Mejores prácticas de SEO para páginas de destino pagas

Una página de destino cuidadosamente diseñada puede dar una primera impresión poderosa y convincente. Por otro lado, también es posible crear una página de aterrizaje que haga poco más que ocupar el ciberespacio. Entonces, ¿cómo se crea una página de destino que genere conversiones? La clave es incluir una combinación de lo que los motores de búsqueda quieren ver y lo que sus clientes necesitan ver.

¿Qué es SEO?

El SEO, u optimización de motores de búsqueda, consiste en crear o editar lo que hay en la página web para que sea más probable que se clasifique más alto en los motores de búsqueda. Por ejemplo, si vende soluciones de software como servicio (SaaS), su SEO se centrará en garantizar que su sitio aparezca en búsquedas de términos que incluyan palabras como "SaaS", "SaaS para [X negocio]", [X negocio ] software”, etc.

Un motor de búsqueda, como Google o Bing, busca cosas específicas mientras decide qué páginas mostrar cuando alguien ingresa una búsqueda. Cuando optimiza una página de destino para SEO, simplemente le está dando a Google lo que quiere. La buena noticia es que, en muchos casos, lo que les gusta a los motores de búsqueda está muy cerca de lo que les gusta a las personas, por lo que el contenido correcto puede atraer clientes y mantenerlos en su página de destino.

¿Las páginas de destino ayudan con el SEO?

¿Por qué deberías diseñar una landing page para SEO? Porque una página de destino de SEO es aquella que le da a los algoritmos de búsqueda exactamente lo que quieren ver. Esto da como resultado más visitantes de la página, más conversiones y más ingresos.

Las mejores páginas de aterrizaje para conversiones realizan dos trabajos:

• Atraen a los visitantes a su sitio al brindarles a los motores de búsqueda el contenido que desean ver.
• Brindan a los visitantes una combinación de información valiosa y más oportunidades de participación que los conectan con su marca y/u oferta.

¿Qué es la optimización de páginas de destino en SEO?

La optimización de la página de destino comienza con reconocer y aceptar lo que los motores de búsqueda quieren ver. Si bien siempre es posible encontrar un atajo digital, es mejor concentrarse en contenido de alta calidad. Esto es mejor que tratar de descubrir cómo engañar a Google para que piense que debería recomendar su página de destino a los clientes. En el pasado, las personas usaban técnicas como el relleno de palabras clave para generar más tráfico. Si bien funcionó durante un tiempo, degradó el contenido que recomendaba Google. Entonces, en poco tiempo, Google no solo se enteró de las tácticas, sino que también comenzó a penalizar a los sitios que las usaban.

Avance rápido hasta ahora, y muchas de las cosas que a Google le gusta ver, las personas también disfrutan. Mejor aún, hay varios tipos de contenido que agradan a los motores de búsqueda y que también son excelentes herramientas de ventas. Al centrarse en estos, puede obtener una clasificación más alta en Google. Aquí está cómo hacerlo:

Cómo crear las mejores páginas de destino para conversiones

Los elementos de una página de destino de alta conversión a menudo pueden funcionar muy bien con su estrategia de marketing y generación de clientes potenciales. Como regla básica, su página de destino debe:

• Sé directo. Deberías ir directo al grano. También es aconsejable mantener el mejor contenido en la mitad superior de la página para que los usuarios puedan verlo cuando abran la página por primera vez.
• Sé limpio. Manténgalo libre de desorden.
• Tener contenido consistente y de alta calidad. La consistencia del contenido es importante porque posiciona a su empresa como una fuente confiable de información o entretenimiento.

Independientemente de los ejemplos de páginas de destino de SEO que mires, todos tienden a tener los atributos anteriores. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas de SEO para páginas de destino y por qué funcionan. Puede usarlos para crear plantillas de página de destino que puede usar una y otra vez.

Elija las palabras clave correctas

Las palabras clave son importantes porque son un elemento clave de lo que buscan los motores de búsqueda, lo que las convierte en un componente esencial de las páginas de destino que generan conversiones en 2022. Al elegir las palabras clave adecuadas, hace que su página de destino sea una opción para los tipos de búsquedas de sus clientes. es probable que presenten. Esto se aplica incluso si está utilizando la búsqueda de pago para generar tráfico. Pero sin optimizar sus palabras clave, es muy probable que Google ni siquiera considere colocar su sitio en la primera, segunda o incluso en la tercera página.

Esto se debe a que Google tiene bots que escanean Internet cada vez que alguien ingresa un término de búsqueda. Si su página no tiene nada que incluya ese término o esté relacionado de alguna manera con él, sus algoritmos asumen que su página no responderá a la consulta del buscador.

Por ejemplo, supongamos que la página de inicio de una empresa de ciberseguridad solo se enfoca en su filosofía y por qué hacen lo que hacen. Puede ser un gran embajador de la cultura de su empresa, pero es probable que Google no envíe muchas personas a la página. Por ejemplo, es posible que frases como "los clientes son lo primero" o "crear una experiencia de Internet más segura" no resuenen con los algoritmos de Google. Es poco probable que las personas que buscan servicios de ciberseguridad escriban estas frases, o cualquier otra relacionada con ellas, en los motores de búsqueda.

Por otro lado, al incluir términos específicos de ciberseguridad, la página de destino puede tener una clasificación más alta. Por ejemplo, podría usar los nombres de herramientas comunes de ciberseguridad, como firewalls, firewalls de aplicaciones web o VPN. También puede usar palabras clave más largas que la gente pueda buscar, como "ciberseguridad para cadena de restaurantes".

Al completar su página de destino con los tipos correctos de palabras clave, proporciona la información específica que sus clientes necesitan ver y los términos que Google quiere mostrarles.

Coloque sus palabras clave en los lugares correctos

La clave para colocar sus palabras clave en las ubicaciones más efectivas es comprender dónde busca Google cuando sus bots escanean su página. Aquí hay algunos elementos de la página que Google verifica y los mejores lugares para insertar sus palabras clave:

• Metadescripción. Una meta descripción es como una breve línea de autor para su página. Describe lo que contiene y aparece debajo de los resultados del motor de búsqueda cuando su página aparece en Google u otro motor.
• Etiqueta de título. Su etiqueta de título es el título de su página. Al poner sus palabras clave aquí, está reafirmando la relevancia de su página para Google.
• Etiquetas de encabezado. Los encabezados son los subtítulos de su página. Debe tener un H1, y luego H2 y H3, hasta llegar a H6, para mantener su página bien organizada. Las palabras clave dentro de los encabezados le muestran a Google que su página está construida lógicamente para brindarles a los clientes lo específico que están buscando.
• Los nombres de archivo de las imágenes. Un nombre de archivo de imagen le dice a Google qué hay dentro de la imagen y puede ayudarlo a percibir que su página es lo que la gente está buscando. Por ejemplo, al nombrar una imagen de alguien que conduce un barco como "operador turístico en Belice", puede aparecer más alto en las búsquedas de turistas que consideran visitar Belice que si la imagen se llamara "persona conduciendo un barco".
• El texto de su página. Al colocar palabras clave de forma natural dentro de la copia de su página de destino, está subrayando su relevancia para lo que la gente está buscando. Es importante no simplemente agregarlos al azar porque Google puede identificar eso como un relleno de palabras clave y penalizar su página clasificándola más abajo, o no clasificarla en absoluto.

Cómo encontrar las mejores palabras clave

La identificación de palabras clave efectivas debe ser una prioridad en la lista de verificación de SEO de su página de destino porque le indican a los motores de búsqueda que su página es adecuada para las consultas de las personas. Hay algunos recursos diferentes en línea para que sea más fácil encontrar las mejores palabras clave. Ahrefs hace una elección popular. Su Explorador de palabras clave proporciona datos analíticos útiles sobre cada palabra clave que ingresa, lo que facilita la optimización de su estrategia.

Elija una URL descriptiva

Su URL debe describir con precisión su página de destino porque los bots de los motores de búsqueda usan el nombre para ayudar a determinar qué hay realmente en la página. Idealmente, desea mantener su URL entre 50 y 60 caracteres.

Una página de destino debe complementar la estructura de navegación de su sitio web comenzando con una categoría, como "página de destino", y luego una descripción muy breve de lo que hay en la página.

Por ejemplo, supongamos que un fotógrafo ficticio con el sitio web PerfectPics.com quisiera crear una página de destino solo para sus servicios de fotografía de bodas. La URL completa, incluido el dominio, podría ser PerfectPics.com/landing-page/wedding-photos.

Construya sus vínculos de retroceso

Un vínculo de retroceso es lo que otro sitio utiliza para conectar a sus visitantes con su página. En efecto, un vínculo de retroceso le dice a Google: "Esta empresa o persona confía tanto en mi contenido que está dispuesta a recomendarlo a sus propios visitantes". Google y otros motores de búsqueda, luego hacen lo mismo al clasificar su página más arriba.

La mejor manera de obtener vínculos de retroceso es crear contenido convincente, útil, atractivo y preciso al que las personas naturalmente quieran vincularse. Puede ser útil incorporar:

• Vídeos
• Imágenes de alta calidad
• Contenido fácil de entender
• infografías
• Estadísticas recientes y relevantes

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