Tutorial de análisis SEO de la competencia
Publicado: 2022-02-17¿Qué es un análisis SEO de la competencia?
El análisis de la competencia SEO es un proceso en el que observa cómo sus competidores están optimizando sus sitios web y su contenido para SEO.
También es una excelente manera de identificar quiénes son sus competidores para términos de búsqueda específicos, así como nuevos términos para los que podría clasificarse o brechas en el contenido de sus competidores que puede llenar.
Hay una versión en video de este blog y también un podcast. Así que no importa cómo aprenda, ¡lo tenemos cubierto!
Cómo realizar un análisis SEO de la competencia
Para ayudar con esta guía, usaremos un negocio de comercio electrónico como ejemplo, pero este método funcionará para cualquier tipo de negocio .
Los productos naturales para mascotas son cada vez más populares, así que supongamos que somos una empresa de comercio electrónico centrada en productos naturales para mascotas.
Seguiremos 6 pasos clave hoy.
Paso 1: identifique las palabras clave de destino
Paso 2: evaluación comparativa
Paso 3: identifica a tus competidores
Paso 4: descripción general de la competencia
Paso 5: análisis del contenido de la competencia
Paso 6 – Backlinking y enlaces internos
Paso 1: identifique las palabras clave de destino
Realmente solo necesita una palabra clave para realizar una investigación de la competencia.
En serio, solo uno.
Uno de los resultados de realizar un análisis de la competencia de SEO es que encontrará más palabras clave y frases para agregar a su lista de palabras clave a medida que avanza.
Si tienes más de uno, ¡genial! Sugerimos tener al menos 25-50 palabras clave para toda su actividad de SEO, pero usar su palabra clave más importante para el análisis de su competencia SEO.
Si usa demasiadas palabras clave, terminará con una lista de competidores que es demasiado larga y le llevará mucho tiempo superarla.
Si desea profundizar más en sus palabras clave, hemos escrito algunas guías realmente impresionantes sobre la investigación de palabras clave (incluso si lo decimos nosotros mismos) y hemos creado videos para guiarlo paso a paso a través de todo el proceso.
Paso 2: evaluación comparativa
Comenzaremos buscando " productos naturales para mascotas " en Google y observando el tipo de resultados que aparecen.
Resultado de búsqueda de Google para "productos naturales para mascotas"
Hay mucho que puede decir sobre la competitividad de su nicho cuando se trata de SEO con solo una simple búsqueda en Google.
No hay demasiados anuncios aquí, por lo que podría ser que este término de búsqueda no sea demasiado competitivo cuando se trata de PPC, o como hay un anuncio de carrusel de compras, Google ha limitado la cantidad de anuncios de búsqueda basados en texto. Esto nos muestra que si quisiéramos ejecutar PPC en este término de búsqueda en el futuro, los anuncios de compras probablemente serían nuestra mejor opción para competir con otras marcas.
También podemos ver que hay varias clasificaciones de marcas diferentes para este término de búsqueda. Si este término de búsqueda hubiera arrojado muchos resultados informativos en lugar de marcas, esto nos llevaría a creer que este término es más una búsqueda informativa, en lugar de una que conduciría a una compra.
Comencemos mirando información de alto nivel en Semrush*, para ayudarnos a hacer algunas evaluaciones comparativas.
Por el bien de este artículo, fingiremos que somos All Natural Pet.
Descripción general del dominio de Semrush para todas las mascotas naturales
Semrush estima que este sitio recibe 1.000 visitantes al mes . Crea esta estimación al observar todas las palabras clave para las que se clasifica el sitio, dónde se clasifican en la búsqueda y cuánto tráfico es probable que obtengan en función de su posición.
Primer plano de algunas de las métricas en Semrush
En términos simples, multiplica la tasa de clics promedio estimada por el volumen de búsqueda promedio estimado para ese término de búsqueda. No es un número exacto, pero te da algo con lo que trabajar.
Entonces, un sitio con una página clasificada en el número 1 para una palabra clave específica obtendrá una mayor cantidad de tráfico que una página clasificada en el número 8. Luego, Semrush observa cuántas personas están buscando esa palabra clave y calcula cuántas de esas personas es probable que haga clic en el primer resultado, el segundo resultado y así sucesivamente.
Más del 25% de los buscadores hacen clic en el primer resultado de un motor de búsqueda, ¡por eso estamos tan obsesionados con ayudarlo a llegar a la cima de Google!
A partir de esta descripción general, podemos ver que no es probable que All Natural Pet esté publicando anuncios pagados y tiene 375 vínculos de retroceso de 70 sitios web diferentes.
También podemos ver las principales palabras clave y frases para las que se clasifican, ¡muy útil para nuestra investigación de palabras clave!
Las principales palabras clave orgánicas para el sitio web de All Natural Pet
Esto incluye información sobre la frecuencia con la que se buscan estas palabras clave (volumen) y cuánto cuesta el clic promedio para los anuncios que se ejecutan en estas palabras clave (CPC).
Varios de los competidores orgánicos de All Natural Pet
También podemos ver los principales competidores orgánicos del sitio. Estos pueden ser diferentes a los competidores identificados fuera de línea, o incluso a los identificados en la búsqueda.
Más información de Semrush
También hay una gran cantidad de información sobre los vínculos de retroceso, incluido el texto de anclaje más utilizado y los sitios que vinculan (dominios de referencia).
Toda esta información que vemos es solo la vista de la competencia. Si eres el propietario del sitio web e inicias sesión en Semrush* con detalles adicionales, podrás obtener aún más información.
Ahora que hemos echado un vistazo a " nuestro " negocio, por ejemplo, por supuesto, tenemos un punto de referencia para trabajar cuando miramos a nuestros competidores.
Con ese punto de referencia en su lugar, podemos comenzar a realizar un análisis de la competencia de SEO.
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Paso 3: identifica a tus competidores
Como se mencionó anteriormente, tendrá competidores comerciales , que se parecen más a sus competidores "fuera de línea", y tendrá competidores en línea .
Sus competidores comerciales son aquellos que venden las mismas cosas que usted , por lo que en este caso, sería cualquiera que venda productos naturales para mascotas.
Puede encontrar a sus competidores en línea escribiendo una de sus palabras clave de enfoque y viendo quién más aparece en esos resultados.
Ignoraremos los anuncios por ahora, pero es bueno ver qué tipo de anuncios se ejecutan para diferentes búsquedas.
Resultados de búsqueda de Google para "productos naturales para mascotas"
Comience por hacer una lista tanto de su negocio como de sus competidores en línea , usando su conocimiento de la industria y los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave más importantes. Sugerimos elegir de 2 a 5 de sus competidores comerciales y en línea más fuertes.
Paso 4: descripción general de la competencia
Ahora que tiene una lista de competidores, echemos un vistazo más profundo a su SEO.
A modo de ejemplo, utilizaremos The Natural Pet Store para este análisis SEO de la competencia.
La página de inicio de la mascota natural
Podemos ver que se estima que nuestro competidor recibe 9.000 visitantes al mes. Tienen 1.300 vínculos de retroceso de casi 300 sitios web diferentes.
Como no parece que reciban tráfico de anuncios pagos (según Semrush, han tenido 5 visitantes de anuncios, lo que probablemente sea un error), podemos suponer que sus 9000 visitantes mensuales provienen de la búsqueda orgánica y, potencialmente , de las redes sociales. .
Captura de pantalla de la descripción general del dominio de The Natural Pet Store
Veamos qué palabras clave y frases están ayudando a este competidor a obtener tráfico de búsqueda.
Palabras clave orgánicas para The Natural Pet Store
A partir de estos datos, se estima que el término de búsqueda " golosinas naturales para perros " es responsable del 34,64 % del tráfico de The Natural Pet Store. Como se discutió anteriormente, esto se basa en su posición número 1 en Google para esa palabra clave, así como en la cantidad de búsquedas de ese término en Google.
Podemos ver que están clasificados en la posición 11 para " tienda de mascotas cerca de mí ". Este es un término de búsqueda que se estima que obtiene alrededor de 18k búsquedas por mes, pero debido a que The Natural Pet Store está posicionado para el término en la página dos de Google, solo obtienen alrededor del 9% de su tráfico de este término, a pesar de que tiene un alto volumen de búsqueda.
Esto también podría deberse a que The Natural Pet Store no tiene tiendas físicas, y cualquier persona que busque una tienda de mascotas cerca de ellos probablemente no encontrará lo que busca en el sitio web de The Natural Pet Store.
Según Semrush, esta es su segunda palabra clave de mayor valor , a pesar de que la intención de búsqueda no es del todo correcta.
Eso significa que podemos evitar cometer el mismo error y centrarnos en palabras clave de alto valor que tienen una mejor intención de búsqueda.
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Paso 5: análisis del contenido de la competencia
Semrush* también nos muestra qué páginas están clasificadas para cada palabra clave. Esto es importante ya que queremos saber qué tipo de contenido los está ayudando a posicionarse alto. Este contenido influirá en nuestra propia estrategia de contenido.
Posiciones de búsqueda orgánica en Semrush
La palabra clave más lucrativa de The Natural Pet Store, " golosinas naturales para perros ", también encaja perfectamente con nuestra marca. Si echamos un vistazo a la clasificación de la página para este término, podemos ver lo que Google considera una página útil para esta palabra clave.
Google ha decidido clasificar la página de categoría de The Natural Pet Store para " Golosinas naturales para perros " para esta búsqueda, lo cual tiene sentido. El título de la página es idéntico al término de búsqueda, lo que ayuda a Google a identificar de qué se trata la página.
La página "Golosinas naturales para perros" ocupa el primer lugar en la búsqueda "Golosinas naturales para perros"
Hay mucho texto en esta página, que también incluye contenido educativo sobre cómo usar las golosinas, para qué sirven y las diferentes opciones disponibles. Las páginas de las subcategorías se enumeran a continuación.
Esta página tiene una clasificación alta para varias palabras clave, según Semrush*, por lo que deben estar haciendo algo bien. Ahora podemos echar un vistazo a esta página y hacer una lista de los factores más importantes :
- El título de la página coincide estrechamente con la palabra clave
- Texto útil descriptivo
- Imágenes de subcategoría
El hecho de que la página de un competidor se vea de cierta manera no significa que la suya también lo necesite . Podrías agregar mejoras como:
- Mover parte del texto debajo de las imágenes de la subcategoría para que los visitantes no tengan que desplazarse para encontrar los productos.
- Usar enlaces internos a otras páginas del sitio web en el texto
- Usar imágenes personalizadas en lugar de fotos de archivo
Recuerda que escribir para humanos es tan importante, si no más , que escribir para SEO. Después de todo, los seres humanos reales son los que te comprarán.
Si desea incluir mucho texto para ayudar con el SEO, asegúrese de que no ocupe la mitad superior de la página.
Es probable que esto le dé una ventaja sobre sus competidores, ya que querrán pasar más tiempo en páginas de mejor apariencia y lo ayudará a mejorar esos resultados de búsqueda.
Paso 6 – Backlinking y enlaces internos
Los backlinks, y los enlaces internos que a menudo se pasan por alto, son una parte clave de cualquier estrategia de SEO, y puedes aprender mucho del perfil de backlinks de tu competidor, así como del tipo de enlaces internos que utilizan en su contenido.
Echemos un vistazo al perfil de backlinks de The Natural Pet Store.
Podemos ver a partir de estos datos que The Natural Pet Store tiene 1.300 enlaces a su sitio desde otros sitios web. Estos enlaces provienen de 299 dominios diferentes, lo que significa que algunos sitios web se han vinculado a ellos más de una vez.
También hay una sección que separa los tipos de backlinks en función de si son Follow, Nofollow, Sponsored o UGC.
¿Qué tienen de diferente los enlaces Follow, NoFollow, Sponsored y UGC?
Los enlaces de seguimiento son enlaces que se han agregado a un sitio web sin realizar cambios. A menudo se supone que estos enlaces se agregan ya que el sitio web del enlace confía en el dominio al que se vinculan.
Los enlaces NoFollow están etiquetados con la etiqueta Nofollow y se utilizan para indicarle a Google que no considere el dominio vinculado como confiable para el sitio web vinculado.
Las etiquetas patrocinadas se utilizan para indicar a Google cuándo se ha pagado el enlace a un dominio externo.
Las etiquetas UGC se utilizan para decirle a Google que el contenido en el que aparece el enlace ha sido producido por un usuario y no por el webmaster.
Debido a esto, los enlaces de seguimiento suelen tener más valor cuando se trata de Google, pero se trata más de cómo Google procesa y comprende el uso de los enlaces mientras analiza la web. No son definitivos para la clasificación de los motores de búsqueda, pero es bueno tenerlos en cuenta.
Entonces, ¿qué hay para ti?
Observar el perfil de backlinks de su competidor y prestar especial atención a los enlaces de "Seguir" le dará una idea de los tipos de sitios que también podrían enlazar con usted. Si crea mejor contenido que sus competidores, también puede presentarlo en el sitio como una mejor alternativa al contenido al que ya están vinculados.
También es una excelente manera de ver el tipo de contenido que funciona bien cuando se trata de obtener vínculos de retroceso, ¡así que inspírese en el contenido con muchos vínculos de retroceso de sus competidores siempre que pueda!
Pasos clave
¡Aquí hay un recordatorio de los pasos clave, así como algunos recursos para ayudarlo con su propio análisis SEO de la competencia!
Paso 1: identifique las palabras clave de destino
Puede comenzar este proceso con solo una palabra clave, pero si desea encontrar más, aquí es donde debe comenzar:
- Cómo elegir las palabras clave adecuadas para su contenido
- Cómo encontrar palabras clave de cola larga para aumentar la visibilidad de su sitio web
Paso 2: evaluación comparativa
Eche un vistazo a la posición actual de su sitio web en la industria para tener una idea de cómo será la mejora para usted. Le ayudará a establecer metas y los próximos pasos. Si obtiene mucho menos tráfico que el mejor, necesitará una estrategia diferente que si tiene niveles de tráfico muy similares. Ambos tienen sus propios desafíos.
- Guía para principiantes: cómo usar Google Analytics
- Cómo crear una estrategia de marketing digital
Paso 3: identifica a tus competidores
Puede identificar a sus competidores en línea mediante una simple búsqueda en Google de su palabra clave principal o mediante una herramienta como Semrush*. Estos pueden ser diferentes a los de sus competidores comerciales, los que le venden productos similares o iguales.
Paso 4: descripción general de la competencia
Al usar una herramienta como Semrush, puedes echar un vistazo de alto nivel a los análisis de tu competencia. Esto le dará una idea de la cantidad de tráfico que están recibiendo, así como de sus principales palabras clave, vínculos de retroceso y páginas de mayor rendimiento.
- Cómo verificar cuánto tráfico recibe un sitio web
Paso 5: análisis del contenido de la competencia
Eche un vistazo más de cerca a las páginas de mejor rendimiento de su competidor y vea por qué puede ser así. ¿Utilizan contenido rico en medios? ¿Es su contenido realmente útil? ¿Para qué palabras clave se clasifican estas páginas? ¿Qué crees que es innecesario en estas páginas? ¿De quién están recibiendo backlinks? ¿En qué puedes inspirarte?
Paso 6 – Backlinking y enlaces internos
Al observar los vínculos de retroceso que han recibido sus competidores para ciertos tipos de contenido, puede apuntar a crear un mejor contenido y buscar esos mismos vínculos de retroceso. Los enlaces internos siempre son útiles, y algo que hacer incluso si sus competidores no lo son, ¡solo asegúrese de no exagerar al hacer que su contenido sea ilegible debido a todos los hipervínculos!
- 17 formas de ganar 100 backlinks valiosos en 30 días
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