Redacción SEO: 23 consejos para escribir contenido que clasifique

Se trata de SEO en estos días, ¿no?

Incluso si esa declaración es un poco exagerada, todavía hay verdad en ella. No podemos negar el gran trozo que ocupa el SEO en nuestras campañas de marketing online.

Así que aquí está, buscando conocimientos sobre redacción SEO y cómo hacerlo bien.

No vamos a ser modestos aquí. Definitivamente estás en el lugar correcto y, como una de las mejores empresas de SEO, te vamos a enseñar todo lo que tienes que saber sobre este tema.

Dominar la escritura SEO es necesario para reclamar los mejores lugares en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Hoy en día, la mayoría de los consumidores recurren a motores de búsqueda como Google cada vez que necesitan un producto o servicio, lo que convierte a estas plataformas en uno de los mejores lugares para promocionar sus soluciones.

El desarrollo de optimización de motores de búsqueda o contenido SEO es crucial si desea atraer clientes potenciales a su sitio de manera constante.

Sin embargo, debe tener en cuenta los diferentes factores que influyen en el rendimiento de las publicaciones de su blog, artículos y otros tipos de contenido para obtener los resultados que está buscando.

A continuación, repasaremos la definición de escritura SEO y discutiremos los conceptos básicos de esta práctica. También compartiremos los pasos para escribir contenido de SEO y brindaremos consejos para mejorar esta práctica dentro de su empresa.

¿Qué es la escritura SEO?

En términos simples, escribir para SEO es el proceso de crear contenido escrito con el objetivo de obtener clasificaciones más altas en Google y otros SERP.

Las plataformas de búsqueda evalúan una variedad de factores antes de clasificar sus páginas, incluido el tipo de contenido que escribe para cada una.

Ejemplos comunes de escritura SEO

Páginas de productos

Si su sitio es como su escaparate en línea, entonces las páginas de sus productos deben tratarse como los productos mismos.

Como regla general, cada página comercial debe tener páginas específicas para cada uno de sus productos o servicios.

La razón de esto es que sus clientes potenciales buscan servicios individualmente, por lo que cada uno debe tener una página con palabras clave relevantes elegidas para esa oferta específica.

Las páginas de productos son esenciales para su plan de redacción de contenido SEO porque son las páginas que están diseñadas para producir conversiones.

Publicaciones de blog

La creación de un blog en su sitio y la publicación periódica pueden ayudarlo a mantener su contenido actualizado y brindar una variedad de beneficios adicionales.

Las empresas que publican entradas de blog regulares tienen la oportunidad de responder preguntas comunes de los clientes.

Antes de ponerse en contacto con un proveedor de servicios, el usuario promedio realiza algunas consultas de búsqueda para comprender el problema y las soluciones disponibles.

Al escribir blogs sobre temas relevantes para sus servicios y responder preguntas comunes, podrá orientar palabras clave más específicas y aumentar los volúmenes de tráfico de su sitio.

Artículos

Hemos cubierto la escritura de publicaciones de blog, pero ¿qué son los artículos de SEO?

Los artículos tienden a ser piezas más largas que contienen fragmentos destacados de entrevistas y contenido original similar.

Estos pueden publicarse en el blog de una empresa o en plataformas de terceros, lo que podría impulsar su SEO indirectamente si contienen enlaces a su sitio web.

Listas y procedimientos

Las listas son una de las mejores formas de responder preguntas y discutir sus servicios de una manera más sucinta.

En esencia, las listas son como publicaciones de blog, pero por lo general siguen una estructura similar, como "X maneras de mejorar su escritura de SEO" o "X consejos de escritura de contenido de SEO para aumentar su tráfico web", solo por nombrar algunos ejemplos.

Estos artículos son básicamente una lista de soluciones que los usuarios pueden implementar para resolver sus desafíos actuales, uno de los cuales puede ser seleccionar sus productos.

Además, las piezas de procedimientos son como listas, pero estos artículos analizan los pasos específicos que los lectores pueden tomar para solucionar cualquier problema al que se enfrenten.

Guías

Al igual que los procedimientos, las guías son extremadamente prácticas porque incluyen información que los lectores pueden usar de inmediato.

Con esto en mente, escribir una guía requiere más investigación y, por lo general, lleva más tiempo porque tienden a ser artículos extensos.

Las guías son informativas en su mayor parte, por lo que debe cubrir todos los aspectos básicos y brindar información detallada en cada paso.

Este tipo de contenido se adapta muy bien al SEO porque puede ayudarlo a identificar una serie de palabras clave relativas, mejorar su clasificación y recopilar información del usuario.

infografías

Las infografías se han convertido en una de las mejores formas de compartir información en fragmentos fáciles de digerir.

Este tipo de contenido aprovecha lo mejor de ambos mundos porque combina elementos de diseño atractivos con hechos importantes que pueden ayudar a los lectores a tomar mejores decisiones. Y siempre puedes darle más valor SEO a tu infografía adjuntándola a un artículo que explique los números con mayor detalle.

Las infografías se pueden desarrollar como piezas independientes. Pero, dado que los rastreadores no pueden leer este tipo de contenido, es mejor usarlo como parte de una publicación más grande.

En otras palabras, puede realizar investigaciones, recopilar información y crear una infografía que sirva como la parte más importante de su publicación en función de estas fuentes.

También puede crear una guía, un estudio de caso, un libro blanco, un estudio de caso o un artículo similar y desarrollar una infografía junto con él para ayudar a promover el contenido principal.

Descripciones en Directorios

Recuerde, puede haber docenas o cientos de directorios relevantes, pero debe identificarlos todos y revisar cada uno individualmente para obtener los mejores resultados.

Si bien esto puede considerarse SEO "fuera de la página", sigue siendo contenido sobre el que tiene control, al menos en parte.

Los sitios de reseñas son similares a los directorios en el sentido de que puede existir un perfil para su empresa sin su conocimiento.

Al igual que con los directorios, también debe reclamar todos sus perfiles y tratar de mantener una reputación positiva.

No podrá cambiar las reseñas negativas, pero puede reducirlas a la parte no visible de su lista de reseñas pidiéndoles a los clientes satisfechos que también compartan sus experiencias.

Contenido multimedia enriquecido

El contenido de medios enriquecidos, como videos y elementos interactivos, también puede ayudar a mejorar el SEO de su sitio.

Solo recuerda que desde una perspectiva de SEO, tu página debe ser relevante para la búsqueda que realiza el usuario.

Por lo tanto, si su audiencia está buscando un "video instructivo para escritores de SEO", su página debe contener este tipo de contenido, o puede terminar siendo penalizado.

Los usuarios que desean encontrar medios enriquecidos como videos tienden a usar palabras clave relacionadas con el tipo específico de contenido que están buscando.

Para dirigirse a estos usuarios, asegúrese de usar palabras clave que describan lo que sea que esté promocionando, por ejemplo, "video de capacitación para escritores de contenido SEO" o "generador de temas de contenido SEO".

Tenga en cuenta que, al igual que las infografías, sus medios correctos por sí solos no obtendrán clasificaciones altas.

También debe desarrollar contenido de alta calidad para acompañar la infografía, preferiblemente una publicación de blog de SEO larga o una pieza similar.

Y además de usar las frases de palabras clave correctas en el texto, también asegúrese de que sus nombres de medios enriquecidos y etiquetas alternativas también incluyan la palabra clave principal a la que se dirige.

Lectura útil : Cómo posicionarse más alto en Google

Una breve descripción del SEO

SEO significa optimización de motores de búsqueda, que es la práctica de ajustar su sitio web y realizar mejoras para mejorar su clasificación de búsqueda de Google.

Google y otros motores de búsqueda son los primeros puntos de llamada para los consumidores cuando necesitan encontrar un nuevo proveedor.

El SEO le permite ponerse frente a los usuarios que buscan términos relacionados con sus servicios o productos.

En SEO, el objetivo principal es llegar a la primera página de resultados de búsqueda relevantes siempre que haya una consulta relevante.

La razón de esto es que 3 de cada 4 usuarios nunca pasan de la primera página cuando buscan una empresa porque saben que Google y otros motores de búsqueda organizan los resultados por calidad y relevancia.

Por lo tanto, si desea obtener una cantidad significativa de tráfico orgánico de los motores de búsqueda, deberá crear contenido que haga que su sitio aparezca en la primera página de resultados.

Dicho esto, recuerde que el contenido es una de las variables que afectan el SEO de su sitio, por lo que debe asegurarse de que todo su sitio web haya sido diseñado teniendo en cuenta los motores de búsqueda.

¡Empecemos! Este artículo se divide en tres partes: Redacción de SEO para principiantes, Redacción de SEO para expertos y Consejos de redacción de artículos de SEO para empresas.

Redacción SEO para principiantes

1. Comprender el SEO

Como en todo lo que te propones, es importante saber por dónde empezar. En SEO, un buen punto de partida sería saber qué es y qué puede hacer por personas como tú.

Si va a realizar una búsqueda simple sobre su definición, obtendrá la misma idea de diferentes fuentes.

SEO, que representa la optimización de motores de búsqueda, es la acumulación de todos los esfuerzos que realiza para aumentar el tráfico de su sitio a través de medios orgánicos. Más tráfico, más audiencia. Y más audiencia significa mejores ganancias.

¿Qué tan diferente es de SEM o marketing de motores de búsqueda?

Es fácil. Simplemente mire si la estrategia apunta o no a la búsqueda orgánica. Si lo hace, entonces es SEO. Si se basa en la búsqueda paga, colocando su contenido en la parte superior de los SERP de Google, es marketing de motores de búsqueda.

¿Cómo funciona el SEO?

Comprender cómo funciona el SEO, que obviamente es fundamental en la escritura de SEO, requiere que tenga al menos un poco de conocimiento sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.

Por supuesto, responde a nuestras consultas. Pero mucho más que eso, también organiza todo lo que se encuentra en internet. Con tanto contenido disponible, necesitamos motores de búsqueda para darle sentido a todo.

De ahí la necesidad de las tres funciones más básicas de un motor de búsqueda: rastreo, indexación y clasificación.

Es normal centrarse más en el último y descuidar los otros dos, especialmente si eres nuevo en SEO.

Entonces, ¿qué significa gatear? ¿Y cómo se procede a la indexación?

Conceptos básicos de los motores de búsqueda: rastreo e indexación

En un lugar donde la información se proporciona casi infinitamente, necesitamos pequeños trabajadores para examinarlos todos. Los robots creados con este único propósito a menudo se denominan "rastreadores" o "arañas".

Trabajan las 24 horas del día, los 7 días de la semana para revisar las páginas de contenido que se envían a Internet. Esto significa que las URL se analizan cada milisegundo del día.

Como resultado de este proceso, los motores de búsqueda saben exactamente dónde almacenar el contenido, una especie de biblioteca para mantener todo Internet organizado o indexado.

Esto es lo que hace posible que los motores de búsqueda entiendan y respondan a las consultas y sigan mejorando. Aquí es donde entra la clasificación.

De acuerdo con su relevancia en ciertos temas y en comparación con otros en la web, las páginas de contenido aparecerán entre las 10 principales de las SERP o no.

Con eso, apenas rascamos la superficie, pero debería ser suficiente para darle una pequeña idea de cómo funcionan los motores de búsqueda y dónde encaja el SEO en todo eso.

2. Investigación de palabras clave: la columna vertebral de la escritura SEO

Para un escritor de SEO, la investigación de palabras clave es el primer paso obvio. Será la base con la que construirás tu contenido.

¿Cómo buscas las palabras clave adecuadas?

La verdad es que no hay una respuesta correcta. Hay tantas maneras de hacer una investigación de palabras clave como aumenta el número de nuevas herramientas que se desarrollan cada día.

Sin embargo, tenemos una guía para hacerlo bien y gira en torno a dos cosas: el volumen de búsqueda y la competencia.

Digamos que estás tratando de vender auriculares. A cualquiera que lo compre le encantará; la calidad es excelente Como audiófilo, te has asegurado de eso.

El problema es que tienes una competencia feroz. Han estado en el negocio desde hace bastante tiempo. Y si realiza una búsqueda sobre auriculares en su área, su contenido está justo encima de los SERP.

¿Cómo compites con eso?

Orientación de palabras clave con el volumen de búsqueda adecuado

El volumen de búsqueda se refiere a cuánto se busca una palabra clave en un período determinado.

Por ejemplo, la palabra clave "auriculares" produce un volumen de búsqueda de 2000 por mes. ¿Es ese un buen número para ti? No, todavía no de todos modos.

Como startup, querrás empezar más bajo que eso. Pero asegúrese de que no sea demasiado bajo como para que no reciba ningún visitante.

Un número seguro sería alrededor de 200-300. Y en lugar de devanarse los sesos con términos relacionados con los auriculares para reemplazarlos, puede hacer clic en "palabras clave relacionadas" o "tener los mismos términos" en su herramienta de investigación de palabras clave.

Como puede ver aquí, se le dirigirá a una lista de posibles reemplazos con sus correspondientes volúmenes de búsqueda, dificultad de palabras clave, etc.

Para este ejemplo, usamos Ahrefs.com para generar esta información. Una vez más, querrá orientar las palabras clave por las que tendría la posibilidad de competir. Así que desplacémonos un poco hacia abajo hasta que detectemos aquellos que tienen 200-300 volúmenes de búsqueda.

Y aquí tienes:

Lo bueno de Ahrefs es que puede hacer clic en la palabra clave y puede mostrarle los artículos principales que se clasifican con ella.

Podría darle una idea o dos sobre cómo puede abordar la creación de contenido. Pero por ahora, concentrémonos más en las palabras clave.

De todas estas palabras clave que están frente a usted, elija al menos 2 más . A estas alturas, deberías tener 3, y esas deberían ser tus palabras clave principales.

Es importante que estén relacionados. Otro término para ellos es palabras clave o frases LSI.

Una herramienta que puede ayudarte con eso es el complemento de WordPress llamado SEOPressor.

Con estas herramientas (y muchas otras que decida usar), podrá generar más palabras clave de las que puede usar en el contenido. Elija tantos como pueda, pero asegúrese de que 1) tengan sentido y 2) no obstaculicen la legibilidad y la calidad general de su contenido.

3. Delinear tu contenido

Ahora que tiene sus palabras clave, es hora de delinear su contenido. Vamos a cubrir esto paso a paso.

Paso 1: Lluvia de ideas sobre un tema

El hecho de que tenga una palabra clave no significa automáticamente que sepa de lo que hablará.

Al hacer una lluvia de ideas sobre un tema, debe considerar lo que sus lectores podrían querer leer en este momento. Sí, incluso los temas que publicas en Internet pueden ser estacionales.

Por ejemplo, no sería correcto hablar de auriculares como regalo de Navidad cuando todavía faltan más de cinco meses para las fiestas.

Establece objetivos específicos con la intención de que tu artículo sea útil, informativo y/o entretenido para tus lectores.

Paso 2: Posiciona tus puntos principales

Ahora que tiene un tema, hay ciertos aspectos sobre los que le gustaría hablar. Por supuesto, debe haber un principio y un final. Por lo tanto, su introducción y conclusión.

Pero entre ellos debe haber puntos que estén cuidadosamente presentados y discutidos en sus párrafos, con subtemas debajo de ellos que sigan una estructura guiada.

Organizar sus pensamientos puede resultar bastante difícil, especialmente cuando tiene tantas cosas que cubrir en su historia.

Esta es la razón por la que querrías usar herramientas para ayudarte.

Además del siempre confiable Microsoft Word, pruebe otras herramientas como Dynalist.io.

Técnicamente, es una lista de tareas pendientes, pero sus funcionalidades pueden resultar útiles para delinear su contenido.

Crear su contenido también será mucho más fácil más adelante si planifica la cantidad de palabras en su párrafo. Consejo profesional: no exceda las 300 palabras entre encabezados. Divide tus ideas en varios encabezados, pero no te excedas.

Paso 3: Investigación para respaldarlo

Una de las cosas que no debes descuidar es respaldar tu contenido con fuentes confiables y, si es posible, con estadísticas.

La mayoría de sus lectores se estremecerán si les menciona las matemáticas en la cara, pero no pueden negar cuánto les gustan los números, los porcentajes o cualquier cosa que pueda dar cierta credibilidad a lo que están leyendo.

Investiga y no olvides tomar nota de sus enlaces. Por supuesto, se vinculará a esos sitios de autoridad como parte de la optimización de su artículo.

Paso 4: Imágenes e infografías

Ahora puede imaginar cómo se verá su artículo. Solo falta una cosa más: imágenes e infografías.

Como gran parte de su audiencia son aprendices visuales (es decir, responden de manera más efectiva a la estimulación visual), es posible que desee incluir una serie de imágenes, infografías o incluso videos.

No solo anima su contenido para sus lectores, sino que tener una proporción saludable de texto a imagen en el contenido también afecta su clasificación SERP.

Puedes acceder a imágenes gratuitas en Pixabay y Unsplash. Canva es un buen lugar para crear infografías de forma gratuita, así como banners para blogs, imágenes de publicaciones en redes sociales y muchos otros.

Paso 5: Asignar palabras clave

Aquí viene una de las partes cruciales. Las ubicaciones específicas de las palabras clave juegan un papel crucial para colocar su contenido en las primeras páginas de los resultados del motor de búsqueda.

Así que querrás colocarlos en lo siguiente:

• Primeras y últimas 100 palabras de tu artículo
• Etiquetas de encabezado: H1 (asegúrese de que su artículo solo tenga un H1), H2 y H3
• Cuerpo (tome nota de la densidad de palabras clave y asegúrese de que no supere el 3%, para esto, puede usar Small SEO Tools o GEORanker).
• Texto de anclaje
• Texto ALT de las imágenes

4. Creación de contenido

Ahora estamos en la parte en la que en su mayoría se quedará solo con sus propios dispositivos. No podemos dictar sus acciones en este aspecto porque gran parte se tratará de captar su propia voz al comunicarse con su audiencia.

Pero permítanos darle un consejo o dos. O más.

Primero, sea lo más genuino posible.

Serás la voz de tu sitio. Sus palabras y creatividad son el único puente entre usted y su público objetivo.

Y segundo, añade una pizca de humor.

No tenemos que explicar por qué eso es importante.

5. Revisión y optimización

Has terminado de escribir tu contenido. El siguiente paso sería la revisión donde verificará la legibilidad, el flujo y la gramática de su artículo.

Los dos primeros elementos dependen de usted. Para esto último, es posible que necesite una herramienta como Grammarly para hacer su vida un poco más fácil.

Los últimos pasos de la optimización implican en gran medida la configuración técnica.

Por un lado, está colocando sus palabras clave principales en algunos lugares más de los que mencionamos anteriormente.

Debe encontrarse en su metatítulo , metadescripción y URL .

Metatítulo

Puedes decir que tu metatítulo es tan importante como tu contenido. Es lo primero que ve un usuario del motor de búsqueda.

Aunque la longitud ideal es de alrededor de 70 caracteres, el metatítulo en realidad se mide de acuerdo con el tamaño de cada carácter.

Tomemos, por ejemplo, el siguiente metatítulo. (Por favor ignore el hecho de que no tiene sentido).

Está compuesto por 67 caracteres, pero se sienta cómodo en comparación con este:

Su metatítulo completo es “Cómo puedes lidiar con tus hijos y sus travesuras | de Lily”. Aunque contiene menos caracteres en 66, Google todavía lo está cortando porque usa caracteres que ocupan más espacio.

Entonces, se trata un poco más del tamaño espacial de su título que de cuántas letras contiene. Es por eso que necesita una herramienta de análisis de titulares como la que Co-Scheduler ofrece de forma gratuita.

Metadescripción

Has realizado múltiples búsquedas antes y sabes lo segundo que miras antes de hacer clic: la meta descripción. Es como si sus ojos cayeran instintivamente en esa descripción de 2 a 3 líneas de lo que le espera detrás de ese texto azul subrayado.

Los criterios de una buena meta descripción son simples: debe ser conciso y no debe tener más de 160 caracteres.

URL

Esta es la dirección única de su contenido. Es el que atrae lectores y clientes potencialmente leales de SERP a su sitio.

Querrás que sea breve, idealmente no más de cinco palabras.

Consejo profesional: utilice Snippet Optimizer de SEOmofo para crear los metatítulos, descripciones y URL perfectos.

Eso es todo para los conceptos básicos y esenciales de la redacción de SEO. Por supuesto, hay mucho más que aprender. Se necesitaría mucho más que un artículo para ser un experto en SEO, así que no dude en consultar los recursos que le proporcionamos aquí en nuestro sitio.

Cómo escribir contenido SEO como un experto

Construyamos sobre los consejos de escritura de SEO para principiantes anteriores...

La escritura SEO requiere mucha investigación y una estrategia detallada.

Debe comprender el propósito de cada pieza en su plan de marketing para que pueda alentar a los clientes potenciales a tomar las medidas correctas.

Esto es especialmente desafiante si elige no trabajar con un equipo de escritores de SEO porque su equipo central necesitará desarrollar artículos y otras piezas mientras aprende sobre la optimización de motores de búsqueda al mismo tiempo.

Además de lo anterior, recuerda que todos los negocios son diferentes, por lo que necesitas crear un plan de redacción SEO personalizado.

No existe una solución milagrosa, por lo que debe analizar los recursos que tiene disponibles, así como sus requisitos, para encontrar un socio de marketing que pueda ayudarlo a tener éxito.

A continuación, también encontrará pasos para ayudarlo a crear contenido que lo ubique mejor en las clasificaciones de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) relevantes.

1. Investigación de palabras clave de contenido y creación de temas

Todos los motores de búsqueda utilizan palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar los mejores resultados.

Antes de comenzar a escribir, debe investigar a fondo las palabras clave que desea incorporar a su contenido.

Solo debe usar palabras clave que sean relevantes o estén relacionadas con sus servicios o soluciones. Al mismo tiempo, también incluye palabras clave de cola larga. Pero no necesariamente desea utilizar una frase de bajo volumen como su palabra clave principal cada vez porque no atraerá suficiente tráfico por sí sola.

En lugar de realizar una investigación cuando es el momento de escribir cada página, siempre es una buena idea planificar con anticipación y encontrar palabras clave para más de un escrito a la vez.

Esto puede ahorrarle mucho tiempo al tiempo que le permite optimizar el proceso de redacción de SEO.

Lectura útil : la guía para principiantes sobre la investigación de palabras clave

Además de evaluar a la competencia, recuerda que también debes considerar lo siguiente:

Palabra clave o intención de búsqueda

El 81% de todas las compras comienzan en línea, pero esto no significa que todas las búsquedas resulten en una venta.

Para orientar las palabras clave correctas y mejorar su redacción de SEO, debe comprender la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave principal (y relacionada) que elija.

La intención de búsqueda o palabra clave se refiere al objetivo que cada usuario quiere alcanzar cada vez que realiza una búsqueda.

Recuerde, el objetivo principal de cada motor de búsqueda es proporcionar los resultados más precisos.

Por esta razón, Google ha desarrollado mecanismos que ayudan a comprender la intención de los usuarios al realizar una consulta.

Si bien el objetivo puede variar, la intención del usuario generalmente se puede clasificar en:

Informativo

Cuando los usuarios realizan una búsqueda con el objetivo de aprender una nueva habilidad o conocer las opciones que tienen, la palabra clave tiene una intención informativa.

Las palabras clave con intención informativa suelen incluir términos como "cómo", "guía" y frases similares, pero no siempre es así. Si la intención no es inmediatamente obvia, siempre puede buscar la palabra clave que está considerando y evaluar las respuestas que obtiene.

Si Google muestra recursos de aprendizaje, es más probable que la palabra clave sea informativa y el título de su artículo debería reflejar eso.

Comercial

Como sugiere el nombre, las palabras clave de intención comercial se refieren a frases que los prospectos usan cuando buscan comprar un producto o servicio.

El contenido con palabras clave de intención comercial puede ser más directo porque los usuarios buscan activamente las mejores soluciones.

Esto puede variar, pero las palabras clave de intención comercial son ideales para una página de producto, una publicación de blog que describa sus servicios o un recurso descargable diseñado para recopilar información del usuario.

Tipo de contenido

El proceso de encontrar las mejores frases de palabras clave variará un poco según el tipo de contenido que estés desarrollando.

Para las páginas de productos, debe apuntar a una palabra clave principal ultra relevante por página, como "servicios de redacción de SEO", y también incorporar algunas variantes en cada pieza.

Esto significa que cada servicio debe tener una página individual en lugar de agruparlos todos juntos.

Cada publicación de blog y artículo de SEO puede ayudarlo a agregar palabras clave relacionadas con sus soluciones pero que no son lo suficientemente relevantes como para incluirlas en las descripciones de sus productos.

Debe elegir una palabra clave principal para estos, así como las variables para incluir en cada página, pero siempre tenga en cuenta que los usuarios pueden tener una intención diferente al leer una publicación de blog en lugar de una página de producto.

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda de palabras clave es extremadamente importante.

Sin embargo, muchas empresas y especialistas en marketing en realidad se enfocan demasiado en las palabras clave con muchas búsquedas mensuales, hasta el punto de que esto termina perjudicando sus esfuerzos.

Las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda suelen tener mucha competencia, lo que significa que los sitios en las primeras posiciones han estado trabajando durante un tiempo para obtener esos rankings.

Esto hace que sea extremadamente difícil para las nuevas plataformas aparecer en la primera página, especialmente si aún no se clasifican para ningún término relevante.

La solución es apuntar a una combinación de frases de palabras clave de alto y bajo volumen.

Debe crear una lista de palabras clave de alto volumen que sean relevantes para sus servicios, pero no las busque de inmediato.

En su lugar, trabaje en la identificación de variantes que también sean relevantes pero que tengan un volumen de búsqueda más bajo, lo que se traduce en menos competidores.

Podrá obtener clasificaciones en la primera página para estos términos con relativa rapidez, lo que a su vez hará que sea más fácil alcanzar las primeras posiciones para palabras clave de gran volumen.

Comprobación de temas duplicados

Aunque no es parte del proceso de investigación de palabras clave, debe reservar tiempo para verificar si hay temas duplicados en su sitio.

Si tiene más de una página orientada a las mismas palabras clave, competirán entre sí y darán como resultado una clasificación más baja para ambas.

Si ya tiene una publicación de blog o una escritura similar de SEO que presenta una palabra clave que desea usar, siempre puede escribir contenido nuevo y actualizar la página.

Veremos consejos sobre cómo mejorar el contenido existente más adelante en este artículo.

2. Crea una lista de artículos y otras piezas de contenido

Una vez que haya seleccionado las palabras clave y los temas, es hora de crear una lista de artículos y otras piezas de contenido que necesita escribir.

Crear una lista de contenido que debe escribirse ayudará a garantizar que cubra los temas más importantes primero.

Debe identificar piezas esenciales de contenido que los principales competidores tienen en sus sitios y crear una versión más completa para su página.

Además, crear una lista de artículos te ayudará a distribuir tus recursos y desarrollar diferentes tipos de contenido cada mes.

Por ejemplo, puede actualizar una página y crear un nuevo blog cada semana, luego trabajar en el desarrollo de una pieza más grande como un libro electrónico o un estudio de caso una vez al mes.

3. Comience a delinear el contenido

Si desea aprender a escribir contenido compatible con SEO, también debe delinear cada pieza antes de comenzar a escribir.

Crear un esquema no significa necesariamente elegir los encabezados y otros elementos que se encuentran en el artículo.

Sin embargo, su esquema debe incluir la palabra clave a la que desea orientar, recursos como la investigación de la competencia, la etiqueta del título de la página y otra información importante.

Además, los resúmenes del artículo ayudan a proporcionar consejos sobre SEO para escritores, lo que se traduce en un mejor contenido y una mayor tasa de conversión.

El proceso de esquematización es esencial, pero puede agregar mucha presión a su equipo interno.

Siempre puede evitar esto trabajando con un proveedor de servicios de redacción de contenido de SEO superior que pueda crear artículos y manejar el proceso de desarrollo con un aporte mínimo de su parte.

4. Crear meta título y meta descripción

Cuando se trata de artículos de SEO, escribir el contenido principal es solo una parte del proceso.

Recuerde que cada pieza también necesita una etiqueta de título rica en palabras clave y una meta descripción que ayude a los motores de búsqueda a tener una mejor idea de lo que trata el sitio web.

Las metadescripciones y las etiquetas de título también son visibles para los usuarios, por lo que crear contenido atractivo para ellas también puede aumentar el tráfico a su sitio.

Tu etiqueta de título y meta descripción pueden ser tan largas como quieras, pero recuerda que Google solo mostrará una cantidad limitada de caracteres en sus resultados de búsqueda.

En lugar de llenarlos con frases de palabras clave, adhiérase a la longitud de título permitida por Google mientras crea cada meta descripción y usa un lenguaje creativo para atraer clientes potenciales.

5. Escribe artículos valiosos y completos

La parte más importante de su estrategia de redacción de contenido SEO es el desarrollo de piezas de calidad.

Incluso si las otras partes de su campaña funcionan a la perfección, será extremadamente difícil lograr la clasificación de motor de búsqueda que desea con piezas de baja calidad.

Esto significa que debe concentrar sus recursos en responder las preguntas de los clientes y desarrollar piezas integrales con información práctica que contengan las palabras clave de destino correctas.

No existe una fórmula exacta para determinar si su contenido es valioso o no.

Generally speaking, each written piece should cover topics that your audience is interested in. So, this varies based on your industry, target audience, and so on.

You should also discuss a problem and give users actionable solutions.

In most cases, short-form articles are informative but don't give you enough space to cover a topic thoroughly. To go over your solutions and services, you may have to plan for longer pieces and publish a combination of both.

6. Use Media Elements to Spice Up the Content

Humans are visual creatures, so adding images, videos, and other media elements to your site can help your content pop. This boosts the UX, which results in better SEO.

Remember, your images need to be relevant, but they can vary greatly depending on the type of content you're writing.

If you're working on a product page, try to incorporate functional media elements that serve a purpose, like graphs, charts, or interactive tools.

Blogs and articles tend to be more informational and casual, so you can opt for creative elements that add flair, without taking away from the main content.

Always remember to include the main keywords in the image title and alt description because it can help boost your SEO.

Helpful Resource : On Page SEO Checklist Guide (+ Infographic)

7. Ensure a Sound Internal Link Structure

A sound internal link structure will help bots read your site and entice users to navigate other areas of potential interest.

Having a menu bar or similar navigational features throughout your site can provide the base for your internal links.

That said, you also need to find other relevant pieces of content that aren't immediately available through your navigational features and add a link to these.

For example, if you write a new blog you can include a small section with an explanation of a topic that you've covered in-depth in previous posts.

Then, you can enhance your website connectivity by sending users from the new piece to your old article using internal links which gives your SEO a boost.

Helpful Reading : 8 Common Link Building Mistakes

8. Make Your Content Accessible on Any Screen Size

Today, mobile devices make up more than half of all internet traffic, so there's a good percentage that part of your audience will access your site through a smartphone or similar gadget.

If your page isn't designed properly users will have to zoom in to see your content, which will increase the bounce rate and reduce your chances of getting in the top rankings.

To avoid this, your best bet is to use a responsive design that accommodates to the user screen regardless of its size.

Websites that have a responsive design adjust the font, images, and navigation so that they're easy to use on a mobile device.

They basically combine the functionality of an app with the simplicity of a mobile website and the best part is that responsive sites don't require any separate maintenance.

9. Use Informative and Keyword-Rich URLs

Many companies treat their website URLs like trivial elements. But, web addresses are actually extremely important for good SEO.

Remember, Google uses a variety of signals to gain a better understanding of your site and these include the URL structure as well as its content.

Whenever you write your URLs, remember to include the main target keyword and give a bit of information about the article.

You should also separate each word with a dash, which will help both crawlers and prospects read your URLs easily.

En la mayoría de los casos, la URL es similar al título, pero hay algunos casos en los que deberá simplificarla y omitir algunas palabras.

10. Publica contenido en todos los canales posibles

Cargar una nueva publicación o página en su sitio puede ayudar a impulsar el SEO, pero hay otras formas de obtener una buena cantidad de exposición y aumentar el tráfico a su sitio.

Debe evaluar las plataformas de publicación que tiene disponibles y compartir su nuevo contenido en todos los canales relevantes.

Las redes sociales siempre son un buen lugar para comenzar, pero asegúrese de identificar los canales que más resuenan con su audiencia.

Por ejemplo, si trabaja en una industria de consumo altamente visual, Instagram puede ser la mejor opción. Las empresas B2B, por otro lado, estarían mejor lanzando una campaña de LinkedIn.

También puede pensar fuera de la caja y unirse a conversaciones en Quora y otros foros.

Al responder preguntas formuladas directamente por los miembros de su audiencia, aumentará la exposición y establecerá una reputación como fuente líder de información.

Recuerde, debe preparar su contenido para compartirlo en los canales de redes sociales.

Asegúrate de tener todas las etiquetas de título y etiquetas de meta descripción en su lugar para garantizar que todos los elementos se muestren correctamente cuando se compartan en Facebook y otras plataformas.

De lo contrario, puede terminar con un título codificado que disuada a los usuarios de hacer clic en su enlace.

11. Escribir variables que afectan el SEO

Además del SEO técnico y fuera de la página, también hay elementos de escritura que afectarán el rendimiento de SEO de su contenido.

Los rastreadores literalmente leen su sitio y evalúan diferentes elementos mientras lo hacen. Esta es la razón por la cual muchas variables relacionadas con la escritura afectan su rendimiento de SEO.

Puede tomar medidas para mejorar estas variables de escritura y ayudar a mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica de su sitio.

Éstas incluyen:

Ajuste del nivel de lectura

Hay muchos pequeños ajustes de contenido que puede hacer para reforzar su SEO, incluido el nivel de escritura y el idioma utilizado.

La persona promedio lee en el nivel de noveno grado, por lo que el lenguaje y el vocabulario en su sitio deben ser simples y directos.

Por supuesto, esto puede variar según su producto o servicio, pero siempre debe intentar crear contenido que sea fácil de entender.

Resaltar elementos importantes

Además, considere todas las variables de formato y utilícelas a su favor.

Por ejemplo, puede poner en negrita las frases de palabras clave principales cuando escribe contenido para mejorar la experiencia del usuario.

Google y otras plataformas también se dan cuenta de estos pequeños ajustes, por lo que también puede ayudar a los motores de búsqueda a producir resultados de búsqueda más precisos.

mala gramática

Es importante comprender que la mala gramática también tiene un efecto negativo en el SEO, pero está más relacionado con la experiencia del usuario que con el aspecto técnico.

Todos los consumidores quieren trabajar con una empresa bien informada, por lo que analizarán todos los aspectos del sitio de una empresa antes de comunicarse.

Si su página está llena de errores tipográficos y gramaticales, su audiencia supondrá que su contenido refleja la calidad de su servicio, lo que producirá una baja tasa de conversión y hará que los usuarios abandonen su sitio.

12. Enfoques que debe evitar

Uno de los mayores beneficios de trabajar con un proveedor de servicios de redacción de artículos de SEO con experiencia es que no tiene que preocuparse por implementar técnicas obsoletas o inexactas.

Sin embargo, las empresas que desean mantener su marketing de contenido y SEO internamente deben evitar los mitos y los conceptos erróneos que en realidad pueden perjudicar sus esfuerzos.

Algunos de estos incluyen:

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es la práctica de sobrecargar una página con palabras clave para engañar a los motores de búsqueda para que le den una clasificación más alta.

Google y otras plataformas de búsqueda utilizan una variedad de mecanismos para detectar un número anormal de palabras clave específicas o relacionadas y penalizar a los infractores.

Escribir para motores de búsqueda (no para lectores humanos)

Demasiadas empresas caen en la trampa de escribir para Google en lugar de lectores humanos.

Si bien Google es responsable de atraer tráfico, el objetivo principal es alentar a los usuarios que realmente visitan su sitio web a realizar ciertas acciones, como contactar a su empresa y solicitar una cotización, por lo que siempre debe tenerlos en cuenta al escribir su contenido.

Publicación de contenido duplicado

Google y otros motores de búsqueda también penalizan los sitios web que publican contenido duplicado.

Esto suele ocurrir por accidente o cuando dos empresas quieren compartir un comunicado de prensa o un artículo similar en ambos blogs.

Si este es el caso, asegúrese de que el contenido duplicado esté configurado para no indexar para asegurarse de que Google no lo lea.

Desarrollo de contenido sin una estrategia clara

Es posible concentrarse en la escritura de SEO sin un plan, pero la falta de estructura significa que no podrá medir sus resultados o saber qué tan efectivo es realmente su sitio web.

Google y otras plataformas actualizan periódicamente los algoritmos de sus motores de búsqueda y tienen en cuenta las tendencias más recientes.

Por lo tanto, debe tener una estrategia que le permita mantenerse al tanto de estos cambios y mejorar continuamente el contenido de su sitio web.

Consejos de redacción de artículos SEO para empresas

Es posible desarrollar contenido sin contratar a un proveedor de servicios de redacción de SEO, pero debe prestar atención a una amplia gama de variantes para obtener las mejores clasificaciones.

Como escritor de contenido, debe comprender el tema que está discutiendo y estar al tanto de todas las soluciones que los consumidores pueden tener disponibles.

Además, también es necesario:

1. Comprender el público objetivo

Hay muchos aspectos técnicos que debe cuidar, por lo que es fácil olvidar que la creación de contenido para SEO aún gira en torno a su audiencia.

El redactor de contenido debe tener una comprensión profunda de la audiencia objetivo, los tipos de desafíos que enfrentan y el lenguaje que usan para encontrar soluciones.

2. Copia de seguridad de cualquier reclamo realizado en el contenido

Las estadísticas, los hechos y las citas pueden tener un impacto profundo y mejorar la calidad de su contenido.

Pero estos elementos no son tan poderosos si no están respaldados por fuentes o datos que los clientes puedan revisar por sí mismos.

Por lo tanto, debe incluir un enlace a una fuente confiable cada vez que haga alguna afirmación en su contenido.

Solo recuerde administrar sus atributos de enlace de seguimiento y no seguimiento correctamente para evitar la penalización de Google.

3. Espacie el contenido y use encabezados regularmente

Si desea aprender a escribir contenido SEO, debe dominar el uso de espacios en blanco y separar su contenido para que sea fácil de digerir.

La forma más fácil de cumplir con estos dos requisitos es dividir su contenido en párrafos y separar su artículo usando encabezados.

Trate de evitar párrafos que tengan más de 5 o 6 líneas de largo y trate de que sus oraciones sean cortas.

Además, puede usar H2 y encabezados más pequeños para explicar diferentes puntos de su artículo.

4. Trate de responder las preguntas de los lectores de manera objetiva

Uno de los mayores desafíos que encuentran las empresas al escribir su propio contenido de SEO es ser objetivos.

Es normal querer promocionar tus productos en tus piezas. Pero, como redactor de contenido de SEO, debe aprender a responder preguntas de manera objetiva y resaltar los beneficios de sus productos sin ser demasiado directo.

5. Realice mejoras de SEO en el resto del sitio web

Aprender a escribir artículos de SEO no es suficiente para ubicarte en la primera página de las clasificaciones de Google.

También debe dedicar tiempo a optimizar el contenido en todo su sitio web, realizar una investigación de palabras clave objetivo, escribir sugerencias de títulos compatibles con SEO y realizar otras mejoras que aumenten sus posibilidades de obtener una mejor posición.

6. Crea un Calendario de Optimización

Escribir contenido SEO no solo significa crear nuevas piezas.

También debe revisar el rendimiento de cada página para crear un cronograma para determinar las áreas de mejora y hacer ajustes a su contenido.

Debe compartir el calendario de optimización con su escritor de contenido para asegurarse de que él o ella tenga el ancho de banda para encargarse de las mejoras de manera oportuna.

Solo asegúrese de recopilar datos estadísticamente significativos antes de analizar su desempeño.

Preguntas frecuentes sobre redacción de contenido SEO

¿Por qué es importante la escritura SEO?

Hay una gran cantidad de variables que afectan la clasificación de los resultados de búsqueda, entonces, ¿por qué centrarse específicamente en la redacción de SEO?

El contenido de su sitio web tiene un impacto en su clasificación y debería ayudar a aumentar el tráfico orgánico, así como la tasa de conversión en su sitio. Pero, esto solo ocurre a través de un plan de SEO con un propósito.

Si sigue un buen SEO, aumentará sus posibilidades de llegar a las 10 posiciones principales y, al mismo tiempo, mejorará las métricas más importantes de su sitio.

Según GE, el 81 % de todas las compras comienzan en línea, por lo que los clientes confían en el contenido escrito para conocer los servicios y productos que les interesan.

Las empresas pueden aumentar su tasa de conversión identificando temas atractivos, discutiendo información práctica, incluidas tantas palabras clave como sea posible, y escribiendo para SEO.

¿El contenido tiene un gran efecto en su posicionamiento SEO?

Escribir contenido de calidad es tan importante para el SEO que uno de ellos no funciona sin el otro.

Tener un gran contenido sin un buen SEO significa que sus artículos y otras piezas nunca obtendrán la cantidad de exposición a través de Google.

Del mismo modo, si cada página tiene un buen SEO pero contenido de mala calidad, terminará con altas tasas de rebote y otras métricas que darán como resultado una clasificación baja.

¿Qué pasa con las métricas de CTR?

La optimización de contenido SEO puede producir tasas de clics (CTR) más altas, lo que representa el porcentaje de usuarios que hicieron clic en su resultado de búsqueda después de verlo.

Un CTR más alto significa que más usuarios visitan su sitio, lo que a su vez puede mejorar su ranking de búsqueda.

También puedes aumentar el tiempo que los usuarios pasan en cada página y registrar una mejor tasa de conversión si desarrollas una estrategia de contenido SEO efectiva.

¿Con qué frecuencia debe actualizar su contenido?

Los intereses de los consumidores pueden cambiar relativamente rápido, por lo que debe considerar las nuevas tendencias del mercado y ajustar su contenido en consecuencia.

Pero, ¿con qué frecuencia debería planear escribir contenido para SEO?

Como mencionamos anteriormente, no existe una estrategia única para todos, por lo que debe trabajar con su escritor de contenido y el resto de su equipo de marketing para determinar con qué frecuencia necesita actualizar su contenido.

¿Qué hay de la publicación de entradas de blog?

¿Con qué frecuencia debe publicar entradas de blog?

En la gran mayoría de los casos, las empresas quieren publicar entre 2 y 4 entradas de blog al mes.

Además, también debe revisar el contenido principal de su sitio web cada pocos meses y averiguar qué actualizaciones debe realizar. Por supuesto, todo esto depende de su industria, por lo que debe realizar una investigación y ajustar su contenido en consecuencia.

Como alternativa, puede trabajar con una agencia de marketing digital que brinde servicios de redacción SEO y pueda crear un cronograma de actualización personalizado para su contenido.

¿Cómo se relaciona la escritura SEO con otras estrategias digitales?

Escribir contenido de optimización de motores de búsqueda requiere una comprensión profunda de los factores que influyen en la clasificación de su página.

No solo esto, sino que también debe conocer las frases clave que usan sus clientes potenciales, comprender la intención de búsqueda y escribir contenido que incluya estos términos.

Algunas empresas optan por utilizar el SEO como una estrategia independiente, pero también se puede implementar como parte de su estrategia general de marketing digital.

La optimización de motores de búsqueda se puede combinar con el pago por clic (PPC), las redes sociales, el correo electrónico y el marketing de contenido, así como con otras formas de promoción digital.

Debido a esto, debe asegurarse de que su estrategia digital esté sincronizada y que sus materiales funcionen bien juntos.

¿Cómo me ocupo de las páginas duplicadas y de bajo rendimiento?

Anteriormente mencionamos que debe verificar si hay contenido duplicado en su sitio web, pero también debe identificar los artículos que no funcionan tan bien como deberían.

Una vez que sepa qué páginas necesitan actualizaciones de SEO de contenido, debe decidir si desea reescribir el contenido o eliminar la página por completo.

Desde una perspectiva de SEO, eliminar una página y agregar una redirección puede aumentar el tiempo de carga y disminuir su clasificación.

Pero también es una excelente manera de reemplazar el contenido que no está funcionando muy bien.

Además, puede actualizar el contenido real de los artículos duplicados y volver a enviar la página a Google para que la rastree.

Esto ayudará a eliminar las penalizaciones que están frenando su página y a mantener el valor SEO positivo que la página tenía antes.

Trabajar con un Redactor SEO

Si no tiene los recursos para manejar su redacción de SEO internamente, siempre puede utilizar los servicios de un escritor especializado.

Un escritor de SEO es un profesional de marketing que se especializa en desarrollar contenido escrito para Google y otras plataformas de búsqueda.

Todas las empresas e industrias son diferentes, pero la redacción de SEO sigue un modelo similar que se puede adaptar a cada especialidad, por lo que no tiene que encontrar un escritor que se centre en su campo.

Además, debe trabajar con un escritor o agencia de contenido de SEO que pueda usar palabras clave de forma natural en todo el texto, desarrollar una etiqueta de título y crear meta descripciones atractivas para cada pieza.

Construyendo un buen ritmo con su socio de contenido SEO

Siempre asegúrese de que su escritor de SEO pueda contactarlo para hacerle preguntas sobre sus productos y servicios. Esto ayuda a su escritor a crear contenido que coincida con su visión, especialmente en las primeras etapas de su asociación profesional.

Como alternativa, también puede trabajar con una agencia digital que brinde servicios de redacción de SEO, así como diseño web, administración de PPC, redes sociales y otras soluciones de marketing en línea.

Esto puede ayudarlo a crear una máquina de marketing más integral y obtener más por su dinero mientras permite que su equipo central se concentre en actividades generadoras de ingresos.

Habilidades que debe tener tu redactor de contenido

Escribir un artículo de SEO no es un proceso simple. Hay diferentes etapas que debe completar antes de comenzar a escribir su contenido.

La capacidad de realizar investigaciones en profundidad

Primero, debe asegurarse de que su experto en redacción de SEO tenga las habilidades necesarias para encargarse de todo el proceso de preparación de antemano.

En otras palabras, debe encontrar temas e ideas de palabras clave que sus clientes potenciales buscan cuando buscan sus soluciones.

Esto requiere una combinación de habilidades de investigación de la competencia para revisar otros sitios web, así como la capacidad de identificar la mejor palabra clave para cada artículo que escriba.

Tiene una comprensión profunda de los factores de clasificación de los resultados del motor de búsqueda

Una vez que encuentre temas relevantes y tantas palabras clave como sea posible, debe comenzar a pensar en otros elementos de SEO.

Por ejemplo, enlaces que usará en su escritura, textos de anclaje, elementos de encabezado e imágenes u otros medios que aparecerán en el texto.

Sabe que los motores de búsqueda valoran la experiencia del usuario (UX)

Finalmente, es importante que su redactor de SEO pueda espaciar el contenido y hacerlo fácil de usar. Esto es esencial porque los motores de búsqueda recompensan una gran UX con clasificaciones más altas.

Es posible mejorar a través de una serie de técnicas diferentes, como dividirlo en párrafos lógicos e incluir llamadas a la acción sucintas, así como enlaces internos que usan palabras clave de destino específicas como anclas.

¿Necesita expertos en redacción SEO? Estamos aquí para ayudar

Aprender a escribir artículos de SEO requiere una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo, pero este proceso puede ayudar a transformar su sitio web en una máquina generadora de oportunidades de venta rentable.

Esperamos que nuestro artículo anterior responda a la pregunta "¿qué es la escritura SEO?" y le permite escribir mejor contenido para su sitio web.

Si desea obtener más información sobre nuestros servicios de redacción de contenido SEO, comuníquese con Fannit hoy y nuestro equipo estará encantado de ayudarlo.

Lectura útil:

• La guía definitiva para el SEO orgánico
• Consejos de SEO: trucos y consejos de optimización de blogs (técnicas de marketing de búsqueda de Google)