SEO y contenido dinámico: ¿Cómo se clasifica el contenido que aún no existe?

El contenido dinámico ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de entregar contenido altamente específico en función de una variedad de criterios, que incluyen las personas del cliente y el comportamiento del usuario. Para los especialistas en marketing comprometidos con entregar el mensaje correcto a la persona correcta en el momento correcto, el contenido dinámico es el "santo grial" de cualquier estrategia de marketing de contenido. Sin embargo, tan útil como es el contenido dinámico, no está exento de problemas.

Una de las preguntas más frecuentes que escuchamos sobre el contenido dinámico de nuestros clientes es: ¿Cómo clasifica Google el contenido dinámico para SEO cuando ese contenido en realidad no existe hasta que se entrega?

Es una buena pregunta que ha estado molestando a los especialistas en marketing y a los principales motores de búsqueda durante años.

Nota: Es importante recordar que, si bien su contenido dinámico no existe físicamente en una sola página, aún deberá investigarse y crearse. En este sentido, los términos "contenido dinámico" y "automatización de marketing" son un poco inapropiados. El contenido dinámico entregado por cualquier sistema de automatización de marketing requerirá una inversión inicial significativa en energía creativa y estratégica si realmente se va a mover.

Una verdad incómoda: los motores de búsqueda prefieren el contenido estático

Históricamente, los motores de búsqueda no han sido muy buenos rastreando e indexando páginas dinámicas. Prefieren el buen contenido HTML estático a la antigua en lugar del contenido producido dinámicamente que generalmente se entrega mediante JavaScript.

Sin embargo, debido a que los especialistas en marketing y los motores de búsqueda comparten los mismos objetivos perfectamente alineados de brindar la mejor experiencia de contenido posible para sus usuarios, existe una solución alternativa. Esta estrategia se llama representación dinámica.

¿Qué es el renderizado dinámico?

Google describe el renderizado dinámico como un proceso que cambia entre el contenido renderizado del lado del cliente (dinámico) y el contenido prerenderizado (estático) para agentes de usuario específicos.

En lenguaje sencillo, la representación dinámica identifica cualquier participación proveniente de un rastreador de motor de búsqueda y luego cambia cualquier contenido dinámico con una versión HTML estática de esa página que se puede rastrear e indexar en consecuencia.

¿No es esta una estrategia de SEO arriesgada?

El renderizado dinámico podría asustar a algunos expertos en SEO que confunden esta estrategia con el encubrimiento. El encubrimiento es la práctica de presentar diferentes contenidos o URL a usuarios humanos y motores de búsqueda, y definitivamente viola las pautas para webmasters de Google. El encubrimiento hará que sus páginas web sean enviadas a la cárcel de SEO y, por lo tanto, no se recomienda.

Sin embargo, el renderizado dinámico es una estrategia 100 % de "sombrero blanco" y cuenta con el respaldo total de Google, pero aún debe tener cuidado.

Siempre que su estrategia de representación dinámica ofrezca contenido similar a sus páginas dinámicas, Google no considerará la representación dinámica como un encubrimiento. Por ejemplo, no debería haber ningún problema si está utilizando contenido dinámico para ofrecer una estrategia de personalización simple con nombres de usuarios, ubicaciones geográficas, promociones de precios o monedas locales en páginas estándar.

Sin embargo, si su estrategia ofrece una página completamente diferente, por ejemplo, sobre París para sus usuarios y Nueva York para los rastreadores web, podría encontrarse en problemas.

Considere esto: si le preocupa el riesgo potencial de la representación dinámica, le recomendamos que comience con una de estas cinco estrategias seguras de contenido dinámico .

Cómo implementar el renderizado dinámico

Google proporciona una guía "simple" para implementar la representación dinámica como parte de la sección de SEO avanzado de sus tutoriales de Google Search Central.

La implementación de una estrategia de representación dinámica requerirá un conocimiento técnico profundo de SEO y la consideración de otros factores como la velocidad del sitio, los errores 404 y las redirecciones 301. De hecho, la velocidad del sitio es un aspecto esencial a tener en cuenta al implementar contenido dinámico.

Literalmente, tiene solo dos o tres segundos como máximo para que sus páginas se descarguen antes de que los usuarios comiencen a abandonar su sitio. Los rebotes hacen sonar las alarmas en los motores de búsqueda al sugerir que una página web es de mala calidad y no ofrece a los visitantes lo que inicialmente se prometió.

Si la tecnología o el código utilizado para entregar su contenido dinámico ralentiza considerablemente sus páginas web, Google degradará rápidamente su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si todo esto suena un poco abrumador, los expertos en SEO de Emfluence siempre están disponibles para guiarlo a través del proceso o administrarlo por usted.

En emfluence, adoptamos un enfoque holístico del SEO. Entendemos que el SEO no se trata solo de palabras clave y frases, y el contenido por el contenido rara vez funciona. El tráfico sin estrategia es un ejercicio de vanidad. Es por eso que nuestro proceso de SEO comienza con los objetivos de nuestros clientes en torno a los cuales adaptamos un enfoque integral para garantizar que se cumplan esos objetivos.

El SEO no es una estrategia independiente

Al entregar contenido dinámico, es importante recordar que el SEO no es una estrategia independiente. El marketing por correo electrónico, el marketing en redes sociales y la búsqueda paga deben ser parte de la combinación en cualquier estrategia de marketing dinámica basada en contenido.

Los especialistas en marketing más exitosos siempre tendrán una visión clara de cómo cada una de estas estrategias impacta y se ayuda mutuamente. Por ejemplo, en el mundo ideal, el SEO en última instancia debería ayudarlo a reducir (pero no eliminar por completo) su dependencia de técnicas de adquisición costosas como la búsqueda paga. Por el contrario, la búsqueda paga le permite recuperar casi instantáneamente cualquier holgura mientras espera que sus actividades de SEO comiencen a generar tráfico. Mientras tanto, el marketing por correo electrónico y redes sociales maximizará el potencial de nuevos suscriptores y clientes ganados con tanto esfuerzo y mejorará drásticamente el retorno de la inversión en marketing.

El hecho es que el marketing exitoso se trata más de encontrar un equilibrio rentable en todos los canales que de dominar uno. Debido a que el SEO, la búsqueda paga, el marketing por correo electrónico y las redes sociales son tan dependientes entre sí, tiene mucho sentido administrar cada estrategia utilizando una pila de MarTech totalmente integrada y un recurso experto cuidadosamente coordinado.

Aprende más

¿Necesita ayuda para entregar contenido dinámico que se clasifique bien en los principales motores de búsqueda? Contáctenos hoy en [email protected] .