Optimización de la intención de búsqueda: su boleto para las mejores clasificaciones

¿Sabías que cada consulta que buscas en Google necesita viajar un promedio de 1500 millas a un centro de datos y regresar para devolver la respuesta a tu pregunta?

Este viaje comienza mucho antes de hacer su búsqueda. El primer paso de ese viaje es rastrear e indexar contenido de la web. Como vendedor o propietario de un negocio, desea que toda la expedición termine en su sitio web.

Para alcanzar este objetivo, debe aprender a leer la mente de las personas. Suena un poco descarado, pero de eso se trata la optimización de la intención de búsqueda. Bueno, más o menos.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda (o intención del usuario) es un término que utilizan los especialistas en SEO para describir el propósito detrás de la búsqueda de un usuario. Pueden tener como objetivo encontrar una respuesta a su pregunta, visitar un sitio web específico o comprar un producto: sus intenciones son infinitas.

Hoy en día, los motores de búsqueda como Google son lo suficientemente sofisticados como para reconocer la intención detrás de la búsqueda y proporcionar resultados de búsqueda adecuados. Esto es algo que debe tener en cuenta al crear contenido para su sitio web.

En este artículo, le enseñaremos cómo identificar diferentes tipos de intención de búsqueda y optimizar su contenido en consecuencia. Empecemos por lo básico:

Cómo identificar la intención de búsqueda

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda y es importante distinguirlos. La siguiente imagen explica brevemente cada tipo.

Intención de búsqueda informativa

¿Alguna vez has oído hablar del té verde japonés llamado matcha?

¿No? Eso es genial, ya que vamos a aprender un poco sobre esto mientras exploramos diferentes tipos de intención de búsqueda.

¿Sí? Luego trata de recordar el momento en que te encontraste con la palabra por primera vez.

Entonces, probablemente escuchó a sus colegas hablar sobre el fantástico matcha latte que tenían en Starbucks, o simplemente vio el término desconocido mientras navegaba por las redes sociales.

Por pura curiosidad, escribes "Matcha" en Google para entender de qué se trata todo este alboroto. Esto es lo que verás:

El primer resultado de búsqueda proviene de Wikipedia y responde a la pregunta que tenía en mente: ¿qué es el matcha?

En caso de que desee explorar más el tema, Google sugiere algunas preguntas relacionadas que pueden surgir en su mente, como qué hace el té matcha por usted o si el matcha lo hace hacer caca.

Cuando los usuarios buscan contenido educativo como este, lo llamamos intención de búsqueda informativa.

Una consulta informativa puede ser tan simple como una sola palabra (por ejemplo, "matcha"), o puede tomar la forma de una pregunta (por ejemplo, "¿Qué es matcha?").

Según lo que esté buscando, una búsqueda informativa puede contener frases como "la mejor manera de", "cómo hacerlo" o "por qué". Este tipo de consultas son las más populares.

Si quieres optimice su contenido en torno a la intención de búsqueda informativa, es mejor trabajar en guías detalladas, listas de verificación o artículos que contengan consejos. Bonificación : agregue una sección de preguntas frecuentes a sus páginas de destino y dirija a los usuarios curiosos directamente a su oferta.

Intención de búsqueda de navegación

Entonces, ya sabes qué es el matcha y tienes ganas de probarlo. Le preguntas a tu colega Jessica, que también es una gran fanática del matcha, si recomienda alguna marca de matcha. Dice casualmente "Encha Matcha" y vuelve a sus tareas.

Susurras “Encha Matcha” como un eco y lo buscas en Google. Su objetivo es llegar a una marca específica. Lo más probable es que revise su sitio web y sus productos. Y esto es lo que verás:

Google lo llevó directamente al sitio web de Encha y sugirió algunas páginas de su sitio que también pueden interesarle.

Este tipo de consulta de búsqueda se denomina "navegación". Se usa cuando las personas desean ir directamente a un sitio web o página específica.

Si desea optimizar el contenido en torno a la intención de búsqueda de navegación, lo mejor que puede hacer es centrarse en la marca. Haga de su sitio web una prioridad: lance páginas de destino para todos sus productos, servicios y otras ofertas. Optimice cada página usando su marca o nombres de productos en posiciones estratégicas: encabezados principales, subtítulos o meta descripciones.

Intención de búsqueda comercial

Volvamos a nuestro viaje de matcha: ya está bien informado sobre lo que es matcha gracias a realizar una búsqueda de información; también sabe un poco sobre una marca de matcha cuando realizó una búsqueda de navegación y encontró el sitio web de la marca.

Pero todos sabemos que Jessica tiene muy mal gusto. Es por eso que desea conocer algunas marcas diferentes de matcha.

Puedes buscar el "mejor matcha" o preguntarle a Google qué matcha deberías comprar. Y Google te cubre las espaldas:

Aquí hay algunas reseñas de las marcas más populares y de alta calidad de polvo de matcha. Google entendió que su intención de búsqueda es comercial: está cerca de tomar su decisión de compra, pero aún no se ha decidido por un producto específico.

Las consultas comerciales también pueden contener frases como “Cómo elegir el mejor…” o “…códigos de descuento”.

Para optimizar su contenido en torno a la intención de búsqueda comercial, cree listados de productos. Compare productos o servicios similares y coloque el suyo en la primera posición de la lista.

Intención de búsqueda transaccional

Ahora es el momento en que su investigación ha llegado a su fin. No solo sabe qué es el matcha, sino que también está familiarizado con algunas de las mejores marcas de matcha del mercado. Definitivamente has elegido el que quieres probar.

Es hora de compartir su intención transaccional con Google. Ya sea que su consulta de búsqueda sea el nombre del producto en sí, "comprar + nombre del producto" o "nombre del producto + descuento", Google ya sabe que desea comprar Kyoto Dew Matcha:

Los motores de búsqueda reconocen su intención de búsqueda transaccional y muestran páginas de productos reales. ¡Simplemente busque el mejor precio y la mejor opción de entrega, y finalmente podrá comprar su primer té verde matcha!

Para optimizar su contenido para la intención transaccional, asegúrese de tener una página dedicada a todos sus productos y servicios. Realice una investigación detallada de palabras clave para identificar palabras clave valiosas que coincidan con sus ofertas.

5 ideas para identificar la intención de búsqueda

Al crear contenido para su sitio web, es crucial considerar la intención de búsqueda y optimizar las publicaciones de su blog, las páginas de productos y la página principal en consecuencia. Si no lo hace, las personas se sentirán insatisfechas y rápidamente abandonarán su página en busca de la respuesta a su pregunta.

Pero, ¿cómo puedes identificar lo que tienen en mente? Aquí hay algunas formas rápidas de saber cuál puede ser la intención de búsqueda:

1. Estudia los mejores resultados de Google

Su primer paso es verificar la clasificación de los mejores resultados de búsqueda para su palabra clave o palabras clave principales. Esa es la forma más fácil de averiguar qué cree el algoritmo de Google que está buscando el buscador.

Echa un vistazo más profundo a los diez mejores resultados. Identifique el tipo de contenido que se clasifica para la palabra clave de su interés: ¿son guías, resultados de casos, reseñas o páginas de productos? Escanea los textos e intenta encontrar similitudes.

No se deje engañar por sentimientos viscerales. Aunque su intuición puede ser correcta en muchos casos, Google tiene datos de billones de búsquedas, lo que constituye una base sólida para una estimación precisa de la intención del usuario.

2. Usa opciones de autocompletar y búsquedas relacionadas

Cuando escribe una palabra clave en la barra de búsqueda, el motor de búsqueda sugerirá automáticamente opciones relacionadas con su consulta.

Otra opción es consultar las búsquedas relacionadas que sugiere Google en la parte inferior de la página de resultados. Estas sugerencias se generan automáticamente en función del algoritmo de Google.

Tanto el autocompletado como las búsquedas relacionadas son trucos simples que le darán una comprensión más amplia de lo que buscan los usuarios.

3. Monitorea las redes sociales

Las plataformas de redes sociales como Facebook, Quora o Reddit son puras minas de oro de conocimiento. Supervise las discusiones en las redes sociales que plantean temas relacionados con el nicho. Notará rápidamente que hay preguntas que se hacen regularmente.

¿Conclusión? Puede averiguar lo que los usuarios pretenden aprender directamente desde la fuente misma y crear contenido que responda de manera concisa a las preguntas principales.

4. Sigue a tus competidores

Para intensificar sus esfuerzos de SEO, debe comenzar a pensar en rastrear a sus competidores. Supongamos que está comercializando un software de diseño gráfico y desea clasificar para la palabra clave "software de diseño gráfico".

Sus competidores se clasifican en la primera página de Google para esta palabra clave, pero todos estos resultados son listados de software de sus blogs. Si también desea clasificar para "software de diseño gráfico", debe crear una pieza de contenido similar en lugar de clasificar su función o página de solución.

Para comprender mejor qué tipo de consultas clasifican sus competidores, use SE Ranking. Simplemente ingrese el dominio de su competidor y obtenga información sobre todas las palabras clave para las que se clasifican.

Además, también puede realizar un seguimiento de sus funciones SERP, como fragmentos destacados o funciones de "la gente también pregunta", y utilizar este conocimiento para refinar su contenido y mantenerse a la vanguardia.

5. Use el cuadro "la gente también pregunta"

Hay una sección más en Google que puede usar para identificar la intención de búsqueda; se llama “la gente también pregunta”. Siempre que buscas una palabra clave, Google sugiere preguntas que suelen hacer las personas interesadas en el tema. Por ejemplo, los aspirantes a jardineros suelen preguntarse qué deberían plantar o qué es lo más fácil de cultivar:

Cómo optimizar el contenido en torno a la intención de búsqueda

Ahora que sabe cómo identificar la intención de búsqueda, es hora de optimizar su contenido en consecuencia. La optimización de la intención de búsqueda puede mejorar significativamente su posición en los SERP y ayudarlo a superar a la competencia. Al final, más del 63% de los especialistas en marketing no optimizan el contenido en torno a la intención de búsqueda con regularidad . Aproveche esta oportunidad y haga del contenido orientado a la intención de búsqueda su ventaja competitiva.

1. Encuentra el formato de contenido adecuado

Dependiendo de la intención del usuario que desee abordar, debe decidir la forma de contenido más adecuada.

En el caso de la intención de búsqueda informativa, es mejor trabajar en guías detalladas, listas de verificación y artículos que contengan sugerencias. Este tipo de contenidos satisfarán la sed de conocimiento de los usuarios.

Para cumplir con la intención de búsqueda de navegación, debe optimizar sus páginas de productos y funciones. Asegúrese de que el nombre del producto se mencione en lugares estratégicos como el encabezado principal o la meta descripción.

También sería útil si se centrara en las páginas de productos y funciones en el caso de la intención de búsqueda transaccional. Solo asegúrese de incluir toda la información relacionada con la transacción: precio, detalles de envío, tamaños disponibles, etc.

Si desea refinar el contenido en torno a la intención de búsqueda comercial, cree listados de productos. Compare productos o servicios similares y coloque el suyo en la primera posición de la lista.

2. Mapea tus ideas de contenido

El mapeo de contenido es un método para organizar el contenido de manera que pueda ver claramente cómo cada pieza apoya estratégicamente a sus clientes. Le ayuda a comprender mejor todas las etapas del viaje del cliente y, como resultado, satisfacer las necesidades de su audiencia.

Mientras prepara su mapa de contenido, asegúrese de que cada parte del contenido se relacione con una intención o intenciones de búsqueda dadas. Tener una comprensión clara del propósito de tu contenido te ayudará a priorizar tareas y preparar textos a la medida de las necesidades de tus clientes potenciales.

3. Usa palabras clave de cola larga

Si desea cumplir con una intención de búsqueda en particular, es mejor usar palabras clave de cola larga. Estas palabras clave contienen más de tres palabras en la consulta de búsqueda y funcionan excepcionalmente bien en los resultados de búsqueda. Es porque son menos competitivos que las consultas de una o dos palabras.

Las palabras clave de cola larga son perfectas para optimizar el contenido en torno a la intención de búsqueda comercial. Por ejemplo, si ofrece servicios como abogado de accidentes automovilísticos, debe centrarse en palabras clave como "abogado de accidentes automovilísticos" y crear contenido en torno a esta palabra clave. Aquí hay un buen ejemplo de Mission Legal Center que creó una página separada sobre accidentes automovilísticos y publicaciones de blog sobre casos de accidentes automovilísticos.

4. Usa índices semánticos latentes (LSI) y sinónimos

Al optimizar el contenido en torno a la intención de búsqueda, es esencial prestar atención a los problemas de sinonimia y polisemia.

El término polisemia se refiere a la coexistencia de muchos significados para una sola palabra o frase, por ejemplo, una grúa puede referirse a un pájaro y una pieza de equipo de construcción. A su vez, si muchas palabras tienen el mismo o casi el mismo significado, como herramienta y software, es sinonimia.

Estos dos fenómenos juegan un papel vital en el proceso de optimización de su contenido para la intención de búsqueda. Por ejemplo, si vende muebles, asegúrese de que la página de producto de un nuevo sofá también se pueda encontrar cuando las personas busquen un "sofá".

El proceso de identificación de sinonimia y polisemia se denomina indexación semántica latente (LSI, por sus siglas en inglés). Gracias a LSI, podrá identificar cualquier relación entre los términos clave de su marca y resolver el problema de la sinonimia y la polisemia.

5. Implementar datos estructurados

Si quieres que los motores de búsqueda te entiendan, necesitas aprender a hablar su idioma. Los datos estructurados te ayudarán con eso.

Los datos estructurados son una forma de describir diferentes partes de su sitio usando Schema.org. Esta herramienta lo ayudará a convertir su contenido en código y, a su vez, indicar la información más importante a los motores de búsqueda.

Esto es especialmente importante para optimizar su contenido en torno a la intención de búsqueda comercial, transaccional y de navegación. Gracias a Schema.org, puedes indicar información esencial sobre tus productos, por ejemplo, color, marca o precio.

Como resultado, los motores de búsqueda como Google o Yahoo podrán mostrar su contenido como fragmentos enriquecidos como este:

6. Optimice las metadescripciones y las etiquetas de título

Las etiquetas de título y las metadescripciones con frecuencia se omiten o se dejan en el formulario generado automáticamente, y eso es un error.

Las meta descripciones y las etiquetas de título son fragmentos de código HTML y los robots de los motores de búsqueda pueden leerlos. Además, estos valores suelen mostrarse cada vez que la página aparece en los resultados de búsqueda.

Es por eso que es importante incluir estratégicamente hechos y palabras clave en las etiquetas de título y la meta descripción y ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué intención de búsqueda está abordando.

La meta descripción no necesita estar escrita como una oración; también es un gran lugar para incluir información sobre la página. Por ejemplo, las páginas de productos pueden incluir información crítica como el precio, el país de origen o el nombre del fabricante. Eso es especialmente importante en el caso de páginas de productos o características que abordan la intención de búsqueda de navegación.

7. Encuesta a tus clientes

Ejecutar una encuesta de clientes es otra gran idea que puede ayudarlo a identificar dónde puede agregar valor. Si tiene una base de clientes decente o seguidores en las redes sociales, puede organizar fácilmente una encuesta.

Una buena idea es utilizar las funciones de Instagram Stories, como cuestionarios o encuestas. Puede usar los datos recopilados para crear contenido que cumpla con la intención de búsqueda informativa, comercial, de navegación o transaccional.

Si su negocio es nuevo o pequeño, y aún no tiene una gran audiencia, puede usar plataformas gratuitas como Answer the Public para identificar consultas relacionadas con sus esfuerzos de SEO.

8. Mide tu éxito

Para reforzar la optimización de su intención de búsqueda, es crucial medir el éxito de sus esfuerzos de marketing. Los datos analíticos pueden ayudarlo no solo a dar los primeros pasos para analizar la intención de búsqueda, sino también a descubrir qué funciona bien y qué no funciona para su campaña.

Para análisis web avanzados, puede usar Finteza o Google Analytics para evaluar la calidad del tráfico, analizar cada página de su sitio, crear un embudo de eventos de página y optimizar sus conversiones. Lo mejor de esto es su visualización de rendimiento que le permite ver todas las pérdidas de tráfico, las tasas de rebote, la duración de la sesión y recopilar datos relevantes para un análisis completo.

Recoge tu boleto hoy

La optimización de la intención de búsqueda es una parte crucial de cualquier estrategia de SEO. Estudia los mejores resultados de Google y aprovecha las diferentes herramientas que te ayudarán a identificar la intención del usuario; puede ser informativo, de navegación, comercial o transaccional.

Finalmente, elabore su contenido de acuerdo con las necesidades de sus clientes potenciales y proporcione el valor que están buscando.

Irina Weber es experta en Marketing de Contenidos. Irina es una supervisora ​​de marketing de contenido con experiencia y gerente de marca en SE Ranking. Después de trabajar en marketing de contenidos para empresas y startups durante más de 8 años, quiere intercambiar ideas y compartir la información aprendida con otros expertos en marketing de contenidos. Le apasiona el marketing digital y siempre está al día con las últimas tendencias. Puedes encontrarla en Twitter @irinaweber048.