Cómo realizar un análisis SEO de la competencia (herramientas y ejemplos incluidos)

Quizás el aspecto más complejo de cualquier sitio web exitoso es la optimización de motores de búsqueda. Debido a su amplio alcance, ocasionalmente ocurren fallas. Una de las partes más vitales, pero a menudo descuidada, es el análisis de la competencia SEO .

La idea detrás del análisis SEO de la competencia

No se equivoque al pensar que el análisis SEO de la competencia se usa para crear conciencia de quién más está en el mismo mercado. Puede ayudar a identificar algunos competidores inesperados, pero como propietario de un sitio competitivo, sin duda ya estará al tanto de las mejores marcas en su nicho.

En cambio, el análisis competitivo de SEO tiene como objetivo ayudarlo a lograr sus objetivos de SEO aprovechando la información que puede aprender de los sitios de la competencia, como:

• cómo mejorar tu perfil de enlace
• palabras clave principales a las que se dirigen sus competidores
• en qué estrategias de marketing digital deberías centrarte
• mejor comprensión de lo que funciona y lo que no funciona en su nicho
• encontrar y capitalizar las debilidades de la competencia

Como con cualquier cosa relacionada con SEO, este análisis llevará tiempo y esfuerzo. Afortunadamente, el proceso se puede simplificar significativamente con la ayuda de algunas herramientas muy poderosas.

El primer paso en el análisis SEO de la competencia es seleccionar los sitios que desea analizar.

Encontrar los competidores adecuados

El análisis competitivo a menudo se realiza como parte de su estrategia de marketing de contenido o su estrategia de SEO. Como tal, en este punto, deberías haber hecho algunas bases básicas de SEO y tener una lista inicial de palabras clave para las que deseas clasificar.

Hay una serie de herramientas que puede utilizar para averiguar quién es la competencia. Si tiene un presupuesto limitado, comience con una simple búsqueda en Google. Simplemente escriba las palabras clave que desea orientar y observe qué sitios aparecen.

Si bien esto puede funcionar, es bastante rudimentario y puede presentar sus propios desafíos. Una mejor solución sería invertir en una herramienta como Ahrefs. Esta utilidad muy completa incluye lo que ellos llaman Keyword Explorer.

El explorador de palabras clave es una parte muy poderosa de Ahrefs que le brinda una gran cantidad de detalles relevantes. Por ejemplo, el volumen de búsqueda de palabras clave, el costo por clic (CPC) estimado en Google Adwords, las tasas de retorno (búsquedas repetidas de palabras clave), la dificultad de clasificar orgánicamente para una palabra clave específica e incluso el volumen de búsquedas por país. El último punto puede ser algo especialmente relevante para las empresas locales que atienden a clientes en regiones específicas.

Otro buen enfoque para encontrar competidores es, especialmente si está realizando un análisis de la competencia de SEO como parte de su estrategia de marketing de contenido, es hacer una lista de 15 o más competidores conocidos en su nicho y ejecutarla a través de las herramientas de SEO elegidas. Preseleccione 5 con mayor tráfico orgánico.

¿Por qué? Bueno, probablemente inviertan más en SEO y marketing de contenido, por lo que vale la pena analizarlos más. Si tienen buen tráfico orgánico, algo deben estar haciendo bien. Veamos qué es eso.

Realización del análisis SEO de la competencia

Con la lista de sus competidores en la mano, ahora es el momento de comenzar con su análisis. Esto se puede dividir en varios segmentos, cada uno de los cuales puede producir algunos resultados procesables.

1) Realizar un análisis técnico

Antes de sumergirse en la parte del contenido, eche un vistazo más de cerca a los detalles técnicos detrás de un sitio. Parte de la información tal vez pueda revelar por qué el sitio funciona bien o cómo aprovecha la tecnología en general.

Si bien no tiene que emular todos estos detalles, al menos pueden darle algunas ideas de áreas abiertas para mejorar. Espiar en el armario de un competidor es más fácil de lo que piensas.

Para una mirada muy rápida a lo que impulsa un sitio web, utilice algo como la herramienta WHSR. Simplemente escribiendo la URL de su competidor, la herramienta hará su trabajo y extraerá tantos detalles como sea posible, para presentárselos de manera simple y ordenada.

Algunas de las cosas que puede aprender incluyen la infraestructura en la que se ejecuta el sitio, scripts o aplicaciones web que pueden estar en juego, o incluso servicios de mejora como Cloudflare u otra red de entrega de contenido (CDN).

Aparte de esto, saber si otros sitios están usando utilidades como Matoto y Hotjar también puede ser útil. Matomo se enfoca en el análisis y puede proporcionar información más completa que está disponible a través de Google Analytics. Incluye palabras clave que, de otro modo, Google ocultaría.

Hotjar, por otro lado, es un indicador de que los competidores pueden estar usando mapas de calor. Les ayuda a mejorar sus esfuerzos de SEO al permitir una mejor comprensión de cómo los usuarios experimentan sus sitios.

Esas pueden ser herramientas que necesitará implementar más adelante para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de SEO.

2) Identificar y analizar el contenido de mayor rendimiento

Una vez que llegue a esta etapa, puede ser difícil continuar sin invertir en una herramienta sólida de investigación de SEO como Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest o Alexa. Si bien las interfaces pueden diferir, la mayoría de estas herramientas intentan ofrecer un conjunto similar de funciones de análisis de la competencia, algunas con más éxito que otras.

Tenemos acceso a Ahrefs, así que lo usaremos en nuestros ejemplos.

El ímpetu clave detrás de hacer este tipo de investigación es que le permite aprender de lo que están haciendo los competidores. Esto puede resultar en que se le abran más opciones. Por ejemplo, puede optar por buscar las mismas palabras clave aprovechando tipos o estructuras de contenido similares. Alternativamente, también puede decidir buscar palabras clave menos competitivas, enfocándose primero en las frutas más fáciles de alcanzar.

Hay tres escenarios principales que vale la pena analizar en este contexto:

1. el contenido con mejor rendimiento según la cantidad de backlinks que obtuvo
2. el continente con mejor desempeño basado en el volumen de tráfico orgánico que atrae
3. el contenido con mejor rendimiento según la cantidad de veces que se compartió

Encontrar páginas con más enlaces

Ahrefs > Páginas > Mejor por enlaces

Usando Ahrefs podemos filtrar y encontrar palabras clave sin marca en nuestro resultado de búsqueda. Por ejemplo, en la sección "Mejor por enlaces" podemos excluir "Lowes" como palabra clave junto con cualquier valor inferior a 30 en Dificultad de palabra clave (KD).

El resultado demuestra que "brasero de gas, herramientas de kobalto, aislamiento de espuma" son algunos de los términos de búsqueda de alto volumen y baja competencia. Al mismo tiempo, se mostrarán los enlaces de la página correspondiente, para que pueda consultar fácilmente el contenido exacto creado.

Este análisis puede mostrarle qué tipo de contenido atrae la mayoría de los enlaces, si sus competidores están ejecutando grandes campañas de marketing de contenido y darle una pista de qué estrategias de creación de enlaces podrían estar usando (aunque para eso tendrá que profundizar en su perfil de backlinks). ).

Encontrar páginas que atraigan la mayor parte del tráfico orgánico

Ahrefs > Resumen > Páginas principales 2.0

La misma línea de pensamiento discutida anteriormente también puede seguirse a lo largo de diferentes tangentes. La opción de encontrar las mejores páginas en Ahrefs es una forma mucho más directa de identificar las páginas con más tráfico orgánico en los sitios de la competencia.

Además de mirar el contenido en sí mismo, también debe mirar más de cerca qué palabras clave generan la mayor cantidad de tráfico. Una pieza de contenido puede clasificarse para docenas de palabras clave diferentes, por lo que profundizar en ellas puede darle una mejor idea de qué palabras clave obtienen la mayor cantidad de clics.

Encontrar contenido con la mayor cantidad de acciones en las redes sociales

Ahrefs > Resumen > Páginas > Contenido principal

Aparte de las palabras clave, otra vía útil de búsqueda puede ser encontrar contenido que se comparta mucho en las redes sociales, lo que puede hacer con una herramienta como Buzzsumo. Si bien el peso exacto en SEO no está claro, la actividad social definitivamente juega un papel de identificación para el contenido y siempre es bueno saber cuáles son los temas populares en la industria.

3) Busque lagunas de contenido

La idea detrás del análisis de la brecha de contenido es identificar las palabras clave para las que sus competidores están clasificados y que aún no están cubriendo en su sitio web (o simplemente para las que están muy mal clasificados). Es otra cosa que se puede realizar fácilmente usando Ahrefs:

El análisis de brechas de contenido es una excelente manera de ayudarlo a escalar su producción de contenido y su estrategia de SEO en la dirección correcta.

En pocas palabras, el análisis de brechas de contenido lo ayuda a:

• ver qué contenido falta en su inventario
• ayudarle a identificar las palabras clave en las que debería centrarse
• verifique dos veces si hay algunas palabras clave que todos se están perdiendo

4) Analizar el gasto publicitario de la competencia

La mayoría de la gente asume que debido a que construimos contenido para las clasificaciones de búsqueda, el elemento de la clasificación paga realmente no tiene en cuenta. Sin embargo, en un ámbito más orientado a los negocios, la publicidad es simplemente parte de la mayoría de las actividades de marketing organizacional.

Nuevamente, esto es algo para lo que hay muchas herramientas disponibles. Una de las marcas con las que estará familiarizado en este punto es Ahrefs, pero otras como SpyFU y SEMrush también están bien, siempre que se sienta cómodo usándolas.

Las palabras clave en las que gastan sus competidores son una buena pista de qué palabras clave vale la pena orientar. Hay tres cosas que puede hacer con esta información:

1. renuncia a la palabra clave si crees que no puedes competir por ella
2. cree sus propias campañas pagas para palabras clave identificadas
3. construya su estrategia de contenido y SEO en torno a esas palabras clave e intente clasificarlas orgánicamente

Pensamientos finales

Como probablemente ya sepa, el análisis de la competencia es una gran parte de sus esfuerzos de SEO. Si planea hacer crecer su negocio aumentando la cantidad de clientes potenciales y clientes que lo encuentran a través de la búsqueda orgánica, el análisis competitivo debe ser algo que realice anualmente y sirva como uno de los componentes básicos de sus estrategias de contenido y SEO.

Este artículo ha sido enviado por un autor invitado.

Jerry Low es un geek, padre y fundador de HostScore y Web Hosting Secret Revealed.