Redacción SEO: la guía completa (+12 mejores consejos)

En la era digital, las empresas simplemente deben tener presencia en línea para llegar a su público objetivo.

Sin embargo, tener un sitio web por sí solo no es suficiente para llamar la atención; es solo el precio de entrada. Su contenido también debe estar optimizado para motores de búsqueda. Y ahí es donde entra en juego la redacción SEO.

La redacción SEO es un aspecto crucial del marketing digital que tiene un impacto significativo en la clasificación y el tráfico de su sitio web. Se trata de crear contenido atractivo y relevante que esté optimizado para los motores de búsqueda. Al incorporar palabras clave y frases específicas, la redacción SEO tiene como objetivo mejorar la visibilidad del sitio web, atraer más visitantes y, en última instancia, impulsar las conversiones.

Sin embargo, crear una redacción SEO efectiva no es tan simple como incluir un montón de palabras clave en una pieza de contenido. Requiere una comprensión profunda de su público objetivo, los motores de búsqueda y las mejores prácticas para crear contenido de alto rendimiento.

En esta guía completa, cubriremos todo lo que necesita saber sobre redacción SEO, desde lo básico hasta técnicas más avanzadas.

¡Empecemos!

¿Qué es la redacción SEO?

Para comprender la redacción publicitaria de SEO, debe comprender ambas partes de la frase: "SEO" y "redacción publicitaria".

Primero, SEO (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de optimizar su copia para los motores de búsqueda para que se clasifique más alto en los resultados de búsqueda en comparación con otros que se enfocan en la misma palabra clave o frase. Hay una serie de estrategias para hacer esto de manera efectiva, pero a un nivel de 30,000 pies, las claves para un buen desempeño en la búsqueda son:

• La calidad de tu contenido,
• La relevancia de su contenido para su público objetivo, y
• La autoridad de su sitio en su nicho.

La “redacción publicitaria” es el arte y la ciencia de crear contenido que brinda una solución a los problemas de la audiencia objetivo y luego persuade a la audiencia para que actúe de alguna manera, por ejemplo, compartir o comentar, registrarse o hacer clic para comprar.

(Para una "inmersión profunda" en los diferentes tipos de redacción, consulte nuestra publicación de blog sobre el tema).

La “redacción SEO”, entonces, es el proceso de crear el tipo de contenido que Google valora y, al mismo tiempo, que las personas quieren leer y que les ayuda a resolver sus problemas convenciéndolos para que tomen medidas.

En pocas palabras, la redacción SEO tiene que ver con la creación de contenido que aman tanto a los humanos como a los robots de búsqueda.

En la siguiente sección, veremos algunos elementos clave para optimizar con el fin de ayudar a que sus páginas web se clasifiquen bien en la búsqueda.

Componentes clave de la redacción SEO

Comencemos nuestra exploración de la redacción SEO observando algunos de los componentes más técnicos de una estrategia SEO exitosa. Estos componentes incluyen:

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio se refiere a la cantidad de tiempo que tarda en cargarse su sitio web. Google considera que la velocidad del sitio es un factor de clasificación importante, ya que un sitio web más lento puede afectar negativamente la experiencia del usuario, lo que resulta en tasas de rebote más altas.

¿Qué tan importante es la velocidad del sitio? Kissmetrics descubrió que:

1. El 40% de las personas abandonará un sitio si tarda más de tres segundos en cargarse, y
2. El 47% de los usuarios de Internet esperan que un sitio se cargue en dos segundos o menos.

Así es, ¡dos segundos!

¿No estás seguro de qué tan rápido carga tu sitio? Puede comprobarlo con la prueba de velocidad del sitio web de Pingdom. Si su sitio necesita mejoras en esta área, siga las recomendaciones que proporciona la prueba. Esto podría reducir radicalmente su tasa de rebote.

Palabras clave

Las palabras clave son las palabras o frases que la gente usa para buscar información en línea.

La investigación de palabras clave es un aspecto crucial de la redacción SEO que lo ayuda a identificar las mejores palabras clave para usar en su contenido. La incorporación de palabras clave relevantes en su contenido es esencial para la redacción SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido.

Para fines de redacción publicitaria, la investigación de palabras clave es importante porque le permite comprender la intención detrás de las búsquedas de su audiencia, lo que a su vez le permite satisfacer mejor sus necesidades con su contenido.

Titulares

Los titulares son lo primero que ven los usuarios cuando se encuentran con su contenido. Los titulares convincentes pueden atraer a los usuarios y animarlos a seguir leyendo. Por otro lado, los titulares que no captan la atención del lector pueden hacer que se desperdicie toda su excelente escritura de contenido, ya que las personas a menudo hacen clic de inmediato si el título no es convincente.

Para asegurarse de que no está desperdiciando sus esfuerzos de redacción (y su dinero, si está escribiendo un anuncio pagado) en una copia que nunca se lee, asegúrese de que sus titulares sean:

• descriptivo y especifico
• Conciso
• Refleja con precisión el contenido de tu copia.

Aquí hay algunas técnicas que podría considerar usar al escribir sus titulares:

• Use números: muchos sitios de autoridad de alto rango usan regularmente números en sus titulares. ¿Por qué? ¡Porque funcionan! Los titulares con números también se comparten más a menudo en Facebook y Twitter.

¿Quieres pruebas? Aquí están los mejores resultados orgánicos para el término “redacción efectiva”:

• Use "Cómo hacer": el antiguo "Cómo hacer" todavía funciona porque implica que el contenido que sigue le enseñará al lector cómo hacer algo para resolver su problema. Por ejemplo, en la página 1 de los resultados de búsqueda de "redacción de contenido y texto efectivos", verá:

• Use la dirección directa: los titulares que hablan directamente al lector usando "Usted" o "Su" implican que el contenido no abordará un problema genérico, sino el problema exacto que tiene "usted", el lector. Por ejemplo, también en la página 1 para "escribir contenido efectivo y copia", encontrará:

Y no te limites. ¡Con un poco de creatividad, a menudo puedes usar dos o incluso los tres enfoques en el mismo titular!

Contenido optimizado para SEO

Como ya mencionamos, la redacción SEO exitosa está bien escrita, es informativa y relevante para el público objetivo. Pero recuerda, el lector humano es solo un lado de la ecuación, y hay ciertos elementos que también querrás incluir para complacer a los motores de búsqueda.

Por supuesto, el punto de partida para un buen contenido optimizado para SEO es encontrar y usar palabras clave relevantes. Pero no basta con utilizar las palabras clave una o dos veces en su contenido. Debe ser estratégico sobre dónde usa sus palabras clave.

El uso de su(s) palabra(s) clave en su título, especialmente al comienzo del título, ayuda a que su contenido tenga una clasificación más alta para esa palabra clave. Otros lugares para usar su(s) palabra(s) clave incluyen uno o más subtítulos y en las primeras 100 palabras de su cuerpo de texto.

Por ejemplo, estos son los mejores resultados de la página 1 para la palabra clave "blog invitado":

Sin embargo, una advertencia: no se exceda. La vieja práctica de "relleno de palabras clave" (más sobre eso en un momento) ya no funciona. Es mucho mejor usar su palabra clave varias veces y luego, si funciona en el flujo de su contenido, usar varios sinónimos de cola larga para la palabra clave donde tengan sentido.

Otra táctica importante para optimizar su contenido para SEO es usar enlaces internos y externos.

El uso de enlaces de páginas externas (vinculando desde su contenido al contenido de otros sitios) le dice a Google que está conectado y es sociable y que tiene contenido útil al que las personas pueden acceder en otro lugar. Vincularse a otros sitios y páginas de autoridad es una indicación de que valoras lo que crean otras personas.

La vinculación interna (vinculación a otras páginas de su sitio web desde su contenido) ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio y las relaciones entre las páginas. Debe esforzarse por incluir enlaces internos en todo su contenido, sin exagerar. Enlaza a páginas relevantes usando un texto ancla descriptivo (el texto en el que se puede hacer clic).

Y para llevar su juego de vinculación al siguiente nivel, puede emplear una estrategia para obtener vínculos de retroceso de otros sitios de autoridad a su sitio. Consulte nuestra publicación detallada sobre backlinks para obtener más información. (¿Ves lo que hicimos allí? Ese fue un enlace interno).

Incluir su palabra clave principal en su título y algunas veces en su copia y usar enlaces internos y externos hará que su contenido sea muy atractivo para los motores de búsqueda.

Meta descripciones

Las meta descripciones son breves resúmenes de su contenido que aparecen debajo de su título en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Escribir metadescripciones convincentes e informativas puede alentar a los usuarios a hacer clic en su sitio web, por lo que es importante tomarse el tiempo para hacerlo bien.

Las metadescripciones ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los buscadores humanos a comprender cuál es el tema y por qué sus palabras clave y frases específicas siguen apareciendo en el contenido. Tu meta descripción proporciona una explicación concisa a los motores de búsqueda del contenido de tu página.

Para fines de SEO, su meta descripción debe tener 155 caracteres o menos (para que no se trunque) y debe aparecer en letra negra justo debajo del título azul en Google:

Esta meta descripción tiene 151 caracteres, contando espacios, lo que evita que se trunque.

¿Cómo se escriben meta descripciones que captan la atención de las personas, además de posicionarse bien en Google? Es realmente bastante simple…

Paso 1: comprender la intención del buscador (más sobre esto en un momento). Si comprende la audiencia para la que está escribiendo, sabrá por qué están buscando esta palabra clave en particular. Así que asegúrese de que su meta descripción hable del problema que están tratando de resolver.

Paso 2: incluye tu palabra clave principal y cualquier palabra clave secundaria importante en tu meta descripción.

Eso es todo al respecto.

10 pasos para una redacción SEO exitosa

Ahora que domina algunos de los conceptos básicos, veamos un proceso paso a paso que puede seguir para escribir una copia de SEO exitosa.

Paso 1: Realice una investigación de palabras clave

Como ya hemos mencionado, la investigación de palabras clave es la base de una redacción SEO eficaz. Se trata de identificar las palabras clave y frases que utiliza su público objetivo para buscar productos o servicios como el suyo en línea y utilizarlos en su copia para atraer a ese público a sus páginas.

Y es por eso que la investigación de palabras clave siempre debe ser el primer paso en su proceso de redacción de SEO.

Puede usar varias herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest para encontrar las palabras clave más relevantes y de alto tráfico relacionadas con su tema.

También debe considerar el nivel de competencia y la intención detrás de la consulta de búsqueda. El uso de palabras clave y frases de cola larga puede ayudarlo a dirigirse a audiencias específicas y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Paso 2: Analice el contenido de mayor rango

Una vez que haya definido su tema e investigado las palabras clave para las que desea clasificar, es hora de hacer una pequeña investigación competitiva. Para ello, analice las páginas web mejor clasificadas que actualmente se clasifican según sus palabras clave.

Trate de identificar los elementos clave que los hacen exitosos. Esto incluye cómo se escribe el contenido, cómo se usan las palabras clave y el formato del contenido.

Si, por ejemplo, estuviera escribiendo sobre "los mejores consejos para escribir contenido de SEO", estos son algunos de los artículos de la competencia que encontrará en la página 1:

Analizar el contenido y las estrategias de sus competidores puede ayudarlo a identificar brechas y oportunidades para su propia redacción SEO. Puede usar herramientas como Buzzsumo, SEMrush y Moz para analizar el contenido, los vínculos de retroceso y la presencia en las redes sociales de sus competidores.

El objetivo es comprender por qué el contenido de sus competidores está funcionando para que pueda crear contenido aún mejor y más relevante.

Paso 3: comprender la intención del buscador

La clave más importante para la redacción publicitaria exitosa (y, de hecho, para CUALQUIER tipo de redacción) es conocer a su audiencia . Sin esta información, será imposible obligarlos con su escrito ya que no sabe quiénes son o cómo apelar a ellos.

La identificación de su audiencia para la redacción SEO sigue el mismo proceso que usaría al crear una campaña de marketing dirigida o cualquier otro tipo de contenido que crearía para su negocio: investigación de la personalidad del comprador.

Las personas compradoras (también llamadas clientes o avatares de clientes) son representaciones ficticias de cómo se ve su cliente ideal en función de la investigación de mercado y sus datos comerciales y perfiles de clientes existentes.

Si está escribiendo contenido para su propio sitio, ya debe saber quién es su audiencia y cómo su tema planificado es relevante para ellos. Si aún no tiene esta información, puede usar varias herramientas y técnicas para recopilar datos sobre su audiencia, como encuestas, análisis de redes sociales y análisis de sitios web.

Para obtener más información sobre cómo investigar a su público objetivo, consulte nuestra publicación de blog, "Cómo encontrar su público objetivo en 7 pasos".

Si está escribiendo para la audiencia de otra persona, asegúrese de obtener la información de su personalidad de comprador antes de comenzar. Esto evitará que produzca contenido que su público objetivo no quiera leer.

Para comenzar a precisar la intención del buscador para un proyecto específico, comience con el panorama general. En términos generales, hay cuatro tipos de intenciones de búsqueda que pueden tener los buscadores cuando escriben un término de búsqueda en Google:

• Intención informativa: buscar información sobre un tema específico.
• Intención de navegación: acceder a un sitio web específico ingresando el término en un motor de búsqueda.
• Intención comercial: comprar algo pronto, por lo que están investigando antes de realizar una compra.
• Intención transaccional: comprar algo después de hacer sus búsquedas de intención comercial.

Una vez que conozca la intención básica de la audiencia, profundice para identificar sus necesidades más específicas relacionadas con su proyecto. Al comprender a su público objetivo, puede crear contenido que resuene con ellos y aborde sus puntos débiles. También puede usar el lenguaje y el tono que usan para comunicarse y generar confianza y credibilidad con ellos.

Paso 4: delinea tu contenido

Ahora que conoce sus palabras clave objetivo y lo que busca su audiencia, es hora de prepararse para escribir. Delinear su contenido lo ayuda a estructurar sus ideas y asegura que su contenido fluya lógicamente. También lo ayuda a identificar dónde incorporar mejor sus palabras clave objetivo.

Al crear su esquema, preste especial atención a la estructura de su artículo. Claro, las ideas dentro del contenido son lo más importante, pero la legibilidad es casi igual de importante. Google valora la legibilidad, al igual que los lectores, muchos de los cuales probablemente hojearán su artículo en un dispositivo móvil en lugar de leerlo palabra por palabra.

Aquí hay algunos consejos para hacer que su contenido sea más legible. Continúe y planifique estos elementos en su contenido mientras crea su esquema. Esto aligerará la carga cognitiva más adelante cuando estés escribiendo.

• Medios visuales: los bloques largos de texto son difíciles de leer, especialmente en dispositivos móviles. Si su audiencia humana tiene dificultades para leer su artículo, Google tampoco será favorable. Divide el texto con imágenes, videos y espacios en blanco.
• Subtítulos: Facilite que los skimmers se desplacen por su contenido y encuentren las secciones más valiosas para sus necesidades e intereses.
• Listas: divida los puntos importantes en listas numeradas o con viñetas siempre que sea posible. Las listas son fáciles de leer para los humanos, pero también son las favoritas de Google para generar fácilmente información para un fragmento destacado (más información sobre fragmentos destacados en un momento).

Una vez que haya esbozado su contenido, finalmente es hora de...

Paso 5: escribe tu contenido

Ya hemos cubierto una serie de consejos que ayudarán a que su contenido se clasifique bien en la búsqueda, pero ahora que es el momento de escribir su contenido, aquí está la regla #1: ¡recuerde que está escribiendo para humanos!

El objetivo de la redacción publicitaria es atraer a su audiencia humana real para que tome medidas. Entonces, como se mencionó anteriormente, es importante escribir siempre con su audiencia en mente. Sus compradores están buscando soluciones y usted les escribe para contarles acerca de su solución.

Por lo tanto, al escribir su contenido, concéntrese en crear contenido de alta calidad, atractivo, informativo y/o persuasivo que resuene con su público objetivo. Su contenido debe estar escrito de una manera que brinde valor a sus lectores y responda sus preguntas o resuelva sus problemas.

Por supuesto, debe tener en cuenta las palabras clave y frases para las que desea clasificar e incluirlas en los lugares de alto impacto que mencionamos anteriormente, pero no sacrifique la calidad de su contenido por el bien del SEO.

Y mientras escribe su contenido, aquí hay dos técnicas comprobadas que prácticamente garantizan que podrá captar y mantener la atención de su lector:

1. Storytelling : Todo el mundo ama una buena historia. De hecho, los humanos están biológicamente conectados para involucrarse en las historias, lo cual es una gran noticia para ti como escritor. Ya sea en publicaciones de blog o en páginas de productos, incluir una historia (relevante) contribuirá en gran medida a captar el interés de sus lectores. Las historias también son memorables, lo que significa que cualquier mensaje que intente enviar en su copia se retendrá mejor si incluye una o más historias.
2. Humor: A la gente le gusta sonreír y reír. Los hace sentir bien. Y cuando se sientan bien mientras leen su copia, estarán más dispuestos a recibir su mensaje. No tienes que contar chistes a lo largo de tu contenido. Algo tan simple como un juego de palabras u otro uso inteligente del lenguaje, un poco de sarcasmo ingenioso o un poco de humor autocrítico pueden contribuir en gran medida a predisponer al lector a su mensaje.

Por lo tanto, si bien su principal objetivo es atraer al lector para que realice la acción deseada (suscribirse, hacer clic, comprar), no olvide utilizar estas poderosas técnicas para mantenerlos interesados ​​mientras consumen su mensaje.

Paso 6: formatee su contenido para SEO

Formatear su contenido para SEO implica el uso de encabezados, subtítulos, viñetas y otras técnicas de formato para hacer que su contenido sea más legible para los humanos y optimizado para la búsqueda.

Una estrategia importante para lograr estos objetivos es el uso adecuado de los encabezados para organizar su contenido.

Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) se utilizan para estructurar el contenido de una página web y proporcionar contexto a los motores de búsqueda. Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta:

• Use una etiqueta H1 por página (su título) e incluya la palabra clave principal en ella.
• Use etiquetas H2 (sus subtítulos) para dividir el contenido en secciones e incluir palabras clave secundarias cuando sea relevante.
• Use etiquetas H3 para las subsecciones dentro de las secciones.

En segundo lugar, use viñetas y listas numeradas para dividir párrafos largos y hacer que su contenido sea más fácil de escanear. ¡Quieres dejar que tu copia respire!

Finalmente, aquí hay una pequeña técnica simple que mantendrá a sus lectores humanos comprometidos Y complacerá a los bots de Google.

Algunos la llaman la estrategia de la “brigada de baldes”. Así es como funciona:

Siempre que tenga un punto con un par o más de puntos secundarios, primero introduzca el punto principal y termine la oración con dos puntos.

Agregue un espacio de línea y dé su primer punto secundario.

Agregue otro espacio de línea y proporcione su próximo subpunto, etc.

Al dividir el contenido en párrafos cortos de una o dos oraciones, permite que el ojo del lector explore rápidamente la página y absorba el contenido. Por cierto, echa un vistazo a los cuatro párrafos directamente encima de este. Sí, éramos nosotros usando la estrategia de la brigada de baldes.

Es fácil de usar y bastante efectivo. ¡Darle una oportunidad!

Paso 7: agregue metaetiquetas y metadescripciones

Como se mencionó anteriormente, las meta descripciones y las etiquetas de título son elementos importantes del SEO técnico a los que los redactores deben prestar atención. Estos elementos proporcionan a los motores de búsqueda información sobre el contenido de una página web, lo que les ayuda a determinar su relevancia para la consulta de búsqueda de un usuario.

Aquí hay algunos consejos:

• Escriba meta descripciones únicas y descriptivas para cada página, incluidas las palabras clave relevantes.
• Mantenga las metadescripciones por debajo de los 160 caracteres para garantizar que se muestren correctamente en los resultados de búsqueda.
• Incluya la palabra clave principal en la etiqueta del título y manténgala por debajo de los 60 caracteres.
• Evite el uso de metadescripciones duplicadas y etiquetas de título en varias páginas.

Paso 8: Publica y promociona tu contenido

Una vez que haya publicado su contenido, no se quede sentado esperando que atraiga la atención. ¡Tienes que promocionar activamente tu contenido si quieres llamar la atención!

Dos de las mejores maneras de hacer esto son a través del marketing en redes sociales y la construcción de enlaces.

El marketing en redes sociales es una forma efectiva de promocionar su contenido de SEO. Al compartir su contenido en las plataformas de redes sociales, puede aumentar su visibilidad y atraer más tráfico a su sitio web.

Al promocionar su contenido en las redes sociales, es importante tener en cuenta los siguientes consejos:

• Cree títulos y descripciones llamativos que capten la atención de su público objetivo. Tenga en cuenta las pautas que mencionamos anteriormente para crear titulares que llamen la atención. Funcionan tan bien para publicaciones sociales como para otro contenido.
• Use hashtags relevantes para que su contenido sea más reconocible.
• Comparta su contenido en el momento adecuado cuando su audiencia está más activa en las redes sociales.
• Involucra a tus seguidores respondiendo a comentarios y mensajes.

Para ver algunos ejemplos excelentes de marketing en redes sociales, consulte esta publicación.

La construcción de enlaces es otra estrategia promocional que mejora el SEO. Esta estrategia implica hacer que otros sitios web, especialmente sitios web de autoridad en su nicho, se vinculen a su contenido. Esto no solo ayuda a aumentar la visibilidad de su sitio web, sino que también mejora su autoridad y clasificación en los motores de búsqueda.

Una estrategia efectiva de creación de enlaces es el blog de invitados, en el que escribe publicaciones de invitados de alta calidad para otros sitios web en su nicho e incluye un enlace a su contenido. Los blogs invitados lo ayudan a establecerse como una autoridad en su campo y atraen más tráfico a su sitio. Al publicar como invitado, es importante tener en cuenta los siguientes consejos:

• Elija sitios web que sean relevantes para su nicho y que tengan una alta autoridad de dominio.
• Escriba contenido de alta calidad que proporcione valor a los lectores.
• Incluya un enlace a su contenido en la biografía del autor y/o dentro de la publicación de invitado.
• Promocione su publicación de invitado en las redes sociales y otros canales para atraer más tráfico a su sitio web.

Paso 9: Rastree sus clasificaciones

Medir el éxito de sus esfuerzos de redacción SEO es esencial para comprender qué funciona y qué no. Al realizar un seguimiento de sus métricas, puede identificar las áreas que necesitan mejoras y ajustar su estrategia en consecuencia. Aquí hay algunas métricas clave para rastrear:

• Tráfico orgánico: la cantidad de visitantes que llegan a su sitio a través de motores de búsqueda.
• Clasificaciones de palabras clave: la posición de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para palabras clave específicas.
• Tasa de clics (CTR): el porcentaje de visitantes que hacen clic en su sitio web en los resultados de búsqueda.
• Tasa de rebote: el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de ver solo una página.
• Tasa de conversión: el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada en su sitio web, como realizar una compra o completar un formulario.

Propóngase revisar regularmente estas métricas clave para su contenido publicado y utilice los resultados de estas revisiones para corregir el rumbo cuando sea necesario.

Paso 10: Sigue creando contenido optimizado para SEO

Probablemente haya oído hablar de “la magia del interés compuesto” cuando se trata de ahorrar e invertir.

Bueno, el mismo enfoque básico se aplica cuando se trata de SEO.

Cuanto más contenido de alta calidad y optimizado para SEO agregue a su sitio web, más se “compondrán” sus esfuerzos y más los motores de búsqueda verán su sitio como una autoridad en su nicho.

Lo que significa que su sitio subirá constantemente en los resultados de búsqueda... lo que conduce a más tráfico a su sitio.

Es lo que llaman un “círculo virtuoso”.

Por lo tanto, no cree una o dos piezas de contenido optimizado para SEO y luego se duerma en los laureles. ¡Mantenga el pedal a fondo y coseche las recompensas!

Consejos y mejores prácticas de redacción publicitaria SEO

A estas alturas, ya sabe que la redacción publicitaria de optimización de motores de búsqueda (SEO) implica una variedad de técnicas que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de sus páginas web, al tiempo que garantiza que sus lectores encuentren su contenido relevante y atractivo.

Ya hemos cubierto un poco de territorio sobre este tema, pero solo para asegurarse de que sabe exactamente qué hacer después de leer este artículo, consulte los siguientes consejos efectivos de redacción SEO y las mejores prácticas para ayudarlo a crear contenido atractivo y optimizado para SEO. contenido.

1. Coincidir con la intención del buscador

Hablamos sobre la intención de búsqueda anteriormente, pero vale la pena repetirlo...

El primer consejo y el más importante para una redacción SEO efectiva es hacer coincidir la intención del buscador.

Esto significa que necesitas crear contenido que satisfaga la consulta del usuario y proporcione información valiosa que responda a sus preguntas.

Comprender a su público objetivo es fundamental para lograr este objetivo. Utilice la investigación de palabras clave para identificar las palabras clave y frases que su público objetivo está buscando y cree contenido que sea relevante para esos términos.

Esto ayudará a que su contenido se clasifique más alto en los resultados de búsqueda y atraiga más tráfico calificado a su sitio web.

2. Sea conciso

Cuando se trata de redacción SEO, menos suele ser más. Los estudios han demostrado que el contenido más corto tiende a funcionar mejor en los resultados de búsqueda y atrae más la participación de los lectores.

Mantenga sus oraciones cortas y al grano y divida los párrafos largos con subtítulos y viñetas. Utilice un lenguaje claro y conciso que sea fácil de entender y evite la jerga que pueda confundir a sus lectores.

3. Habla el idioma de tu audiencia

Para crear contenido SEO efectivo, es esencial hablar el idioma de tu audiencia. Use palabras y frases que resuenen con su público objetivo y evite términos técnicos que puedan ser desconocidos para ellos.

Use la misma terminología que usa su audiencia cuando busca información en línea. Esto ayudará a que su contenido parezca más relevante y autorizado para su público objetivo.

4. Usa un tono conversacional

Otro consejo esencial para la redacción SEO es utilizar un tono conversacional. Escribe como si estuvieras hablando directamente con tu lector, utilizando un tono amigable y accesible que lo haga sentir cómodo y comprometido.

Esto ayudará a que su contenido parezca más natural y atractivo para su audiencia, al mismo tiempo que aumenta la probabilidad de que compartan y vinculen a su contenido.

5. Demuestra tu autoridad y credibilidad

Para crear contenido de SEO convincente, es esencial demostrar su autoridad y credibilidad en su campo.

Use datos, estadísticas y otra información basada en evidencia para respaldar sus afirmaciones y brindar a los lectores información valiosa sobre su tema. Use fuentes autorizadas y enlaces a sitios web de buena reputación que respalden su contenido. Esto ayudará a que su contenido parezca más autorizado y confiable tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.

6. Apunta al fragmento destacado

El "fragmento destacado" (también conocido como "posición 0") es una posición codiciada en los resultados de búsqueda que puede aumentar drásticamente su visibilidad y tráfico.

Por ejemplo, aquí está el fragmento destacado actual para el término de búsqueda "consejos de redacción":

Este fragmento aparece justo debajo de los enlaces patrocinados en la página.

Para optimizar su contenido para el fragmento destacado, concéntrese en crear respuestas claras y concisas a las preguntas frecuentes en su campo. A menudo, la respuesta a la pregunta del buscador será una definición de algún tipo.

Si puede, coloque su "cebo de fragmentos" en lo alto de su página, ya que Google parece prestar especial atención a ese posicionamiento.

Además, use subtítulos, viñetas y otras técnicas de formato al escribir este material para que su contenido sea más fácil de escanear y leer. Esto también hará que sea más probable que su contenido sea seleccionado para el fragmento destacado.

Vale la pena hacer un pequeño esfuerzo adicional para buscar el fragmento destacado, ya que los sitios web que logran este posicionamiento reciben un gran impulso en el tráfico.

7. Evite el relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es una táctica obsoleta de SEO que consiste en sobrecargar su contenido con palabras clave en un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda han ajustado sus algoritmos para penalizar a las personas que utilizan esta práctica, esto puede ser perjudicial para su clasificación e incluso puede resultar en sanciones, como la prohibición total de su sitio en la web.

En su lugar, concéntrese en crear contenido de alta calidad que sea relevante para su público objetivo e incluya variaciones naturales de sus palabras clave objetivo (también llamadas palabras clave de indexación semántica latente, o LSI, por sus siglas en inglés). Por lo tanto, la regla general es utilizar las palabras clave con moderación y solo cuando tengan sentido dentro del contexto de su contenido.

8. Crea titulares impactantes y atractivos

Como ya dijimos, los titulares son lo primero que ven sus lectores cuando se encuentran con su contenido, y juegan un papel fundamental para atraer su atención y alentarlos a seguir leyendo.

Para crear titulares impactantes y atractivos (además de los consejos que compartimos anteriormente), concéntrese en usar un lenguaje emocional (pero no exagerado o exagerado), hacer preguntas y/o crear una sensación de curiosidad.

9. No te olvides de las metaetiquetas

Las etiquetas meta son fragmentos de texto que describen el contenido de una página; las etiquetas meta no aparecen en la página en sí, sino solo en el código fuente de la página. Las etiquetas meta son esencialmente pequeños descriptores de contenido que ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué se trata una página web.

La única diferencia entre las etiquetas que puede ver (en una publicación de blog, por ejemplo) y las etiquetas que no puede ver es la ubicación: las metaetiquetas solo existen en HTML, generalmente en el "encabezado" de la página, por lo que solo son visibles para la búsqueda. motores (y gente que sepa dónde buscar).

Hay varios tipos de metaetiquetas, pero los dos tipos a los que vale la pena prestar más atención son:

• Etiquetas de título: estas son las más importantes de todas las metaetiquetas porque tienen un impacto real en las clasificaciones de búsqueda y, quizás igual de importante, son visibles para el usuario promedio. En Google, sus etiquetas de título aparecen en una fuente azul más grande sobre su meta descripción:

Las etiquetas de título son especialmente útiles si desea dar a la página un título principal para el usuario, pero desea aclarar o simplificar esa información con fines de SEO.

• Etiquetas de atributos de meta descripción: ya hemos discutido las meta descripciones, por lo que no repetiremos toda esa información aquí. Sin embargo, repetiremos que una etiqueta de meta descripción convincente podría atraer a los buscadores a hacer clic desde el SERP a su sitio, especialmente si la descripción incluye las palabras clave que estaban buscando. Y una fuerte tasa de clics del SERP podría mejorar indirectamente su clasificación. Sin embargo, para que quede claro, la etiqueta de meta descripción no siempre aparecerá en los resultados de una búsqueda de Google (Google con frecuencia selecciona un fragmento de texto de la página misma), pero nunca se sabe qué camino tomará Google con él. por lo que es importante prestar atención siempre a sus meta descripciones.
  

10. Promociona tu contenido en tu meta descripción

Una última reflexión sobre las metadescripciones: las metadescripciones son importantes tanto para los buscadores de Internet humanos como para los robots de búsqueda.

Para los humanos, su meta descripción es la "puerta de entrada" de su página en los resultados de búsqueda, por lo que es su primera oportunidad de persuadir a los usuarios para que hagan clic en su resultado.

Las metadescripciones son importantes para los bots porque permiten que Google (y otros motores de búsqueda) sepan de qué se trata su página web. Si Google puede leer y comprender el contenido de su meta descripción, tendrá más posibilidades de clasificar su página para responder consultas de búsqueda.

Y no intente ser inteligente y escriba una meta descripción que cree que obtendrá más clics pero que no refleja con precisión el contenido de su página. Es posible que obtenga un aumento temporal en los clics a través de la página, ¡pero en última instancia solo hará que sus lectores humanos y los bots se enojen!

11. Incluir palabras clave secundarias

Anteriormente mencionamos brevemente las palabras clave de indexación semántica latente (LSI), pero vale la pena agregar algunas palabras más aquí.

No caiga en la tentación de repetir su palabra clave principal una y otra vez ("palabras clave"). Ya hemos señalado que es probable que lo castiguen en los rankings de búsqueda si lo hace. Esto se debe a que Google quiere que produzcas contenido para los lectores que sea realmente... ya sabes, legible. Y la repetición constante de una sola palabra o frase hace que la experiencia de lectura sea deficiente.

Pero hay otro enfoque. Use su palabra clave principal varias veces (en el título, las primeras 100 palabras del texto, tal vez en un subtítulo) y luego use algunas palabras clave de cola larga que sean sinónimo de su palabra clave principal.

Estas palabras clave de LSI pueden atraer a otros lectores a su contenido, ya que la competencia por las palabras clave de cola larga es menos feroz, por lo que es más probable que las personas que buscan esos términos encuentren su contenido. Y Google estará feliz porque su texto será más legible para los humanos que encuentren su sitio.

12. Use URL cortas que contengan su palabra clave objetivo

Las URL largas ocupan mucho espacio, son difíciles de recordar y, estéticamente, ¡son feas!

Si desea que sea más fácil para las personas recordar cómo llegar a una página específica de su sitio web, una URL acortada es el camino a seguir. Cuantos menos caracteres haya en la URL, más fácil será que la gente la recuerde.

Además, si agrega una URL larga a un mensaje de texto o la comparte usando cualquier servicio que tenga un límite de caracteres, podría terminar usando todos los caracteres disponibles solo con el enlace. Acortar una URL le da más espacio en su mensaje de texto o publicación para su propio contenido.

Sin embargo, para fines de SEO, hay otra ventaja en acortar la URL de la página: los servicios como Bitly y Tiny Url le permiten personalizar la parte posterior de la URL corta, lo que significa que en realidad puede agregar su palabra clave principal a la URL. Terminas con una URL corta y fácil de recordar que les dice a los humanos y a los bots de qué se trata tu página. Ganar-ganar!

Redacción SEO: la palabra final

La redacción SEO es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing digital. Se trata de crear contenido atractivo y de alta calidad que no solo atraiga a su público objetivo, sino que también ayude a su sitio web a clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Siguiendo los consejos descritos en esta guía, puede crear contenido que sea fácil de usar y fácil de usar para los motores de búsqueda. Recuerde siempre tener en cuenta a su público objetivo y realizar una investigación exhaustiva de palabras clave antes de comenzar a escribir.

En general, la redacción SEO es una inversión a largo plazo que requiere paciencia, dedicación y voluntad de adaptarse a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con el tiempo. ¡Manténgase comprometido con la creación de contenido de alta calidad y logrará el éxito a largo plazo y atraerá más tráfico a su sitio web!