¿Qué es la búsqueda semántica y por qué es importante en SEO?

La búsqueda semántica es uno de los conceptos más recientes que dan forma al mundo del SEO, y es esencial para las empresas que elaboran un plan de marketing de contenido orgánico.

Cada motor de búsqueda trabaja para mejorar los resultados que muestra a sus usuarios. Para lograr esto, Google y otras plataformas deben comprender mejor cómo las personas realizan búsquedas en línea. Esto permite que cada motor de búsqueda brinde resultados enriquecidos para cada búsqueda que se realiza.

La semántica de búsqueda es un concepto clave que ayuda a Google a ofrecer mejores resultados, pero también es crucial para los sitios web que buscan crear contenido que se clasifique.

En este artículo, repasaremos la definición de semántica en el contexto de la optimización de motores de búsqueda (SEO). También exploraremos cómo la semántica se relaciona con el procesamiento del lenguaje natural (NLP), la intención del buscador, el proceso de creación de contenido y sus esfuerzos técnicos de SEO en general.

¿Qué es la búsqueda semántica?

Antes de continuar, respondamos una pregunta clave: ¿qué es la búsqueda semántica?

Los motores de búsqueda buscan constantemente mejorar los resultados que generan después de cada búsqueda. El aspecto más básico de esto es entregar los resultados más precisos basados ​​en la búsqueda del usuario.

Sin embargo, es difícil determinar el motivo de una búsqueda por su significado contextual porque los idiomas pueden ser ambiguos.

La búsqueda semántica es la práctica de intentar comprender la intención de búsqueda detrás de cada consulta, más allá de las palabras clave que se utilizan en una consulta. En resumen, la búsqueda semántica busca determinar la intención del usuario considerando el contexto y otras variables.

Diferencia entre búsqueda léxica y semántica

Google y otros motores de búsqueda se han desviado de las consultas léxicas y se están enfocando más en la semántica. Pero, ¿cuál es la diferencia entre búsqueda léxica y semántica?

Cuando se realizan consultas de búsqueda léxica, solo se consideran las palabras clave exactas y sus variantes, no el significado detrás de ellas.

Las consultas semánticas, por otro lado, generan resultados más relevantes porque consideran el significado exacto detrás de la frase. En otras palabras, los usuarios ven resultados de búsqueda que están más estrechamente relacionados con el tema de la búsqueda que con los términos exactos de la consulta de búsqueda.

Cómo funciona la búsqueda semántica

Los motores de búsqueda entienden que los términos de búsqueda individuales pueden tener varios significados. Es por esto que el SEO semántico se ha convertido en una buena estrategia para preparar el contenido para la intención del buscador y enviar más tráfico a una página web.

Pero, ¿cómo funcionan exactamente las consultas semánticas?

La tecnología Knowledge Graph de Google, que se introdujo en 2012, sentó las bases para el concepto de semántica moderna. En resumen, Knowledge Graphs permitió que el motor de búsqueda transformara “cadenas” de palabras en “cosas” o conceptos.

Otros motores de búsqueda importantes adoptaron rápidamente el mismo concepto, cambiando la forma en que los especialistas en marketing realizan investigaciones de palabras clave y diseñan esquemas de datos estructurados. Además, la introducción de consultas de búsqueda por voz ha impulsado la necesidad de mejorar la indexación semántica latente para proporcionar mejores resultados de búsqueda.

Importancia de la semántica

Entonces, ¿por qué hay tanto enfoque en la semántica? Google, al igual que todos los demás motores de búsqueda importantes, sabe que los consumidores buscan constantemente la mejor experiencia de búsqueda. Sin embargo, los términos exactos que cada usuario escribe en la barra de búsqueda para encontrar información varían drásticamente.

En este contexto, la semántica intenta cerrar esta brecha y ayudar a entregar el mismo contenido a los usuarios que realizan la misma búsqueda, incluso si los términos de consulta en sus barras de búsqueda son diferentes.

En la última década, muchos sitios web han inundado Internet con contenido de baja calidad, utilizando palabras clave, sobreoptimizando el contenido y explotando todos los factores de clasificación conocidos para llegar a las 10 primeras posiciones.

Los motores de búsqueda semánticos como Google están encontrando formas de filtrar este contenido de sus resultados de búsqueda. Esto da como resultado una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios al tiempo que aleja los cráteres de contenido de las palabras clave y los dirige hacia la intención de consulta. Esto da como resultado recursos de SEO que ofrecen rendimiento técnico y mejoran los resultados de búsqueda al mismo tiempo.

Preguntas frecuentes (FAQ) – Búsqueda semántica

¿Tiene preguntas sobre la búsqueda semántica de productos? Aquí hay preguntas comunes sobre la intención de búsqueda, la búsqueda en lenguaje natural y la semántica.

¿Qué es la búsqueda semántica en PNL?

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático juegan un papel importante en las búsquedas basadas en voz. Pero la semántica también juega un papel importante en este proceso, ya que permite que las herramientas de NLP determinen la intención de búsqueda en función del historial de búsqueda, el contexto y otras variables.

¿Es Google un motor de búsqueda semántico?

Sí, Google es un motor de búsqueda semántico. Pero esto no ha sido siempre igual.

Hasta 2013, Google tenía dificultades para comprender la semántica. Antes de esto, si tuvieras que buscar el "ave más grande del planeta", obtendrías la respuesta a esta pregunta. Pero, si lo sigue con "qué tan grande es", los resultados mostrarán sitios con estas palabras literales en ellos.

Ahora bien, si sigues el mismo proceso, la segunda búsqueda que realices estaría relacionada con la primera. Esto es posible gracias a los avances en semántica implementados por el gigante de las búsquedas.

¿Dónde se utiliza la búsqueda semántica?

La semántica se utiliza en el marketing de búsqueda semántica o SEO. En resumen, la semántica permite que las plataformas de búsqueda mejoren la satisfacción del usuario y brinden respuestas basadas en la intención, en lugar del significado textual.

Comprender la búsqueda semántica también es importante para los especialistas en marketing que buscan las palabras clave mejor clasificadas. No solo esto, sino que también brinda a los profesionales de marketing una mejor comprensión de los elementos que cada rastreador web busca al analizar un sitio. Lo que, a su vez, da como resultado una comprensión más profunda de este factor de clasificación.

Conclusión

La tecnología de búsqueda semántica se encuentra en sus primeras etapas y ya está teniendo un gran impacto en el algoritmo de Google.

Cuantas más plataformas de búsqueda comprendan la búsqueda semántica, mejores resultados ofrecerán a las personas que buscan información. Además de la construcción de enlaces, su estrategia de SEO también debe considerar el significado semántico de las palabras y la forma en que aprovecha los conceptos relacionados en sus páginas web.

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