Zakwatch.ch – Estudio de caso de configuración SEO de Magento

El fondo

Zakwatch es una marca minorista de relojes, joyas y accesorios. Desde su lanzamiento en 2014, Zakwatch.ch ha logrado convertirse en una de las tiendas más grandes de su tipo en Suiza. La marca está fuertemente comprometida con el mercado nacional y tiene una gran audiencia de clientes fieles.

Zakwatch fue lanzado por Allaleen , una empresa con sede en Lucerna que se especializa en el desarrollo y la distribución de marcas. Siguiendo un enfoque creativo, los fundadores de Allaleen buscan constantemente formas de brindar una experiencia única a sus clientes.

Deseoso de mejorar la presencia en línea de la tienda antes de las próximas vacaciones de Navidad, Dominik Meier, cofundador de Allaleen, contactó a MageWorx. Después de una breve discusión, se acordó combinar la funcionalidad de SEO Suite Ultimate de MageWorx con las habilidades y la experiencia práctica del equipo de SEO de MageWorx. Esta combinación se denomina Servicio de configuración avanzada de SEO de MageWorx.

Acerca del servicio de configuración SEO de Magento

MageWorx, pionera en el desarrollo de Magento, fue una de las primeras empresas en utilizar el potencial de SEO que ofrece la plataforma Magento. SEO Suite Ultimate se considera una de las extensiones SEO de Magento más avanzadas (si no la más) hasta la fecha.

MageWorx SEO Suite Ultimate es un conjunto de herramientas sofisticado diseñado para cubrir todas las actividades importantes de SEO* en la página . Equipado con docenas de funciones útiles, ayuda a los comerciantes en línea a mejorar la visibilidad de su sitio web, mejorar la indexación, reducir los problemas de contenido duplicado y garantizar una indexación de sitios web más efectiva y eficiente.

SEO Suite Ultimate viene con una configuración básica gratuita. En nuestro caso, el cliente quería ahorrar tiempo y agregar más "precisión suiza" a la configuración básica. Por lo tanto, Dominik decidió adquirir el servicio de configuración avanzada, que está diseñado exclusivamente para esta extensión.

*El SEO en la página son prácticas destinadas a optimizar el contenido y los elementos de las páginas web para atraer tráfico más relevante y lograr clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.

El reto

Durante la auditoría inicial de SEO de Zakwatch, el equipo de SEO de MageWorx descubrió una serie de problemas que afectaban el rendimiento de la tienda y el valor general de SEO. Si bien no eran demasiado "amenazantes" por separado, en conjunto estaban obstaculizando el progreso de SEO del sitio web.

• Al analizar el informe de mejoras de HTML en las Herramientas para webmasters de Google, el equipo encontró numerosos problemas con las etiquetas Meta Description y Title :
  
  – Meta descripciones duplicadas: 706
  – Meta descripciones cortas: 692
  – Etiquetas de título duplicadas: 521
  
  Si bien el contenido duplicado redujo las posibilidades de que las páginas web se indexaran correctamente, las metadescripciones cortas parecían incómodas en las páginas de resultados, lo que disminuyó el CTR del sitio web.
• Los errores en el marcado de datos del sitio web pueden hacer que los fragmentos se muestren incorrectamente en los resultados de búsqueda.
• Las etiquetas alternativas de Hreflang* no estaban presentes para las vistas de tiendas multilingües (inglés y francés), lo que podría causar una visualización incorrecta del sitio web para las audiencias locales.
• La falta de enlaces cruzados condujo a una distribución menos efectiva de la autoridad del sitio web en todas sus páginas.
• Navegación en capas mal optimizada : la ausencia de metaetiquetas y etiquetas canónicas** provocó resultados de búsqueda menos precisos y errores en la indexación de la página web.
• Los mapas de sitio XML faltantes para las vistas de tiendas FR y EN hicieron que los motores de búsqueda no pudieran ver e indexar oportunamente sus páginas.
• Los parámetros de URL mal configurados generaron muchos atributos únicos no deseados que no tenían ningún sentido práctico y generaron una indexación innecesaria cuando múltiples variaciones de la misma URL servían el mismo contenido.

• Por último, pero no menos importante, el archivo Robots.txt*** no estaba configurado.

En resumen, a continuación se encuentran los objetivos clave del equipo de configuración de SEO:

• Realizar una auditoría completa de la tienda
• Configura completamente la Suite SEO
• Configurar las herramientas para webmasters de Bing y Google

* Las etiquetas Hreflang están destinadas a marcar páginas que están dirigidas a diferentes idiomas o regiones.
** Las etiquetas canónicas se usan para establecer la fuente de origen de las páginas duplicadas para que el motor de búsqueda pueda usarlas para resolver problemas de contenido duplicado y otorgar todo el valor de SEO a la URL de origen.
*** Robots.txt es un archivo que se utiliza para dar instrucciones de indexación a los robots de búsqueda.

Auditoría de tienda

A lo largo de los años, el equipo de SEO de MageWorx ha seguido las mejores prácticas en lo que respecta a la auditoría de SEO. La experiencia que hemos adquirido nos permite adaptar estas prácticas a las necesidades específicas de cada tienda.

En términos generales, la auditoría SEO tiene como objetivo garantizar que:

• El valor SEO no se reduce por la indexación de los parámetros de URL
• NO hay contenido duplicado ni metadatos faltantes

Antes de comenzar, se solicita a nuestros clientes que proporcionen acceso a las herramientas para webmasters de Google y Bing, así como a las credenciales de acceso ftp y backend del sitio web en vivo. Sin estos detalles, sería imposible llevar a cabo la auditoría detallada del sitio web y encontrar los problemas mencionados anteriormente.

Otras actividades incluyen verificar si Google trata el dominio www o no www como el principal. Si no se selecciona el dominio preferido, Google podría tratar ambas versiones como sitios web separados, lo que hará que el valor de SEO se divida entre las versiones del dominio.

Lo esencial es verificar qué páginas han sido indexadas por los motores de búsqueda. Las URL duplicadas pueden tratarse como independientes, lo que también conduce a que las páginas más relevantes pierdan su valor SEO.

Configuración de la suite SEO

El siguiente paso del servicio de configuración es instalar y configurar correctamente la extensión de SEO Suite.

Problemas resueltos:

• Meta descripción y etiquetas de título

Para asegurarse de que no haya problemas con la duplicación de etiquetas meta, el equipo de SEO creó y probó varias plantillas de SEO para páginas de productos y categorías. Las plantillas se crearon para cada vista de tienda a fin de garantizar que tengan metaetiquetas únicas en el idioma necesario. Estas plantillas se utilizarán más tarde para llenar automáticamente los campos de metadatos vacíos con datos únicos compatibles con SEO.

• Marcado de datos del sitio web/etiquetas alternativas de Hreflang

Después de corregir los errores con el marcado de datos del sitio web que estaban presentes en las páginas de categorías y productos, se agregó la configuración de etiquetas alternativas hreflang para todas las vistas de la tienda, lo que permitió una vista correcta de los resultados de búsqueda para hablantes de inglés, francés y alemán.

• entrecruzamiento

Le pedimos a Dominik que nombrara de 7 a 10 palabras clave importantes para la tienda. Para comprender qué palabras se necesitan para el proyecto, tanto el cliente como el equipo de SEO deben estar en la misma página y comprender qué productos y categorías son los más importantes. En el caso de Zakwatch, la tienda iba a agregar vistas adicionales para los visitantes de habla inglesa y francesa. Por lo tanto, las palabras clave tenían que traducirse a todos los idiomas para que tuvieran pleno efecto. Eventualmente, el especialista en SEO estableció enlaces cruzados que:

• Distribuyó la autoridad de clasificación en todas las páginas del sitio web.
• Aumento del tráfico para las páginas de categorías de productos/marcas preferidas
• Permitió a los visitantes navegar fácilmente a páginas relevantes orientadas a SEO con más frecuencia
• Construyó un sistema de navegación de sitios web más conveniente
  

* Navegación en capas : una forma de navegar por el contenido de los sitios web de comercio electrónico, lo que permite a los compradores limitar los resultados de búsqueda del catálogo de productos y ajustarlos según varios criterios.

Configuración de herramientas para webmasters de Google y Bing

¡Ya casi hemos terminado! Un poco más de optimización, y Zakwatch.ch nunca volverá a ser el mismo

Esto es lo que arreglamos y optimizamos en esta etapa:

• Mapas de sitio XML

La creación de mapas de sitio HTML y XML es un paso obvio pero muy importante para la optimización SEO. Si bien el mapa del sitio HTML es adecuado para que los visitantes del sitio web naveguen fácilmente por el sitio web, el XML se crea específicamente para que el motor de búsqueda indexe correctamente las páginas del sitio web. El especialista en SEO creó mapas de sitio separados para todas las vistas de la tienda, lo que permitió una indexación más precisa para cada una de ellas.

• Parámetros de URL

La indexación se desactivó para los parámetros de URL no deseados en las herramientas para webmasters de Google y Bing (casi 40 parámetros para Zakwatch).

Se agregaron etiquetas canónicas para la navegación en capas*, lo que hizo que los resultados de búsqueda fueran mucho más precisos. Las páginas filtradas ahora tienen mayores posibilidades de ser clasificadas por separado por los motores de búsqueda.

El resultado

Las arañas de búsqueda tardan un tiempo en indexar los cambios aplicados. Sin embargo, hemos notado que esas arañas curiosas ya detectaron algunas mejoras notables de SEO en la página. Así, se ha cumplido el objetivo previsto, y Zakwatch.ch ha conseguido aumentar su tráfico (y por tanto las cifras de ventas) antes de las fiestas navideñas.

Como puede ver en las capturas de pantalla a continuación:

Antes:

Un mes despues:

El testimonio del cliente

“¡Muchas gracias a MageWorx por su apoyo profesional, rápido y amable! No hemos pasado un solo segundo en SEO antes de ponernos en contacto con MageWorx. Con MageWorx SEO Ultimate no solo hemos integrado una poderosa extensión en nuestro sistema, sino que también dejamos que los especialistas de MageWorx realicen la configuración avanzada para aprovechar al máximo ese poderoso paquete. ¡Gracias a Ulyana, Arthur y todo el equipo de MageWorx!”

dominik meier
Co-fundador de Allaleen AG

* * * * *

Algunas palabras finales. No importa cuán grandes sean sus cifras de ventas, siempre puede obtener más con un mejor SEO.

Todo lo que queda una vez que se realiza el servicio es seguir las instrucciones descritas en el manual del propietario de la suite SEO para obtener resultados estables. ¿Quieres ahorrar tu tiempo? Deje que nuestros profesionales hagan el trabajo por usted.

para obtener más información sobre cómo el servicio de configuración de SEO puede ayudar a que su tienda se destaque.