SEO para personas también preguntan (PAA): Guía definitiva 2023

Google continúa agregando funciones nuevas e innovadoras para que su plataforma sea más útil. "La gente también pregunta" es también una característica de SEO reciente agregada por Google para lograr sus objetivos.

Esta función proporciona a los usuarios preguntas adicionales relacionadas con su consulta de búsqueda inicial, lo que amplía el potencial de descubrimiento y proporciona un mayor contexto al tema.

En esta guía definitiva, exploraremos la importancia de optimizar para PAA y brindaremos consejos prácticos para mejorar su estrategia de SEO.

Comprender el cuadro 'La gente también pregunta' en Google

People Also Ask (PAA) es una característica especial de Google en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Es una sección que contiene muchos cuadros desplegables con preguntas frecuentes relacionadas con su término de búsqueda, que al hacer clic contienen respuestas relevantes.

Estas son algunas de sus características:

• Cada vez que abre una caja PAA, dos nuevas se rellenan automáticamente.
• Los cuadros PAA pueden aparecer debajo del primer resultado en SERP hasta la parte inferior de SERP.
• Las secciones de PAA pueden aparecer varias veces en la misma página.

Google a veces menciona la sección PAA como "Otros quieren saber".

Anatomía y funcionamiento de los resultados de 'La gente también pregunta'

Para comprender la anatomía de la función PAA y cómo funciona, primero debemos comprender la razón por la que Google creó dicha función.

Analicemos el viaje de un usuario:

1. Vas a Google y buscas una consulta en particular.
2. Lees la información presentada por Google, como fragmentos destacados y metadatos de los resultados de búsqueda.
3. Su consulta principal está resuelta. Pero todavía tiene algunas consultas relacionadas.
4. Encontrará secciones de PAA que cubren preguntas relacionadas.
5. Lea las respuestas breves y directas presentadas por Google a otras consultas relacionadas que haya tenido.
6. Tuviste una gran experiencia, ya que también se resuelven consultas sobre todos tus temas relacionados.

Mejorar la experiencia del usuario es el principal objetivo de Google. Y 'La gente también pregunta' es una función que ayuda a Google a acercarse a este objetivo.

Por lo tanto, 'La gente también pregunta' es una función diseñada para resolver las consultas de un usuario brindándole información relevante con un mínimo esfuerzo.

Consejo profesional: los cuadros PAA actúan como fragmentos destacados. Son solo versiones compactas de fragmentos destacados.

¿De dónde se obtienen los resultados de 'La gente también pregunta'?

Después de investigar los resultados de 'La gente también pregunta' para más de 100 consultas, esto es lo que encontré.

Casi siempre los resultados son de la primera página del término de búsqueda de la pregunta PAA.

Por ejemplo, si estoy leyendo una pregunta de PAA "¿Dónde golpeó el tsunami de 2004?", Entonces para este término de búsqueda exacto, el sitio web relevante (presente en la respuesta de PAA) está presente en la primera página.

Los resultados de PAA también se pueden obtener directamente de fragmentos destacados del término de búsqueda.

Diferentes tipos de cajas PAA

Las búsquedas en la sección 'La gente también pregunta' pueden ocurrir principalmente en cuatro tipos.

1. Párrafo

Cuando la información es más adecuada para presentar en una sección de párrafo, entonces se utiliza este formato.

Por lo general, vemos de una a cuatro líneas de un párrafo, que contiene una frase resaltada que representa la solución principal que se encuentra allí.

El formato de párrafo es el tipo de cuadro PAA que más se muestra.

2. Lista

Google muestra una lista de elementos cuando la consulta debe ser respondida en formato de lista.

El formato de lista es el segundo formato PAA que se muestra con mayor frecuencia.

3. Mesa

Cuando el estilo de diseño preferido es tabular, Google presenta los resultados en formato de tabla.

4. Vídeo

Para ayudar a los usuarios a comprender rápidamente algunas consultas complicadas, Google también puede presentar el cuadro PAA en formato de video.

Sin embargo, el formato de video es un formato raro para las cajas PAA.

¿Vale la pena intentar clasificar para la función 'La gente también pregunta'?

Solo el 3% de los usuarios interactúa con las casillas 'La gente también pregunta'.

Y de ellos, el 40% hace clic en el sitio web de origen.

Entonces, en general, menos del 0.5% de las personas pueden hacer clic en cualquier resultado en particular, que es una cantidad sustancialmente pequeña de personas.

Pero teniendo en cuenta que no tenemos que crear ningún contenido nuevo, solo necesitamos optimizar nuestro contenido existente, la clasificación en la sección "La gente también pregunta" definitivamente vale la pena.

'La gente también pregunta' SEO: proceso de 5 pasos para clasificar

Hemos discutido todos los conceptos básicos de PAA.

Y solo como nota al margen, no hay ninguna forma garantizada de clasificar en el cuadro "La gente también pregunta". Su blog puede optimizarse perfectamente para los resultados de búsqueda de PAA, pero es posible que aún no se clasifique.

Sin embargo, optimizar nuestra página web de la mejor manera posible es todo lo que podemos hacer.

Así que analicemos el proceso completo paso a paso:

1. Lluvia de ideas sobre todas las posibles preguntas PAA (Investigación de palabras clave)

El primer paso sería decidir para qué palabra clave quieres clasificar.

Luego, anota todas las posibles preguntas que puedan estar relacionadas con esa palabra clave. Aquí hay algunas maneras en que puede hacerlo:

• Haga una lluvia de ideas sobre todas las preguntas que podrían ser útiles para su audiencia.
• Reúna todas las preguntas de las secciones de Google PAA. Pasas por el método de la madriguera del conejo y encuentras muchos términos de búsqueda.
• Utilice plataformas como AnswerThePublic para obtener una amplia variedad de datos.
• Pregunte a su base de usuarios/clientes todas las consultas que puedan tener relacionadas con este tema.

2. Posicionarse en la Primera Página de Google

Como hemos discutido anteriormente, la mayoría de las páginas de la primera página de resultados de búsqueda se obtienen para las respuestas de PAA.

Por lo tanto, para maximizar la posibilidad, nuestra página web debe clasificarse primero de la palabra clave objetivo.

No necesita estar en la parte superior de la página de búsqueda, ya que Google puede clasificar las casillas PAA de los sitios web que son mucho más relevantes para el término de búsqueda.

3. Respóndelas de manera concisa y efectiva

Una característica importante de las respuestas PAA es que son muy precisas y compactas.

Responda la consulta en el mejor formato posible.

¿Puedes responder la consulta en una sola palabra? Entonces haz exactamente eso.

¿Necesita una tabla para compartir la solución claramente? Entonces haz esto en su lugar.

Utilice el formato de texto que sea más útil para que el usuario final comprenda la información, ya que nuestro objetivo final es ayudar a los usuarios de la mejor manera posible.

4. Encuentra páginas adecuadas para agregar esas preguntas

Las respuestas deben agregarse a las páginas web correspondientes.

Para averiguar qué página es la más adecuada para las preguntas, simplemente busque la pregunta PAA en Google y observe el tipo de contenido que aparece.

Luego busque una página web en su sitio web que sea relevante para ese tipo de contenido y agréguela.

5. Optimizarlo para Google

Dos respuestas deben ser iguales para usuarios normales como tú y yo. Pero para Google, pueden estar a kilómetros de distancia.

Por ejemplo, puedo compartir un contenido en formato de tabla como una imagen. Para un usuario, es una tabla normal, pero para los bots de Google, es una imagen (que no es adecuada para usar en el cuadro PAA).

Por lo tanto, la respuesta PAA debe estar correctamente optimizada para que Google la entienda.

Estas son las pautas para optimizar su texto para varios formatos PAA:

1. Texto: responda la pregunta deseada en 250-300 palabras. La consulta debe ser respondida completamente en este texto.
2. Lista: marque todos los titulares con etiquetas de encabezado relevantes como h2, h3, h4, etc. Use listas ordenadas/no ordenadas cuando mencione brevemente el tema, ya que Google también tiende a seleccionar listas de elementos de la lista HTML.
3. Tabla: con formatos de texto y lista, Google puede recoger contenido en cualquier lugar de la página web. Pero con una tabla, la toma solo de una tabla estructurada en HTML (tabla hecha de etiquetas HTML tr, th, td, etc.).
4. Video: si su video de YouTube hace un buen trabajo al explicar el concepto, entonces Google podría incluir uno de sus videos en el cuadro PAA. El video debe tener un buen rendimiento para los resultados de búsqueda en YouTube.

Consejo : asegúrese de poner texto alternativo relevante en las imágenes.

Marcado de esquema

No es crucial usar el marcado de esquema, ya que Google sigue presentando contenido que no está optimizado con el esquema.

Pero es una buena regla general hacerlo, ya que ayuda a que su contenido sea mucho más fácil en Google.

El marcado de esquema se puede utilizar en tablas y preguntas frecuentes.

Conclusión

La función 'La gente también pregunta' es un esfuerzo de Google para mejorar la experiencia de usuario de sus usuarios.

Al comprender las preguntas que hacen los usuarios y proporcionar contenido valioso, puede mejorar su visibilidad orgánica, aumentar sus tasas de clics y establecer su sitio web como un recurso valioso en su industria.

Siga el proceso paso a paso para optimizar el contenido de la sección PAA y atraer más tráfico a su sitio web.