¿Haciendo investigación de palabras clave para SEO? Comprender la intención y la competencia primero

Cómo ayudan las palabras clave al SEO

Como comercializador digital o alguien con un sitio web que le gustaría que los clientes potenciales descubrieran, desea que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda cuando su sitio web se ajuste bien a las palabras o frases de búsqueda enviadas a través del motor de búsqueda. Sin embargo, elegir sus palabras clave no es una tarea fácil. El hecho de que vendas sillones azules no significa que usar "sillones azules" como palabra clave te dará un lugar número uno en la página de resultados de búsqueda (SERP). Debe profundizar un poco más para encontrar palabras clave que lo ayuden a ser encontrado y, para eso, debe comprender la intención del usuario y la competitividad de las palabras clave.

Comprender por qué la gente busca

Es importante recordar que las personas usan los motores de búsqueda porque están tratando de resolver un problema. Ese problema podría ser que el filtro de pelusa de su secadora se haya roto y necesite un reemplazo, o que tenga problemas de comportamiento con un adolescente y esté buscando consejo, o que esté planeando un viaje a Kauai y quiera encontrar un hotel asequible. . Acuden a un motor de búsqueda para buscar respuestas, con cierta intención.

Cuando busque palabras clave potenciales, intente comprender el objetivo de la persona que escribe esa consulta en una barra de búsqueda y asegúrese de que las respuestas que ofrece sean adecuadas. Cuando comprende por qué alguien está buscando, es decir, su intención, así como si su sitio web puede proporcionar soluciones a sus problemas y cómo, puede determinar mejor las palabras clave relevantes e ignorar las irrelevantes, incluso aquellas que pueden parecer relevantes a primera vista. Esto quedará más claro más adelante cuando veamos ejemplos.

Entendiendo la Competitividad

Además de comprender la intención, debe comprender la competitividad. Cuando elige una palabra clave para SEO, es porque desea “ganar” una búsqueda de esa palabra clave. Eso significa que desea que su página web se clasifique bien en los resultados de búsqueda de Google, preferiblemente en la primera página porque el 75 por ciento de los buscadores no mirarán más allá de la primera página.

Sin embargo, para ganar, debes vencer a la competencia por ese puesto. Así como solo una persona gana en una carrera, solo una página web puede tener el primer puesto. Usted está compitiendo para ganar un primer lugar entre esos resultados de búsqueda, y es por eso que debe elegir palabras clave que lo hagan más probable de ganar al observar la competitividad de las palabras clave.

Independientemente de la herramienta que utilice para realizar su investigación de palabras clave, descubrirá que algunas palabras clave son mucho más populares que otras. Se podría decir que hay tres tipos de palabras clave si las considera desde el punto de vista de la competitividad:

• Frases de palabras clave con un alto volumen de búsqueda que son altamente competitivas.
• Frases de palabras clave con un volumen de búsqueda medio que puede o no ser altamente competitivo.
• Frases de palabras clave con un volumen de búsqueda bajo que no suelen ser competitivas.

Es importante saber esto porque cuanto mayor sea la competencia por una palabra clave, más difícil será para usted lograr resultados en la primera página, sin importar cuántas búsquedas obtenga. Al elegir palabras clave, debe equilibrar el volumen de búsqueda con la competencia.

Aquí hay un video que muestra cómo el SEO ayuda en el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web/páginas web:

Usemos los gabinetes de la cocina como ejemplo para ilustrar esto. Como puede adivinar, "gabinetes de cocina" por sí solo es una palabra clave muy común y, por lo tanto, competitiva, por lo que lo primero que haremos será ser un poco más específicos y elegir gabinetes de coctelera como nuestra palabra clave inicial.

Si usamos el Planificador de palabras clave de AdWords de Google, vemos que la palabra clave "gabinetes agitadores" recibe decenas de miles de búsquedas cada mes y es altamente competitiva. Si estamos vendiendo gabinetes de cocina, probablemente no queramos ganar esa búsqueda, así que buscaremos palabras clave más específicas. A continuación se muestran solo algunos de los cientos de resultados:

Nota: La competencia se basa en la publicidad, pero es una guía útil para aquellos que hacen SEO.

Puede ver que "cocina estilo batidor de crema" recibe muy pocas búsquedas en un mes y no tiene competencia. A primera vista, podría pensar que no vale la pena optimizarlo debido al bajo volumen de búsqueda, pero piénselo de nuevo. Si solo 10 personas usan esa palabra clave en un mes, pero su página web aparece en los resultados de búsqueda de esa palabra clave, eso aumenta sus posibilidades de que esos 10 buscadores lo encuentren, 10 buscadores con una necesidad muy específica. ¡Eso es bueno!

Por otro lado, "puertas de cocina con batidor de crema" obtiene un volumen de búsqueda mínimo en el mismo rango, pero es una palabra clave algo competitiva. Probablemente le resulte más difícil obtener resultados de búsqueda con esa palabra clave, por lo que debe comparar eso con el bajo volumen de búsqueda. En el otro extremo del espectro, "gabinetes de cocina estilo shaker" recibe miles de búsquedas por mes, pero es altamente competitivo, por lo que es más difícil ganar, y eso hace que las "puertas de cocina estilo shaker" sean una opción más atractiva.

¿Deberías omitir una palabra clave porque es altamente competitiva? No, no si es fácil de optimizar, lo que probablemente sería "gabinetes de cocina estilo shaker" si vende gabinetes de cocina en ese estilo. Sin embargo, su principal esfuerzo de SEO debe centrarse en las palabras clave menos competitivas.

Necesitamos abordar la intención nuevamente mientras miramos esta lista. Alguien que busque "cocina de coctelera azul oscuro" probablemente esté buscando imágenes, no gabinetes reales. Es probable que estén en la etapa de investigación, no en la etapa de compra, y quieran ver imágenes para ver si les gusta cómo se ve una cocina azul oscuro. Por otro lado, alguien que busca "gabinetes de cocina de coctelera verde" probablemente esté en la etapa de compra porque es una palabra clave más relevante y específica.

Si volvemos a las palabras clave relacionadas con la crema y aplicamos la misma lógica, podríamos determinar que las personas que buscan "cocina estilo batidor de crema" están buscando imágenes, mientras que aquellos que buscan "puertas de cocina estilo batidor de crema" probablemente estén listos para comprar, y eso influiría en nuestra decisión sobre en qué palabra clave deberíamos centrarnos. No puede estar seguro en esta etapa inicial, aunque mirar los análisis más adelante puede darle una indicación de la intención y ayudarlo a refinar sus esfuerzos de SEO.

El SEO requiere compromiso, pero el esfuerzo lo vale

El SEO no es una solución rápida. A los motores de búsqueda les lleva tiempo indexar y clasificar sus sitios web, y analizan más que el simple uso de palabras clave. El SEO también implica compromiso, porque requiere contenido de calidad y atención constante a lo que funciona (y no funciona). Dicho esto, es una tarea sencilla y bien vale la pena el esfuerzo, porque Google no va a desaparecer y tampoco el papel de la palabra clave para ayudar a Google a determinar si es o no su sitio web lo que debe sugerir a un usuario.