Estrategia de contenido SEO: ¿más tiempo siempre es mejor?

El contenido no es solo una señal de clasificación. El contenido es una señal de clasificación excepcionalmente importante ; tan importante que es posible que haya escuchado la trillada afirmación de que "el contenido es el rey".

También es posible que se haya mantenido al día con las numerosas afirmaciones de que más tiempo es mejor y que cualquier estrategia de contenido efectiva debe tener contenido de formato largo. Cuánto tiempo, exactamente, es realmente una incógnita. De todos modos, no necesita profundizar demasiado en la investigación hasta que encuentre lo que parecen ser fuentes creíbles que afirman que el contenido de formato largo debe tener 2000 palabras o más.

Pero, ¿significa esto que el contenido no es extenso si no llega a las 2000 palabras? ¿Tiene que ser tan largo para que importe? ¿Los servicios de SEO de comercio electrónico efectivos pueden depender de una estrategia de contenido de SEO que no proporciona contenido de tal longitud?

Todas estas son buenas preguntas, y usted puede tener algunas propias. Primero, las malas noticias: La respuesta, como es tan común en SEO, depende. Ahora las buenas noticias: quitar las capas puede dar una respuesta más definitiva.

EAT: Cómo evalúa Google el contenido y las estrategias de contenido SEO

Es un error (aunque tal vez ya no sea común) que Google indexe predominantemente el contenido en función de la densidad de palabras clave y la longitud del contenido. Hay muchas otras señales que utiliza Google para evaluar el contenido, incluida la interacción del usuario, los vínculos de retroceso, la profundidad del contenido y más.

Sin embargo, hay un factor que Google usa más que cualquier otra cosa para determinar si el contenido es "bueno" y, por lo tanto, "suficientemente largo" y no es la longitud. Es si el contenido responde o no a la consulta del usuario, satisfaciendo así la intención de búsqueda.

Para ilustrar esto, muchos productores de contenido y proveedores de servicios SEO de comercio electrónico usan lo que ellos llaman EAT, que es un acrónimo de Experiencia, Autoridad y Confianza. Dicen que si el contenido transmite experiencia y autoridad sobre un tema y es confiable, tendrá mucho "factor de clasificación".

Esta es una manera de muy alto nivel de resumir cómo Google evalúa el contenido, pero en gran medida es cierto y sus efectos se pueden ver incluso con una búsqueda rápida en Google. Hay piezas de contenido de clasificación muy efectivas que cumplen y superan con creces el límite de 2,000 palabras maravillosas; sin embargo, hay publicaciones de blogs de clasificación y artículos de noticias para algunas consultas de búsqueda que apenas alcanzan las 300 palabras, pero tienen una cantidad significativa de señales sociales y vínculos de retroceso que los indican como una autoridad, lo que perpetúa su valor.

Por lo tanto, el contenido puede variar significativamente en longitud y seguir siendo muy efectivo, especialmente porque admite servicios de SEO de comercio electrónico a través de una estrategia de contenido de SEO dedicada. Pero hagamos una pregunta que muy pocos han estado dispuestos a hacer y aún menos han querido o han podido responder: ¿el contenido puede ser demasiado largo?

¿Puede el contenido ser demasiado largo? ¿Lo que sucede?

Pregúntele a 12 expertos en SEO de comercio electrónico diferentes sobre la longitud ideal para el contenido desarrollado de acuerdo con una estrategia de contenido de SEO y obtendrá una docena de respuestas diferentes. Puede obtener una docena de panadero, con un "depende", agregado por si acaso.

No existe un consenso universal sobre la duración del contenido. Backlinko ha dicho que la longitud óptima para el contenido es de 1.890 palabras. Moz sugiere un número mínimo de palabras de 1000, y cualquier cosa menor a 1000 palabras carece de la optimización adecuada, al menos por la longitud del contenido. SEMRush ha declarado que el contenido más largo es, de hecho, mejor, con una advertencia. Es mejor si satisface la intención de búsqueda del usuario.

Esto es lo que pasa con la longitud del contenido. En realidad, puede ser demasiado largo, pero no hay una respuesta fácil sobre qué es "demasiado largo". Esto es lo que podemos decir. Nuestros desarrolladores y expertos en SEO querían responder algunas preguntas sobre la longitud del contenido, por lo que auditaron el rendimiento de las campañas de SEO actuales que hemos estado administrando para nuestros socios comerciales de comercio electrónico. Aquí hay un resumen de lo que encontramos.

El contenido largo no es malo, pero tampoco lo es el contenido corto. La cuestión es que, si el contenido es largo simplemente con el propósito de serlo, puede generar un tiempo promedio más bajo en la página y altas tasas de rebote. Estas cosas son grandes señales de alerta para Google de que, independientemente de lo que realmente esté en el contenido, no está creando una experiencia de usuario satisfactoria. Y eso no es algo bueno.

Por lo tanto, el contenido más largo no siempre equivale a un mejor contenido, pero eso no significa que el contenido breve supere de manera equívoca al contenido extenso. Lejos de ahi. Eso plantea la pregunta final: ¿Cuánto tiempo debe durar el contenido optimizado?

Entonces, ¿cuánto tiempo debería durar realmente el contenido?

No hay una respuesta fácil sobre cuánto debe durar el contenido, pero vamos a responder de la manera más sucinta y directa posible. El contenido debe ser exactamente tan largo como sea necesario para satisfacer la intención de búsqueda del usuario; no más y no más corto.

La verdad del asunto es que algunas palabras clave, especialmente las palabras clave de cola larga asociadas con procesos y tutoriales, en realidad merecen contenido de formato largo. Por formato largo, queremos decir incluso más de 2000 palabras. Hay guías y exposiciones de formato largo que están muy por encima de este límite, desviándose hacia el territorio de 5,000 palabras e incluso mejores. Si tiene algo que decir y se necesitan 5000 palabras para decirlo y los usuarios quieren saber qué es, entonces 5000 palabras es la extensión óptima. Una publicación de 500 palabras será demasiado breve y no responderá a todas las consultas de los clientes.

Pero aquí está la otra cara de esa observación. Hay publicaciones de blog y artículos de clasificación, compartibles y muy útiles que tienen incluso menos de 500 palabras. Además, hay palabras clave valiosas relacionadas con el comercio electrónico asociadas con una alta intención de compra del usuario que simplemente no garantizan contenido de formato largo. Si puede responder a una pregunta u ofrecer valor en 300 palabras, entonces 5000 o 2000 o incluso 1000 palabras podrían ser demasiado largas, lo que provocará altas tasas de rebote, lo que no es óptimo para el éxito de una campaña de SEO de comercio electrónico o para esa en particular. Sitio de comercio electrónico en general.

En resumen, el contenido debe responder a la intención de búsqueda o consulta del usuario. El contenido que responde a una pregunta o ofrece valor tiene la longitud perfecta para respaldar una estrategia de SEO.

Aplicación del principio a la estrategia de contenido SEO

Armado con el conocimiento de que el contenido de diferentes longitudes puede ser muy valioso para un sitio web de comercio electrónico, ¿cómo ponen esto en práctica las agencias de marketing digital? Mediante la creación de contenido de diferentes longitudes que aborden las diferentes inquietudes de los clientes y esté optimizado para una amplia gama de palabras clave y temas diversos.

Siempre hemos ofrecido, y continuamos ofreciendo, una amplia variedad de contenido optimizado a nuestros clientes de SEO para respaldar sus estrategias de contenido de SEO, y hemos notado sin lugar a dudas que el contenido de diversa duración se puede utilizar para respaldar el éxito de una campaña. . Realmente todo se reduce a qué aspecto del contenido o de la tienda en línea (como un blog, una categoría o una página de producto) necesitamos optimizar, teniendo en cuenta que la optimización de palabras clave, la longitud, la intención de búsqueda del usuario y el volumen de búsqueda, la estructura del enlace interno y la experiencia del usuario están todos interrelacionados.

Estamos aquí para responder a sus preguntas sobre los servicios de SEO de comercio electrónico

Ya sea que tenga preguntas más detalladas sobre la estrategia de contenido, la creación de contenido o incluso el desarrollo de un calendario editorial, nuestros expertos en SEO de comercio electrónico están aquí para ayudarlo. Comuníquese con nuestros expertos en SEO y especialistas en marketing de contenido al (888)-982-8269 y háganos saber cómo podemos ayudarlo.