Los mayores cambios de SEO en 2020 que necesita saber
Publicado: 2020-12-21¿Cuáles fueron los mayores cambios de SEO en 2020 y qué impacto tuvieron? Los expertos de Exposure Ninja comparten sus puntos de vista.
Han sido los años más extraños y extremadamente desafiantes en casi todas las áreas de nuestras vidas, incluido el trabajo. En un momento estábamos felices (o quizás no) trabajando y al siguiente, todo estaba cerrado y la economía global se detuvo.
La pandemia obligó a las empresas a idear formas innovadoras de operar y mantenerse en el negocio, mientras que otras, principalmente aquellas que dependen de la afluencia en persona, no pudieron hacer mucho más que esperar.
De repente, las empresas y organizaciones que nunca soñaron que podrían, o deberían, trabajar de forma remota estaban haciendo precisamente eso, y muchas estaban prosperando. Significaba que el ámbito digital se volvió más vital que nunca, incluso para las empresas físicas cerradas que podían seguir operando tomando pedidos a través de sus sitios web.
Todo esto hizo que la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing digital también fueran más esenciales. Porque en el mercado en línea abarrotado y altamente competitivo, debe hacer todo lo posible no solo para sobresalir de sus rivales y ser visto, sino también para estar muy por delante.
Dado que el SEO, al igual que muchos aspectos de la vida digital, cambia y evoluciona constantemente, la implementación de nuevos desarrollos y el abandono de prácticas antiguas pueden marcar la diferencia entre el progreso real y el estancamiento o incluso retroceder y ver caer las conversiones y las ventas en línea.
Los magos SEO de Exposure Ninja monitorean constantemente qué están haciendo los motores de búsqueda, qué implementaciones están planeando y qué puede significar para nuestros clientes. Aquí, algunos de nuestros expertos analizan los cambios de SEO en 2020 y el impacto que pueden haber tenido.
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Una descripción general de los cambios de SEO en 2020
Comportamiento vinculado a la pandemia, UGC y contenido patrocinado, búsqueda por voz
El fundador y jefe Ninja de Exposure, Tim Cameron-Kitchen, nos dijo que los cambios de SEO más significativos en 2020 no giraron en torno a la tecnología sino al comportamiento de las personas , ya que la pandemia significó nuevas formas de hacer y obtener cosas. Algunas empresas, dijo, estaban mejor posicionadas para aprovechar los cambios tumultuosos y repentinos, mientras que otras fracasaron.
“ El más grande en realidad no tuvo nada que ver con algoritmos o sitios web, sino con el comportamiento de los usuarios como resultado de la pandemia y el confinamiento: grandes cambios en el volumen de búsqueda de términos relacionados con el confinamiento, ya sea fitness, matrícula en el hogar o términos financieros y también cambios en el uso de dispositivos. dijo Tim.
“ A medida que el mundo lidiaba con estas tendencias casi de la noche a la mañana, realmente pudimos ver quién podía cambiar su estrategia de marketing digital y asegurarnos de que pudieran capitalizar cualquier impacto positivo. ”
People Power : el comportamiento impulsó el mayor cambio de SEO en 2020, dice el jefe de Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen .
¿Qué pasa con los cambios tecnológicos durante el año? ¿Hubo actualizaciones significativas de SEO en 2020 que podrían afectar a las empresas, de manera negativa o positiva? Tim señaló los cambios que hizo Google en la forma en que trata el contenido generado por el usuario (UGC) y los enlaces patrocinados o pagados por empresas para mejorar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
En marzo, Google realizó uno de los mayores cambios de SEO en 2020. El motor de búsqueda dominante en el mundo, que controla más del 88% del mercado de búsqueda global, dijo que ya no ignoraría UGC o enlaces de contenido patrocinado, o no seguiría, sino que usaría como una pista de lo que tratan el enlace y el contenido. Aunque Tim dijo que la importancia de este cambio no se debió a que " marcó una diferencia, sino a que muestra la intención de Google ".
Tim explicó que el “ impacto aún no se ha sentido, y existe el argumento de que simplemente están entrenando a los algoritmos para que reconozcan cómo se ve el contenido patrocinado y generado por el usuario, para que pueda ignorarse más fácilmente cuando no se marque en el futuro. . Quién sabe, pero es interesante ver a Google tratando de controlar finalmente el panorama del contenido patrocinado. ”
Pero, dijo Tim, esto todavía era una especie de área gris y no siempre era posible saber quién estaba jugando con estas nuevas reglas de SEO.
“ Se siente como un enorme elefante en la habitación y una situación en la que ni los editores ni los compradores tienen ningún incentivo para 'entregarse' y revelar el acuerdo a Google. Entonces, dado que esperamos que el uso de los nuevos atributos se mantenga bajo, esperamos con gran expectación para ver cuál es el próximo movimiento de Google. ”
¿Qué no sucedió con las actualizaciones de SEO en 2020? Las predicciones de que la búsqueda por voz volvería a ser grande fracasaron.
“ El cambio más grande en 2020 fue, como predijimos el año pasado, la continua irrelevancia de la búsqueda por voz para la gran mayoría de las empresas”, dijo Tim. “Sí, la cantidad de búsquedas por voz puede ser grande, pero son principalmente funcionales y todavía hay muy pocas oportunidades para descubrir productos o servicios. Si la voz alguna vez será la próxima gran cosa que siempre ha prometido es otra historia. ”
Actualizaciones de SEO 2020: ¿La búsqueda pierde su voz?
El gurú residente de SEO de Exposure Ninja, Andy Tuxford, que dirige nuestro departamento de SEO, miró con ojo de acero las actualizaciones de SEO en 2020 y también aterrizó en la búsqueda por voz que no logró captar durante el año. Señaló la confianza como uno de los problemas en la búsqueda en línea al hablar con un asistente virtual.
“ Esto ha estado en las tendencias de SEO durante un tiempo, al menos desde que he sido un SEO, y no creo que sea tan grande o que crezca tanto como muchos predicen, pero ha ido creciendo”, dijo. nos dijo.
“ El punto principal que le impide dominar el mundo (del SEO) es que es simplemente basura para eCom: ¿confiaría en la búsqueda por voz para encontrar el producto que desea? ¿O quieres ver y elegir el producto tú mismo? Si desea una nueva silla de oficina, un mouse o una tetera, ¿confiaría en la búsqueda por voz para obtener la adecuada para usted diciendo: 'Alexa/Google, pídeme un...'?
“ Se está volviendo más importante, y espero que continúe el próximo año, para el SEO local, pero para eCom y muchas empresas, no tanto. ”
¿Unidad en la diversidad? El jefe de SEO de Exposure Ninja, Andy Tuxford, dijo que debido a un cambio de Google en 2020, los jugadores más pequeños ahora tienen más posibilidades de llegar más arriba en los SERP.
Las selecciones de Andy para las principales actualizaciones de SEO en 2020 son:
- Actualización de diversidad : “ Técnicamente, fue a fines de 2019, pero el cambio de Google para limitar la cantidad de resultados que puede tener un solo sitio por SERP fue bastante grande. Abrió muchos SERP que estaban completamente dominados por unos pocos gigantes de nicho. Anteriormente, no era raro ver un solo sitio con cinco o seis posiciones en los resultados de una sola búsqueda, pero con la actualización de diversidad que se ha limitado a uno o dos, deja más espacio para que otros jugadores se clasifiquen. ”
- BERT — “ Ha sido un poco más un fiasco que una explosión. No lo digo porque no es efectivo, pero el impacto que ha tenido ha sido un poco subestimado. En pocas palabras, BERT ayuda a Google a comprender mejor el uso del lenguaje natural; pero en términos de impacto para los usuarios, no creo que muchos hayan notado mucha diferencia. ”
- Impacto del coronavirus : “COVID-19 ha empujado a muchas empresas a competir con más fuerza en el espacio digital. Hemos visto un aumento en los negocios de eCom, incluidas las búsquedas de Shopify que superan a las de WordPress, lo que sugiere que Shopify podría ser, o pronto será, una plataforma más popular. En Google Trends, Shopify superó a WP en los EE. UU. en abril (consulte el gráfico de tendencias de datos en vivo a continuación, para los Estados Unidos). El Reino Unido se está quedando un poco atrás, pero Shopify ha cerrado significativamente la brecha. Las tendencias dan popularidad relativa, no volúmenes de búsqueda absolutos”.
- Respuesta de Google al coronavirus : “ Incluye actualizaciones en vivo de “ocupación”, para que pueda ver qué tan ocupada está una ubicación antes de ir e información de seguridad sobre el coronavirus en las listas de Google My Business, que es importante para locales. ”
- Actualizaciones de Google : “ Los fragmentos destacados ahora lo llevan a su lugar en la página. Cuando haces clic en un fragmento destacado, ahora no solo te lleva a la página en la que se encuentra, sino que se desplaza automáticamente hasta el lugar donde se encuentra el fragmento destacado y lo resalta ” (ver más abajo).
Ejemplo de un fragmento de función vinculado
- Actualizaciones de IA : “ Google actualizó su IA con un montón de cambios, incluida una mejor comprensión de las palabras mal escritas, pudiendo clasificar pasajes individuales (no solo páginas) y subtemas. ”
- Experiencia de la página : " Si bien aún no se ha presentado, Google anunció las próximas métricas de experiencia de la página que llegarán en mayo de 2021 ".
Rey del contenido : nuestro gerente de marketing de contenido, Luke Nicholson, predice una mayor demanda de contenido de alto nivel en 2021.
El jefe de marketing de contenido de Exposure Ninja, Luke Nicholson, también intervino en los cambios de SEO en 2020 y dijo que el contenido de alta calidad sería más importante que nunca, a medida que más empresas y organizaciones se dieran cuenta de lo vital que es el espacio digital para su supervivencia.
Habrá “ una mayor competencia para crear contenido de alto nivel para todo tipo de palabras clave objetivo, con agencias de marketing y empresas mejorando en la creación de contenido valioso para el usuario y los motores de búsqueda recompensando mejor este contenido ”, dijo.
“ El tipo de contenido que debe crear para clasificarse para una palabra clave competitiva en 2021 está en una liga completamente diferente al contenido que podría clasificarse para esa palabra clave en 2012. No se trata solo de formatos de medios como video e imágenes, aunque eso puede ayuda. Se trata en gran medida de crear contenido de nivel experto que realmente responda a la intención del buscador en detalle. ”
Y puede haber muchas oficinas de agencias de marketing digital vacías debido a la pandemia y el confinamiento. “ Las agencias de SEO se han trasladado en gran medida al trabajo remoto en lugar del basado en la ubicación, y muchas de estas agencias nunca volverán a la oficina. Esto podría tener un profundo impacto en la cantidad de empresas que interactúan con su agencia de marketing digital. El sistema completamente remoto de Exposure Ninja ha pasado de ser la excepción a ser la norma”, explicó Luke.
Luke estuvo de acuerdo en que el aumento anunciado en la popularidad de la búsqueda por voz en 2020 fue la tendencia negativa más grande del año: “ La búsqueda por voz no ha tenido el impacto que muchos hubieran previsto. ”
Cambio a compras en línea, anuncios sociales en 2020
¿Qué pasa con la búsqueda paga como Pay-Per-Click (PPC) en 2020? ¿Tuvo algún impacto en el SEO, o fue al revés? Es posible que algunas empresas hayan reducido su SEO a favor de PPC durante 2020, para ganar audiencia y clientes rápidamente. Nuestra jefa de PPC, Lizzie Cross, dijo que, como era de esperar, las compras en línea fueron grandes durante el año.
So Social : La jefa de PPC de Exposure Ninja, Lizzie Cross, dice que más empresas gastaron en publicidad en redes sociales en 2020.
“ Creo que lo más importante que hemos visto este año es el cambio hacia el comercio electrónico, que supongo que es de esperar. Y las campañas de Google Shopping suelen ser la forma más rápida y eficaz de promocionar productos de comercio electrónico en línea ”, nos dijo.
“ La intención de compra es muy alta en estas campañas y, por lo tanto, es más fácil lograr una buena cantidad de ventas”, agregó Lizzie.
Lizzie también notó que su departamento vio un cambio considerable hacia la publicidad en las redes sociales, especialmente en Facebook e Instagram. “ Supongo que con más personas sentadas en casa navegando, es fácil suponer que estos serán útiles para orientar los productos a las audiencias correctas ”, dijo.
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