Girls 'Round Here: Comenzando desde cero con SEO

Entonces, ¿crees que sabes cómo SEO?

Serie de tres partes: Parte 1

Una de las cosas más comunes que escucho de los nuevos clientes de SEO es alguna variación de 'No sé muy bien qué es SEO'. Solo sé que lo necesito. Esa es una reacción común para los comerciantes de comercio electrónico porque las plataformas de comercio electrónico, los autónomos y las agencias, y los bloggers como yo, utilizan todo el tiempo el acrónimo SEO (Search Engine Optimization), pero rara vez alguien se toma el tiempo para detenerse en medio de su tono y explicar lo que significan. Esa desconexión inicial puede generar mucha confusión cuando se trata de comunicar de manera efectiva qué es exactamente lo que hacemos cuando trabajamos en SEO de comercio electrónico.

En esta serie, esperamos reparar esa desconexión. Al contar tres historias sobre tres clientes, uno nuevo en el proceso de SEO, uno que trabaja con nosotros el tiempo suficiente para ver la tracción y los resultados, y uno que ha estado trabajando en actividades de SEO durante años, esta serie tiene como objetivo educar a los propietarios de negocios de comercio electrónico sobre lo que debe esperar de una campaña de SEO profesional. Lo que se considera y realiza mes a mes, y lo que se espera que el cliente aporte al esfuerzo. Comenzaremos con uno de nuestros clientes más nuevos, Ben Alford en Girls 'Round Here.

El proceso

“Estaba mirando una búsqueda en Google sobre cómo hacer SEO”, me dijo Ben cuando le pregunté cómo encontró 1Digital Agency. Su sitio vende ropa y accesorios de marca comercializados para mujeres que viven en el sur. La tienda estaba en BigCommerce, en una plantilla gratuita, y tenía problemas para que se notara. Nunca antes había realizado marketing digital para el sitio y se puso en contacto con nosotros porque había oído hablar de SEO y obtuvimos una clasificación alta en términos relacionados con SEO de comercio electrónico (el resultado de un trabajo de SEO bastante efectivo, si lo digo yo mismo).

Cuando alguien nos contacta por primera vez, una de nuestras primeras prioridades es establecer correctamente sus expectativas. El SEO no es una solución rápida para sus problemas de tráfico. Es un proceso largo de construir lentamente la confianza de Google hasta que consideren adecuado clasificar su sitio de manera más favorable. Esta confianza se construye de varias maneras que abordaremos a lo largo de esta serie. Baste decir por ahora que hay muchos trabajadores independientes y agencias que intentarán vender SEO como una forma fácil de cambiar su negocio. Esto no es cierto, y eso es algo que establecemos con cada nuevo cliente. “No entré con ninguna expectativa. Simplemente sabía que las clasificaciones de Google eran importantes”, dijo Ben. Pero mientras hablaba con nuestro equipo de ventas, “me dieron expectativas realistas. No me prometieron el mundo”, me dijo.

Un proyecto de SEO comienza con una serie de reuniones para poner al cliente al tanto de lo que haremos y obtener su aprobación sobre la estrategia que seleccionamos. En estas reuniones, llevaremos a un nuevo cliente a través de su espacio de trabajo de gestión de proyectos, donde puede comunicarse con nuestro equipo, su tablero de SEO, donde puede realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña y nuestra lista inicial de palabras clave. La lista de palabras clave se convierte en la piedra angular de un proyecto de SEO. Informa el contenido que creamos, la optimización del sitio que hacemos y, finalmente, los términos de búsqueda para los que se clasificará el cliente. Por lo tanto, queremos estar absolutamente seguros de que estos términos son objetivos realistas y relevantes para el negocio del cliente.

Qué causa los resultados

Este proceso inicial no solo nos brinda la oportunidad de familiarizarnos con el negocio de un cliente, sino que también nos brinda la oportunidad de educar a nuestros clientes que son nuevos en SEO sobre cómo funciona el proceso. “Pensé que era muy bueno e informativo”, dijo Ben. “Eso realmente ayuda a tu confianza cuando buscas invertir dinero en algo que no puedes ver”.

Si bien Ben tiene razón en parte, gran parte de los resultados del trabajo de SEO sucede dentro del algoritmo de clasificación de Google del que no estamos al tanto, sin duda puede ver el trabajo de SEO a medida que pasa el tiempo. Una de las principales cosas que un nuevo cliente de SEO puede esperar ver es el contenido. El contenido nos ayuda a demostrarle a Google que usted es: 1. Un editor confiable de información valiosa, y 2. Una autoridad en el tema que desea clasificar. Aquí es donde se requerirá que el cliente participe más durante una campaña de SEO. Queremos que lea su contenido y se asegure de que represente sus productos y su marca correctamente. Incluso como cliente nuevo, Ben está realmente encantado con la calidad del contenido que ha estado leyendo hasta ahora. "Esa es probablemente la mejor parte", me dijo. “Entré en esto pensando que iba a tener que hacer mucho más. Natalie me escuchó muy bien e investigó. Todo lo que ustedes están publicando está en línea”.

¿Se ha avanzado? Echar un vistazo…

Hasta ahora, los resultados de Girls 'Round Here han superado nuestras expectativas para un cliente de SEO por primera vez. Ben comenzó apuntando a 20 términos de búsqueda para mejorar las clasificaciones, nuestra cantidad mínima para clientes iniciales. Dentro de los primeros 3 meses de trabajo de SEO, cada una de las 20 palabras clave de nuestra lista se posicionó en la primera página de Google. Siete palabras clave incluso han llegado a la primera posición.

Puede notar que algunas de las palabras clave anteriores se enumeran como palabras clave secundarias. En muchos casos, una mejora notable en la clasificación de algunas palabras clave también tendrá un efecto de salpicadura. La autoridad creada por la buena clasificación de los términos de búsqueda que apuntamos ha provocado que las palabras clave relacionadas también aumenten en las clasificaciones. En el caso de Ben, hemos visto subir siete frases adicionales a la primera página de Google como resultado de esta campaña, y tres de esas siete llegaron a la primera posición.

Una mejora en la clasificación en sí misma no hace que una campaña de marketing SEO sea exitosa. Con una mejora en las posiciones de búsqueda orgánica, esperamos traer a nuestros clientes más tráfico de fuentes orgánicas y exponer el sitio a nuevos visitantes a los que el cliente no habría podido llegar de otra manera. Con el objetivo final, por supuesto, de que los clientes vean más transacciones a partir del aumento del tráfico orgánico.

Un aumento en el tráfico

Para Girls 'Round Here, hemos visto un aumento del 43,15 % en el tráfico orgánico en los primeros tres meses de la campaña y un aumento del 48,85 % en los visitantes nuevos al sitio durante el mismo período de tiempo. En los últimos tres meses, las transacciones de tráfico orgánico en el sitio Girls 'Round Here han aumentado un 8,94 %.

Sería negligente si no mencionara que si bien los resultados de Ben son lo que siempre buscamos cuando emprendemos una nueva campaña de SEO, son atípicos. Muchas campañas luchan duro durante mucho más tiempo antes de que comiencen a ver tracción en sus clasificaciones, y más tiempo antes de llegar a la primera página. Dependerá en gran medida de cosas que están fuera de nuestro control y fuera de su control. La competitividad de su industria y la cantidad de tiempo, energía y dinero que sus competidores dedican al trabajo de SEO será un factor importante que está fuera de nuestras manos, pero las actividades que hacemos para SEO constituyen un proceso que ha sido probado tiempo y otra vez. Dado el tiempo suficiente, incluso en las industrias más difíciles con los sitios más nuevos, las clasificaciones eventualmente mejorarán.

“Déjelo en manos de los profesionales”, me dijo Ben cuando le pregunté qué consejo le daría a un comerciante de comercio electrónico que esté considerando hacer marketing SEO por primera vez. “Cuando piensas en el tiempo que me hubiera llevado aprender a hacer esto, es un mejor uso del tiempo entrevistar a empresas y encontrar a alguien en quien confíes”. En 1Digital Hemos perfeccionado nuestro proceso para que podamos ser esos profesionales en los que los dueños de negocios pueden confiar para proporcionar SEO de comercio electrónico de buena calidad. Pero más que eso, también estamos comprometidos a educar a nuestros clientes sobre el proceso de SEO para que puedan convertirse en socios más involucrados y efectivos en su propio marketing digital. Ese es el punto de esta serie. Espero que esta entrega le haya brindado una pequeña idea de lo que es ser un nuevo cliente de SEO. Continúe leyendo el siguiente artículo de la serie para obtener una instantánea de la vida de un cliente que ha estado haciendo SEO durante un tiempo más y puede comenzar a ver algunos de los efectos a largo plazo de la actividad de SEO sostenida. Hasta entonces, cualquier pregunta específica sobre SEO o cualquier tipo de marketing digital de comercio electrónico puede responderse siempre que se comunique con los profesionales. Si está considerando comenzar a invertir en marketing SEO de comercio electrónico, no hay mejor momento para comenzar que el presente y los comerciantes de comercio electrónico más serios comienzan con 1Digital .

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