SEO 2022: Las estrategias y tácticas más importantes

Como en la mayoría de las cosas en los negocios, hay una forma correcta y una incorrecta de hacer las cosas. Aplique tácticas de SEO defectuosas y obsoletas, y solo gastará su presupuesto de marketing sin lograr nada significativo.

Sin embargo, aplique las mejores estrategias de SEO y estará en el paraíso del marketing.

Si desea que su contenido se muestre y continúe clasificándose bien en 2022, hay algunas estrategias y tácticas en las que deberá trabajar.

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a las prácticas que ayudan a mejorar la clasificación orgánica de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Las estrategias esenciales de SEO incluyen investigación de palabras clave, creación y optimización de contenido y construcción de enlaces.

Además de generar tráfico orgánico, hay otras razones por las que el SEO es importante.

El SEO permite a las empresas orientar palabras clave basadas en la intención, lo que puede ayudarlas a generar clientes potenciales de alta calidad. Después de todo, los clientes utilizan los motores de búsqueda para encontrar soluciones a sus problemas.

Fuente de la imagen: Google.com

Aparecer en los resultados de búsqueda también mejora la autoridad de su marca y lo ayuda a convertir posibles clientes potenciales y reclutar socios de marca potenciales. Por último, pero no menos importante, el tráfico orgánico de los motores de búsqueda es GRATIS.

Es cierto que las campañas integrales de SEO no siempre son baratas. Pero una vez que una empresa alcanza sus objetivos de SEO, sus ganancias potenciales superan con creces el costo de mantener su clasificación.

Las 10 estrategias y tácticas de SEO más importantes

Sin más preámbulos, aquí están las 10 estrategias de SEO más importantes que las empresas deben dominar en 2022.

1. Dale vida a la investigación de palabras clave con la intención de búsqueda

La intención de búsqueda se refiere al motivo o al factor impulsor detrás de la consulta de un usuario. Hay cuatro tipos de intención de búsqueda.

• Intención informativa: Usuarios que buscan información.
• Intención de navegación: usuarios que usan motores de búsqueda para encontrar marcas o sitios web que ya conocen.
• Intención comercial: Usuarios que muestran interés en un determinado producto o categoría de producto.
• Intención transaccional: Usuarios que están listos para tomar una decisión de compra.

La optimización de la intención de búsqueda garantiza que proporcione el contenido correcto a la audiencia correcta, en el momento correcto.

Por ejemplo, a los usuarios con intenciones informativas les convienen las guías prácticas y los artículos informativos. Sin embargo, los usuarios con intención transaccional están preparados y listos para las páginas de destino del producto.

Herramientas como SEMrush facilitan la identificación de la intención detrás de las sugerencias de palabras clave.

Para encontrar palabras clave vinculadas a una intención específica, simplemente use el filtro "Intento" de SEMrush. Esto actualizará automáticamente la lista de palabras clave con sugerencias que se alineen con la intención de su objetivo.

Fuente de la imagen: SEMrush.com

2. COMER de todo

EAT fue presentado por primera vez por Google en 2014. Ganó mucha popularidad en 2018 cuando una actualización del algoritmo central favoreció en gran medida las pautas de EAT. Incluso hoy en día, los sitios web establecidos de SEO continúan publicando consejos y estrategias sobre Google EAT debido al papel crucial que desempeña en el SEO.

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Aunque no es un puntaje oficial o un factor de clasificación de Google, originalmente se usó como una guía para el equipo de "evaluadores de calidad" de Google, o personas que revisan manualmente el contenido para verificar el rendimiento del algoritmo de búsqueda de Google.

Si bien EAT no es una puntuación oficial que obtiene su contenido, el algoritmo de Google favorece el contenido que sigue las pautas de EAT. Por lo tanto, el uso de las pautas de experiencia, autoridad y confiabilidad es increíblemente importante para que su contenido funcione y debe tenerse en cuenta al crear y optimizar su contenido.

¿Cuáles son exactamente estas tres palabras de moda? Vamos a dividir cada uno en consejos prácticos.

Pericia

La pregunta principal que debes hacerte es si tu contenido está escrito por un experto en tu industria/nicho. Para asegurarse de que su experiencia sea clara, debe incluir la información del autor y las credenciales con su contenido. Si no hay un autor en la lista porque su contenido se encuentra en una página principal del sitio web, por ejemplo, es su empresa/sitio web el que necesita confianza como experto.

Google incluye las siguientes preguntas como una guía para clavar su experiencia:

• ¿El contenido presenta la información de una manera que te hace querer confiar en ella? ¿Hay fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada y antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica? ¿Hay enlaces a una página de autor oa la página de información de un sitio?
• Si investigó el sitio que produce el contenido, ¿tendría la impresión de que es confiable o ampliamente reconocido como una autoridad en el tema?

Autoridad

Este es un concepto muy similar a la autoridad de dominio. No quieres que te vean solo como un experto, quieres ser una autoridad en tu tema.

Para ser una autoridad en materia, su principal preocupación es su perfil de backlinks. Desea que otros sitios web se vinculen a su contenido para respaldar sus propios puntos u opiniones.

Más allá de los enlaces a su contenido, también debe esforzarse por:

• Menciones de tu contenido o marca
• Comparte tu contenido en las redes sociales
• Un número creciente de búsquedas en Google de su marca, producto o nombre de la organización

Integridad

Digamos que usted es un experto y tiene autoridad en su nicho, pero ¿cómo saben los visitantes de su sitio si pueden confiar en usted? Para aumentar su confiabilidad, una cosa en la que definitivamente debe trabajar es en sus reseñas. ¿Tienes buenas calificaciones? ¿Es confiable su producto o servicio?

Más allá de las reseñas, deberías:

• Facilite que cualquier persona encuentre su información de contacto en su sitio web
• Indique una dirección física
• Tener un número de teléfono muy visible
• Tener una política de privacidad y términos y condiciones
• Enlace a otros sitios web de autoridad
• Usar HTTPS

3. La actualización de la experiencia de la página

En 2021, Google lanzó la actualización de la experiencia de la página que incluía sus nuevas métricas Core Web Vitals como factor de clasificación.

Si bien Google dice que proporcionará una advertencia de seis meses antes de implementar la actualización y aún no ha llegado, definitivamente es un buen momento para comenzar a revisar las métricas de Core Web Vitals de su sitio web.

Esto es lo más técnico que puede ser el SEO, así que asegúrese de que su desarrollador web esté listo para asociarse con usted en esto.

Hay tres métricas de Core Web Vitals:

• Pintura con contenido más grande (LCP): su sitio web debe cargarse rápidamente.
• First Input Delay (FID): debería poder interactuar con su sitio web en un segundo.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): los elementos de la página no deben cambiar durante la carga, lo que podría hacer que un usuario haga clic en algo que no tenía la intención de hacer clic.

Aquí hay algunos recursos que lo ayudarán a mejorar sus principales web vitals:

• Web Vitals: la página principal de Google para Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights: use esta herramienta para encontrar las métricas de Core Web Vitals de su sitio web
• Presentamos Core Web Vitals: publicación de blog de Google que explica el concepto
• Evaluación de la experiencia de la página para una mejor web: publicación de blog de Google sobre cómo agregar Core Web Vitals a su algoritmo

4. Usa grupos de palabras clave y pilares de contenido

La agrupación de palabras clave, utilizada en el modelo "Hub and Spoke", puede ayudar a llevar su estrategia de SEO de contenido al siguiente nivel.

Es una estrategia de contenido que implica la creación de grupos de temas, la creación de contenido pilar y la producción de publicaciones de grupos.

Los grupos de temas se refieren a temas de contenido amplio, como "marketing en redes sociales". Las publicaciones en grupo, por otro lado, son piezas de contenido que se enfocan en subtemas relacionados, como "herramientas de programación de publicaciones", "anuncios en redes sociales" y "concursos en redes sociales".

Finalmente, el contenido del pilar se refiere a las páginas que lo unen todo. Estas son publicaciones amplias que cubren todos los subtemas en un nivel superior e incluyen enlaces internos a publicaciones de grupos relevantes.

Para comprender mejor cómo funciona esto, aquí hay un ejemplo de una publicación pilar de Ahrefs:

Fuente de la imagen: Ahrefs.com

5. Sea inteligente con la sindicación de contenido

La sindicación de contenido es una estrategia comprobada que ayuda a las empresas a maximizar su alcance.

En términos simples, la sindicación de contenido es el proceso de volver a publicar contenido a través de varios canales y servicios. Eso incluye sitios web como Medium, artículos de LinkedIn y la biblioteca de búfer, por nombrar algunos.

El contenido sindicado contiene enlaces a la fuente original. Sin embargo, puede desencadenar errores de contenido duplicado si no utiliza la canonicalización adecuada.

Las etiquetas canónicas funcionan indicando a los motores de búsqueda dónde encontrar la fuente original del contenido sindicado. Los sitios web como Medium hacen esto automáticamente, pero algunos sitios no lo hacen. Por lo tanto, comuníquese con los diversos canales de sindicación de contenido que usa para asegurarse de que estén usando etiquetas canónicas.

6. Colabora con otros expertos

Obtener enlaces de fuentes autorizadas es la clave para lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda.

Una gran estrategia para las marcas más pequeñas es crear publicaciones de entrevistas con personas influyentes, líderes de opinión o cualquier persona que pueda considerarse experta en un tema determinado. A cambio de aparecer destacado, el entrevistado con gusto compartiría y vincularía la publicación de la entrevista, recompensando a la marca con exposición y un vínculo de retroceso muy necesario para SEO.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de entrevista realizada directamente desde MarketingProfs:

Fuente de la imagen: MarketingProfs.com

Otros tipos de contenido que podría usar para obtener vínculos de retroceso de fuentes autorizadas son:

• Publicaciones de resumen de expertos
• Revisar publicaciones
• Publicaciones de "Premios"

7. Publicar investigaciones originales

A los creadores de contenido autorizados les encanta citar estadísticas para respaldar sus afirmaciones. Ofrézcales algo a lo que vincularse mediante la publicación de investigaciones originales con datos relevantes y actualizados.

Suena como una empresa de alto presupuesto, pero es más fácil de lo que la mayoría de las marcas piensan.

Por un lado, hay un montón de herramientas de encuestas en la web que pueden ayudar a cualquier persona a obtener información única. Puede usar Formularios de Google o las funciones integradas de encuestas y sondeos en las plataformas de redes sociales.

Fuente de la imagen: Forms.Google.com

Además de las encuestas, las marcas también pueden generar datos propios directamente de los clientes o mediante análisis. Pueden publicar estudios de casos, escribir documentos técnicos y crear infografías para que sus datos sean más valiosos (y "vinculables") para los expertos de la industria.

8. Deja de ignorar los datos estructurados

En el SEO moderno, hay más que puede perseguir que simplemente llegar a la primera página de Google.

Un montón de bienes raíces en los SERP están en juego. Los resultados enriquecidos, en particular, son conocidos por robar tráfico de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de resultados enriquecidos son:

• Carruseles de artículos
• preguntas frecuentes
• Guías prácticas
• información de negocios locales
• Vídeos

Fuente de la imagen: Google.com

Los resultados llamativos evitan que las listas orgánicas obtengan el tráfico que se merecen. Es por eso que las empresas necesitan optimizar para obtener resultados enriquecidos si quieren obtener todos los beneficios de sus esfuerzos de SEO.

9. Optimizar para móviles

El tráfico web móvil domina Internet en términos de cuota de tráfico. En respuesta, los motores de búsqueda como Google ahora miran primero la versión móvil de un sitio web al evaluar las clasificaciones.

Desafortunadamente, algunas empresas aún no se han dado cuenta de la indexación móvil primero.

Si usted es parte de ese grupo, asegúrese de tener un enfoque móvil primero en todos los aspectos de su marketing digital. Eso incluye diseño web, redes sociales y optimización de contenido.

Hay algunas cosas que las marcas deben recordar al crear contenido con un enfoque móvil primero:

• Evite usar imágenes grandes o capturas de pantalla con texto pequeño
• Mantén las oraciones cortas y nítidas.
• Desglosar párrafos largos
• Usa mucho espacio en blanco
• Agregue una tabla de contenido en la que se pueda hacer clic

Además, no olvide utilizar herramientas como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para optimizar su sitio web para dispositivos móviles.

Fuente de la imagen: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Usa datos propios

El uso de cookies de terceros para obtener información valiosa sobre la audiencia aún puede existir, pero no por mucho tiempo.

En 2023, Google Chrome eliminará gradualmente las cookies de seguimiento de terceros como parte de los hitos de Privacy Sandbox de la empresa. Para entonces, las empresas se verán obligadas a encontrar nuevas formas de adquirir datos valiosos que les ayuden a comprender a su público objetivo.

Una solución propuesta es construir centros de datos propios a través de encuestas y análisis de tráfico. Invertir en plataformas que analizan los datos de los usuarios, como CRM y software de gestión de redes sociales, también puede permitir que las empresas sigan utilizando los conocimientos de la audiencia para adaptar sus estrategias de marketing de contenidos.

Preguntas frecuentes sobre SEO en 2022

1. ¿Cómo puedo mejorar mis campañas de SEO en 2022?

Mejorar el SEO en 2022 requiere que las empresas mejoren su juego y se centren en múltiples estrategias que las hagan destacar. Las principales estrategias incluyen la optimización del rendimiento del sitio web, la comprensión de la intención de búsqueda de palabras clave, la creación de contenido sorprendente, la optimización para obtener resultados enriquecidos y la creación de grupos de temas.

2. ¿Es importante el SEO en 2022?

Sí, el SEO sigue siendo un componente crucial de la estrategia de marketing digital de cada marca en 2022. Mientras haya personas que utilicen motores de búsqueda para encontrar información en línea, el SEO seguirá siendo valioso.

3. ¿Cuánto cuesta el SEO en 2022?

El costo promedio de SEO en 2022 aumentó a alrededor de $ 750 a $ 2,000 por mes o más para las pequeñas empresas. Los proyectos de SEO de una sola vez, por otro lado, pueden costar entre $ 5,000 y $ 30,000.

4. ¿Existirá el SEO en 5 años?

Es probable que el SEO siga siendo relevante en los próximos cinco años y más allá. Año tras año, ocurren cambios masivos en los algoritmos de los motores de búsqueda, pero ninguno de ellos realmente disminuyó la importancia del SEO en el marketing.

Mantener su estrategia de contenido SEO en el punto

Al final del día, el contenido ha sido y seguirá siendo la principal prioridad de SEO en 2022.

¡El SEO no puede existir sin contenido! Es fácil dejar que su estrategia de contenido se convierta en una vaga lista con viñetas en un documento de estrategia que nadie en su equipo abre. Y estamos aquí para decirle que puede obtener grandes resultados si tiene una estrategia de contenido bien mantenida y pensada.

Si está listo para planificar su estrategia de SEO para 2022, utilice el siguiente formulario y póngase en contacto con uno de nuestros expertos en contenido de SEO.