¿Qué es la intención de búsqueda?

El marketing SEO es una excelente manera de atraer más tráfico a su sitio y la intención de búsqueda es un factor de éxito importante para esta forma de marketing.

El marketing de búsqueda intencional es un enfoque que se enfoca en los usuarios y los temas que están buscando. En lugar de tomar las palabras clave al pie de la letra, una estrategia de intención de búsqueda sólida puede ayudarlo a descifrar lo que quieren sus clientes potenciales cuando realizan una búsqueda relevante para su negocio.

Los motores de búsqueda están prestando más atención a la intención del usuario en cada actualización. Por lo tanto, es importante que las empresas se mantengan sintonizadas y se adapten a la intención de navegación de su objetivo.

¿Qué es la intención de búsqueda?

En el contexto de búsqueda, la intención es el propósito o la meta que el usuario quiere lograr cuando realiza una búsqueda.

Por ejemplo, cuando un consumidor busca "la mejor tienda de electrónica cerca de mí", la búsqueda tiene una intención comercial porque esta persona está buscando un producto.

Con lo anterior en mente, la intención de búsqueda SEO es el proceso de adaptar tu contenido al objetivo que los usuarios quieren alcanzar, para mejorar tu rendimiento SEO.

Intención del usuario frente a la palabra clave

Es importante tener en cuenta que la intención de la frase de búsqueda no siempre es la misma que la intención del usuario.

En el contexto de las palabras clave, la intención es el propósito que representan estos términos. Por ejemplo, si un usuario busca "pizza de Nueva York", la intención de búsqueda de la palabra clave es comercial. Sin embargo, en este caso, el usuario puede estar buscando recetas de pizza al estilo de Nueva York.

En el escenario anterior, el objetivo del usuario no está alineado con los términos que se utilizan.

Tipos de Intent en SEO

Para implementar estrategias de intención de búsqueda del usuario, es importante conocer los cuatro tipos diferentes de objetivos que motivan las consultas de búsqueda de un usuario.

Antes de continuar, es importante tener en cuenta que este tipo de intentos de búsqueda se basan en el algoritmo de Google. En otras palabras, estas categorías de intención de búsqueda de Google tienen influencia sobre sus clasificaciones de búsqueda orgánica.

Por lo tanto, su término de búsqueda no solo debe ser relevante para el tema, sino que también debe coincidir con el propósito del usuario.

Dicho esto, estos son los cuatro tipos de intenciones que debe tener en cuenta al elegir una palabra clave objetivo para su sitio.

Intención informativa

El primer tipo de intención de búsqueda de SEO son las búsquedas informativas. Como sugiere el nombre, los usuarios que buscan palabras clave informativas buscan información no relacionada con el producto.

Ahora, es importante crear contenido que cumpla con la intención informativa de su audiencia para obtener clientes potenciales en el embudo inicial. Al igual que con todos los demás, debe asegurarse de que la intención de búsqueda de palabras clave también sea informativa antes de comenzar a crear este tipo de contenido.

Intención de navegación

De todos los tipos de intención de búsqueda, la navegación puede ser la más difícil de preparar.

La razón de esto es que las búsquedas de intención de navegación se enfocan en llegar a una página específica. Por ejemplo, si un usuario busca "ESPN", es muy probable que esta persona termine en esa página.

Es posible realizar la segmentación por intención de búsqueda. Pero debe tener en cuenta los otros términos que los usuarios ingresan en un motor de búsqueda cuando buscan temas en su industria.

Intención Transaccional

Las búsquedas de intención transaccional consisten en consultas realizadas por usuarios que están listos para comprar en el acto. Este tipo de búsqueda es exactamente lo contrario de las consultas de intención informativa.

Este tipo de intención de búsqueda es importante porque es la más rentable para las empresas. Sin embargo, aprender a rastrear la intención de búsqueda que es transaccional requiere una comprensión profunda de su audiencia.

Por lo tanto, asegúrese de evaluar todas las variables al crear contenido de optimización de motores de búsqueda para consultas de intención transaccional.

Comercial

El hecho de que un usuario no esté listo para comprar en el momento de realizar una búsqueda no significa que esta consulta sea irrelevante.

De hecho, las búsquedas de intención de investigación comercial son extremadamente valiosas.

En términos simples, las búsquedas de investigación comercial ocurren cuando los usuarios comparan las características, los precios y otros aspectos de los productos o servicios que desean adquirir.

Las consultas comerciales deben desempeñar un papel muy importante en su plan de optimización de la intención de búsqueda, ya que representan clientes potenciales de la mitad a la parte inferior del embudo. Esto le permitirá orientar palabras clave con un volumen de búsqueda elevado e involucrar a clientes potenciales mientras satisface la intención de búsqueda al mismo tiempo.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda en el SEO?

Intent SEO es el proceso de hacer coincidir la intención de búsqueda con el resto de su estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Esta práctica implica combinar las palabras clave de intención de búsqueda más relevantes con contenido superior, elementos técnicos probados y cualquier otra estrategia de SEO compatible.

Tener una herramienta de investigación de palabras clave que considere la intención es un buen comienzo. Pero ten en cuenta que esta es una de las áreas del SEO que cambia más abruptamente.

Por lo tanto, es importante evaluar siempre las búsquedas por su cuenta y determinar si se dirige a consultas comerciales, de navegación, transaccionales o informativas.

Consejos para optimizar para la intención de búsqueda

La clave para un buen SEO es encontrar un equilibrio entre la intención de búsqueda comercial y de navegación, así como todas las demás formas de búsqueda.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a optimizar su sitio web específico para los objetivos de búsqueda de sus clientes.

• Concéntrese en la identificación de la intención de búsqueda antes de crear contenido
• Determinar la intención de búsqueda manualmente en la búsqueda de Google
• Elija las frases clave de la página de destino y la publicación del blog en función de la intención y la dificultad de las palabras clave
• Aproveche las funciones SERP como fragmentos
• Use solo palabras clave transaccionales como frases principales en las páginas de productos y servicios

Preguntas frecuentes (FAQ) – Intención de búsqueda

Realizar un análisis de intención de búsqueda no siempre es fácil. Aquí hay algunas preguntas frecuentes que puede encontrar al evaluar la intención de búsqueda en función de algunas opciones diferentes.

¿Cómo encuentro la intención de búsqueda?

El marketing de intención de búsqueda se basa en la idea de que podemos deducir el objetivo del usuario en función de los términos utilizados para realizar una consulta.

Hay algunas técnicas diferentes para encontrar la intención de búsqueda de la audiencia. Una básica es ir a un motor de búsqueda y escribir una frase clave. Evalúe los mejores resultados ya que es probable que su tema coincida con la intención del buscador.

¿Hay alguna diferencia entre la palabra clave y la intención de búsqueda?

Sí, hemos cubierto la diferencia entre estos dos en la sección anterior Intención del usuario frente a la palabra clave.

¿Cómo rastrear la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es difícil de rastrear automáticamente. Su mejor apuesta es que su equipo de marketing configure un proceso interno para ayudarlos a monitorear y rastrear la intención de los términos más relevantes en su sitio.

Conclusión

El contenido que satisface la intención de búsqueda, así como todos los demás requisitos técnicos y de contenido, generalmente funciona bien en los motores de búsqueda. Por otro lado, el contenido de alta calidad que no se alinea con la intención del usuario puede reducir sus posibilidades de éxito en SEO.

Los motores de búsqueda entienden lo que los usuarios intentan lograr con sus consultas. Esta es la mejor manera de identificar frases de búsqueda transaccionales y generar tráfico orgánico que se transforme en clientes potenciales.

¿Quiere saber más sobre la orientación de los términos de búsqueda que se alinean con su estrategia de contenido y la intención de su audiencia? Contáctenos hoy y nuestro equipo de expertos en marketing de búsqueda en FANNIT estará encantado de ayudarlo.