SEO para principiantes

Los consumidores utilizan los motores de búsqueda más de 3000 millones de veces al día, por lo que si tiene un negocio, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es vital para su éxito.

Aprender todos los términos y tácticas que se usan en SEO puede ser abrumador, pero no te preocupes. La buena noticia es que no necesita "hablar geek" para comprender el SEO y cosechar sus recompensas. Siga leyendo para obtener un curso rápido y sencillo de SEO. Aprenderá cómo puede usarlo para aumentar el tráfico de los motores de búsqueda y, en última instancia, aumentar sus ingresos.

¿Qué es SEO?

El SEO es un proceso que ayuda a atraer tráfico de motores de búsqueda no pagado (también conocido como "orgánico") a su sitio web y contenido. El motor de búsqueda más grande es, por supuesto, Google, por lo que nos referiremos a él a lo largo de esta publicación para simplificar. Sin embargo, hay muchas otras opciones populares, como Yahoo, Bing, Baidu y otras. Muchos de los mismos principios de SEO se aplican a todos los motores de búsqueda.

Hay dos objetivos principales del SEO :

1) Entregar contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender.

2) Para crear contenido que satisfaga la intención del usuario. Los motores de búsqueda solo prosperan si ofrecen contenido valioso para los usuarios, y es su trabajo proporcionar ese contenido.

Para comprender el primer objetivo, echemos un vistazo más profundo a cómo funcionan los motores de búsqueda.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

A menudo se hace referencia a Google como un "rastreador" porque lee o "rastrea" páginas web y luego almacena la información. Cuando un usuario ingresa un término de búsqueda (o "palabra clave") en Google, el motor de búsqueda compara cada página web que ha rastreado con esa palabra clave para decidir cuáles mostrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En pocas palabras, Google dice: "¿Cuál es el mejor?" Considera bastantes factores para tomar esta determinación y clasificar el contenido web. Es más fácil dividir estos factores en dos grupos principales:

• El SEO en la página se refiere a los elementos que modificas en tu sitio. Estos incluyen cosas como las palabras clave utilizadas y los títulos de las páginas.
• El SEO fuera de la página se refiere a las acciones que realiza fuera de su propio sitio web para afectar su clasificación. Estos incluyen cosas como los vínculos de retroceso, que ocurren cuando un sitio web se vincula a otro.

Tanto el SEO en la página como fuera de la página afectan la forma en que Google entiende su contenido, y nuestra Guía de SEO para principiantes cubre estos factores con mayor profundidad.

Si bien muchas personas codician una posición en la primera página de los resultados del motor de búsqueda, ese no debería ser su enfoque principal; es más importante entregar contenido que atraiga a su audiencia y satisfaga la intención de búsqueda del usuario.

Intención de búsqueda satisfactoria

Los sitios que aparecen primero en las SERP se eligen porque coinciden mejor con la intención de búsqueda del usuario. Google ha determinado que las páginas que muestra primero tienen una alta tasa de clics; contenido educativo y valioso determinado por una baja tasa de rebote; y una buena experiencia de usuario en general (medida por un alto promedio de tiempo en la página y/o una alta tasa de conversión).

Pero, ¿cómo creas contenido que satisfaga la intención del usuario y atraiga el tráfico a tu sitio? Un buen lugar para comenzar es realizar una investigación de palabras clave . La investigación de palabras clave es una táctica de SEO que lo ayuda a determinar qué términos de búsqueda utilizan las personas para encontrar sitios web y contenido como el suyo.

El primer paso es encontrar temas para los que desea que su sitio web se clasifique bien. Hay una serie de herramientas diferentes (tanto premium como gratuitas) que puede usar para determinar qué palabras clave orientar. Algunos de nuestros favoritos incluyen Ahrefs , SEMrush e incluso los mismos SERP.

Utilice estas herramientas para reducir su lista de palabras clave y tener una buena idea de qué tipos de contenido están funcionando bien. Una de las formas más efectivas de mejorar su clasificación es emular sitios que se clasifican en la primera página para sus palabras clave objetivo.

Cree contenido, como publicaciones de blog, videos, infografías, libros blancos y páginas web, que no solo satisfaga la intención de búsqueda del usuario, sino que también supere a la competencia en lo que respecta a la calidad. El esfuerzo que pones se notará, así que asegúrate de ofrecer contenido valioso, educativo y entretenido.

¿Por qué es importante el SEO?

Los consumidores de hoy usan motores de búsqueda para descubrir todo, desde recetas y recomendaciones de restaurantes hasta reseñas de productos y tutoriales de software. Si su contenido no está optimizado para la búsqueda, está perdiendo una gran oportunidad. Aquí hay algunas razones por las que el SEO es importante:

SEO impulsa el tráfico del sitio web

El SEO es responsable del 51% del tráfico del sitio web y genera el 40% de los ingresos , eclipsando fácilmente la búsqueda paga, las redes sociales y otras fuentes de tráfico. Ya sabes que tus compradores ideales utilizan motores de búsqueda, pero si no inviertes en SEO, es posible que nunca sepan que tu marca existe.

El SEO sigue funcionando

A diferencia del pago por clic (PPC), una forma de publicidad en línea que cobra a los anunciantes cada vez que se hace clic en sus anuncios, y otras tácticas de marketing, cuyos beneficios desaparecen de la noche a la mañana si deja de invertir tiempo y dinero, el SEO sigue funcionando, incluso si toma un corto descanso. El SEO es una estrategia a largo plazo. Si bien es posible que no vea los resultados tan rápido como lo haría con PPC, el SEO ofrece resultados que durarán más y son completamente escalables.

El SEO nutre a los compradores

En cada etapa del viaje del comprador , existe la oportunidad de escribir contenido que aborde las preguntas e inquietudes de los clientes potenciales. Por ejemplo, supongamos que tiene una imprenta.

Los prospectos en la etapa de conocimiento del viaje del comprador pueden buscar inicialmente "cómo hacer tarjetas de presentación". Saben que necesitan tarjetas de presentación, pero todavía están explorando formas de hacerlo realidad.

Después de investigar un poco, descubren que es mejor consultar con un profesional para crear sus tarjetas de presentación. En la etapa de consideración, identificaron claramente el problema y comenzaron a investigar opciones para resolverlo. Estos prospectos podrían buscar a continuación “pedir tarjetas de presentación en línea”.

La etapa final, la etapa de decisión, es cuando el comprador decide realizar una compra para resolver el problema. A continuación, podrían buscar un término como "mejores impresoras de tarjetas de presentación".

Si su sitio web tuviera contenido que satisficiera la intención del usuario para cada una de las búsquedas en nuestro ejemplo, podría capturar y nutrir fácilmente a los prospectos mientras navegan por el viaje del comprador.

SEO para principiantes

Comenzar con SEO puede parecer abrumador, pero no es necesario ser un experto para aprovechar su poder. Experimentar y analizar continuamente los resultados es clave para el éxito. Mantenerse al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones del motor de búsqueda también ayudará a garantizar que su sitio web permanezca optimizado para la búsqueda. Lo más importante, no olvide que los motores de búsqueda son utilizados por personas reales (¡sus clientes potenciales!). El SEO se trata de crear una experiencia de usuario estelar al proporcionar contenido que resuene con su audiencia y brinde valor. Para obtener más consejos y trucos, asegúrese de consultar nuestra Guía de SEO para principiantes .