SEO para Startups: uso de SEO para energizar su tráfico orgánico en el primer año

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es lo que hace que su marca aparezca en Google, Bing, Yahoo, YouTube, Pinterest o cualquiera de los motores de búsqueda en línea. No es la estrategia de marketing más fácil, pero es la más efectiva a largo plazo.

La mayoría de las empresas en la fase de inicio no tienen muchos recursos para dedicar a estrategias de marketing costosas como publicidad paga, marketing de afiliados o personas influyentes en las redes sociales.

Las principales marcas que tienen una gran parte de su mercado suelen aparecer primero en las búsquedas relevantes o incluso los usuarios las buscan directamente. Cuando todavía estás construyendo tu marca, ese tipo de alcance orgánico todavía no es posible. Pero nunca será posible si no empiezas.

Si desea que nuevos clientes encuentren su sitio web y compren sus productos, debe ser localizable en línea. El SEO es la forma más rentable para que las empresas emergentes logren ese tipo de visibilidad en Internet. Aquí hay algunas mejores prácticas de SEO que su startup puede implementar hoy.

Los diferentes elementos del SEO

Una estrategia de SEO efectiva es mucho más que un relleno pobre de palabras clave en su contenido.

SEO en la página

Los motores de búsqueda rastrean su contenido para "SEO en la página". Este es el contenido y las palabras clave que se encuentran en sus artículos, videos, copia del sitio web, blogs, boletines y redes sociales que compilan los resultados de búsqueda.

En el caso de Zutobi, si un usuario está buscando la forma más fácil de prepararse para un examen de permiso de conducir en Iowa, buscará algo como "cómo aprobar el examen de manejo en Iowa". . Los resultados que ocupan un lugar más alto son los sitios que el motor de búsqueda consideró que coincidían mejor con lo que buscaba el usuario. Los sitios web que se clasifican más alto obtienen más tráfico.

Cuando el tráfico llega a usted, el motor de búsqueda registra esta actividad como un reconocimiento del usuario de que su sitio web coincide con su búsqueda, verificando así su lugar en las clasificaciones. La creación de contenido rico en SEO compuesto por lo que busca su público objetivo es la forma de ofrecer una estrategia de SEO en la página efectiva.

SEO fuera de la página

Algunos argumentan que esta es la estrategia de SEO más importante, aunque más difícil. El SEO fuera de la página incluye la creación de enlaces con otros sitios y creadores para agregar credibilidad digital a su contenido y mejorar su clasificación.

Las redes sociales y las redes en línea también se consideran elementos de una estrategia fuera de página. Lograr que otras personas o plataformas hablen y compartan su contenido generará reconocimiento en la industria y confianza en su mercado.

Conozca a sus socios de la industria y construya relaciones genuinas. Juntos, pueden construir una estrategia para aumentar la credibilidad de la marca.

SEO técnico

El SEO técnico es un enfoque más detrás de escena, diferente del "SEO en la página". Los elementos de una estrategia de SEO técnica eficaz se centran principalmente en la programación, la indexación del sitio, el código HTML, la funcionalidad y la optimización de la experiencia del usuario.

• Usar complementos de marcado de esquema

Los motores de búsqueda utilizan un vocabulario semántico único para la comunicación. El uso de un marcado de esquema que muestre a los motores de búsqueda exactamente lo que contiene su página facilita que los rastreadores identifiquen cuándo su contenido es una buena coincidencia. Si aloja su sitio web en WordPress, puede instalar un complemento para crear el marcado de esquema para usted.

• Recuerde la optimización del tiempo de carga de la página

Si su sitio web es demasiado lento para cargar, más de unos pocos segundos, la mayoría de los visitantes perderán la paciencia y pasarán al siguiente resultado de búsqueda.

Refine la programación de su sitio web eliminando el código no utilizado. Esto evita que los motores de búsqueda tengan que buscar entre contenido superfluo.

Optimice el tamaño de sus imágenes gráficas y fotográficas sin sacrificar la calidad o la estética de la marca para mejorar el tiempo de carga y mantener a más visitantes en su página.

• Optimizar para usuarios móviles

Pruebe y modifique su contenido web para asegurarse de que un usuario móvil tenga la misma experiencia positiva que un visitante de escritorio.

• Mejorar la navegación del sitio

Los menús confusos conducen a sitios web abandonados y pérdida de ventas. Los compradores e investigadores en línea a menudo se ven disuadidos por una navegación lenta, confusa o con fallas. Diseñe menús simples con opciones claras y relevantes para evitar que los nuevos visitantes se vayan. No tenga más de una, tal vez dos, llamadas a la acción por página para evitar más confusiones.

Incluya siempre un mapa del sitio para ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a ver todo lo que ofrece para obtener los mejores resultados de SEO.

SEO para Startups: por qué es esencial

Para conseguir más clientes, tienen que encontrar tu sitio web. Para que te encuentren, tienes que aparecer en los motores de búsqueda. ¡Necesita una estrategia de SEO efectiva para que pueda clasificarse más alto en los resultados de búsqueda y su próximo cliente pueda comprarle!

1. Aumentar el conocimiento y la credibilidad de la marca

La mayoría de los buscadores de Internet descubren nuevas marcas cuando tienen un problema que intentan resolver. Si necesitan repasar las leyes locales de seguridad vial antes de un examen o si quieren aprender a instalar un microondas, recurren a un motor de búsqueda con intención. Tienen una necesidad y están buscando una solución.

Desea que su marca aparezca más arriba en los resultados de los motores de búsqueda, por lo que su solución es la que ellos encuentran. Esto te posicionará a ti y a tu contenido como la fuente preferida de lo que quieren saber. Independientemente del problema que resuelva su negocio, cree contenido relevante y activos digitales para aumentar el reconocimiento de lo que ofrece.

La credibilidad de su marca está directamente relacionada con el nivel de confianza que sus clientes y visitantes tienen en su producto o servicio. A medida que atiende a más y más clientes, asegúrese de que tengan una experiencia fluida y positiva de la que querrán hablar y compartir. Solicite reseñas y testimonios de todas sus historias de éxito y aproveche sus resultados en el marketing futuro.

2. Marketing económico

La optimización de motores de búsqueda lo ayuda a generar más tráfico orgánico y gratuito a su sitio web. Esto no solo aumenta sus posibilidades de obtener más ventas, sino que reduce significativamente el costo de esas ventas.

Las estrategias de marketing pagas como anuncios, personas influyentes y afiliados pueden costar cientos, si no miles, de dólares. Si su operación es similar a la mayoría de las nuevas empresas, no tiene un montón de dinero en efectivo para inyectar en marketing. El retorno de su inversión en marketing SEO es mucho mayor, lo que lo convierte en la solución de marketing más rentable.

3. Experiencia de usuario perfecta

La experiencia del usuario se refiere a lo fácil que es para los visitantes usar y navegar por su sitio web. Si bien la experiencia del usuario no es técnicamente un componente de la estrategia de SEO, sigue siendo esencial.

Google puede rastrear cuánto tiempo permanece alguien en su sitio web y qué tan bien está funcionando. Si un usuario hizo clic en su resultado y luego abandonó el envío porque sus gráficos son terribles o nada se cargará, esto podría afectar las clasificaciones futuras.

Mejores prácticas para aprovechar el SEO para obtener más tráfico orgánico

Ahora conoce todos los diferentes elementos que utilizan los motores de búsqueda para decidir qué tan arriba mostrarán su sitio web en los resultados de búsqueda. Los siguientes son algunos consejos prácticos para ayudarlo a planificar una estrategia de SEO efectiva.

1. Identifique su público objetivo

Lo último que quieres es posicionarte para la audiencia equivocada. La audiencia equivocada puede hacer clic, pero no se quedan. Con el tiempo, esto podría conducir a una disminución de la clasificación en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo puedes evitar esto?

Elabore su mensaje para atraer a la audiencia con la que desea trabajar. Cree marcas y activos digitales que atraigan a su mercado objetivo. Si su mercado son los papás, probablemente no usará muchos rosas o rojos en su marca.

Sin embargo, si su cliente ideal es un padre soltero de hijas, querrá incorporar características suaves y masculinas para diferenciarlo del "mercado de papá" más general.

Cuando habla con y para su audiencia ideal, es cuando los clics se convierten en compras y los nuevos clientes regresan por más.

Consejos para relacionarte con tu público objetivo

Ponte en sus zapatos. ¿Qué están pensando, sintiendo o tratando de lograr?

• ¿Cuáles son sus datos demográficos?
• ¿Qué problema tienen que puedas resolver?
• Identifique los puntos débiles y los resultados deseados.
• ¿Qué contenido o activos digitales debe crear para conectar los puntos?

Use estas preguntas para ayudarlo a reducir el enfoque de su contenido y concentrarse en sus clientes ideales.

2. Trabaje de manera más inteligente, no más difícil

Existen palabras clave que generalmente se consideran "palabras clave de bajo perfil". Estas son palabras y frases que ya ocupan un lugar destacado en los motores de búsqueda y no están enterradas en una competencia extensa. Al usarlos en su estrategia de SEO, puede obtener una clasificación más alta simplemente recogiendo la fruta madura.

3. Haz tu investigación de palabras clave

Si elige implementar algunas palabras clave de bajo costo, eso no significa que no deba tomarse el tiempo para realizar su propia investigación de palabras clave. Debe clasificar las palabras clave que busca su público objetivo.

Google clasifica el contenido en función de su relevancia percibida para los términos de búsqueda. El cliente tiene cierta intención cuando realiza una búsqueda y busca algo específico. Los motores de búsqueda también analizan qué tan creíble aparece un sitio y qué tipo de volumen obtiene.

Las palabras clave formadas por frases completas se denominan palabras clave de cola larga y suelen contener tres o más palabras. Las palabras clave de cola larga a menudo no son oraciones completamente formadas y pueden ser difíciles de conectar naturalmente a su contenido. Sin embargo, son mucho más fáciles de clasificar debido a su especificidad.

Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave, haga una lista de contenido que se relacione con esas palabras clave. Esencialmente, puede aplicar ingeniería inversa al contenido que necesita para conectarse con su público objetivo.

4. Espere pacientemente los resultados

¿Alguna vez has oído hablar del “triángulo de tiempo, costo y calidad”, también conocido como el “triángulo de velocidad, precio y calidad”? Es un visual simple que significa que solo puede elegir dos de los tres resultados presentados.

Si desea resultados de alta calidad rápidamente, no será barato. Esta es la definición de una costosa estrategia de marketing de pago.

Si desea resultados de alta calidad y bajo costo, debe jugar el juego largo. Eso es lo que hace que el camino de SEO sea el mejor para las nuevas empresas.

La opción rápida y barata en el mundo del marketing es lo que llamamos spam.

Desarrollar una estrategia de SEO efectiva y ver los resultados tomará tiempo, producción constante de contenido de alta calidad y paciencia.

Cómo posicionar su marca como líder de la industria

Muestre su experiencia y cómo ayuda a su público objetivo con sus principales problemas. Elija no más de tres a cinco pilares o grupos de temas de contenido que se adapten a los servicios de su marca y se conecten con su audiencia.

Publique boletines, artículos de blog y contenido de redes sociales que se alinee con estos pilares de pensamiento. Proponga publicaciones de invitados o apariciones en podcasts para aumentar la credibilidad y la prueba social.

Demuestra que eres el experto antes de que alguien te compre.

¡Consigue más tráfico orgánico para tu startup con SEO!

Por sí sola, ninguna de estas estrategias será terriblemente efectiva. Pero cuando combinas los elementos técnicos en la página, fuera de la página y de una estrategia de SEO, obtendrás un plan de marketing integral y económico para establecer tu lugar en las clasificaciones.