5 consejos de redacción SEO para optimizar para personas y robots de búsqueda

Sobresalir en la optimización de motores de búsqueda (SEO) es servir a dos maestros: los lectores humanos y los rastreadores de los motores de búsqueda.

En un mundo ideal, tu redacción SEO satisface las necesidades de ambas partes. Pero hoy en día puede resultar difícil equilibrar ambas audiencias cuando no se sabe cómo escribir buen contenido para SEO.

Hay toneladas de nuevas herramientas de inteligencia artificial (IA) que puede utilizar para maximizar la producción y potencialmente mejorar su redacción para los rastreadores de motores. Pero eso sólo tiene un propósito: optimizar los trabajos escritos para los robots de búsqueda.

¿Qué tal tus siempre importantes lectores humanos? ¿Cómo pretende equilibrar su marketing de contenidos para las personas, los lectores de bots y sus necesidades muy diferentes este año?

Para responder a todas estas preguntas, necesitará una guía experta que le repase los consejos y sugerencias de redacción actuales. Continúe leyendo para obtener más información sobre las mejores tácticas que puede probar al escribir contenido optimizado para SEO tanto para rastreadores como para lectores humanos en este momento.

Comprender a su público objetivo

Antes de entrar en consejos específicos para escribir contenido para rastreadores y personas de SEO, primero necesita saber qué copias escribir en su sitio web. Esa inspiración en la redacción publicitaria radica en comprender el público objetivo y las necesidades únicas de su marca.

¿Por qué es tan importante para usted estudiar y comprender las necesidades únicas de su público objetivo al escribir contenido compatible con SEO?

• Ayuda a identificar la intención de búsqueda de su audiencia. Al estudiar y comprender su
  público objetivo, obtendrá la capacidad de comprender mejor su intención de búsqueda, lo que permitirá que la redacción de respuestas directas satisfaga sus necesidades en línea.
• En realidad aborda sus puntos débiles. Una comprensión más profunda de su audiencia también dará más credibilidad a sus estrategias para abordar los puntos débiles de sus clientes, mediante el uso de los trabajos escritos de su marca.
• Especifica palabras clave que realmente funcionan. Dada toda esta profunda investigación sobre su
  audiencias objetivo, obtendrá la capacidad de realizar investigaciones de palabras clave efectivas que especifiquen las palabras exactas que su audiencia utiliza para buscar su sitio hoy.

En general, al comprender a su público, satisface tanto las necesidades del lector objetivo como la propia necesidad de su empresa de realizar una investigación de palabras clave eficaz en la actualidad.

Escribir contenido para robots de SEO

Ahora que comprende la importancia de investigar las necesidades de su público objetivo, es hora de revisar algunos consejos clave para escribir contenido para SEO hoy.

Los rastreadores de motores de búsqueda representan la mitad de su público objetivo. Al escribir contenido de alta calidad para su sitio web, debe realizar ciertas prácticas de SEO para garantizar que su página se pueda buscar en varios motores hoy en día. A continuación se ofrecen algunos consejos importantes que debe tener en cuenta al comenzar el viaje de optimización de la redacción publicitaria de su marca para las búsquedas este año:

• Realice una investigación exhaustiva de palabras clave. Esto garantiza que su texto escrito esté lleno de palabras clave que hagan que su sitio web sea más fácil de buscar, mejorando así su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
• Pruebe la optimización en la página. Además de completar sus textos con palabras clave, también puede obtener mejores clasificaciones en las SERP ejecutando estrategias de optimización en la página, como optimización de la velocidad de la página o indexación móvil primero.
• Practica la optimización fuera de la página. Otra técnica para servir a los robots de los motores de búsqueda es practicar tácticas de optimización fuera de la página, como promoción en las redes sociales, blogs invitados y listados en directorios.
• Aprovechar herramientas y recursos. Necesitará la ayuda de herramientas y recursos de marketing de contenidos para optimizar realmente su página para los rastreadores de los motores de búsqueda; Algunos ejemplos excelentes de estas herramientas y recursos incluyen Google Search Console, Ahrefs Keywords Explorer y Moz Keyword Explorer.

Escribir contenido compatible con SEO para humanos

Además de escribir contenido compatible con SEO para rastreadores, debe producir contenido de alta calidad que sirva a la otra mitad de su audiencia objetivo: personas reales.

Al escribir para lectores humanos, es necesario crear titulares que los enganchen a su marca y los conviertan en clientes leales para su negocio. Así que aquí hay algunos pasos importantes que debes seguir para escribir copias atractivas para futuros clientes ahora mismo:

• Identificar el tema o tema principal. Esto les da a las personas una idea de qué información están a punto de absorber o qué conocimientos importantes podrían extraer de esta experiencia de lectura.
• Elabora un titular convincente. Las primeras impresiones importan y, a menudo, un título gráfico es lo primero que leen los usuarios cuando encuentran su sitio web. Así que haga que su primera impresión sea convincente para asegurarse
  los usuarios hacen clic en su sitio en la búsqueda.
• Escribe una introducción atractiva. Con una introducción atractiva, también puede atraer al público a sus copias de inmediato y convencerlos de que lean el resto de la información del sitio web de su marca.
• Mantenga a los usuarios enganchados. Puede hacerlo aplicando consejos para atraer a los lectores a través de un lenguaje emocional, estadísticas sólidas, preguntas intrigantes y más.

Cómo equilibrar el contenido optimizado para SEO

Ahora que está equipado con consejos para mejorar el SEO tanto para lectores humanos como para robots, es posible que se pregunte por qué necesita equilibrar sus estrategias para las dos audiencias. ¿Por qué no puede elegir solo uno de los dos para generar mejores resultados para su negocio en general?

Si eliges sólo uno de los dos lados de una estrategia de SEO equilibrada, pones en peligro toda tu ejecución. Si olvida elaborar una estrategia para los rastreadores, por ejemplo, tanto su visibilidad como su tráfico disminuirán, lo que resultará en menos visitantes al sitio. Si no elabora estrategias para las personas, pone en peligro la experiencia del usuario (UX), lo que reduce su participación y clasificación en las SERP.

Sin embargo, cuando equilibras estrategias para ambas audiencias, sirves a dos maestros y sobresales en todos los aspectos del SEO. Así que aquí hay algunos consejos cruciales que debes considerar para crear contenido de alta calidad que tanto a los rastreadores como a los humanos les encantará hoy:

1. Defina la voz de su marca.

Cuando crea una voz de marca definida para su negocio, establece una identidad más clara para que los lectores sepan quién es usted, cuáles son sus objetivos y qué valora, todo lo cual también puede contribuir a una investigación más exhaustiva de las palabras clave en sus trabajos escritos.

Puede crear una voz de marca para su escritura trazando características y cualidades específicas de la marca, como su tono, estilo y lenguaje. Podrías identificar un tono humorístico, por ejemplo, con un estilo de escritura informal y un uso creativo del lenguaje de la Generación Z.

Cualquiera que sea la voz de marca con la que se identifique, asegúrese de que refleje la personalidad y los valores de su empresa. Esto le ayuda a crear la mejor lista posible de palabras clave de la industria para sus copias escritas, lo que permite una mayor visibilidad y tráfico para el sitio web en línea de su marca.

2. Aborde los puntos débiles de su lector.

La próxima estrategia de marketing de contenidos se alinea con un consejo mencionado anteriormente para comprender a su público objetivo. Al comprender a su público objetivo, descubre sus puntos débiles y necesidades. Al descubrir sus puntos débiles, puedes escribir un texto web que aborde directamente sus necesidades, atrayéndolos aún más a tu marca. ¿Cómo podrías poner en práctica este consejo?

Puede descubrir los puntos débiles de su audiencia realizando una escucha social. Esto implica tomar notas de lo que su audiencia dice o siente en línea en relación con su industria, marca u otros productos y servicios relacionados.

Una vez que tenga una buena idea de los puntos débiles de sus lectores, inyecte resonancia emocional en su proceso de redacción para generar fuertes respuestas de compromiso. Esta especificidad al abordar los puntos débiles de la audiencia permitirá respuestas emocionales más fuertes de su parte, lo que generará una mayor participación y mejorará su clasificación SERP a largo plazo.

3. Inserte palabras clave de cola larga

Cuando realice una investigación de palabras clave para sus trabajos escritos, asegúrese de insertar palabras clave de cola larga en sus ejecuciones de redacción publicitaria. Al insertar este tipo de palabra clave en su proceso de redacción, atrae lectores más específicos y calificados que seguramente harán clic en su sitio web en los motores de búsqueda hoy.

Una palabra clave de cola larga se refiere a ciertos títulos o frases que constan de tres o más palabras clave para describir una marca, producto o servicio con más detalle. A continuación se muestra un ejemplo de una palabra clave de cola corta, en comparación con su contraparte de palabra clave de cola larga:

• Palabra clave de cola corta: redacción de contenido
• Palabra clave de cola larga: cómo escribir buen contenido para SEO

Como se presenta en los ejemplos anteriores, los tipos de palabras clave de cola corta tienden a tener una intención más genérica, mientras que los tipos de palabras clave de cola larga tienden a ser más específicos. Si bien este último puede generar menos tráfico en el sitio, puede generar mayores conversiones al brindar más valor a los clientes potenciales que buscan guías específicas sobre cómo escribir buen contenido para SEO hoy.

4. Utilice sinónimos y términos relacionados.

Cuando se trata de diversificar su idioma y hacer que su proceso de redacción sea más creativo, los sinónimos y términos relacionados son el camino a seguir.

Con el uso de sinónimos, puede hacer que su escritura sea más descriptiva y creativa, manteniendo a los usuarios enganchados a su marca y sus ofertas en línea. Los términos relacionados también ayudan a ampliar su alcance de redacción, accediendo a consultas de intención de búsqueda que de otro modo podrían haber excluido su página web y su contenido de alta calidad.

Por supuesto, asegúrese de que el uso de sinónimos y términos relacionados siga teniendo sentido. La legibilidad sigue siendo una parte importante de su estrategia de optimización y sus oraciones deben ser simples y fáciles de comprender tanto para los lectores humanos como para los rastreadores de motores.

Evite el uso de palabras grandes y complicadas que no se alineen con la voz o el tono de su marca; En cambio, concéntrese en utilizar un lenguaje descriptivo que haga que la copia de su sitio sea digerible y accesible para todos los lectores en línea. Esto garantizará que sus trabajos ocupen un lugar destacado en las SERP, contribuyendo así a mejores resultados del sitio web a largo plazo.

5. Incluir estadísticas y cifras relevantes.

El último consejo para equilibrar su estrategia de redacción es obtener estadísticas objetivas en sus trabajos escritos. Con cifras precisas, transmite un mensaje más sólido y persuasivo a los lectores humanos, lo que hace que su sitio web sea más relevante y confiable en las búsquedas.

Estadísticas, datos y cifras minuciosamente investigados ayudan a desarrollar su credibilidad y confiabilidad entre los lectores en línea. Al realizar e incluir investigaciones en su proceso de redacción, enriquece la experiencia del usuario en su negocio, aumentando así sus sentimientos de confianza e impulsando la lealtad del cliente a largo plazo.

También obtienes la oportunidad de aumentar la credibilidad SEO general de tu sitio web cuando citas fuentes y cifras de alta autoridad. Al realizar enlaces externos éticos a sitios web con alta autoridad de dominio, aumenta la credibilidad de su página y, por lo tanto, también mejora su clasificación en las SERP.

En general, estos consejos pretenden recordarle que tiene dos audiencias en su redacción SEO: sus lectores humanos y los rastreadores de los motores de búsqueda. Priorizar uno sobre otro sólo causará problemas en la optimización de su sitio web a largo plazo.

Al implementar estas prácticas de marketing expertas en su trabajo de redacción, estará sirviendo a ambos maestros y optimizando las copias de su sitio web con mayor éxito hoy.

Conclusiones clave

Con el equilibrio adecuado de consejos y técnicas, puede impulsar prácticas de redacción publicitaria expertas para que su contenido se destaque en línea hoy. Lleve consigo estos consejos finales cuando comience su viaje hacia la redacción SEO este año:

• Recuerde a sus dos audiencias. No sólo escribes para los rastreadores de los motores de búsqueda, sino que también escribes para lectores humanos. Por supuesto, lo contrario también es cierto: así que recuerde abordar las necesidades de ambos públicos en sus trabajos escritos.
• Seguir escribiendo. Si siente que su escritura no está a la altura, continúe. Sólo mejorarás tu proceso de redacción si sigues practicando y probando consejos para tu estrategia general de marketing.
• Aprenda de redactores expertos en el campo. No tengas miedo de pedir ayuda. Obtenga asesoramiento experto de servicios de redacción establecidos para ampliar sus conocimientos y mejorar sus estrategias de redacción a largo plazo.

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