Lista de verificación de auditoría SEO: 6 pasos para dominar los rankings de búsqueda

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es como un chequeo exhaustivo de la presencia online de su sitio web. Evalúa qué tan bien está optimizado su sitio para los motores de búsqueda y descubre cualquier problema que pueda impedirle obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. La auditoría de SEO del sitio web cubre varios aspectos esenciales, como la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden encontrar y comprender su sitio (indexación y rastreabilidad), la facilidad de uso de su sitio, su estructura general, comparaciones con la competencia, uso de palabras clave, SEO en la página, y la calidad de los sitios web que enlazan con el suyo (perfil de vínculo de retroceso).

Tipos de auditorías SEO

Estos son los distintos tipos de auditorías SEO que pueden cambiar las reglas del juego cuando se trata de optimizar el rendimiento de su sitio web, especialmente si administra un sitio web grande:

• Auditoría de contenido SEO

Imagine esto como una verificación de la calidad del contenido de su sitio web. Le ayuda a encontrar oportunidades para mejorar la precisión y actualización de la información en sus páginas. También se centra en hacer que su contenido sea más confiable según los estándares de Google.

• Auditoría SEO en la página

Piense en esto como garantizar que sus páginas web sean como estanterías bien organizadas en una biblioteca. Implica verificar los detalles a los que prestan atención los motores de búsqueda, como títulos, descripciones y cómo se describen y comprimen las imágenes en sus páginas.

• Auditoría SEO fuera de la página

Esta auditoría SEO de un sitio web analiza las conexiones que tiene su sitio web con otros en Internet. Comprueba la cantidad, calidad y cuán recientes son estas conexiones (enlaces). Estas conexiones pueden influir en gran medida en cómo los motores de búsqueda ven la credibilidad de su sitio web.

• Auditoría Técnica SEO

El SEO técnico es como afinar el motor de un coche. Se centra en los aspectos técnicos de su sitio web, como qué tan rápido se carga y qué tan seguro es. Esta auditoría SEO ayuda a identificar formas de mejorar el rendimiento y la seguridad de su sitio.

• Auditoría SEO local

Si es una empresa local, esta auditoría es crucial. Combina elementos de otras auditorías, pero los adapta para ayudar a que su empresa aparezca mejor en los resultados de búsqueda locales. Esto incluye asegurarse de que los listados de sus empresas sean precisos, crear contenido que sea relevante a nivel local y garantizar que su sitio web sea rápido y seguro para los clientes locales.

¿Cómo realizar una Auditoría SEO paso a paso?

Cada proceso de auditoría SEO varía, pero simplifiquémoslo en seis sencillos pasos para guiarlo en la elaboración de su propio informe de auditoría SEO:

Paso #1: Rastrea tu sitio

Utilice herramientas como Screaming Frog, Sitebulb o Google Search Console para examinar todo su sitio web. Este "rastreo" escaneará todas sus páginas web y URL, recopilando datos sobre varios elementos como títulos, meta descripciones, encabezados, imágenes, enlaces y códigos de estado. Al hacer esto, puede descubrir problemas como enlaces rotos, contenido duplicado, etiquetas faltantes u otros errores que podrían afectar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda.

Paso 2: analizar la velocidad del sitio

Evalúe la velocidad de su sitio web utilizando herramientas como Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix o WebPageTest. Afecta la rapidez con la que se cargan sus páginas, su funcionamiento en dispositivos móviles y la probabilidad de que los visitantes se queden o se vayan. Apunte a una puntuación de velocidad del sitio de al menos el 90% tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. Resuelva problemas como imágenes de gran tamaño, secuencias de comandos excesivas o alojamiento lento que pueden estar ralentizando su sitio.

Paso 3: verifique la estructura de su sitio

Evalúe la estructura de su sitio con herramientas como Screaming Frog, Sitebulb o Google Analytics. Un sitio bien estructurado debe tener una organización clara, una navegación fácil de usar y una jerarquía lógica de contenido. Utilice enlaces internos, rutas de navegación, mapas de sitio y marcas de esquema para mejorar la estructura de su sitio y facilitar la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Paso #4: revisa tu contenido

Examine el contenido de su sitio web utilizando herramientas como Screaming Frog, Sitebulb o Google Analytics. El contenido es el corazón de su sitio, así que asegúrese de que sea relevante, atractivo, informativo y optimizado para sus palabras clave y audiencia objetivo. Identifique lagunas de contenido, oportunidades o problemas como contenido escaso, exceso de palabras clave, plagio o información desactualizada.

Paso #5: Audite sus vínculos de retroceso

Realice una auditoría exhaustiva de sus vínculos de retroceso utilizando herramientas como Ahrefs, Moz o Google Search Console. Los vínculos de retroceso son esenciales para el SEO y es vital evaluar su cantidad y calidad. Compare sus vínculos de retroceso con los de sus competidores e identifique cualquier vínculo de retroceso tóxico o de baja calidad que pueda dañar la reputación de su sitio o generar sanciones. Intente eliminar o rechazar estos enlaces problemáticos.

Paso #6: Supervise sus métricas de SEO

Realice un seguimiento continuo de las métricas de auditoría SEO de su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console o SEMrush. Estas métricas incluyen tráfico orgánico, clasificaciones, conversiones, tasa de rebote, tiempo de permanencia y más. El seguimiento regular de estas métricas le permite medir el rendimiento de su sitio a lo largo del tiempo y ver cómo se alinea con sus objetivos de SEO. Utilice el informe de auditoría SEO para evaluar los resultados y realizar los ajustes o mejoras necesarios en su estrategia.

Herramientas de auditoría SEO más populares

Cuando se está preparando para una auditoría SEO, es fundamental tener a su disposición la herramienta de auditoría SEO adecuada. A continuación se presenta un desglose de algunas herramientas indispensables y ampliamente utilizadas:

1. Software de SEO

Necesitará un software de SEO dedicado como Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Moz Pro o SEMrush. Estas herramientas son como los detectives de su sitio web y le ayudan a profundizar en la salud de su sitio. No sólo descubren problemas comunes, sino que también ofrecen herramientas adicionales para cosas como la investigación de palabras clave y la comprobación de sus vínculos de retroceso. Considere comenzar con una prueba gratuita de una de estas herramientas antes de sumergirse en una auditoría SEO completa.

2. Consola de búsqueda de Google

Piense en esto como su línea directa con Google. Es una herramienta gratuita que te permite realizar muchas tareas relacionadas con SEO. Puede verificar el rendimiento de sus palabras clave, ver si hay problemas técnicos, medir Core Web Vitals (que se refiere a qué tan fácil de usar es su sitio) e incluso decirle a Google que vuelva a verificar las páginas que mejoró durante su auditoría.

3. Google Analytics

Esta herramienta le ayuda a controlar el tráfico de su sitio web. Después de todo, el objetivo de una auditoría SEO es aumentar los visitantes de su sitio. Google Analytics le ayuda a medir el impacto de sus cambios. Además, le ayuda a decidir qué partes de su sitio reciben más tráfico o si algunas páginas han experimentado una gran caída en el número de visitantes.

4. Herramientas de velocidad de página

La velocidad importa en la web. PageSpeed ​​Insights y GTMetrix de Google son útiles herramientas gratuitas. Le ayudan a comprender qué tan rápido se cargan sus páginas, lo cual es importante para mantener contentos a los visitantes y mejorar el SEO de su sitio.

Conclusión

Realizar una auditoría SEO es un paso vital para mejorar el rendimiento y la visibilidad de su sitio web en el panorama digital en constante evolución. Si sigue los pasos descritos en esta guía y aprovecha las herramientas adecuadas, podrá descubrir oportunidades ocultas, abordar problemas y perfeccionar su estrategia de SEO. Si desea destacar en el campo del SEO, debe explorar nuestro Programa de posgrado en marketing digital de clase mundial en la Universidad Purdue. ¡Inscríbete hoy!

Preguntas frecuentes

1. ¿Cuál es la mejor herramienta de auditoría SEO?

La mejor herramienta de auditoría SEO varía según sus necesidades y preferencias específicas. Algunas opciones populares incluyen Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Moz Pro y SEMrush.

2. ¿Puede una auditoría SEO ayudarme a recuperarme de una penalización de Google?

Sí, realizar una auditoría SEO es un paso crucial para recuperarse de las sanciones de Google. Ayuda a identificar y rectificar problemas que llevaron a la penalización, como contenido de baja calidad o vínculos de retroceso no naturales.

3. ¿Es posible realizar una auditoría SEO manualmente o necesito herramientas especiales?

Puedes realizar una auditoría SEO manual, pero las herramientas especializadas simplifican y aceleran enormemente el proceso. Comenzar con herramientas gratuitas como Ahrefs Webmaster Tools (AWT) y Google Search Console (GSC) es una buena opción.

4. ¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO para mi sitio web?

La frecuencia de las auditorías SEO depende del tamaño y la actividad de su sitio web. Normalmente se recomienda realizar auditorías de dos a cuatro veces al año.

5. ¿Por qué necesito una auditoría SEO si mi sitio web ya tiene una buena clasificación?

Las auditorías SEO son esenciales para mantener y mejorar el rendimiento de su sitio. Descubren problemas ocultos, como enlaces rotos u otros errores que pueden afectar negativamente el tráfico y la clasificación de su sitio, incluso si actualmente tiene un buen rendimiento.