Cómo hacer un análisis SEO de la competencia

Ya sea que trabaje para una empresa local o una marca empresarial, el análisis de la competencia de SEO es una excelente manera de mejorar la optimización de su motor de búsqueda.

¿Por qué? Porque comprender cómo sus competidores usan SEO puede ayudar a su empresa a obtener información estratégica que luego puede aprovechar en su estrategia de SEO.

Este artículo le enseñará cómo hacer un análisis competitivo de SEO para mejorar la clasificación de sus páginas web en los SERP.

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¿Qué es el análisis competitivo?

Un análisis competitivo de SEO es un proceso de investigación de la presencia de SEO de un competidor. También implica aprovechar esos conocimientos estratégicos en sus campañas en la página, fuera del sitio, marketing de contenido y PPC.

Un análisis competitivo SEO puede ayudarte a:

• Compare su visibilidad actual del motor de búsqueda
• Comprenda su industria y el panorama competitivo de la búsqueda orgánica
• Identifique áreas de mejora en sus campañas de SEO o contenido del sitio web
• Localice oportunidades de SEO sin explotar
• Revela en qué áreas de SEO tienes una ventaja competitiva
• Comprenda qué tácticas de SEO han resultado exitosas para sus competidores y también pueden resultar exitosas para su sitio web

Según Ahrefs, más del 68 % de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, lo que significa que mejorar su estrategia de SEO puede beneficiar significativamente el crecimiento de sus ingresos. El primer paso hacia la mejora es mirar a sus competidores y comprender lo que se necesita para clasificar.

Comenzando con el proceso

Tener una base sólida es clave para realizar un análisis competitivo útil.

Para iniciar un análisis SEO de la competencia, haga lo siguiente:

1. Identifica a tus competidores SEO

El primer paso es hacer una lista de competidores que le gustaría analizar.

Deben tener una fuerte presencia de SEO y las siguientes cualidades en común con su sitio web:

• Ofertas de productos u servicios similares
• Mismo público objetivo/mercado objetivo
• Clasificación de las palabras clave exactas que utiliza su público objetivo
• Reputación como líder de mercado en su nicho de industria
• Para búsqueda local: ubicación regional específica para su negocio físico

Es posible que ya tenga una buena idea de quiénes son sus competidores. Si no, puede usar una herramienta de SEO para tener una idea de qué otros sitios web clasifican para las palabras clave de su industria.

Para prepararse para el éxito, evite compararse con un competidor con un sitio web masivo y presencia en línea en comparación con el suyo. En su lugar, intente encontrar algunos competidores con un puntaje de autoridad de dominio que esté al alcance del suyo.

A medida que crece su presencia SERP, puede comparar su sitio web con competidores más grandes.

2. Utiliza las herramientas de SEO adecuadas

Sería mejor si tuviera el software de análisis SEO de la competencia adecuado para analizar con éxito.

Necesitará acceso a las siguientes herramientas de SEO para espiar el desempeño de sus competidores:

• Una herramienta de investigación de palabras clave
• Un analizador de backlinks
• Un optimizador de contenido SEO

Estas herramientas le permiten ver las palabras clave para las que se clasifican sus competidores. También puede ver de dónde provienen sus clics orgánicos y todos los sitios web que enlazan con sus páginas.

También lo ayudarán a optimizar su contenido web para que sea mejor y de mayor calidad que el de ellos.

3. Encuentra objetivos de palabras clave realistas

Si tiene una lista de palabras clave para las que le gustaría clasificar, asegúrese de que sean objetivos alcanzables para su sitio web.

No todas las palabras clave se consideran iguales. Algunas palabras clave son más competitivas que otras porque tienen un mayor volumen de búsqueda o potencial de conversión.

Puede usar una métrica como Keyword Difficulty (KD) para comparar su competencia. Sugiero apuntar a palabras clave con un puntaje KD menor o igual a la autoridad de dominio de su sitio web.

Por ejemplo, mi sitio web quería posicionarse para los servicios de construcción de enlaces de palabras clave. Puedo usar una herramienta de investigación de palabras clave y ver que el puntaje KD de 44 es un objetivo realista para mi sitio web, que tiene un DA de 63.

Luego, puedo usar la función de descripción general de SERP para ver qué sitios web están clasificados actualmente para esa palabra clave. Usaré los tres competidores a continuación para mi análisis porque cumplen con los criterios adecuados y tienen métricas de DA similares a las de mi sitio web.

Ejecutar un análisis SEO de la competencia en tres partes

Hay muchas maneras de ejecutar un análisis competitivo. Por ejemplo, a medida que crece su presencia SERP, puede usar herramientas de SEO para rastrear quiénes son sus competidores y las estrategias que pueden estar implementando continuamente.

Si es nuevo en el análisis competitivo, este análisis de tres partes es un excelente lugar para comenzar. Proporcionará a sus equipos de marketing información de SEO tanto fuera del sitio como en la página.

Puede usar esa inteligencia competitiva para comprender mejor dónde necesita enfocar su tiempo, recursos y presupuesto de marketing.

Parte 1: Ejecutar una comparación de perfiles de backlinks

Debido a que los vínculos de retroceso son el factor de clasificación número uno de Google, son el mejor lugar para comenzar su análisis competitivo.

Si desea superar a su competencia, debe tener un perfil de vínculo de retroceso similar en fuerza y ​​​​calidad a sus competidores.

Una comparación de perfil de vínculo de retroceso le dará una descripción general de alto nivel de cómo se mide su perfil de vínculo de retroceso. En el siguiente ejemplo, utilicé SearchAtlas para comparar con los competidores identificados en la imagen anterior.

Algunos de mis competidores tienen más backlinks que mi sitio web, formando una brecha razonablemente significativa. Sin embargo, tenemos puntajes similares de autoridad de dominio y autoridad de página.

En cuanto a los backlinks, la calidad es mucho más importante que la cantidad. Si uno de sus competidores tiene más vínculos de retroceso, eso no garantiza que superará a su sitio web para sus palabras clave de destino. Sin embargo, los vínculos de retroceso de sitios web de mayor calidad finalmente transmitirán más valor de vínculo que los de sitios web de baja calidad.

Cuando haga su comparación, tenga en cuenta que la "fuerza" percibida de un perfil de vínculo de retroceso se mide por lo siguiente:

• La calidad de los sitios web que enlazan con el suyo,
• El número total de backlinks que apuntan a su sitio web,
• Cuántos dominios de referencia únicos vinculan a su sitio web
• El nivel de spam o toxicidad de los backlinks
• La relevancia textual del contenido de la página que lo vincula
• El texto ancla de los backlinks

Si los perfiles de backlinks de sus competidores son más sólidos que los suyos, querrá invertir en servicios de creación de enlaces o relaciones públicas digitales para mejorar sus señales fuera del sitio.

Sin embargo, si su perfil de vínculo de retroceso es similar en fuerza, debe concentrarse en mejorar el contenido de su sitio web.

Parte 2: Ejecute una auditoría en la página

Una auditoría en la página puede ayudarlo a comprender cómo se compara su contenido con el de sus competidores.

Google quiere promover contenido de alta calidad y valioso para los buscadores. Verán una variedad de indicadores de calidad en la página. Pero el contenido profundo y rico en temas tendrá un mejor desempeño en la búsqueda que el contenido delgado que no explora un tema a fondo.

Una herramienta de auditoría de contenido puede ayudarlo a ver su contenido como lo hacen los motores de búsqueda.

Si su auditoría revela que sus páginas web tienen menos profundidad que los resultados de clasificación superior, debe mejorar la calidad de la página.

Debido a que muchos factores de clasificación determinan el éxito de SEO, estos dos pasos son un excelente punto de partida.

Tanto el contenido mejorado como la creación de enlaces beneficiarán su rendimiento de SEO, pero este proceso puede ayudarlo a determinar cuál lo ayudará a superar a su competencia.

Parte 3: Ejecute un análisis de brecha de palabras clave

Un análisis de brecha de palabras clave lo ayudará a identificar qué palabras clave están clasificando sus competidores para las que su sitio web aún necesita clasificar.

Por ejemplo, el siguiente informe de brecha de palabras clave me muestra una lista de palabras clave que mis competidores están clasificando y mi sitio web no.

Cuando identifica una brecha de palabras clave entre usted y sus competidores, hay dos causas posibles para la brecha:

1. Su contenido actual no está lo suficientemente optimizado para la palabra clave.
2. No tiene ningún contenido en su sitio web que Google perciba como relevante para esa consulta de palabra clave.

Un análisis de brechas de palabras clave le mostrará las oportunidades perdidas. También puede ayudarlo a identificar nuevos objetivos de palabras clave para su estrategia de contenido SEO.

Si sus competidores están demostrando obtener clics orgánicos para esas palabras clave, es probable que sean rentables para su sitio web.

Cómo aprovechar la inteligencia competitiva para SEO

Ahora que ha recopilado nuevos conocimientos de su análisis de la competencia de SEO, es hora de incorporar sus hallazgos en una estrategia de SEO integral.

Aquí hay seis formas de aprovechar los datos que adquiere de su análisis competitivo.

1. Cree mejores versiones del contenido de mayor rendimiento de sus competidores

Si sus competidores tienen algunas páginas web de alto rendimiento, ¡tome esas ideas y ejecútelas!

Mire sobre qué escriben en esas páginas y cómo presentan sus productos/servicios. ¿Cómo puedes tomar lo que tienen y amplificarlo en tu página?

No estoy hablando de plagiar su contenido, sino de agregar un toque único a su negocio y hacer que su contenido sea aún mejor. Un mejor contenido puede significar información más detallada, agregar elementos interactivos o mejorar sus páginas con infografías llamativas.

Puede implementar esta estrategia tanto fuera del sitio como en la página. También puede utilizar este contenido para las redes sociales. Mejorar su contenido para que sea más útil que sus competidores puede facilitar la obtención de vínculos de retroceso a esas páginas. También lo ayuda a aumentar su clasificación para palabras clave relevantes.

2. Optimice para las palabras clave de cola larga de su competidor

La estrategia de palabras clave es una parte muy matizada del SEO. Esto se debe a que los usuarios pueden buscar productos como el suyo de muchas maneras.

Además, el panorama competitivo de cada palabra clave es diferente, lo que significa que se requiere un enfoque estratégico único para alcanzar las posiciones de la página 1.

El siguiente ejemplo muestra dos palabras clave con una intención de búsqueda similar, pero una es mucho menos competitiva que la otra.

Si su competidor genera muchos clics con una palabra clave de cola larga, considere optimizar su página relevante para esa palabra clave.

Sin embargo, asegúrese de que sus objetivos de palabras clave representen con precisión los temas de contenido de la página.

3. Cree contenido nuevo para cualquier brecha de palabras clave

Si su análisis de la brecha de palabras clave revela que su competidor se clasifica para una palabra clave cuando usted no lo hace, debe hacer el trabajo de crear ese contenido faltante.

Puede usar un generador de temas de blog para identificar temas relevantes e ideas de artículos que podrían clasificarse para esa palabra clave.

Ingrese la palabra clave para la que le falta contenido en una de estas herramientas de SEO y explore las ideas de artículos sugeridas que genera el software.

Escribir y publicar contenido consistente en tu blog es una de las mejores maneras de cerrar cualquier brecha de palabras clave.

A medida que produce más contenido, puede usar estrategias como la agrupación de temas y los enlaces internos para mejorar su clasificación para todas las palabras clave que se ajustan a ese mismo grupo.

4. Use su investigación de backlinks para identificar objetivos de alcance de construcción de enlaces

¿No está seguro de cómo implementar una estrategia de creación de enlaces y backlinks? La comparación de su perfil de vínculo de retroceso revelará algunos lugares donde su equipo puede comenzar.

Mire la lista de dominios de enlace de sus competidores. Si esos sitios web se vinculan al contenido de sus competidores, es posible que también estén dispuestos a vincularse a su contenido (o en su lugar).

Puede agregar esos sitios web a su lista de divulgación para la creación de enlaces, siempre que cumplan con los criterios de lo que hace un vínculo de retroceso de alta calidad.

5. Ejecute anuncios de PPC en sus principales palabras clave

La búsqueda orgánica no tiene que ser el único método para superar a sus competidores. Por ejemplo, puede tomar la misma lista de las principales palabras clave de su competidor y ejecutar anuncios de PPC en ellas.

Esta opción puede ser especialmente beneficiosa si tiene un presupuesto de marketing más grande y desea aprovechar múltiples canales de marketing digital.

Si esas palabras clave demuestran representar audiencias calificadas, puede concentrarse en obtener clasificaciones orgánicas para esa palabra clave a largo plazo. Mientras tanto, no solo mejorará su visibilidad de búsqueda al aparecer en la parte superior de la SERP, sino que también puede quitarle clics a sus competidores.

Conclusión

Después de todo este análisis de la competencia, es probable que tenga una buena comprensión de los entresijos de la estrategia de SEO de su competidor.

Todas las estrategias enumeradas anteriormente tienen que ver con la ingeniería inversa de lo que funciona para sus competidores y hacer que funcione para su sitio web. Pero recuerde, el hecho de que algo funcione para su competidor no garantiza que funcionará para usted.

Aún así, el análisis competitivo de SEO puede ser una excelente manera de obtener estrategias concretas para probar e iterar. Una excelente estrategia de marketing digital siempre requiere mucha experimentación. Lo más probable es que su análisis competitivo revele información fantástica sobre lo que se necesita para clasificarse en su industria.