Palabras clave SEO: mejor investigación de palabras clave para obtener mejores resultados
Publicado: 2022-03-11La optimización de motores de búsqueda (SEO) se desarrolló orgánicamente con el auge de los motores de búsqueda en la década de 1990. Cuantos más sitios se publiquen en línea, mayor será la necesidad de que las empresas logren clasificaciones de búsqueda más altas. Actualmente, Google domina la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda y gestiona más del 90 % de todas las consultas de los motores de búsqueda en todo el mundo.
El gigante de los motores de búsqueda ha desarrollado procesos sofisticados para producir resultados de búsqueda genuinos, útiles y relevantes. La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, que es el objetivo principal que tiene un usuario cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda, es la principal prioridad de Google, lo que significa que se esfuerza continuamente por responder las consultas de los usuarios con la mayor precisión posible.
Hoy en día, el SEO es la base del marketing digital. Como estrategia, considera cómo funcionan los algoritmos en los motores de búsqueda para aumentar la calidad y cantidad del tráfico orgánico o no pago de un sitio web. Para este fin, las palabras clave son importantes porque son el eje entre la intención de un usuario (lo que está buscando) y el contenido que proporciona un sitio web para satisfacer esa necesidad.
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¿Qué son las palabras clave SEO?
Los dueños de negocios se preguntan "¿cómo hacer que mi sitio sea compatible con SEO?" Las palabras clave son una de las maneras de hacerlo.
La empresa de SEO MOZ describe las palabras clave como: “Ideas y temas que definen de qué se trata su contenido. Respecto al SEO, son las palabras y frases que los buscadores introducen en los motores de búsqueda, también llamadas consultas de búsqueda .
Las palabras clave de SEO son importantes porque definen lo que buscan los usuarios y ayudan a los propietarios de sitios web, creadores de contenido y especialistas en marketing a hacer lo mismo. Las palabras clave pueden ser una o varias palabras (denominadas palabras clave de cola larga). Por ejemplo, abogado o mejores abogados de Chicago.
Si las palabras clave de búsqueda de un usuario coinciden con las palabras clave de su sitio web, aparecerá en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Entonces, supongamos que tiene un sitio web para el estudio de su bufete de abogados. Querrá que aparezca cuando los usuarios busquen abogados en su área. En este ejemplo, utilizará palabras clave que describan mejor el contenido de su página, por ejemplo, abogados de lesiones personales en Chicago, bufete de abogados de lesiones personales, etc.
¿Por qué las palabras clave son importantes para la optimización de motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda como Google tienen más de 200 factores de clasificación, de los cuales el SEO en la página, fuera de la página y técnico cumplen un papel importante. Si bien no hay un solo factor de clasificación que pueda hacer o deshacer el SEO, las palabras clave relevantes combinadas con los esfuerzos generales de SEO producen un sitio web sólido destinado a una buena clasificación.
Una de las cosas que examinan los motores de búsqueda al clasificar una página son las palabras y el contenido multimedia de esa página. Por ejemplo, si hay una publicación de blog en la que se menciona cinco veces al mejor abogado de Chicago , entonces el motor de búsqueda entiende de qué se trata la página y que esa palabra clave específica es significativa. Por lo tanto, si desea que Google comprenda de qué se trata su página, debe usar palabras clave de SEO relevantes de manera estratégica y con bastante frecuencia.
Sin embargo, esto tiene que alinearse con lo que busca su público objetivo. Si usa las frases de palabras clave incorrectas, nunca obtendrá el tráfico del sitio web que necesita porque su texto no coincide con lo que buscan sus clientes potenciales. Cuando su estrategia y optimización de contenido incorpora palabras clave relevantes, aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
Diferentes tipos de palabras clave de SEO
Clasificación de palabras clave SEO basada en la longitud
Las palabras clave de SEO se dividen en tres categorías amplias según su longitud y luego se caracterizan aún más según su uso:
Palabras clave de cola corta
También llamadas palabras clave principales o palabras clave genéricas, cubren términos de búsqueda amplios y reúnen grandes volúmenes de tráfico porque solo tienen una o dos palabras. Son los más difíciles de clasificar debido a su popularidad. Por ejemplo, los abogados de Chicago .
Palabras clave de cola media
Estos consisten en una a tres palabras, que proporcionan más descripción de lo que el usuario intenta buscar. Por lo general, tienen un volumen de tráfico más bajo y menos competencia. Por ejemplo, abogados de lesiones personales en Chicago .
Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga constan de cuatro o más palabras. Son los más descriptivos y los más específicos para orientar en su estrategia de contenido. Debido a que tienen un volumen de tráfico más bajo y menos competencia, ofrecen una mejor oportunidad de clasificarse que otras palabras clave; por ejemplo, los mejores abogados de lesiones personales por accidentes automovilísticos en Buffalo Grove .
Siempre debe incorporar una combinación de términos de palabras clave para asegurarse de tener una estrategia de palabras clave bien equilibrada. Esto significa usar los tipos correctos de palabras clave para abordar diferentes consultas de búsqueda.
Clasificación de palabras clave SEO basada en la función
A continuación hay nueve categorías de palabras clave que usan los especialistas en marketing digital. Aunque pueden variar en longitud, sus funciones siguen siendo distintas.
Palabras clave principales
Una palabra clave principal es el tema principal o la idea de una página web para la que desea clasificar. Cada página del sitio web debe tener una palabra clave principal. Las palabras clave principales tienen un alto volumen de búsqueda y pueden atraer un tráfico considerable a su sitio web. Por ejemplo, abogados de lesiones personales .
Palabras clave LSI (indexación semántica latente)
Estas palabras clave están relacionadas con la palabra clave principal a la que se dirige. Apoyan su contenido agregando contexto, por lo que los motores de búsqueda y los usuarios reconocen mejor de qué se tratan sus páginas web. Si está hablando de abogados de lesiones personales, entonces las palabras clave de LSI podrían ser buen abogado de lesiones, abogado de accidentes, bufete de abogados de lesiones personales , etc.
Palabras clave del segmento de mercado
Las palabras clave de segmento de mercado son términos genéricos vinculados a industrias, marcas o productos que su público objetivo puede usar como parte de su búsqueda de productos durante la primera parte de su recorrido como cliente. Por ejemplo, abogado por accidente de trabajo .
Palabras clave de marca
Estos términos incluyen deliberadamente el nombre de una marca junto con descripciones de productos específicos, un nombre de producto o un tipo de producto. Las palabras clave de marca en SEO provienen de clientes interesados en una empresa o marca específica. Por ejemplo, Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .
Palabras clave del producto
Como sugiere el nombre, las palabras clave de productos son términos de búsqueda que buscan específicamente ciertos productos o servicios de una empresa. Las empresas deben tener una estrategia de palabras clave para cada producto y servicio, de modo que los prospectos puedan encontrar sus ofertas en línea. Por ejemplo, reclamos de compensación por daños personales .
Palabras clave de la competencia
Las palabras clave competitivas son aquellas que utilizan los competidores de una empresa para generar tráfico en línea. Utilizar los mismos ayuda a las empresas a aparecer en las mismas páginas de resultados de búsqueda que sus competidores. Por ejemplo, el abogado de accidentes de camiones de Chicago .
Palabras clave orientadas geográficamente
Las palabras clave orientadas geográficamente son términos que se refieren a un país, estado, ciudad o vecindario específico. Estos son especialmente útiles para las empresas que quieren que los usuarios los encuentren en una proximidad física cercana (SEO local). Por ejemplo, el abogado de lesiones personales de Arlington Heights .
¿Cómo encontrar palabras clave SEO?
Para atraer clientes potenciales de calidad a su sitio web, deberá realizar una investigación de palabras clave de SEO. Esto descubre términos, frases, preguntas y respuestas que son importantes para sus usuarios y clientes. El proceso de investigación de palabras clave implica encontrar todas las consultas de búsqueda posibles que puedan ser relevantes para su empresa y sus clientes, y luego clasificarlas y priorizarlas, lo que ayuda a informar su estrategia de marketing.
Las palabras clave de SEO también deben respaldar sus objetivos de marketing en línea, como capturar clientes potenciales, recibir más tráfico y aumentar el conocimiento de la marca. Cualquier herramienta de investigación de palabras clave que utilice debe:
- Revelar cuántas personas están buscando una palabra clave determinada
- Establezca qué tan difícil es clasificar para esa palabra clave
- Identifique quién ya está clasificado para esa palabra clave
- Proporcione sugerencias para nuevas palabras clave
Encontrar palabras clave puede parecer como buscar una aguja en un pajar, pero afortunadamente existen herramientas poderosas y recursos efectivos, como los que se muestran a continuación, que realizan investigaciones y análisis.
Sugerencia de Google para consultas de búsqueda
Si ha escrito algo en Google y ha visto aparecer una lista de sugerencias automáticas, entonces ha experimentado Google Suggest. Este ingenioso algoritmo se introdujo en 2007 para encontrar las mejores frases coincidentes con las principales palabras clave iniciales. Proporciona sugerencias para los usuarios mientras escriben sus consultas en el cuadro de búsqueda. Estos se basan en búsquedas anteriores, búsquedas populares y términos de búsqueda anteriores. Aunque se creó para mejorar la experiencia del usuario en Google, muchos especialistas en SEO lo han adoptado como un método para encontrar posibles oportunidades de palabras clave relevantes.
Ahrefs
Ahref es una herramienta de SEO popular que se utiliza para obtener clasificaciones más altas en Google. Se utiliza principalmente para analizar el perfil de enlace de un sitio web, las clasificaciones de palabras clave y la salud de SEO. Su componente de análisis de palabras clave revela las palabras clave necesarias y sus variaciones para mejorar la clasificación de su sitio web.
Uno de los principales beneficios de Ahrefs es su gran solución de verificación de vínculos de retroceso, su capacidad para profundizar en el tráfico de búsqueda de la competencia y su identificación de qué contenido mejora sus resultados. Con él, puede realizar investigaciones de palabras clave para Google, YouTube y Amazon. Muchos especialistas en marketing usan Ahrefs para encontrar lo que se realizó de manera impresionante, en términos de acciones sociales y/o enlaces, sobre un tema determinado.
SEMrush
SEMrush es una plataforma SaaS utilizada para la investigación de palabras clave y datos de clasificación en línea, incluidas métricas como el volumen de búsqueda y el costo por clic. El software también recopila información sobre palabras clave en línea obtenidas de los motores de búsqueda de Bing. Ayuda a las organizaciones a ejecutar campañas de marketing digital como SEP, PPC, marketing en redes sociales y campañas de marketing de contenido.
Con la información completa proporcionada por SEMRush, las empresas pueden identificar tendencias en nichos de la industria, oportunidades de creación de enlaces e identificación de palabras clave. Al igual que otros programas de investigación de palabras clave y SEO, brinda información sobre cómo se clasifica frente a la competencia y sugiere lo difícil que puede ser clasificar para palabras clave específicas. SEMRush es ideal si está trabajando en una combinación de proyectos de SEO y PPC porque incluye datos detallados de competencia y distribución.
Obtenga más información sobre PPC versus búsqueda orgánica.
Sellics para Amazon SEO
La diferencia fundamental entre Amazon y Google es que Google busca responder preguntas, mientras que Amazon quiere vender productos. Sellics es un programa de software de optimización y administración de PPC que ayuda a las empresas a optimizar sus listados para obtener mejores clasificaciones, métricas de rendimiento de viajes y administrar reseñas en Amazon.
Como el software líder para los proveedores de Amazon, proporciona recomendaciones de palabras clave e identifica fácilmente el potencial de optimización en toda la gama de productos. Más que eso, Sellics es una herramienta conveniente para los vendedores de Amazon que desean centralizar sus estadísticas, ahorrar tiempo y permitir una mayor eficiencia, sin necesidad de herramientas y extensiones separadas.
Ubersuggest
Esta extensión gratuita de Chrome es una poderosa herramienta de investigación de palabras clave que revela el volumen mensual de búsqueda de palabras clave, el costo por clic y los datos de la competencia. Funciona analizando palabras clave, vínculos de retroceso y datos de dominio para darle una idea de cuán valiosa y competitiva es una palabra clave. Ubersuggest brinda información sobre estrategias que funcionan para otros, para que pueda mejorarlas y obtener una ventaja competitiva.
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Consejos generales para usar palabras clave de SEO
El SEO se trata de hacer que la experiencia de los usuarios sea lo más agradable posible. A menudo, esto requiere realizar mejoras incrementales que, cuando se combinan con otras optimizaciones, tienen un impacto notable en el tráfico del sitio web.
Encuentre las páginas adecuadas para mejorar
Herramientas como Google Analytics, SEMrush y otras que hemos mencionado ayudan a encontrar las mejores palabras clave para SEO. Si su sitio web ya está en línea, querrá utilizar los servicios de auditoría de SEO para saber qué páginas se beneficiarán de las mejoras. Los sitios web recién lanzados diseñados con una estrategia de palabras clave de SEO requieren tiempo en funcionamiento antes de que pueda determinar con precisión dónde más se pueden lograr mejoras adicionales.
Las estrategias de palabras clave deben revisarse trimestralmente y al menos 3 a 6 meses antes de cualquier campaña o promoción. Su página de inicio, página de información, página de contacto y blog son los más importantes. La página de inicio es de particular importancia porque es la primera página a la que llegan los visitantes y la primera impresión que los usuarios obtienen de un negocio.
Solo necesitan permanecer en esta página durante unos segundos antes de decidir si investigar más o irse a un sitio de la competencia. Los encabezados de las páginas de inicio deben ser fáciles de leer y los íconos deben tener llamadas a la acción (CTA) claras y atractivas. El objetivo es captar la atención del visitante y evitar que se vaya. Cuando busque mejorar las páginas, siempre comience con la página de inicio.
Use las palabras clave correctas en los lugares correctos
Google clasifica las páginas individuales y no los sitios web en su conjunto, lo que significa que cada página tiene el potencial de clasificarse por el tema que cubre (la palabra clave de enfoque). Esto se puede complementar aún más con palabras clave secundarias, lo que amplía el alcance de la página. ¡De ahí la importancia de la investigación de palabras clave! Y si desea que una página se clasifique para un término específico, debe convertirla en la palabra clave de enfoque en esa página.
A continuación se muestran lugares comunes donde se necesitan palabras clave:
- Títulos de página
- Etiquetas de meta descripción
- subtítulos
- Contenido
- Imágenes
- URL
- Hashtags (cuando corresponda)
- Texto de anclaje del enlace
- Directorios y enlaces externos
Implementa palabras clave en tus redes sociales
Los hashtags brindan SEO social que es rápido, instantáneo, tendencias y pueden mejorar el tráfico cuando se usan correctamente, aunque no tengan longevidad. La incorporación de palabras clave en sus redes sociales amplía el alcance y dirige el tráfico a sus propiedades digitales. No existe una estrategia única para todos, por lo que necesitará enfoques personalizados.
- Facebook: use la segmentación de audiencia granular para atraer a audiencias objetivo específicas con palabras clave muy específicas.
- Twitter: la vida útil promedio de un tweet es de 18 minutos. Las palabras clave tienden a cambiar rápidamente, por lo que es mejor adoptar hashtags que resuenen con su audiencia.
- Instagram: las publicaciones con orientación geográfica reciben un 79% más de participación, por lo tanto, el uso de palabras clave específicas para ciertas ciudades, estados o regiones tiende a funcionar bien.
El éxito en las redes sociales depende del uso de palabras clave y la creación de contenido. Estas plataformas son inherentemente impredecibles, ya que pueden cambiar los algoritmos en cualquier momento, lo que afecta drásticamente el alcance orgánico. Por ejemplo, Instagram ha cambiado su algoritmo muchas veces y ha dejado de mostrar las publicaciones en orden cronológico, en su lugar muestra las imágenes más valiosas para el usuario.
Por esta razón, la mayoría de las empresas contratan expertos en redes sociales que se mantienen al tanto de estos cambios y ajustan las estrategias de marketing en consecuencia. Las redes sociales son un aspecto importante del marketing digital. A pesar de su volatilidad, obtiene resultados poderosos cuando se usa selectivamente para lograr objetivos comerciales.
Elija sus palabras clave con cuidado
Si bien existen mejores prácticas, no existe una fórmula mágica para seleccionar las palabras clave correctas porque todo se reduce a la intención del usuario. Una vez que comprenda lo que busca su público objetivo, puede asignar las palabras correctas a su copia web y marketing de contenido. Hay cuatro formas de describir la intención del usuario:
- De navegación: cuando los usuarios buscan un sitio en particular
- Informativo: cuando los usuarios buscan la respuesta a una pregunta
- De investigación: donde los usuarios buscan información que pueda conducir a una transacción
- Transaccional: Donde los usuarios están listos para comprar
Cuando sabe cómo categorizar las palabras clave de su investigación, puede usar esta información para construir su estrategia de contenido, asegurándose de satisfacer las necesidades de los usuarios cada vez que encuentren su información. La mayoría comete el error de suponer que si la palabra clave abogado de lesiones personales tiene el volumen más alto, entonces deben sazonar su contenido con ella. Esto a veces puede producir efectos adversos porque la mayoría utiliza palabras clave de alto volumen, mientras que las palabras clave de cola larga y de menor volumen tienen más posibilidades de clasificarse más alto.
Como puede comprobar, la selección de palabras clave de SEO es un proceso complejo que requiere experiencia. En general, querrá usar una combinación de diferentes tipos de palabras clave, según los objetivos del contenido.
¡No los use en exceso!
A veces, las marcas recurren al relleno de palabras clave en un intento de clasificarse más alto. Esta práctica implica "rellenar" los mismos términos de destino a lo largo de la copia de una página de una manera inorgánica y torpe, lo que produce una experiencia de usuario no deseada. Si Google determina que eres culpable de relleno de palabras clave, puede degradar tu página o eliminarla por completo.
La mayoría de los expertos en SEO creen que la densidad ideal de palabras clave es de alrededor del 1-5%. Esto significa que la palabra clave de destino aparece de una a cinco veces por cada 100 palabras. En general, desde el momento en que comienza a implementar SEO, necesita al menos seis meses para que comience a dar resultados. Los tres primeros resultados en la búsqueda orgánica reciben el 75% de todos los clics, y los sitios web en esos rangos generalmente han existido durante al menos un año.
Esto no es para desalentar los esfuerzos de SEO, sino para ilustrar que la implementación de palabras clave de SEO es una estrategia a largo plazo. Es por esto que el marketing de contenidos es fundamental para el marketing digital. La implementación de un flujo constante de contenido mantiene su sitio web y SEO relevantes. Si el 53,3% del tráfico total del sitio web proviene de la búsqueda orgánica, entonces el SEO es definitivamente una inversión de marketing en línea que toda empresa debería hacer.
Conclusión
Mientras los motores de búsqueda sigan siendo comunes en la vida cotidiana, los resultados orgánicos seguirán existiendo y las palabras clave de SEO mantendrán su valor en el marketing digital. El éxito de SEO se basa en tácticas y tiempos. Las palabras clave son dinámicas y deben reflejar cambios en el lenguaje y el enfoque empresarial. No permita que el desafío de mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO empañe sus ambiciones de marketing.
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