Gator Chef: veteranos en el mundo de la optimización

Entonces, ¿crees que sabes cómo SEO?

Serie de tres partes: Parte 2

Para la segunda entrega de nuestra serie de estudios de casos de SEO de tres partes, le presentamos Gator Chef. Gator Chef es un vendedor en línea de equipos y suministros para restaurantes comerciales nuevos y usados. En 2016, Gator Chef contactó a 1Digital Agency después de encontrarnos en la página de socios preferidos de Volusion. Lo que necesitaban era una agencia digital que los ayudara con el diseño y el desarrollo. Eligieron una de nuestras plantillas de diseño, que luego se personalizó para satisfacer sus necesidades.

Menos de un año después, Gator Chef contactó a 1Digital sobre ayuda con su SEO. Cuando empezaron a trabajar en él, tenían a alguien interno dedicado al SEO. Eventualmente, se quedaron cortos de personal y no pudieron manejar el SEO por sí mismos. Entonces, comenzaron a buscar externalizar su trabajo de SEO.

Investigaron un poco en línea y buscaron varias agencias que pudieran ayudar, y finalmente se decidieron por 1Digital Agency para su equipo de SEO. "Dado que habíamos construido una relación y el proyecto de plantilla salió bien", dijo Joe, nuestro líder de SEO en Gator Chef, "eso ayudó en nuestro proceso de toma de decisiones".

El proceso: al comienzo de la campaña

Cada vez que comenzamos una campaña de SEO de comercio electrónico con un nuevo cliente, nos gusta dejar en claro desde el principio que el SEO no es un tipo de proyecto único. El SEO es un proyecto continuo que requiere tiempo y paciencia para que funcione como debería.

Tan pronto como nos asociamos con un cliente, inmediatamente le pedimos que complete un Cuestionario de SEO. Después de recibir el Cuestionario de SEO, llevamos a cabo un proceso de selección de palabras clave. Tan pronto como hayamos hecho nuestra lista, programamos una llamada inicial con nuestro equipo y el cliente donde revisamos nuestra lista de palabras clave. Una vez que hayamos finalizado la lista, estamos listos para comenzar la campaña. Comenzamos optimizando el back-end de su sitio web y luego pasamos a crear contenido.

Cuando hablé con Joe en Gator Chef y le pregunté sobre la calidad de nuestro contenido, dijo: “Es una escritura de muy buena calidad. Incluso cuando teníamos una persona dedicada a hacerlo antes, no sé si estaba tan estructurado como ustedes lo están haciendo. En cuanto a la efectividad, ustedes fueron muy efectivos en cuanto a técnica y estilo de escritura”.

Otra cosa que hacemos en 1Digital estamos orgullosos es el hecho de que somos muy transparentes. Nos gusta mantener a nuestros clientes al tanto e informados para que no solo podamos construir campañas exitosas, sino también relaciones exitosas.

Una de las formas en que hacemos esto para nuestras campañas de SEO es con nuestros informes de proyectos de SEO, que creamos y compartimos con cada cliente. En estos informes, incluimos una lista de las palabras clave finalizadas, la optimización de la página que se realizó en el sitio y pestañas mensuales durante la duración de la campaña que enumeran cómo se usó el contenido externo y dónde se publicó. Esto permite que tanto el cliente como 1Digital para realizar un seguimiento de todo lo que sucede a lo largo de la campaña.

Otra forma en que hacemos esto es con reuniones mensuales de SEO con cada cliente. Durante estas reuniones, observamos el tablero de SEO del cliente y Google Analytics para rastrear las clasificaciones de cada palabra clave, el tráfico orgánico que llega al sitio y la consecución de objetivos. Comparamos los resultados mes a mes para ver dónde está mejorando el cliente y dónde necesita más trabajo. Después de los seis meses iniciales de cualquier campaña, analizamos cada palabra clave para ver dónde se encuentra el cliente y consideramos cambiar algunas palabras clave de menor volumen. Realizamos estos cambios en las palabras clave que creemos que el cliente no perderá en la clasificación, para comenzar a apuntar a palabras clave de mayor volumen que podrían generar más tráfico al sitio web y generar más ventas. Durante estas reuniones, también brindamos a los clientes la oportunidad de discutir lo que está sucediendo en su lado del negocio para que podamos combinar nuestros esfuerzos para crear los mejores resultados posibles.

Esto me lleva a…

Los Resultados – Mes 1

Antes de iniciar una campaña SEO con 1Digital , Joe en Gator Chef dijo: “Nuestro SEO no fue tan bueno como lo que estamos viendo hoy. No es tan extenso en cuanto al alcance a varios blogs y lugares donde publica fuera del sitio. No teníamos esta capacidad antes... 1Digital es más dedicado y estratégico. Coherente."

Cuando Gator Chef estaba haciendo su propio SEO, se enfocaba principalmente en canales de redes sociales como Facebook y Twitter y se concentraba en correcciones y mejoras en el sitio además de publicaciones de blog ocasionales. No estaban activos con ningún tipo de vínculo de retroceso y no produjeron contenido fuera del sitio que ayudaría con la creación de enlaces y llevaría el tráfico de regreso a su sitio web. Según Joe en Gator Chef, “teníamos algunas palabras clave generales que nos atraían, pero no estaban tan enfocadas o desglosadas. Éramos más genéricos y ahora estamos trabajando en una lista básica”.

Mirando el panel de SEO personalizado de Gator Chef, puedo comparar sus resultados de clasificación de palabras clave después del primer mes con cuando comenzaron SEO con 1Digital .

Esta primera imagen es el primer escaneo que se realizó. Solo les muestro un fragmento ya que la lista es larga; sin embargo, como puede ver, no están clasificados entre los 100 primeros para ninguna de las palabras clave específicas.

Esta segunda imagen compara los resultados después del primer mes de trabajo de SEO con cuando comenzaron. Dentro de solo un mes de trabajo de SEO realizado por 1Digital , Gator Chef ha pasado de no clasificarse en absoluto a clasificarse en la primera, segunda y tercera página de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google. Si observa más de cerca, verá que hay palabras clave principales y palabras clave secundarias en esa lista. Las palabras clave principales son las palabras clave específicas a las que Gator Chef ha decidido apuntar en función de la lista que 1Digital creado. Las palabras clave secundarias son palabras clave que subieron en las clasificaciones en relación con el trabajo realizado en las palabras clave principales.

Lo que pasa con el SEO es que, si bien lleva tiempo y esfuerzo llegar a donde quieres estar, verás resultados positivos si continúas por el buen camino y al tanto del trabajo. Además de los resultados positivos que verá con las palabras clave principales a las que se dirige, también comenzará a ver resultados para las palabras clave "secundarias" relacionadas, que solo serán beneficiosas para su campaña y no le costarán más tiempo.

Los Resultados – Mes 3

Ahora, echemos un vistazo a lo que vemos después del mes 3 de Gator Chef y 1Digital Asociación SEO.

En esta imagen, estoy comparando el mes 3 de trabajo de SEO con nuestro primer escaneo realizado en el que vimos que Gator Chef no estaba clasificado en absoluto. Como puede ver, la primera palabra clave no hizo cambios; sin embargo, mantuvo su ranking en el puesto número 4 en la primera página de Google. La segunda palabra clave cayó del número 8 al número 9. Algunas personas pueden ver esto y pensar que no se está trabajando lo suficiente para esta palabra clave. ¿Cómo podemos permitir que caiga? Es importante tener en cuenta que mientras nosotros en 1Digital estamos trabajando continuamente en esta palabra clave (y todas las demás), no somos los únicos. Gator Chef no es el único negocio en línea que vende utensilios de cocina comerciales y suministros para restaurantes. Tienen una serie de competidores que están haciendo lo mismo que nosotros, y mientras trabajamos en la clasificación de esta palabra clave, también lo hacen todos los demás. Este nivel de competencia es perfectamente normal y esperable, especialmente en la primera página donde todos en la industria compiten por un puesto.

Las palabras clave 3, 4 y 5 han hecho saltos significativos de 26 a 16, 12 a 1 (!) y 16 a 8. Bastante impresionante, si se me permite decirlo.

Los Resultados – Mes 6

Ahora las cosas empiezan a ponerse interesantes...

Esta imagen compara los resultados después de 6 meses de trabajo de SEO con nuestro escaneo inicial donde no estaban clasificados en absoluto.

Como puede ver, cada palabra clave principal ha mejorado en las clasificaciones. En las imágenes anteriores, es posible que incluso haya notado que la última palabra clave que ve en esas imágenes, "Alquiler de máquinas de hielo", no estaba clasificada en absoluto. Sin embargo, después del mes 6, Gator Chef ahora está clasificado en la tercera página de Google.

Google analitico

Además de simplemente realizar un seguimiento de la clasificación de palabras clave en nuestro panel de SEO, también echamos un vistazo a Google Analytics del cliente, donde observamos el tráfico resultante de la búsqueda orgánica y la consecución de objetivos. La finalización de la meta puede ser cualquier cosa. Puede ser el tiempo dedicado a una página, la cantidad de páginas visitadas, la cantidad de videos en los que se hizo clic y se miraron, suscribirse a un boletín informativo, agregar productos a un carrito de compras, etc. Si bien todos estos son importantes para evaluar el funcionamiento de un sitio web. y donde necesita mejorar, una de las cosas más importantes que nos gusta mirar son las conversiones.

Como con cualquier cosa en la vida cuando se trata de comprar, no hay garantía. El hecho de que alguien visite su sitio no significa que vaya a comprar algo y el hecho de que usted esté haciendo SEO no significa que sus ventas se vayan a disparar. Lo que hace el SEO es generar más conciencia sobre su negocio y su sitio web al clasificarlo más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Al obtener una clasificación más alta, está ganando tracción, convirtiéndose en una autoridad en su industria, ganando la confianza de Google y obteniendo una ventaja sobre sus competidores.

En las imágenes a continuación, comparo las conversiones del mes de mayo de 2018 con el mes de mayo de 2017, cuando 1Digital comenzó a hacer SEO para Gator Chef.

Estoy comparando estos resultados para que pueda ver una diferencia de un año. En el gráfico superior, mayo de 2017 es la línea naranja y mayo de 2018 es la línea azul. Como puede ver, las líneas están cerca en algunas partes; sin embargo, en su mayor parte, las conversiones en 2018 son significativamente más altas que las conversiones en 2017. El mayor aumento ocurrió a mediados de mayo con 79 conversiones en 2017 y 208 en 2018; ¡eso es un aumento del 163,29%! En el gráfico inferior, puede ver que el gráfico en la parte superior incluye tres canales diferentes: búsqueda orgánica, directa y paga. Sin embargo, lo orgánico ocupa la mayor parte con casi un 78%.

Todo lo que les he mostrado en este blog es solo un fragmento de información. Gator Chef ha estado haciendo SEO de comercio electrónico con 1Digital durante más de dos años, por lo que hay mucha más información en la que podría entrar para mostrarle por qué es importante el SEO y qué puede hacer por su negocio.

Si está de acuerdo y quiere ver más resultados positivos para su negocio de comercio electrónico o quiere saber más sobre SEO y lo que podemos hacer por usted, comuníquese con nosotros y lo ayudaremos a llegar a donde quiere estar.

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