SEO y contenido: las diferentes maneras en que el contenido es importante en SEO

El SEO y el contenido van de la mano. Pero, ¿alguna vez se detuvo, hizo una pausa, se negó a tomar la declaración de que el contenido es necesario al pie de la letra y pensó en por qué el contenido es importante en SEO?

Este estudio de caso le ofrecerá una explicación con datos de la vida real de nuestros clientes, dispersos en muchas industrias, sobre por qué el contenido es importante en SEO y cómo marca la diferencia.

Sobre los cuatro pilares del SEO

Hay cuatro pilares principales en SEO, según muchos especialistas en SEO. Estos son:

• SEO técnico : el SEO técnico consiste en factores de clasificación como la velocidad del sitio, la seguridad, la optimización móvil y otros factores técnicos que influyen en si Google puede rastrear e indexar su sitio web y cómo hacerlo. Los mapas del sitio, la estructura del sitio y la configuración del archivo robots.txt también se incluyen en el SEO técnico.
• SEO fuera de la página : la mayoría del SEO fuera de la página, o fuera del sitio, consiste en el perfil de vínculo de retroceso de su sitio web. Los vínculos de retroceso de fuentes de alta calidad brindan tráfico de referencia e indican que su sitio web es una autoridad. Además, la optimización de la lista local y la presencia en las redes sociales también se consideran factores "fuera de página".
• SEO en la página : el SEO en la página consiste en enlaces internos, optimización de metadatos (como títulos de página y etiquetas de encabezado) y datos alternativos que aparecen en sus páginas web reales. El contenido de la página del producto y de la página de categorías también se considera a veces un factor en la página, ya que, bueno, aparecen en la página. Sin embargo, esto se está desviando hacia el ámbito del contenido en SEO.
• Contenido y experiencia del usuario : el contenido es tan importante en SEO que literalmente tiene su propio pilar dedicado a él. El contenido se crea de acuerdo con la investigación de palabras clave y la estrategia de palabras clave y mejora la densidad de palabras clave de su sitio web. Como está a punto de descubrir, el contenido también es una salida atractiva para los usuarios del sitio web y afecta sustancialmente la experiencia general del usuario de un sitio web de comercio electrónico (o cualquier sitio web, para el caso).

Tipos de contenido en SEO

Antes de sumergirnos en por qué el contenido es crucial en SEO (incluso cuando, nos atrevemos a decir esto, muy pocas personas lo leen), echemos un vistazo a los diferentes tipos de contenido que se utilizan normalmente para respaldar una campaña de SEO.

Estrictamente hablando, cualquier contenido que aparezca en su sitio web puede considerarse contenido SEO si Google puede acceder y rastrear la página. Sin embargo, los siguientes tipos de contenido se utilizan normalmente para respaldar un proyecto de SEO:

• Publicaciones de blog
• Contenido de la página del producto/descripciones del producto
• Contenido de la página de categoría y colección
• Contenido pilar/perenne (como contenido independiente que aparece en páginas de "recursos" o preguntas frecuentes dedicadas o páginas de contenido)
• Contenido destinado a canales sociales (también puede servir como señal de clasificación SEO)
• Y otros, pero estos son algunos de los más importantes.

Por qué el contenido es importante en SEO

Hay tantas razones por las que el contenido es importante en SEO (ver más abajo), pero si estamos hablando de optimización de libros de texto y solo optimización, el valor principal del contenido es que le da a un sitio web de comercio electrónico la capacidad de optimizarse para la densidad de palabras clave.

Hay otros factores que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido como una señal de clasificación, como la edad, la duración, la profundidad, la estructura, la originalidad y si el contenido cumple o no con la intención de búsqueda. También hay métricas de usuario asociadas con el contenido que pueden indicar si es especialmente valioso o no.

Pero para desglosarlo hasta lo más básico, lo que debe hacer un contenido, como mínimo, para generar aumentos de clasificación para la página en la que existe (o para una página de destino separada) es contener un conjunto de palabras clave de destino elegidas.

Si la publicación, como una copia web o un artículo de blog, contiene esas palabras clave de destino, así como información relevante sobre un tema asociado con ellas, Google verá esa página como una autoridad relativa en el tema. Ahí es cuando comienzan los aumentos de ranking.

Una vez que Google “ve” esa página, le asignará una mayor autoridad y las impresiones comenzarán a aumentar para esa página (y potencialmente para otras páginas internas vinculadas) para la palabra clave de destino y posiblemente para otras palabras clave relevantes.

A medida que aumentan las impresiones, algunas de ellas darán como resultado clics, lo que finalmente genera un mayor tráfico orgánico al sitio web en cuestión.

No se puede desglosar en una imagen más simple que esa, aunque hay muchas, muchas otras formas en que el contenido puede beneficiar una campaña de SEO de comercio electrónico.

Beneficios adicionales de la publicación de contenido y el marketing de contenido

El proceso de generar impresiones orgánicas más altas (y clics) a través del método anterior es el enfoque básico. Por supuesto, el contenido que es "suficientemente bueno" y tiene palabras clave en última instancia, no será compatible con una campaña de SEO a largo plazo, razón por la cual un buen contenido es tan importante.

Pero, ¿cuáles son los beneficios del “buen” contenido en SEO? Bien…

• El contenido educa a sus clientes sobre el uso de sus productos.
• Le da la posibilidad de anunciar nuevos productos y servicios.
• El contenido se puede utilizar como un dispositivo de captura de clientes potenciales (con formularios, suscripciones, etc.).
• Le da voz a su marca y capta la atención del cliente.
• Cultiva la lealtad a la marca, fomenta la participación del cliente y estimula el interés.
• Potencialmente, puede ayudarlo a dirigir el flujo de tráfico a lo largo de su sitio web (con enlaces internos) para fomentar las conversiones.
• Es altamente escalable y una solución asequible a largo plazo. El contenido perenne se clasificará durante años y atraerá clientes de manera constante, incluso si algunos de ellos solo aparecen como lectores. Nuevamente, piense en capturar prospectos.
• El contenido autorizado posiciona un sitio web como una fuente creíble y confiable.
• Difunde el conocimiento de la marca, dando a un sitio web/marca una mayor visibilidad general.
• El contenido efectivo puede ayudarlo a disminuir su dependencia del marketing de búsqueda pagado, como el comercio electrónico PPC .
• Se leerá y compartirá contenido de calidad, lo que mejorará su prueba social y su perfil de vínculo de retroceso.
• El contenido de alta calidad generará una base de lectores que volverán una y otra vez.
• El contenido excepcionalmente optimizado no solo generará vistas y mucho tiempo en la página, sino que dará como resultado conversiones. El contenido de mayor calidad en sí mismo puede servir como generador de ventas. ¡Imagínese tener páginas en su sitio web que vendan por usted! El contenido puede hacer eso.
• Solo necesita publicar contenido de alta calidad una vez, y funcionará arduamente para su sitio web durante muchos años.

Entonces, como puede ver, hay muchos, muchos beneficios al redactar y publicar contenido de alta calidad, más allá de la observación básica de que puede mejorar la densidad de palabras clave de un sitio web.

Cómo el contenido respalda el SEO: los datos

Hay una variedad de formas en las que supervisamos internamente el rendimiento del contenido de calidad. Por supuesto, el más importante de estos, para nuestros clientes de SEO, es qué tipo de aumentos de clasificación generamos para las palabras clave de destino para los sitios web de comercio electrónico de nuestros clientes.

Sin embargo, también hay otras métricas que seguimos internamente. Principalmente, estos son visitas a la página, tiempo en la página y conversiones.

Páginas vistas: quién visita un sitio web

Si bien una pieza de contenido aún puede generar técnicamente aumentos de clasificación orgánicos incluso sin vistas de página sustanciales, el objetivo es redactar una publicación que realmente obtenga clics y que la gente lea. Hay una serie de factores que pueden afectar las visitas a la página, incluidos, entre otros, las clasificaciones orgánicas de la URL en cuestión, la composición del título y el contenido de la página de destino.

Los datos anteriores muestran algunas métricas para las páginas de blog de mayor rendimiento de un cliente anterior que opera un concesionario de automóviles local. Las dos entradas en rojo son blogs que nuestros escritores redactaron para este cliente. Estos blogs ocupan un lugar destacado en la primera página para términos de búsqueda muy competitivos.

Claramente, van más allá de la llamada de contenido optimizado. Desde su publicación, han generado más de 11 000 vistas orgánicas únicas, con un promedio de tiempo sustancial en la página, para el sitio web del cliente. El primero está a punto de desbancar a su blog más exitoso hasta el momento, rezagado por solo unos pocos miles de visitas a la página.

La figura anterior de Google Analytics muestra el tráfico del blog de un cliente anterior que vende artículos deportivos, una industria totalmente diferente. Hacen algunos de sus propios blogs, como aconsejamos a nuestros clientes que hagan, pero como puede ver, las entradas resaltadas en rojo se encuentran entre los blogs de mejor rendimiento en su sitio web.

De hecho, la pieza de contenido de blog con mejor rendimiento es un artículo que escribimos para ellos, que, desde su publicación, ha superado a todas sus otras páginas principales. Nuestros dos mejores contenidos para ellos (en rojo) representan casi 10 000 páginas vistas únicas, más del 10 % de todo el tráfico a su blog. Ambos también tienen un tiempo promedio de casi 6 minutos en la página.

Los resultados anteriores son para uno de nuestros clientes más antiguos que ha estado con nosotros durante varios años. Como puede ver, la mayoría de los blogs con mejor rendimiento en su sitio web son nuestros (en rojo).

De hecho, nuestros siete blogs con mejor rendimiento para el cliente han generado más de 35 000 páginas vistas únicas desde su publicación, con un promedio de más de un minuto cada una. Solo estos siete blogs principales representan más del 61% de todo el tráfico de blogs al sitio web del cliente.

Tiempo en la página: ¿Qué tan comprometidos están los lectores?

A veces, debido a un factor u otro, no es razonablemente realista generar una gran cantidad de visitas a la página de contenido. De vez en cuando, el volumen de búsqueda simplemente no está allí.

En casos como estos, no es razonable tratar de generar un número muy alto de sesiones. Sin embargo, lo que un escritor puede esforzarse es crear contenido valioso que mantenga a los lectores en la página por más tiempo. Además, un mayor tiempo en la página corresponde al interés, y cuanto más interesados ​​estén los usuarios, más probable será que realicen acciones adicionales antes de salir.

La instantánea anterior captura el tráfico del blog a otro cliente que ha estado con nosotros durante más de dos años. Este cliente está en la industria tabacalera y, por lo tanto, está restringido por PPC. El tráfico del blog es modesto, lo que se debe en parte a la competencia y también en parte al volumen de búsqueda relativamente bajo.

Sin embargo, lo que dice es el tiempo promedio en la página. Incluso entre los dos blogs principales con varios miles de visitas únicas cada uno, el tiempo promedio en la página supera los 3 minutos. Está a solo 2 segundos de un promedio de 2 minutos (o más) para todos los demás blogs. De hecho, el tiempo promedio en la página para todos los blogs es superior a los 2 minutos.

El punto de referencia variará según la fuente, pero varios blogs y encuestadores han publicado cifras que sugieren que el tiempo promedio en la página de los blogs, en el negocio de entregar contenido, debería estar entre 2 y 5 minutos, dependiendo de la duración y la profundidad. Teniendo en cuenta el hecho de que este cliente (como todos nuestros clientes) es un negocio de comercio electrónico, los 2 minutos de tiempo promedio en la página son aún más impresionantes. No están expresamente en el negocio de vender contenido, pero lo hacemos por ellos de todos modos.

Estos datos son de otro cliente que lleva varios años con nosotros. Venden equipos de ciclismo especiales y bicicletas extrañas. Escribimos nueve de sus diez blogs principales; el que no está resaltado en rojo es su propia página de "blog".

El tiempo promedio en la página es impresionante para todos estos blogs principales. Primero, son más de 2 minutos para todas las páginas del blog. Los de bajo rendimiento se ven impulsados ​​sustancialmente por los de alto rendimiento, varios de los cuales tienen un tiempo promedio en la página de más de 4 minutos. El blog principal, que ha atraído a más de 3500 visitantes únicos, tiene más de 5 minutos de tiempo promedio en la página. Los usuarios están leyendo lo que escribimos y están interesados.

El cliente de arriba es otro que ha estado con nosotros durante varios años. Venden equipos de golf y son colaboradores regulares de su propio blog, lo que es beneficioso tanto para su campaña de SEO como para sus lectores. Aún así, nuestros escritores les entregaron varios blogs de alto rendimiento. En los últimos dos años, escribimos 4 de sus 10 blogs principales, que juntos generaron más de 39 000 páginas vistas únicas. Eso es casi el 20% de todo el tráfico de su blog.

Pero el tiempo en la página es más impresionante aquí. Dos de estos 4 blogs principales tienen más de 5 minutos de tiempo en la página (promedio), lo cual es una métrica impresionante cuando se distribuye en casi 10 000 visitas cada uno. Una vez más, los usuarios están interesados ​​y están leyendo.

Conversiones: la estrella dorada de la excelencia en el contenido

Si bien las estrategias de marketing de contenido pueden apoyarse en los flujos de contenido para generar interés y fomentar las conversiones y las ventas, no es razonable confiar en el contenido de formato largo, como los blogs, únicamente con el fin de generar ingresos. Los blogs y otro contenido de formato largo, como la copia de la página, pueden servir para muchos otros propósitos sin ser directamente responsables de las ventas. Otras formas de texto, como el texto de un anuncio y el texto de marketing por correo electrónico, son expresamente responsables de impulsar las conversiones.

Pero aún así, a veces los blogs son tan exitosos que realmente logran convencer a los usuarios para que compren directamente a través de ellos. Hay algunos clientes para los que hemos creado blogs que realmente resultan en ventas. Estos blogs, cuyo propósito es proporcionar contenido optimizado, van más allá del llamado del deber y captan ventas.

Vale la pena estudiar detenidamente la imagen de arriba. Presenta estadísticas de blog para un cliente que ha estado con nosotros durante más de dos años. Este cliente vende artículos deportivos y pertenece a una industria restringida por PPC. Escribimos todos sus blogs principales; las únicas entradas que no se destacan aquí son las páginas de blog pilares; es decir, la primera, segunda, tercera y cuarta página del blog, y así sucesivamente.

Las visitas a la página y el tiempo en la página son modestos, lo más probable es que generen un volumen de búsqueda relativamente bajo para los términos específicos. Sin embargo, estos blogs están extremadamente optimizados para la tasa de conversión y están destinados a servir como embudos de ventas. Como puede ver, entre los 11 blogs principales que escribimos para el cliente, cada uno de ellos tiene valor de página. Eso significa que los usuarios leen estos blogs, luego navegan por ellos y realizan compras en el sitio web del cliente. La tasa de salida y la tasa de rebote también son sorprendentemente bajas, con solo un 18 % y un 55 % en general, respectivamente. Teniendo en cuenta el hecho de que la mayoría de los blogs tienen altas tasas de rebote, alrededor del 80%, esto es aún más impresionante.

No tenemos espacio para mostrarlo aquí, pero entre los 25 blogs principales en el sitio web de este cliente (todos los cuales escribimos nosotros), cada uno tiene un valor de conversión.

Las métricas anteriores muestran el tráfico del blog a otro cliente a largo plazo en una industria restringida por PPC. Este cliente vende armas y accesorios de airsoft.

Nuevamente, el tráfico del blog es modesto (aunque el tiempo en la página es respetable, al igual que las tasas de rebote y salida). La prueba del éxito aquí está en el hecho de que, de los 10 mejores blogs en el sitio web del cliente, escribimos 7, y más de la mitad tienen valor de conversión. Es decir, los usuarios en tiempo real leen nuestro contenido y luego deciden comprar algo del sitio web del cliente.

Finalmente, un cliente más en una industria restringida por PPC. Este cliente también vende artículos deportivos para actividades al aire libre, pero no lleva tanto tiempo con nosotros como los dos anteriores. En consecuencia, nuestro contenido ha tenido menos tiempo para generar clasificaciones sustanciales para ellos. Aún así, 4 de sus 10 blogs principales son nuestros, y cada uno tiene un valor de conversión respetable. Así que la gente está leyendo y comprando. Los blogs están haciendo su trabajo para generar impresiones orgánicas más altas y también están capturando algunas ventas.

La conclusión: por qué el contenido es importante en el SEO

Teniendo todo esto en cuenta, está claro que el contenido optimizado puede hacer mucho más que generar aumentos en la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave objetivo como parte de la campaña SEO de comercio electrónico del cliente.

El contenido de alta calidad también puede:

• Atraer lectores
• Aumentar el tiempo en la página
• Y, en casos seleccionados, generar ventas, directamente a través de las propias páginas de contenido.

Aunque no es posible garantizarlos, estas son las cosas que nos esforzamos por ofrecer a nuestros clientes con nuestras estrategias de creación de contenido SEO.

Sea creativo para atraer tráfico orgánico a largo plazo e involucrar a los clientes con contenido y SEO

Nuestro objetivo es crear contenido que clasifique, cautive la atención, atraiga a los lectores y venda. Es parte integral de nuestro proceso de SEO. Si está buscando un proveedor que se tome en serio la creatividad y el interés, estamos aquí para ayudarlo.

Comuníquese con nosotros al 888-982-8269 para obtener más información. Estaremos encantados de responder a cualquiera de sus preguntas y ayudarle a comenzar con una campaña de SEO personalizada y orientada a un propósito que pone un fuerte énfasis en el pilar más importante del SEO: el contenido.