SEO y su papel en el marketing digital
Publicado: 2022-01-19Cuando buscan un producto o servicio en línea, los usuarios rara vez se aventuran más allá de la primera página de resultados del motor de búsqueda, y a menudo hacen clic en uno de los primeros cinco listados. Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO) porque puede ayudar significativamente a los sitios web a clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), mejorando la visibilidad en línea y dirigiendo el tráfico (usuarios en línea) para hacer clic en un sitio web.
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¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?
La empresa de software de marketing MOZ describe mejor el SEO como "la práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico del sitio web, así como la exposición de su marca, a través de resultados de motores de búsqueda no pagados (orgánicos)". Con software especializado, los especialistas en marketing pueden determinar qué buscan las personas en línea, los tipos de respuestas que buscan, las palabras específicas utilizadas y los tipos de contenido que consumen.
En el nivel más simple, cuando una marca conoce las respuestas a estas preguntas, puede conectarse mejor con su público objetivo, es decir, los consumidores que buscan en línea las soluciones que ofrece un producto o servicio. Aunque la publicidad paga y las redes sociales generan tráfico a los sitios web, la mayoría del tráfico en línea aún proviene de los principales motores de búsqueda como Bing y Google.
Los motores de búsqueda obtienen ganancias masivas de la publicidad. Su objetivo principal es resolver las consultas de los usuarios con la mayor precisión posible y hacer que los consumidores regresen. Por lo tanto, clasificarán constantemente los sitios web más relevantes y autorizados en la parte superior. Al integrar el SEO en las estrategias de marketing digital, las empresas pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y obtener una ventaja sobre sus competidores.
¿Cuáles son los beneficios del SEO?
Para mantenerse competitivas, las marcas ajustan constantemente su presencia en línea para alcanzar objetivos de valor, visibilidad y disponibilidad. Por mucho, la herramienta más eficiente para ayudar a lograr esto sigue siendo la optimización de motores de búsqueda.
Conocimiento de la marca
Cuando una página web alcanza una alta visibilidad en Internet, el contenido ayuda a más personas y, por lo tanto, sigue ocupando un lugar más alto. Con SEO, las empresas ganan mayor notoriedad al mismo tiempo que fortalecen su posición para que los algoritmos de los motores de búsqueda mejoren su posición en los resultados de búsqueda.
Experiencia de usuario
Una excelente estrategia técnica de SEO correctamente ejecutada ofrece sitios web de alto rendimiento. Los sitios web rápidos dejan una mejor impresión en los motores de búsqueda, mejoran la visibilidad, generan más clientes potenciales y generan conversiones. Además, un sitio web técnicamente sólido es fácil de navegar y se carga rápidamente, lo que mantiene a más visitantes durante más tiempo.
Alto retorno de la inversión
Los resultados de SEO toman tiempo pero ofrecen un ROI impresionante. Cuanto más tiempo permanezcan en línea los sitios web y el contenido de SEO, más mejorarán con el tiempo. Una vez que las páginas web obtienen tracción en los resultados de búsqueda, se vuelve más fácil clasificar para un mayor tráfico y palabras clave de mayor valor. El ROI promedio en SEO para una empresa de comercio electrónico es de aproximadamente $2.75 por cada $1 gastado.
Aumento de clientes potenciales y ventas
Junto con la investigación de palabras clave, el SEO se dirige a audiencias específicas en función de los términos de búsqueda que utilizan, lo que aumenta las posibilidades de realizar una venta. Al atraer a los consumidores adecuados a su sitio web con palabras clave relevantes, puede aumentar su tasa de conversión y vender más productos y servicios. Una buena estrategia de SEO seguirá impulsando las ventas durante los próximos meses y años.
Visibilidad en línea
A estas alturas, probablemente ya se haya dado cuenta de cuánto se entrelaza la práctica del SEO con los factores de clasificación de los motores de búsqueda, el aumento del tráfico y, por lo tanto, la visibilidad. El SEO en la página, fuera de la página y técnico trabajan juntos para traer tráfico de búsqueda orgánico de Google y otros motores de búsqueda para ayudar a las empresas a prosperar en línea.
¿Qué hace al SEO?
Hay tres tipos de optimización de motores de búsqueda que toda empresa necesita para una estrategia de búsqueda orgánica basada en resultados: SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página. Desarrollar una estrategia de SEO con estas diferentes categorías en mente proporciona resultados óptimos.
Optimización en la página
El SEO en la página se relaciona con el contenido de su sitio web y los anuncios. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página web y, cuando se hace bien, garantiza que los motores de búsqueda califiquen el sitio web como una fuente valiosa de información que los usuarios desean encontrar.
Esta técnica SEO incluye:
- Investigación de palabras clave: determinar qué busca su público objetivo para que sepa qué frases y palabras incluir en el sitio web y en la copia de marketing de contenido.
- Optimización de palabras clave: uso de las palabras clave más adecuadas en los lugares correctos, como encabezados de sitios web y blogs, por ejemplo.
Optimización fuera de página
El SEO fuera de la página fortalece la relación de una empresa con otros sitios web para construir la reputación y la autoridad en línea de una marca. Esto es importante porque si dos sitios web diferentes se clasifican por igual en palabras clave, Google y otros motores de búsqueda evaluarán la reputación, la confianza y la confianza del sitio web de la competencia.
Los vínculos de retroceso de alta calidad son cruciales para el SEO fuera de la página. Estos son enlaces externos de una página de un sitio web a otro. Por ejemplo, si otro sitio web se vincula al tuyo, tienes un vínculo de retroceso de ellos. Si bien todas las estrategias de SEO son a largo plazo, el SEO fuera de la página es un grado más difícil de lograr, dado que requiere la cooperación de otros. La mayoría de las empresas construyen estas señales de confianza del motor de búsqueda a través de tácticas de publicación de invitados y estrategias de relaciones públicas inteligentes.
Optimización Técnica
El SEO técnico cae en el ámbito de mejorar la arquitectura de back-end de un sitio, que es la estructura y la lógica que hace que un sitio web funcione. Este tipo de SEO mejora la legibilidad técnica de un sitio web, centrándose en elementos como la velocidad del sitio, la seguridad, la compatibilidad con dispositivos móviles, la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear (leer un sitio web), etc., que afectan el tráfico general y las tasas de participación.
Un sitio web técnicamente sólido evita la confusión causada por el contenido duplicado. No enviará a los usuarios ni a los motores de búsqueda a enlaces que no funcionan y garantiza que el código de un sitio web esté optimizado para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e interpretar el contenido. Cuando se hace bien, la optimización técnica recompensa a los sitios web con clasificaciones de búsqueda más altas.
Diferenciado entre SEO y PPC
La mayor diferencia entre la publicidad de SEO y la de pago por clic (PPC) es que con la publicidad de PPC, usted paga para que las personas hagan clic en anuncios de motores de búsqueda diseñados para atraer tráfico a su sitio web. Por el contrario, el SEO implica la creación de contenido que atraiga tráfico orgánico y gratuito. Los anuncios de motor de búsqueda pagados aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda de Google, encima de las listas de páginas web orgánicas influenciadas por SEO. Tanto SEO como PPC funcionan mejor cuando se integran estratégicamente en la estrategia digital de marketing de rendimiento.
¿Cuál es el papel del SEO en el marketing digital?
El SEO es la piedra angular de cada esfuerzo de marketing digital. Es casi inútil comprometerse con una estrategia de marketing digital si no vas a invertir en una estrategia de SEO. Digamos, por ejemplo; usted es una empresa de venta de autos usados. Un usuario quiere encontrar un segundo automóvil, por lo que escribe esto en Google.
Si su compañía de automóviles no aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, no lo encontrará y probablemente hará clic en otras compañías de automóviles de primer nivel y hará negocios con ellas. Por eso es tan importante tomarse en serio el SEO. Cuantos más clientes te encuentren y se pongan en contacto contigo, mayores serán tus ventas. De hecho, el 70% de los vendedores en línea dicen que el SEO es mejor que el PPC para generar ventas.
Herramientas de SEO para usar
Ya sea que tenga un bufete de abogados, una empresa minorista o una empresa SaaS, necesita tráfico del sitio web. Afortunadamente, hay muchas herramientas de marketing digital disponibles para garantizar que implemente las mejores prácticas de SEO. La mayoría de los especialistas en marketing usan una combinación de los siguientes para obtener mejores resultados.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es una plataforma gratuita para que cualquiera pueda monitorear cómo Google ve su sitio web en su motor de búsqueda. No solo mide los esfuerzos de SEO en términos de tráfico e investigación de palabras clave, sino que también envía mensajes cuando los rastreadores web no pueden indexar una página web correctamente o si se detectan riesgos de seguridad en un sitio web.
Vale la pena mencionar que Google tiene el 92,47% de la participación en el mercado de motores de búsqueda; por lo tanto, invertir y usar el software de Google es imprescindible, ya que la mayor parte del tráfico orgánico de su sitio web provendrá de él. Además, es importante tener en cuenta la diferencia entre Google Search Console y Google Analytics. El primero solo sugiere medidas para mejorar el tráfico de SEO orgánico proveniente de búsquedas web, mientras que el segundo brinda una imagen completa de todo el tráfico que proviene de campañas de marketing pagas, redes sociales, motores de búsqueda y otras plataformas en línea.
Google analitico
Google Analytics es una herramienta que define la industria que rastrea todo su contenido que recibe vistas y se comparte, incluidos los anuncios pagados. Ayuda a las empresas a identificar tendencias en la forma en que los visitantes de computadoras de escritorio y dispositivos móviles interactúan con los sitios web y el contenido. Las características incluyen recopilación de datos, análisis, monitoreo, visualización, generación de informes e integración con otras aplicaciones de marketing en línea.
Con Google Analytics, puede ver qué dispositivos usa su público objetivo y de dónde provienen, qué canales generan la mayor parte del tráfico web, realizar un seguimiento de las tendencias de marketing y aprender cómo los usuarios navegan por su sitio web. Los valiosos datos proporcionados por este software, desde palabras clave hasta las principales referencias de un sitio web, ayudan a refinar el SEO.
Ahrefs, SEMrush y AWR
Estas suites de software ricas en funciones contienen herramientas para el análisis de la competencia, creación de enlaces, auditorías de sitios, gestión de campañas, publicidad de pago por clic, marketing en redes sociales y análisis de clasificación de palabras clave. Las tres herramientas son utilizadas por las principales agencias de marketing digital, por lo que cuando se trata de elegir cuál es mejor para usted, realmente depende de las preferencias del equipo de marketing.
Solo asegúrese de que cualquiera que sea la aplicación que use, sus capacidades de SEO incluyen la orientación por palabra clave, la competencia y el análisis del sitio web, ya que esto lo ayudará a mantenerse a la vanguardia de la finalización. El software también debe proporcionar visualizaciones para evaluar claramente el éxito y los fracasos.
Moz
Moz es una herramienta de marketing digital de buena reputación que monitorea y analiza el rendimiento del tráfico orgánico y la salud del SEO. Evalúa los enlaces entrantes, los dominios de enlace, la autoridad del dominio, la autoridad de la página web y las puntuaciones de spam en los motores de búsqueda y los sitios de redes sociales.
Disponible de forma gratuita con capacidades limitadas y una versión completa de pago, Moz permite a los especialistas en marketing analizar rápidamente el rendimiento y el potencial de una página web en los resultados de búsqueda, que presenta en una escala de 0 a 100. El uso de Moz con Ahrefs proporciona varias métricas valiosas para especialistas en marketing para impulsar los resultados de SEO.
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Conclusión
Todas las empresas se benefician del SEO. Si bien una marca puede usar muchas tácticas para mejorar la visibilidad en línea, ¡una excelente estrategia de SEO es la número uno! Si desea mejorar el resultado del motor de búsqueda de su sitio web o aprender a usar las palabras clave correctas, ¿por qué no chatear con nuestros expertos en SEO? Da clic aquí para obtener una consulta gratis.