Auditoría SEO: ¡una gran herramienta cuando se usa correctamente!
Publicado: 2022-02-23Imagínese esto: ha diseñado el sitio web más increíble con bellas imágenes y una copia que captura el espíritu de su empresa y vende sus productos, excepto que nadie puede encontrarlo en línea. A estas alturas, la mayoría de las empresas en línea han oído hablar o se han topado con los términos optimización de motores de búsqueda (SEO), que optimizan la visibilidad y el rendimiento de búsqueda de un sitio web.
Sin embargo, muchos de los sitios web existentes que arrojan malos resultados no piensan en realizar una auditoría de SEO. Cuando se usa correctamente, esta poderosa herramienta puede diagnosticar problemas del sitio web y señalar áreas de mejora y sugerir soluciones adecuadas. Este blog explica el valor de una auditoría de SEO, lo que implica y por qué contratar expertos en SEO es una inversión que vale la pena.
Habla con expertos
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un proceso de evaluación de varios elementos del sitio web que afectan su rendimiento en las búsquedas orgánicas. Realizar una auditoría del sitio es el primer paso para crear un plan para mejorar la clasificación de la página del motor de búsqueda y el tráfico de Google. Las auditorías de SEO brindan información valiosa sobre el rendimiento de un sitio web, la estructura y los temas de las páginas individuales y el tráfico general.
El gurú del marketing en Internet, Neil Patel, lo describe como "una boleta de calificaciones de la googleabilidad de su sitio". Una auditoría SEO minuciosa debe analizar un sitio web:
- Rendimiento de Core Web Vitals (velocidad del sitio, capacidad de respuesta y estabilidad visual)
- Calidad de los vínculos de retroceso actuales y las páginas de referencia que apuntan a su sitio web
- Elementos en la página como etiquetas de título y etiquetas meta
- Evaluar las oportunidades de conversión actuales y los aspectos del sitio que interrumpen la experiencia de los usuarios.
- Desperdicio de rastreo y presupuesto de rastreo*
*El presupuesto de rastreo es el número máximo de páginas que un motor de búsqueda puede y quiere rastrear en cualquier sitio web. Esto está determinado por el límite y la demanda de la tasa de rastreo del motor de búsqueda. El desperdicio de rastreo es cuando los motores de búsqueda no pueden rastrear un sitio web de manera eficiente, lo que perjudica el rendimiento de SEO de un sitio.
¿Por qué es importante una auditoría SEO?
Una auditoría de SEO es un poco como programar un examen físico anual para la salud de su sitio web. El propósito de una auditoría es identificar problemas que afectan los resultados del motor de búsqueda de su sitio web. El uso de una herramienta de auditoría de SEO adecuada como Google Search Console puede revelar:
- Problemas técnicos y de SEO en la página
- Problemas de estructura del sitio web
- Posibles problemas fuera del sitio
- Desafíos de la experiencia del usuario
- Brechas de contenido y oportunidades
- Perspectivas del mercado competitivo
Cualquier sitio web es una propiedad digital viva; a medida que cambia, también debería hacerlo su estrategia. Sin auditorías SEO periódicas, no logrará el tráfico orgánico correcto ni sabrá si sus esfuerzos de marketing están dando resultados. Mantiene actualizada la estrategia de su sitio web, expone errores y ayuda a recuperar el tráfico perdido.
Crear una estrategia de SEO
Mantener su estrategia de SEO actualizada requiere una auditoría regular. Las buenas auditorías de SEO alertan a las empresas sobre las tendencias, para que puedan optimizar sus estrategias de contenido para retener y mejorar los niveles de tráfico. Los motores de búsqueda entienden que los mejores sitios web ofrecen a los usuarios lo que están buscando.
Por lo tanto, si desea ser accesible, relevante y fácil de encontrar en línea, debe optimizar su sitio web y el contenido de marketing. Ya sea con una agencia externa o un especialista en SEO interno; el costo siempre pagará.
Una estrategia de SEO sólida se basa en clasificaciones e investigaciones de palabras clave, análisis de backlinks, buen diseño de sitios web y contenido valioso. Esto desarrolla la confianza y la credibilidad de la marca necesarias para aumentar los clientes potenciales y llevar a los usuarios más abajo en el embudo de marketing.
Mejorando tu SEO
En los últimos años, el SEO ha cambiado drásticamente. Los motores de búsqueda, especialmente Google, realizan cientos de actualizaciones en su algoritmo cada año. Por lo tanto, las estrategias que funcionen ahora probablemente serán diferentes de las que funcionen el próximo año.
Los motores de búsqueda prefieren clasificar sitios web de calidad. Con una auditoría de SEO, se evaluará su SEO para descubrir cómo afecta la experiencia del usuario de su sitio web. Luego puede determinar las mejores estrategias que mejorarán su clasificación en los motores de búsqueda y harán felices a sus visitantes.
Un buen paquete de servicios de SEO debe centrarse en proporcionar la mejor experiencia de usuario en primer lugar y, en segundo lugar, en aumentar los resultados de los motores de búsqueda. Cuando te enfocas en la experiencia de los visitantes de tu sitio web, no tendrás que analizar constantemente cada detalle de tu SEO.
Seguimiento de una actualización de Google
Google actualiza sus algoritmos varias veces al año. Por ejemplo, en junio de 2021, lanzó la "Actualización de la experiencia de la página", con la intención de brindar una mejor experiencia a los usuarios al priorizar las páginas que ofrecen una experiencia de calidad.
Las actualizaciones importantes pueden afectar los resultados de búsqueda orgánicos y aumentar o disminuir significativamente las clasificaciones de Google, especialmente si no ha realizado cambios importantes, pero experimenta una disminución repentina en el tráfico.
Cuando Google anuncia una actualización, la auditoría es imprescindible para garantizar que la página web cumpla con los nuevos factores de clasificación. Actualmente, Google da preferencia a los sitios que cargan y aparecen correctamente en Chrome y otros motores de búsqueda como Bing, Firefox, etc.
Después de una pérdida repentina de posiciones o tráfico
Una pérdida repentina de tráfico de búsqueda puede deberse a una variedad de razones. Además de una actualización de Google, puede deberse a un cambio en el mercado, un cambio en la demanda estacional, una sobrecarga del servidor o la mejora de la competencia.
La implementación de cambios en el sitio web también puede influir en el rendimiento. La mayoría de las veces, las páginas de diseño afectan los tiempos de carga y la velocidad de la página. A veces, después de la migración de un sitio web, no todos los elementos están intactos. Por ejemplo, es posible que algunas imágenes no se carguen correctamente, la estructura de un enlace entrante podría ser defectuosa y los directos 301 pueden estar mapeados incorrectamente.
Es recomendable utilizar Google Analytics con frecuencia para realizar un seguimiento de los cambios de tráfico y Google Page Speed Insights para comprobar errores específicos en el sitio.
¿Qué se incluye en la auditoría SEO?
Las auditorías de SEO evalúan los factores que afectan la capacidad de clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos elementos incluyen SEO dentro y fuera de la página, así como el rendimiento técnico de SEO.
Auditoría Técnica SEO
Una auditoría técnica de SEO evalúa los aspectos técnicos de un sitio web, incluidos los elementos en la página, la estructura de la URL, la estructura del sitio web y la indexabilidad. A menudo se realiza antes de las auditorías de backlinks y contenido porque se enfoca en resolver problemas que impiden que los motores de búsqueda indexen o creen su sitio correctamente. Los aspectos comunes cubiertos en una auditoría técnica de SEO incluyen:
- Páginas no optimizadas para móviles
- Páginas de carga lenta
- Elementos de datos estructurados no válidos
- Perfil de vínculo de retroceso
- Problemas de metadatos (etiqueta de título faltante y metadescripciones)
- Problemas con la etiqueta H1
- Páginas 'no indexadas'
- Enlaces rotos
- 404 páginas de error
- Código sin comprimir
Recuerde, si bien es tentador adelantarse a la competencia, participar en cualquier técnica de SEO de sombrero negro que vaya en contra de las pautas de Google resultará en una penalización de Google. Esto puede degradar la clasificación de resultados del motor de búsqueda de un sitio web o, en el peor de los casos, eliminarlo del motor de búsqueda.
Auditoría SEO en la página
Una auditoría de SEO en la página proporciona una mirada en profundidad al contenido indexable de un sitio web. Este tipo de análisis revela qué web y páginas de destino atraen más tráfico orgánico, que deben eliminarse (si hay contenido duplicado) o actualizarse. Se enfoca en cómo cada parte del contenido de su sitio web atrae a su público objetivo y ofrece SEO de calidad para mejorar el tráfico de su sitio web.
Las auditorías de SEO en la página no son lo mismo que realizar auditorías de inventario de contenido. Una auditoría de SEO en la página es una evaluación cualitativa del contenido de un sitio web, mientras que una auditoría de inventario examina el depósito de activos de contenido existente de una empresa, incluidas publicaciones de blog, videos y cualquier otro material de marketing de contenido producido para la generación de clientes potenciales.
¿Qué debo esperar de una auditoría?
Un proceso de auditoría de SEO puede demorar entre 2 y 6 semanas, según el tamaño de su sitio web. Por ejemplo, un sitio web simple con algunos enlaces externos será más rápido que una gran plataforma de comercio electrónico con miles de productos y páginas internas.
En Comrade Web, cuando una empresa se pone en contacto con nosotros, llevamos a cabo una auditoría exhaustiva que hace lo siguiente:
- Mide la velocidad de carga de tu sitio web
- Evalúa todos los backlinks
- Analizar las clasificaciones actuales de los motores de búsqueda (SERP)
- Evalúa tu diseño web
- Mire las tasas de conversión del sitio web
- Evalúa la calidad del contenido de tu sitio web
Esto forma parte de una lista de verificación de evaluación del rendimiento de SEO de 20 puntos. Una vez que tengamos una descripción detallada, sugerimos varias formas de optimizar su estrategia de contenido SEO. Como empresa líder en marketing digital, presentamos a todos los clientes el alcance completo de su situación actual y su trabajo potencial. No tomamos atajos y explicamos cada paso del proceso, para que nuestros clientes se mantengan informados y entiendan por qué lo que hacemos garantiza resultados.
Una auditoría SEO es el punto de partida de todo marketing digital. Ya sea que se trate de optimizar la arquitectura del sitio o se debe realizar una auditoría del sitio primero para garantizar que se sigan las mejores prácticas de SEO y que las estrategias de las campañas de marketing digital sean un éxito.
¿Puedo hacer yo mismo una auditoría SEO?
A decir verdad, como propietario de un negocio, tiene acceso a herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush y Ahrefs, que pueden ayudarlo a realizar una auditoría SEO de su sitio. Sin embargo, existen innumerables beneficios al contratar a un experto en SEO profesional. Tienen el conocimiento y la experiencia para realizarlo correctamente y ofrecer soluciones para mejorar sus esfuerzos de SEO.
Pregúntese: una vez que haya realizado una auditoría de SEO, ¿sabe cómo aprovechar mejor los hallazgos? ¿Y tiene el tiempo y la experiencia para seguir adelante con la reparación de páginas rotas, la actualización de una meta descripción, entre innumerables otras mejoras, para aumentar la clasificación de su sitio en una búsqueda orgánica?
Tal como están las cosas, el 61% de los especialistas en marketing consideran que los esfuerzos de SEO y el aumento de la presencia orgánica son su principal prioridad de marketing. Por lo tanto, tiene sentido contratar a un profesional porque está dedicado al SEO, a diferencia de los dueños de negocios que probablemente preferirían enfocarse en otras cosas. De la misma manera que la mayoría de las personas contratan mecánicos para reparar sus automóviles, las empresas más exitosas buscan ayuda profesional de SEO.
Permítanos mostrarle cómo
Conclusión
Para mantener su sitio web en una posición alta en las SERP, es crucial realizar habitualmente una auditoría del sitio en busca de enlaces internos rotos, contenido duplicado, publicación de contenido inactivo y SEO fuera del sitio que da como resultado una experiencia de usuario deficiente.
Cuando mejora la salud de su sitio web, mejora su rendimiento general. En Comrade Web, también ofrecemos servicios de consultoría SEO para nuestros clientes. Como empresa de marketing digital comprometida, ofrecemos un aumento de 2,5 veces en el tráfico orgánico en promedio. ¿Por qué no comenzar su auditoría SEO hoy?