Guía para principiantes sobre cómo hacer una auditoría SEO

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO es una mirada profunda a qué tan bien está optimizado su sitio web para la búsqueda. Puede descubrir problemas en la página, técnicos y fuera de la página que afectan el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda. Según el tipo de auditoría y cuán exhaustiva sea, una auditoría de SEO puede identificar y diagnosticar problemas de rastreo e indexación, contenido duplicado, aplicación incorrecta de metaetiquetas de robots y backlinks tóxicos.

¿Quién debería obtener una auditoría SEO?

Cualquiera que busque atraer tráfico orgánico a su sitio web debe realizar una auditoría de SEO o completar una auditoría de SEO en su sitio para analizar las oportunidades de mejora.

Google tiene más de 200 factores de clasificación que determinan dónde se clasificará una página web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Una auditoría puede determinar qué factores debe priorizar para mejorar sus posibilidades de clasificarse bien para las palabras clave deseadas.

¿Cuándo es el mejor momento para obtener una auditoría SEO del sitio web?

En Victorious, nos gusta hacer una auditoría de SEO de más de 200 puntos después de completar nuestra investigación inicial de palabras clave para un nuevo cliente. Comenzamos cada una de nuestras campañas de esta manera porque nos sumerge en la industria de nuestros clientes y arroja luz sobre qué competidores se clasifican bien de manera constante.

Sin embargo, no hay mal momento para hacer una auditoría SEO. Incluso si está en medio de una campaña de SEO, ejecutar una auditoría puede verificar que está en el camino correcto, encontrar problemas que no había considerado y ayudarlo a dar forma al futuro de la campaña de SEO.

¿Con qué frecuencia debe realizar una auditoría del sitio?

Hay una variedad de diferentes auditorías que puede completar en su sitio. La auditoría que describo a continuación es más una auditoría de SEO en la página que cubre problemas técnicos y optimización en la página. En la mayoría de los casos, los propietarios de los sitios deben realizar este tipo de auditoría anualmente.

Por supuesto, siempre puede auditar aspectos particulares de su sitio con más frecuencia si son problemáticos. Por ejemplo, si tiene contenido duplicado en su sitio que está tratando de limpiar, puede ejecutar una auditoría de contenido cuando crea que lo ha limpiado para verificar que sus esfuerzos hayan valido la pena.

Del mismo modo, como parte de su estrategia de creación de enlaces, es posible que desee realizar una auditoría de backlinks para analizar backlinks malos, obtener información sobre su perfil de texto de anclaje o determinar cuántos dominios de referencia únicos necesita para aumentar su competitividad.

¿Cuánto tiempo se tarda en ejecutar una auditoría SEO?

Algunas herramientas ofrecen lo que llaman una auditoría SEO, que es esencialmente un rastreo de su sitio web. Estas herramientas pueden identificar problemas e incluso proporcionar una solución generalizada. Sin embargo, no pueden analizar los resultados y sugerir mejoras en los procesos como un estratega de SEO.

Dado que la estrategia es fundamental para transformar una auditoría en resultados medibles, los estrategas de SEO pueden tardar semanas en crear una auditoría de SEO que detalle los problemas y prescriba soluciones. Cuantas más páginas tenga su sitio web, más tiempo tardará generalmente. Sin embargo, dado que una auditoría de SEO es la piedra angular de una estrategia integral de SEO, el tiempo y el esfuerzo valen la pena a largo plazo con una estrategia específica creada para solucionar problemas técnicos y obtener paridad competitiva.

Descubra problemas con estas herramientas de auditoría SEO

Para completar una auditoría de SEO de un sitio web, necesitará herramientas para identificar problemas y analizarlos más a fondo. Algunos, como Google Search Console, son gratuitos. Otros pueden requerir una licencia o suscripción mensual. Alternativamente, puede usar un servicio de auditoría de SEO para ahorrar tiempo y omitir la curva de aprendizaje. Un servicio de auditoría de SEO con un proceso probado puede sistematizar su enfoque de SEO para que pueda concentrarse en implementar tácticas con el mayor impacto potencial.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que le permite ver el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.

En GSC, puede:

• Ver acciones manuales contra su sitio,
• Obtenga información sobre problemas de indexación,
• Realice un seguimiento de sus Core Web Vitals,
• Encuentre qué páginas son las más populares en la búsqueda,
• Y más.

Aprende cómo configurar y usar Google Search Console aquí.

Rana Gritando

Screaming Frog es una herramienta de auditoría SEO que funciona como un rastreador de búsqueda. Rastrea todas las páginas de su sitio web y destaca cosas como:

• Códigos de acceso HTTP
• Metadatos
• Datos estructurados

Screaming Frog puede encontrar cadenas de redireccionamiento, páginas huérfanas y contenido duplicado. La versión gratuita le permite rastrear hasta 500 URL. Compre una licencia para rastrear direcciones URL ilimitadas.

Herramientas SEO como Ahrefs o SEMrush

Las herramientas de SEO como Ahrefs y SEMrush anuncian sus propias auditorías de SEO. Estos son diferentes de lo que obtendría de una agencia de SEO.

Si bien estas auditorías brindan datos sobre una variedad de problemas de SEO, como vínculos de retroceso incorrectos, perfiles de texto ancla y problemas de indexabilidad, no siempre pueden profundizar en problemas técnicos más profundos que pueden afectar su rendimiento de SEO. Una agencia de SEO puede proporcionar información sobre por qué se producen ciertos errores, cómo solucionarlos y cómo mejorar los procesos para que no vuelvan a ocurrir.

En última instancia, ambas son excelentes herramientas, pero para aprovecharlas al máximo, querrá asociarse con una agencia de SEO que pueda decodificar los informes que brindan.

El blog victorioso

¿No está seguro de qué significa algo o cómo descubrir un problema específico? ¡Nuestra creciente lista de artículos instructivos puede ayudar! Use la función de búsqueda en la página de inicio de nuestro blog para aprender cómo usar Google Search Console, qué significa índice hinchado, cómo identificar páginas huérfanas, qué hacer con el contenido duplicado y mucho más. Alterne por categoría para ver publicaciones relevantes para SEO en la página, SEO técnico, contenido o SEO local.

También puede usar nuestra lista de verificación de SEO para guiar una auditoría autoejecutada. Siga la lista de verificación detallada de SEO y observe los problemas a medida que los encuentre. Consulte los recursos proporcionados para aprender cómo abordar inquietudes particulares.

¿Quieres tener una idea de las necesidades de SEO de tu sitio? Aquí hay una auditoría de SEO fácil que puede completar. Para un análisis más profundo, recomiendo nuestra Auditoría SEO de más de 200 puntos.

Cómo hacer una auditoría SEO

Antes de realizar una auditoría de SEO, sugiero completar una investigación de palabras clave para que pueda identificar palabras clave importantes de la industria, tener una idea de cómo le está yendo a la competencia y ver si su contenido está bien optimizado. Además, mire qué tan bien se está desempeñando actualmente en los resultados de búsqueda orgánicos para que pueda realizar un seguimiento de la efectividad de su campaña de SEO.

Una vez que esté listo para comenzar, comience por asegurarse de que su contenido se pueda rastrear y que Googlebot lo esté indexando.

Lista de verificación de auditoría SEO: indexabilidad

1. Verifique las acciones manuales

Verifique Google Search Console para asegurarse de que no haya acciones manuales contra su sitio. Si las hay, investigue las acciones manuales y cree un plan para abordarlas. Aprende cómo encontrar y corregir acciones manuales aquí.

2. Verificar protocolos

¿Es su sitio seguro? ¿Es accesible por múltiples protocolos? Verifique que su sitio web esté en el protocolo HTTPS y que todas las demás versiones de su sitio (HTTP, www, barra inclinada no final) estén siendo redirigidas a la versión principal de su sitio.

En Victorious, la dirección de nuestro sitio web es: https://victoriousseo.com/

Se puede acceder a nuestro sitio a través de una variedad de URL (www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ y victoriousseo.com, por ejemplo), pero todas redireccionan a https://victoriousseo.com/.

3. Verifique las páginas rastreadas

Utilice el Informe de indexación de páginas para ver cuántas páginas ha indexado Google. Si sabe que su sitio tiene 100 páginas, pero Google solo ha indexado 50, verifique si su archivo robots.txt o una metaetiqueta de robots está bloqueando inadvertidamente páginas valiosas.

Una manera fácil de hacer esto es ingresar la URL en la herramienta de inspección de URL de Google Search Console y presionar enter.

GSC le informará por qué una página no ha sido indexada.

Si las páginas son importantes y desea que aparezcan en los resultados de búsqueda, edite el archivo o la etiqueta correspondiente y solicite a Google que vuelva a rastrearlo.

Por otro lado, si su sitio tiene 100 páginas y se han indexado más de 200 páginas, es posible que Google esté indexando sus resultados de búsqueda internos. Verifique que su archivo robots.txt no permita el rastreo de resultados de búsqueda internos y otros subdirectorios que no desea que aparezcan en las SERP.

4. Rastrear el sitio para encontrar errores y códigos de estado HTTP

Rastree su sitio con Screaming Frog para averiguar si tiene alguna URL que devuelva un error 404. Si lo hace, investigue por qué está recibiendo un 404. Si la página ya no existe pero aún tiene vínculos de retroceso que apuntan a ella, rediríjala a una página relacionada. Si la página no existe y no tiene vínculos de retroceso, asegúrese de que no aparezca en su mapa del sitio.

Lista de verificación de auditoría SEO: arquitectura del sitio web

5. Estructura del sitio web

La arquitectura del sitio puede afectar la facilidad con la que un robot de búsqueda puede rastrear y comprender cómo se relacionan las páginas entre sí. Echa un vistazo a cómo está organizado tu sitio web. ¿Existe una jerarquía clara? ¿Cada página tiene como máximo tres o cuatro clics desde la página de inicio? Si es difícil navegar por su sitio web, considere lo que se necesitaría para cambiarlo.

Subdominio vs. Subdirectorio

¿Estás usando subdominios? Si se puede acceder a su blog en blog.companyURL.com o su tienda está ubicada en store.companyURL.com, está utilizando subdominios como una herramienta de organización para su sitio web.

Desafortunadamente, Google ve esos subdominios como sitios web separados. Para difundir mejor la equidad de los enlaces, recomendamos el uso de subdirectorios en lugar de subdominios.

6. Estructura de URL compatible con SEO

Una URL compatible con SEO es fácil de entender tanto para los humanos como para los robots de búsqueda. También puede aumentar sus posibilidades de clics desde SERP. Verifique las URL de su rastreo (Paso 4) para asegurarse de que sigan nuestras recomendaciones.

7. Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son aquellas que no tienen enlaces internos. En la mayoría de los casos, los visitantes del sitio y los rastreadores de búsqueda no pueden encontrar páginas huérfanas, lo que anula su valor.

Siga estos pasos para encontrar y corregir páginas huérfanas.

8. Capacidad de respuesta móvil

Con más y más búsquedas en dispositivos móviles y Google implementando la indexación móvil primero, la capacidad de respuesta móvil es crucial para una buena clasificación en los SERP.

Siga nuestras pautas aquí para determinar si su sitio es compatible con dispositivos móviles. Si no, cree un plan para optimizar su sitio web para dispositivos móviles.

9. Velocidad de la página y vitales principales de la web

Debido a que Google tiene como objetivo brindar una excelente experiencia de usuario, quiere resaltar las páginas web que se cargan rápidamente y no dejan esperando a los visitantes del sitio. Si sus páginas web tardan demasiado en cargarse o tienen contenido intersticial molesto que las hace difíciles de usar, es posible que Google las clasifique más abajo.

Utilice Google Search Console para descubrir el rendimiento de su sitio en las medidas de Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights y Google Lighthouse pueden proporcionar información sobre la rapidez con la que se cargan sus páginas.

Obtenga más información sobre cómo aumentar la velocidad del sitio aquí.

Optimización y calidad de contenido

10. Identifica contenido duplicado interno y externo

El contenido duplicado puede provocar un aumento del índice y un presupuesto de rastreo desperdiciado. Además, si las páginas duplicadas terminan compitiendo entre sí en SERP, es probable que sufran canibalización de palabras clave. Siga nuestros pasos para encontrar y corregir contenido duplicado.

11. Verifique que las páginas tengan metadatos apropiados

La optimización de sus metadatos es una parte importante del SEO en la página. Asegúrese de que las páginas tengan etiquetas de título, h1 y meta descripciones especificadas. Verifique que sus imágenes estén usando texto alternativo.

12. Verifique que las páginas principales incluyan la palabra clave para la que desea clasificar

Ya que realizó una investigación de palabras clave, ahora es un buen momento para verificar que sus páginas importantes incluyan la palabra clave adecuada. Recuerde, cada palabra clave debe ser el foco de una sola página. Verifique que las palabras clave se usen naturalmente en la copia en la página, que la copia tenga paridad de conteo de palabras con otras páginas clasificadas para esa palabra clave en SERP, y que la palabra clave se use en los metadatos.

Abordar los problemas descubiertos durante su auditoría de SEO

Una vez que haya completado la auditoría de su sitio, es hora de crear una estrategia para solucionar cualquier problema.

Solucionar problemas importantes

Primero, si tiene señales de alerta importantes, como acciones manuales, cree un plan para abordarlas de inmediato. De lo contrario, sus otros esfuerzos se desperdiciarán.

Identifique otras partes interesadas que puedan ayudarlo a abordar las preocupaciones de SEO. Por ejemplo, su desarrollador web puede ayudarlo con la velocidad de la página y las inquietudes de Core Web Vitals. Es posible que su equipo de contenido pueda optimizar mejor el contenido de la página modificando el texto para incluir palabras clave.

Agarra la fruta que cuelga bajo

Luego, busque victorias de bajo esfuerzo y alto valor. Tenga en cuenta quién debe ser el propietario de esa solución y el proceso que debe seguir si no hay una en su lugar.

Crear una estrategia SEO

Cree una estrategia de SEO para abordar otros hallazgos y mejorar su sitio web para que pueda superar a su competencia.

Si bien ha completado una auditoría rápida de SEO, tenga en cuenta que deberá realizar un análisis más exhaustivo del contenido y los vínculos de retroceso para diagnosticar problemas y crear un plan para alcanzar la paridad competitiva.

• Contenido: ¿Cómo se compara su contenido con el de la competencia? ¿Tiene suficiente contenido para establecer la autoridad temática? ¿Tu contenido está correctamente optimizado? ¿Su contenido coincide con la intención de búsqueda de sus palabras clave específicas? ¿Su sitio se beneficiaría de la poda de contenido?
• Vínculos de retroceso: ¿Existen vínculos de retroceso tóxicos que obstaculicen el rendimiento de búsqueda? ¿Su estrategia de construcción de enlaces satisface sus necesidades de velocidad de enlace?

Trabaje para obtener resultados de primera página con una auditoría de SEO comprobada

En Victorious, hemos sintetizado años de conocimiento de SEO en nuestro servicio de auditoría de SEO de más de 200 puntos. Nuestras tácticas probadas se han entregado a nuestros clientes una y otra vez. Si está listo para mejorar su sitio y atraer más tráfico a sus páginas más importantes, programe una consulta de SEO gratuita para saber cómo una auditoría de SEO puede respaldar sus objetivos comerciales.