabras clave puede ser una forma poderosa de generar ideas, llegar a segmentos de audiencia sin explotar e incluso encontrar oportunidades para superar a otros sitios.

Si bien mantener un ojo en la competencia puede ayudar a informar qué palabras clave y datos demográficos busca, no se deje atrapar demasiado por lo que está haciendo el "otro tipo". Al limitarse a análisis competitivos dos veces al año, su enfoque principal permanece en su empresa y oferta de valor.

Lista de verificación de elementos de auditoría:

• Mantenga una lista de sus principales competidores digitales para controlar sus sitios
• Identifique las palabras clave mejor clasificadas de los competidores (y cómo se clasifica su sitio para las mismas palabras clave)
• Ejecute un análisis de brechas de contenido/palabras clave
• Descubra los tipos de contenido que publican, la frecuencia de publicación y los segmentos de audiencia a los que parecen dirigirse.

10. Optimización del contenido de la página central e investigación de palabras clave

Objetivo: optimizar las páginas de contenido principal y realizar una investigación de palabras clave para actualizar las páginas existentes o crear otras nuevas.

Diariamente, su atención se centra en la creación y publicación de contenido a tiempo. Mensualmente, realiza una investigación de palabras clave para agregar más temas y temas de palabras clave a la canalización. Dos veces al año, recomiendo dar un paso atrás para evaluar cómo está funcionando el contenido de su sitio existente y optimizar las páginas principales cuando sea necesario.

Para la mayoría de las empresas, las páginas principales son páginas de productos y servicios. Las páginas principales generalmente se enfocan en palabras clave de cola corta altamente competitivas y están respaldadas por enlaces internos de publicaciones de blog. Ajuste estas páginas principales para mantenerlas en una posición alta y actualizada con las mejores prácticas de SEO.

Lista de verificación de tareas de mantenimiento:

• Identifique las páginas principales de bajo rendimiento y cree planes para las actualizaciones
• Llevar a cabo una investigación de palabras clave para posibles nuevas páginas principales
• Vuelva a evaluar las palabras clave de destino de las páginas principales antiguas
• Evaluar el diseño y la jerarquía de la información de las páginas principales para maximizar la UX
• Asegúrese de que las páginas principales se alineen con las mejores prácticas actuales de SEO y no contengan errores técnicos

Tareas anuales de SEO

11. Análisis de enlaces internos

Objetivo: Cree una red muy unida de enlaces a lo largo de las páginas de su sitio para atraer tanto a los rastreadores de bots como a los lectores humanos.

Los enlaces internos alientan a los humanos y a los bots a explorar su sitio web guiándolos a páginas relacionadas. Al seguir un sólido sistema de enlaces internos, a los bots les resulta más fácil indexar su sitio y comprender cómo se interconectan las páginas. Para los visitantes humanos, los atractivos enlaces internos atraen a los lectores al "agujero de conejo" de sus archivos y los mantienen en su sitio por más tiempo.

Un análisis anual de enlaces internos (utilizando la herramienta de informe de enlaces internos de Google Search Console, o tal vez una herramienta paga) puede revelar qué páginas reciben pocos o ningún enlace interno. Agregar enlaces a estas páginas en el contenido existente puede ayudar a garantizar que Google rastree estas páginas y que reciban valor de enlace que puede ayudarlos a clasificar.

Lista de verificación de tareas de análisis:

• Siga nuestra guía para construir una estrategia de enlaces internos
• Optimizar los menús de navegación del sitio
• Encuentra y repara enlaces internos rotos
• Identificar páginas huérfanas (páginas indexables que no tienen enlaces internos que apunten a ellas)
• Asegúrese de que los enlaces sean "seguir" y no estén marcados como "nofollow"

12. Análisis de canibalización de palabras clave

Objetivo: evitar la canibalización de palabras clave consolidando o desoptimizando páginas que se clasifican para las mismas palabras clave.

La canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas de un sitio se dirigen a las mismas (o muy similares) palabras clave. Cuando un sitio tiene dos páginas muy similares, esas páginas se ven obligadas a competir entre sí, ya que los robots de los motores de búsqueda determinan cuál debe clasificarse más alto. Estas páginas competidoras también dividen la autoridad de la página y la equidad del enlace, diluyendo ambos y posiblemente resultando en dos rangos bajos a medios en lugar de una página de alto rango.

Los problemas de canibalización pueden surgir con el tiempo si los temas de contenido se reutilizan o una página existente cambia naturalmente el enfoque para superponerse con otra página. Una vez al año, revise una lista de URL activas y clasificaciones de páginas para encontrar páginas que puedan ser demasiado similares.

Cómo monitorear la canibalización de palabras clave: vea nuestro tutorial sobre cómo encontrar y corregir la canibalización de palabras clave para obtener detalles completos.

13. Auditoría SEO en profundidad

Objetivo: Obtener una vista general del rendimiento SEO anual de su sitio para crear una hoja de ruta estratégica para el próximo año.

Finalmente, cada sitio debe tener una evaluación de rendimiento anual que implique extraer datos y analizar los resultados de SEO de los 12 meses anteriores. Las auditorías deben analizar cada parte de su sitio y estrategia para evaluar cómo funciona cada pieza en conjunto para cumplir con sus objetivos generales.

Estos informes anuales establecen una nueva base de datos, que luego se puede utilizar para establecer sus objetivos e informar su estrategia digital para el próximo año. Recomiendo programar estas auditorías cerca del comienzo de su año fiscal para alinearlas con los objetivos comerciales anuales de su empresa.

Lista de verificación de elementos de auditoría:

• Analice las métricas básicas de rendimiento (volumen de tráfico, clasificación de palabras clave/páginas, estadísticas de adquisición de enlaces, métricas de conversión, etc.) con cambios año tras año
• Ejecute una auditoría técnica de salud de SEO
• Analice el contenido publicado, incluidas las páginas de mayor y menor rendimiento
• Revise los baches estratégicos o las fuentes de fricción, así como las formas de mitigar los problemas en el futuro.
• Identifique oportunidades para nuevas tácticas, vías y/o plataformas para explorar en el futuro

Alcance sus objetivos de SEO con un verdadero socio

Administrar todas estas tareas de SEO puede volverse abrumador rápidamente, especialmente para equipos más pequeños. Pero, en mi experiencia, dar a cada uno de estos componentes la atención que merecen se suma a resultados considerablemente mejores.

Con el socio adecuado, su equipo no tiene que manejar todo solo. Cuando contrata a una agencia de SEO que se especializa en estrategias personalizadas y tiene un historial de éxito, obtiene un socio que lo ayudará a escalar SERP mientras hace que las tareas de SEO en curso sean más manejables.

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